Ghidul suprem pentru plasarea în Inbox pentru marketeri

Ce este plasarea inbox-ului?

Plasarea în inbox se referă la livrarea și poziționarea cu succes a unui e-mail direct în inbox-ul principal al unui destinatar, mai degrabă decât să fie filtrat în spam sau în dosarul de gunoi. Acesta este un aspect crucial al livrării e-mailurilor și are un impact semnificativ asupra succesului campanii de email marketing. 
 

De ce contează plasarea inbox-ului?

Ar trebui să acordați o atenție deosebită poziționării inbox-ului dvs. dacă țineți la lucruri precum:

Vizibilitate și atenție

Odată ce e-mailul dvs. ajunge în căsuța principală de primire a destinatarului, acesta este mai bine expus și are o șansă mai mare de a fi observat și deschis.

Inbox-ul principal este folderul implicit pe care utilizatorii îl verifică frecvent, ceea ce îl face locația ideală pentru a le capta atenția și pentru a vă implica în conținutul dvs..

Ameliorarea poziționării în inbox crește vizibilitatea e-mailurilor dvs. și sporește probabilitatea de a atrage atenția celor care vă caută. publicul țintă, ceea ce duce în cele din urmă la noi conversii și vânzări.

Încredere și credibilitate

Plasarea în Inbox este strâns legată de reputația expeditorului și percepția de încredere de către furnizori de servicii de e-mail (ESP) și furnizorii de căsuțe poștale.

Atunci când e-mailurile dvs. ajung în mod constant în căsuța principală de primire, le semnalează furnizorilor de servicii de internet (ISP) că sunteți un expeditor de încredere și că conținutul dvs. este relevant și dorit de destinatari.

Acest lucru vă sporește credibilitatea și stabilește încrederea. Ca urmare, creșteți șansele ca viitoarele e-mailuri de pe domeniul dvs. să fie livrate în căsuța de primire.

Rate mai mari de implicare și de conversie

E-mailurile care ajung cu succes în căsuța de primire principală au mai multe șanse de a fi deschise, citite și luate în considerare de către destinatari.

Accesibilitatea și vizibilitatea plasării inbox-ului creează mai multe oportunități de implicare, cum ar fi apăsarea pe linkuri, efectuarea de achiziții sau efectuarea acțiunilor dorite.

O astfel de îmbunătățire a poziționării în inbox poate duce la rate de implicare mai mari și rate de conversie îmbunătățite pentru campaniile dvs. de e-mail.

Evitarea filtrelor de spam și a dosarelor nedorite

Incorect marcat ca spam sau să fie direcționate către dosarul nedorite reduce vizibilitatea și șansele ca e-mailurile dvs. să fie văzute de destinatari.

Filtrele de spam sunt concepute pentru a proteja utilizatorii împotriva conținutului nesolicitat sau potențial dăunător, dar uneori mesajele de poștă electronică legitime sunt clasificate greșit.

Dacă vă concentrați pe îmbunătățirea poziționării în inbox, veți crește probabilitatea de a ocoli filtrele de spam. Apoi, în cele din urmă, e-mailurile dvs. vor începe să ajungă direct la destinatarii vizați.

Un randament mai bun al investițiilor (ROI)

Marketingul prin e-mail este un canal prețios pentru întreprinderi, iar obținerea unui plasament ridicat în inbox este esențială pentru a vă maximiza ROI-ul.

Atunci când e-mailurile dvs. ajung în mod constant în căsuța de primire, aveți o șansă mai mare de a:

• interacționați cu publicul dumneavoastră, 
• să cultive relațiile, 
• conversii de motoare și 
• să obțină rezultatele dorite, cum ar fi noi vânzări.

O mai bună plasare în inbox oferă garanția că eforturile și investițiile în email marketing nu se irosesc. În cele din urmă, acest lucru duce la un un randament mai mare al investițiilor.

Cum se calculează rata de plasare a mesajelor primite (IPR)

Inbox Placement Rate (IPR) este un indicator care indică procentul de e-mailuri care ajung cu succes în căsuța de primire a destinatarilor în comparație cu numărul total de e-mailuri trimise. Oferă informații despre eficiența livrării e-mailurilor dvs. și indică cât de bine ajung e-mailurile dvs. în căsuțele de primire ale destinatarilor.

