13 Idei uimitoare de buletin informativ pentru strategia ta de marketing prin e-mail
Indiferent cât de fantastică este strategia ta de e-mail în acest moment, oamenii din lista ta de e-mail se pot plictisi repede. După un anumit timp, veți vedea scăderea ratei de deschidere, a ratei de respingere sau a altor indicatori de e-mail. Este inevitabil.
Doriți să vă mențineți abonații implicați? În plus față de curățarea listei și verificare e-mail, oferă audienței un flux constant de știri din industrie, povești de succes, ghiduri practice și multe altele.
Știm cu toții cât de greu poate fi să produci idei de conținut uluitoare pentru un newsletter. Dar, din păcate, nu există atât de multe ore pentru cercetare într-un plan de sprint strâns al marketerilor.
Mă bucur să știu că am făcut-o pentru tine! În acest articol, vei găsi 10 dintre cele mai ambițioase idei pentru a atrage atenția abonaților tăi de e-mail 👇 Pregătește-te să fii inspirat cu aceste idei de newsletter prin e-mail.
Arătați abonaților culisele companiei dvs.
Cu ajutorul software de gestionare a comunicării cu clienții și pe rețelele de socializare, prezentați coperta strălucitoare a brandului dumneavoastră - știri despre produse și postări pe blog. Arătați-le și cealaltă față.
Am adunat aici cele mai bune exemple de modul în care diferite mărci o fac în newslettere.
- Prezentați modul în care echipa dumneavoastră lucrează la un produs
Un exemplu excelent este cel al brandului Lush de produse cosmetice realizate manual. Conținutul din culise reprezintă nucleul strategiei lor de marketing digital. Pentru a obține încrederea și loialitatea publicului, aceștia își lasă abonații să vadă cum se fabrică spălăturile de corp, săpunurile și bombele de baie Lush.
Aceasta este una dintre cele mai bune idei de conținut de newsletter pentru companiile care pot filma procesul de creare a produsului. Dacă nu puteți acoperi totul într-un e-mail, creați în schimb un link către videoclipurile sau postările de pe blogul dvs. din newsletter.
Ne place ideea lor de a face un tur video. Puteți adapta rapid această idee la specificul mărcii dumneavoastră. De exemplu, faceți un tur video sau foto al biroului dvs. sau al unuia dintre evenimentele companiei dvs., cum ar fi o petrecere la birou.
De asemenea, puteți anunța evenimentele viitoare într-un e-mail, fie că este vorba de un eveniment sponsorizat de companie sau de o conferință despre care abonații la newsletter ar trebui să afle.
- Spuneți povestea mărcii dvs.
Folosiți puterea povestirii pentru a prezenta povestea mărcii dvs. abonaților de e-mail. Evidențiați valorile mărcii, fondatorii sau punctele cheie ale foii de parcurs, așa cum a făcut magazinul de pantofi TOMS în acest e-mail:
Aceasta face parte din buletinul său de știri prin e-mail care prezintă sosirea de noi pantofi. Scurtul fragment de conținut este anunțat în linia de subiect și plasat la începutul buletinului informativ pentru a determina oamenii să îl deschidă și să îl citească.
Principiul funcționează la fel atunci când prezentați ceva complet nou, cum ar fi lansarea unui produs.
Vă rugăm să acordați atenție dimensiunii reduse a textului și combinației acestuia cu elemente vizuale care să evidențieze în primul rând oamenii companiei.
- Împărtășiți alegerile personalului dvs.
Oamenii preferă să cumpere de la oameni, nu de la mărci și echipe de vânzări. Marca Lush, pe care am menționat-o mai sus, folosește în mod regulat aceste cunoștințe în e-mailurile sale. În acest exemplu de buletin informativ, îl puteți vedea pe expertul în produse Lush, Erica:
Echipa noastră adoră modul în care specialiștii în marketing prin e-mail de la Lush au prezentat expertiza lui Erica: fotografia ei emoționantă a combinat citatele despre produsele ei preferate. Poți transforma acest lucru într-un ghid de cadouri propriu-zis, combinând poveștile clienților cu recomandările echipei tale.
Pe lângă ideea de expert în brand, puteți pune în evidență un angajat al lunii sau puteți prezenta mai mulți membri ai echipei: fotografiile lor, scurte biografii, băutura Starbucks preferată, filmul preferat etc. Doar țineți această parte scurtă.
- Imagini de animale de companie
Fotografiile cu animale sunt foarte populare pe rețelele de socializare și pot fi un instrument puternic pentru a îmbunătăți eficiența newsletter-ului companiei dumneavoastră. Câinii, pisicile, păsările etc. sunt un conținut excelent pentru a crește vertiginos gradul de implicare în newsletter-ul tău de e-mail. Iată un exemplu despre cum procedează Carhartt, o companie de îmbrăcăminte de lucru, în acest sens:
Poți ignora acești ochi drăguți? Da, este imposibil.
Buletinul informativ de la unul dintre membrii C-suite
- Știri despre companie de la CEO, CMO, etc.
Este o altă modalitate de a-i face pe abonați să se simtă apreciați ca membri ai familiei. Cele mai multe mărci folosesc personalitățile Head of Support, Chief Marketing Officer și CEO pentru a le oferi abonaților informații despre actualizările importante ale companiei sau ale produselor.
De exemplu, uitați-vă la modul în care Doug Parker, CEO al American Airlines, vorbește despre îmbunătățirile aduse companiei în timpul situației coronavirusului.
Sigur că da, poți trimite e-mailul cu textul, dar unde este dovada că a fost un CEO cel care l-a scris? Așadar, cel mai bun lucru care ne place la acest e-mail este un videoclip personalizat de la CEO.
- Recomandări C-suite
Nu este vorba despre conținutul companiei dumneavoastră, ci despre ceva interesant pe care l-ați văzut în timpul săptămânii: un podcast, o carte, un instrument sau un film. Abonaților le place să citească ce i-a ajutat pe cei de nivel C să reușească în carieră sau în afaceri.
- Punctul de vedere al experților C-levels asupra tendințelor pieței
În mod ideal, ar trebui să fie o opinie divergentă față de cea a majorității și să includă o explicație detaliată sau o dovadă care să confirme punctul dumneavoastră de vedere.
Campanii de e-mail aspiraționale
O achiziție, un produs sau o vizită pe un site web nu reprezintă scopul final al tuturor e-mailurilor. Uneori, abonații au nevoie de o doză de inspirație pentru a se implica cu marca dvs.
- Buletine informative inspiraționale prin e-mail
Asta înseamnă că nu există CTA-uri puternice, butoane și link-uri în corpul e-mailului, la fel ca în campania de e-mail a mărcii de cosmetice Glossier:
Acesta este doar primul element din lunga listă de idei de fond din acest e-mail. Singurul CTA pe care abonații l-au văzut în acest e-mail a fost "Atingeți și țineți apăsat o imagine pentru a o salva". Nu există încercări de a vinde ceva. Scopul principal aici este de a crea o stare de spirit și un sentiment care să încapsuleze identitatea mărcii Glossier.
Puteți face același lucru. De exemplu, mărcile de comerț electronic pot împărtăși idei de ținute de pe Pinterest pentru a-și inspira abonații să cumpere.
Umor în buletinele de știri
Această parte se referă la copywriting - modul în care prezentați informațiile în e-mailurile dumneavoastră. Mai jos, am enumerat primele trei idei de urmat.
- Joacă-te cu cuvintele
Dacă se potrivește cu tonul de voce al mărcii dvs., încercați să folosiți asocieri amuzante cu produsul dvs., așa cum a făcut Poo~Pourri. Acest producător de spaiete de toaletă folosește toate glumele posibile pe care ți le poți imagina despre o baie. Puteți găsi jocuri de cuvinte interesante în aproape fiecare e-mail pe care îl trimit.
De exemplu, uitați-vă la acest e-mail care promovează colecția lor de Ziua Memoriei:
Comercianții Poo~Pourri sunt maeștri în combinarea produselor lor cu referințe la diferite situații. De exemplu, coronavirus: "Libertatea de a merge oriunde odată ce poți."
Iată încă unul poopular joc de cuvinte de la acest brand:
Dacă sunteți gata să încercați, faceți un brainstorming cu toate asociațiile din jurul produsului sau nișei dumneavoastră. Apoi, vă va fi mai ușor să vă jucați cu cuvintele.
- Adăugați referințe din cultura pop sau meme
Referințele la cultura pop sunt o idee excelentă pentru a stimula implicarea dacă vă adresați unui public tânăr. Dar, da, este nevoie de cunoștințe relevante. Așadar, începeți prin a vă uita prin postările hashtag-urilor #funny, #funnymemes etc. de pe rețelele de socializare și alegeți cele relevante pentru nișa dvs.
Magazinul de cosmetice Function of Beauty este un exemplu magnific al modului în care mărcile folosesc cultura pop în marketingul prin e-mail. Luați, de exemplu, aceste e-mailuri:
Ne place modul în care au folosit capturile de ecran de pe Twitter pentru a-și promova produsele. Nici măcar nu ai nevoie de un designer pentru a urma această idee.
Poate fi greu să te decizi ce tip de umor să folosești. Concentrează-te pe buyer persona pentru a scrie un text mai atractiv:
- Cum comunică între ei?
- Ce îi face să râdă?