Iată formula de calcul a acestuia:
 

 
Acum, să înțelegem diferența dintre DPI și rata de livrare:
 

 
În timp ce rata de livrare indică dacă un e-mail a fost livrat cu succes fără să fie respins, nu face diferența între e-mailurile care au ajuns în căsuța de primire principală și cele care au ajuns în spam sau în alte dosare. 

Pe de altă parte, rata de plasare în căsuța de primire se concentrează exclusiv pe destinația e-mailurilor dvs. și oferă o măsură mai precisă a modului în care e-mailurile dvs. sunt plasate în căsuța de primire principală.

Cum să evitați o rată scăzută de plasare în inbox?

O DPI slabă poate fi evitată cu ușurință. Tot ce trebuie să faceți este să urmați câțiva pași pe care îi explicăm mai jos.
 

Efectuați un test de plasare în inbox

Efectuați în mod regulat teste de plasare în căsuța de primire pentru a evalua livrarea și plasarea e-mailurilor dvs. în diverse cutii poștale.

Aceste teste vă ajută să vă evaluați DPI-urile și să identificați orice probleme de livrabilitate care pot apărea.

Când trimiteți un e-mail de test către conturi de e-mail diferite și analizați unde ajunge (dacă în căsuța de primire principală sau în dosarele de spam), puteți obține informații despre performanța livrării e-mailurilor.

Curățați și validați listele dvs.

Mențineți un listă de email curată și validată. Acest lucru poate fi realizat prin eliminarea adreselor de e-mail invalide sau inactive.

Vă recomandăm să folosiți instrumente sau servicii de curățare a listelor, și în special Bouncer. Soluții precum Bouncer vă vor ajuta să identificați și să eliminați adresele care sunt respinse sau care au un istoric de marcare a e-mailurilor ca spam.
 

 
Această practică vă ajută să aveți o bază de abonați angajați. În plus, reduce șansele ca e-mailurile dvs. să declanșeze filtrele de spam sau să fie trimise în dosarele de nedorite.
 

Utilizați autentificarea prin e-mail

Implementați protocol de autentificare a e-mailuluicum ar fi SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) și DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) pentru a vă autentifica e-mailurile.

Aceste protocoale validează autenticitatea mesajelor dvs. de e-mail și contribuie la stabilirea încrederii cu furnizorii de căsuțe poștale.

Odată ce ați verificat că sunteți un expeditor legitim, autentificarea e-mailurilor vă va îmbunătăți reputația de expeditor. În plus, va crește probabilitatea ca e-mailurile dvs. să ajungă în căsuța de e-mail a destinatarului.

Monitorizați reclamațiile din dosarul de spam

Monitorizați și analizați în mod regulat reclamațiile primite de la destinatarii care vă marchează e-mailurile ca fiind spam sau nedorite.

Mare ratele de reclamații pentru spam poate avea un impact negativ asupra reputației expeditorului și a DPI.

Acordați o atenție deosebită identificării motivelor din spatele acestor plângeri. Acestea ar putea fi probleme precum conținutul irelevant sau frecvența excesivă a trimiterilor. În acest fel, puteți face ajustările necesare la campaniile dvs. de e-mail și puteți reduce șansele ca e-mailurile dvs. să fie marcate ca spam.

Țineți pasul cu privire la dezabonații dvs.

Urmăriți numărul de dezabonați din campaniile dvs. de e-mail.

O rată de dezabonare în creștere poate însemna că destinatarii dvs. nu mai găsesc valoare în e-mailurile dvs. sau le consideră spam.

Asigurați-vă că procesul de dezabonare este simplu, cu un link ușor de găsit. link de dezabonare în e-mailurile dumneavoastră. Cu condiția să respectați preferințele destinatarilor de a renunța, puteți menține o listă de e-mailuri sănătoasă și puteți minimiza riscul de reclamații pentru spam.

Alegeți un furnizor de servicii de e-mail de încredere

Selectarea unui furnizor de servicii de e-mail de încredere (ESP) este esențială pentru a vă menține la un nivel ridicat ratele de plasare în căsuța de primire și de livrare a e-mailurilor.

Un ESP de încredere va avea relații stabilite cu diverși furnizori de cutii poștale. Acest lucru vă poate influența pozitiv livrare prin e-mail.