- Ce resurse folosesc pentru a găsi conținut distractiv?
Întrebați abonații
De obicei, buletinele de știri prin e-mail reprezintă o comunicare unidirecțională: le spuneți abonaților ceva interesant, iar ei citesc în tăcere.
E timpul să o transformăm într-un dialog. Lăsați-i să vorbească! Aceasta este o modalitate superbă de a crea conținut generat de utilizatori și de a vă surprinde abonații la buletinul informativ cu o latură mai umană a afacerii dvs.
- Întrebați abonații despre zilele lor de naștere
Cu ajutorul datelor despre zilele de naștere, puteți să vă implicați abonații cu o reducere personalizată și segmentează o bază de plumb pentru a le trimite ulterior buletine informative mai bine direcționate. Ca rezultat, bucurați-vă de venituri mai mari și de fidelizarea clienților.
Cel puțin acesta este motivul pentru care magazinul electronic Revolve a adresat această întrebare abonaților săi:
Ne place că marketerii Revolve au motivat cererea lor cu bonusuri speciale în același e-mail.
- Colectați feedback-ul clienților cu privire la produsul/conținutul/ideea dvs.
Segmentarea nu este singurul beneficiu al unei conversații cu abonații. Este o ocazie excelentă de a obține informații pentru a vă îmbunătăți produsul, serviciul sau conținutul pentru lista dvs. de e-mailuri.
Oamenilor le place să își împărtășească gândurile. Așa că lăsați-i să o facă. Cereți-le un feedback.
Iată câteva exemple de exemple despre cum fac brandurile acest lucru în e-mailuri:
Serviciul GFDA a pus la dispoziția abonaților o adresă specială de e-mail pentru a-și împărtăși opiniile cu privire la ghidul de marcă:
Da, cuvântul ales este specific. Dar ceea ce ne place aici este textul scurt și un CTA clar.
Automatizați procesul în cazul în care nu aveți suficient timp pentru a verifica cu regularitate căsuța de primire. Astfel, serviciul de turism Clear și-a invitat abonații să viziteze o pagină dedicată pagina de destinație cu sondaj:
Acest serviciu este despre călătorii. Astfel, la câteva zile după un zbor, serviciul trimite listei de e-mailuri acest e-mail declanșat. Abonații urmează unul dintre linkuri și trec sondajul într-o filă separată a browserului. Toate răspunsurile ajung în fișele de lead-uri relevante din Clear CRM.
O altă modalitate de a obține feedback de la abonați este de a le permite să voteze fără a părăsi căsuța de e-mail, așa cum au făcut magazinele Amazon și Massdrop:
Ne plac aceste e-mailuri declanșate pentru tehnologia AMP. Utilizatorii pot împărtăși feedback-ul lor despre un produs chiar în e-mail, făcând clic pe un buton relevant.
Principalele concluzii
Utilizatorii moderni primesc zilnic un număr mare de e-mailuri și majoritatea preferă să blocarea e-mailurilor nedorite dacă nu puteți oferi abonaților ceva nou, proaspăt și unic. Din fericire, există o mulțime de idei diferite de buletine informative pe care le puteți testa. Dar regulile fundamentale de design se află în centrul succesului campaniei dvs. Asigurați-vă că următorul dvs. buletin informativ include:
- Logo și imagini de înaltă calitate,
- Text clar și atractiv,
- CTA-uri acționabile care conduc la surse externe, cum ar fi site-ul dvs. web,
- Dimensiunea textului ușor de citit,
- Dimensiunea titlurilor, spațierea literelor și formatarea textului sunt consecvente,
- Legături către site-ul dvs. web în titlurile, imaginile și butoanele produselor,
- Pictograme pentru rețelele sociale și linkuri de partajare,
- O oportunitate de dezabonare.
Combină aceste sfaturi cu cele mai nebunești idei de newsletter și bucură-te de creșterea conversiilor!
Idei pentru buletinul informativ: Încheiere
Sperăm că v-am oferit suficientă inspirație pentru newsletterul dvs. lunar (sau săptămânal) și că aveți suficiente informații pentru a vă pune în mișcare creativitatea. Aceste idei de newsletter sunt excelente, dar nu valorează mare lucru dacă nu trimiteți e-mailuri la adresele potrivite.
Și aici intervine Bouncer.
Bouncer elimină toate tipurile de adrese invalide: adrese depășite, adrese scrise greșit, capcane de spam și multe altele. În acest fel, puteți ajunge la potențialii dvs. clienți cu buletinele de știri, în loc să trimiteți e-mailuri în gol.
Îmbunătățiți-vă strategia de email marketing astăzi și validați gratuit primele 100 de e-mailuri cu Bouncer!
Cele mai populare pe blogul nostru