Acestea vor oferi instrumente de livrabilitate, rapoarte și îndrumări pentru a vă ajuta să vă monitorizați și să vă îmbunătățiți DPI.

Dacă vă decideți să vă asociați cu un ESP, veți optimiza fiecare campanie de e-mail marketing pentru o mai bună livrabilitate în inbox.

Stimulează-ți plasarea în inbox cu Bouncer

Înzestrat cu cunoștințele pe care tocmai le-am împărtășit, sunteți gata să începeți să vă optimizați rata de plasare în inbox.

Pregătiți-vă să profitați de potențialul marketingului prin e-mail cu aceste informații de specialitate.

Nu uitați că menținerea unui nivel ridicat de DPI nu este o misiune unică - este un proces continuu. Consecvența și determinarea sunt prietenii dumneavoastră în această călătorie.

Și nu uitați să utilizați Bouncer ca soluție de încredere pentru validarea e-mailurilor. Suntem încântați să vă ducem performanța e-mailurilor la noi înălțimi. Încercați-l gratuit astăzi și nu vă mai faceți griji cu privire la IPR-urile scăzute.

Mult noroc!

Întrebări frecvente

Este posibil să preziceți problemele de livrare a inbox-ului?

Da, este posibil să se prevadă problemele de livrare în căsuța de primire prin efectuarea de teste regulate de plasare în căsuța de primire, prin monitorizarea parametrilor de livrare și prin analiza unor factori precum reputația expeditorului, conținutul e-mailurilor și ratele de implicare.

Care este cel mai bun furnizor de servicii de e-mail pentru cea mai bună rată de plasare în inbox?

The cel mai bun e-mail furnizor de servicii (ESP) pentru a obține un DPI ridicat depinde de diverși factori, cum ar fi nevoile dumneavoastră specifice, volumul de e-mailuri, publicul țintă și industria. Printre ESP-urile populare cunoscute pentru capacitatea lor de livrare și de plasare în inbox se numără SendGrid, Mailchimp și Sendinblue.

Cum pot depista problemele de livrabilitate?

Puteți depista problemele de livrabilitate efectuând în mod regulat teste de plasare în căsuța poștală, monitorizând indicatorii cheie de livrabilitate (rate de respingere, reclamații de spam), analizând ratele de implicare, evaluând conținutul și designul e-mailurilor și rămânând informat cu privire la modificările politicilor furnizorilor de căsuțe poștale și ale algoritmilor de filtrare a spam-ului.

Cum influențează alți furnizori de căsuțe poștale plasarea cutiei poștale?

Plasarea în cutia poștală poate varia între diferiți furnizori de căsuțe poștale, deoarece fiecare furnizor are propriile filtre de spam și algoritmi de livrare. Este important să înțelegeți cerințele și preferințele specifice ale diferiților furnizori de căsuțe poștale pentru a optimiza ratele de plasare în căsuța poștală și pentru a vă adapta campaniile de marketing prin e-mail în consecință.

Cum afectează reputația expeditorului plasarea în căsuța de primire?

Reputația expeditorului este un factor critic în determinarea poziționării în căsuța de primire. Furnizorul de căsuțe poștale și furnizorii de servicii de internet pot evalua reputația expeditorului pentru a determina gradul de încredere al expeditorilor de e-mail. O reputație pozitivă a expeditorului îmbunătățește șansele ca e-mailurile să ajungă în cutia poștală de primire, în timp ce o reputație slabă poate duce la rate mai mici de plasare în cutia poștală de primire sau la marcarea e-mailurilor ca e-mailuri spam.

Cum pot preveni o rată slabă de plasare în inbox?

Pentru a preveni o rată slabă de plasare în inbox, concentrați-vă pe menținerea unei bune reputații a expeditorului, utilizați protocoale de autentificare a e-mailurilor (SPF, DKIM, DMARC), monitorizați parametrii de livrare, segmentați-vă lista de e-mailuri, personalizați conținutul, evitați declanșatoarele de spam, curățați-vă și validați-vă listele în mod regulat și testați e-mailurile înainte de a le trimite. 

În plus, acordați atenție la linia de subiect, furnizați un link clar și vizibil de dezabonare, evitați capcanele de spam, monitorizați plasarea în dosarele de spam și ratele de reclamații și alegeți un ESP de încredere cu capacități puternice de livrare.