Čo je to text v záhlaví e-mailu a ako ho používať

Čo je to predzáhlavie v e-maile?

Záhlavie e-mailu označuje riadok textu, ktorý sa zobrazuje za riadkom predmetu e-mailu v doručenej pošte. Presný text sa zobrazuje pred hlavička e-mailu. Nezriedka sa však stáva, že sa text v záhlaví zamieňa s textom náhľadu e-mailu - tieto dve veci však nie sú totožné.

Zdroj

Text náhľadu sa zobrazí len v doručenej pošte, zatiaľ čo text záhlavia sa zobrazí v doručenej pošte aj v e-maile nad oblasťou záhlavia. Väčšinou sa uprednostňujú skryté preheadery, pretože môžu zaberať veľa cenného miesta v hornej časti e-mailu, ktoré nepridáva žiadnu ďalšiu hodnotu vašej kópii alebo dizajnu.

Ako sa líši preheader v e-maile od textu náhľadu e-mailu?

Aby ste tomu lepšie porozumeli, môžete sa dozvedieť viac o tom, prečo sa preheadery a náhľadové texty často zamieňajú. V minulosti nebolo prijateľné skrývať text preheaderu v e-maile, pretože to s väčšou pravdepodobnosťou viedlo k tomu, že e-mail skončil v spame.

Odvtedy sa však e-mailová komunikácia značne posunula a skryté preheadery nepredstavujú žiadne riziko pre vašu doručiteľnosť e-mailov v týchto dňoch. Skrytý preheader je to, čo väčšina ľudí pozná ako text náhľadu, a preto sa často mýlia.

Prečo je text v hlavičke e-mailu dôležitý?

Existuje niekoľko dôvodov, prečo je používanie preheaderu e-mailu v e-mailovom marketingu dôležitou súčasťou tohto procesu. Medzi hlavné dôvody, prečo používať preheader e-mailu, patria:

Pomoc ľuďom s náhľadom e-mailov

Záhlavie e-mailu poskytuje čitateľom náhľad na e-mail a pomáha im získať lepšiu predstavu o obsahu, ktorý môžu očakávať. Čitatelia tak môžu určiť, či je pre nich potrebné e-mail prečítať alebo či obsahuje obsah, ktorý by mohol byť pre nich relevantný alebo zaujímavý, skôr než sa rozhodnú, či ho otvoria alebo nie.

Toto je hlavný priestor pre obchodníkov, aby zabezpečili, že príjemcovia skutočne otvoria správy, ktoré im prídu do e-mailových schránok.

Môže zvýšiť mieru otvorenia e-mailov

Čitatelia sa často najprv pozrú na predmet, aby získali lepšiu predstavu o tom, či je pre nich e-mail relevantný, a až potom sa pozrú na text v záhlaví, aby získali predstavu o obsahu. Efektívne preheadery e-mailov možno použiť na presvedčenie príjemcov, že tento e-mail sa oplatí otvoriť, aby získali prístup k užitočnému obsahu, alebo ich povzbudiť, aby e-mail otvorili a dozvedeli sa viac.

Vyhnite sa neučesanému vzhľadu

Ak do svojich e-mailov nepridáte prispôsobené záhlavie, poskytovateľ internetových služieb jednoducho zobrazí prvý riadok kódovaného obsahu v e-maile. To by mohlo znamenať, že keď váš príjemca dostane e-mail do svojej schránky, môže vidieť úryvky textu, ktoré nie sú užitočné alebo dokonca odrádzajú, ako napríklad "zobraziť vo webovom prehliadači".

Nielenže to nie je úplne pútavé, ale môže to tiež spôsobiť, že váš e-mail bude pôsobiť roboticky, čo vedie k zvýšenému riziku vymazania e-mailov alebo nahlásené ako spam pred ich otvorením. Stručne povedané, znižuje to efektivitu vašich e-mailov, mieru prekliku a mieru konverzie.

Aký dlhý by mal byť text v záhlaví?

Text v hlavičke e-mailu môže mať 40 až 130 znakov. Dodržanie tohto limitu znakov zabezpečí, že váš text preheaderu bude ľahko čitateľný pre používateľov mobilných zariadení aj počítačov. Pri otvorení e-mailu na počítači môže byť množstvo zobrazeného textu záhlavia ovplyvnené dĺžkou riadku predmetu.

Na druhej strane, pri zobrazení na obrazovke mobilného zariadenia nebude mať dĺžka riadku predmetu žiadny vplyv na veľkosť textu v záhlaví. Obmedzený priestor na znaky sa teda vzťahuje len na stolové počítače a väčšie obrazovky.

Majte však na pamäti, že ak chcete, aby sa text v záhlaví dobre zobrazoval na mobilných zariadeniach, mali by ste sa držať kratšieho rozsahu od tridsiatich do päťdesiatich piatich znakov.

Ak používate dlhý text v záhlaví, je dôležité zabezpečiť, aby sa najdôležitejšie a najdôležitejšie body nachádzali na začiatku, aby bolo možné text pochopiť aj v prípade, že je pred koncom odseknutý.

Na druhej strane buďte opatrní pri používaní krátkeho textu v záhlaví, pretože väčšina e-mailových klientov automaticky zobrazí riadky textu zo začiatku e-mailu, aby vyplnila priestor. Obmedzenia počtu znakov sú pre obchodníkov s e-mailom kľúčové, preto sa snažte držať tohto rozsahu 40-130 znakov.

Osvedčené postupy pre text záhlavia

Pri písaní textu hlavičky e-mailu dodržiavajte niekoľko osvedčených postupov, aby ste zabezpečili, že bude fungovať spolu s riadok predmetu upútať pozornosť čitateľov a povzbudiť ich, aby klikli a otvorili e-mail.

Text v záhlaví zohráva dôležitú úlohu pri zvyšovaní počtu otvorení a angažovanosti, avšak napísať dobrý text môže byť niekedy náročné. Tu je niekoľko hlavných osvedčených postupov, ktoré by ste mali dodržiavať, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Zabezpečte, aby text v záhlaví a riadok predmetu spolupracovali

Text v záhlaví použite jedinečným a kreatívnym spôsobom tak, aby plynulo nadväzoval na predmet. Jedným z jednoduchých spôsobov, ako to urobiť, je napísať ho tak, aby sa zdalo, že nadväzuje na riadok predmetu a nadväzuje na obsah samotného e-mailu.

Ak sa vám podarí prepojiť predmet správy s textom v hlavičke, môžete vytvoriť niečo nové a jedinečné, čo vzbudí záujem čitateľov a podnieti ich k tomu, aby chceli e-mail otvoriť a dozvedieť sa viac.

Podnecujte zvedavosť o obsah e-mailu

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete použiť text v záhlaví e-mailu, aby ste vzbudili zvedavosť čitateľov. Svoju základňu odberateľov môžete zaujať tým, že im poskytnete náhľad na obsah vašich e-mailov.

Text v záhlaví môžete napríklad použiť na začatie príbehu alebo vety bez jej dokončenia alebo na položenie netradičných otázok súvisiacich s vaším e-mailom, aby ste čitateľov nalákali na jeho otvorenie a zistenie ďalších informácií.

Môžete tiež naznačiť, že e-mail obsahuje obsah, ktorý čitatelia poznajú, ale možno naň zabudli, alebo dať čitateľom najavo, že po kliknutí na tlačidlo otvoriť dostanú e-mail, ktorý obsahuje nové informácie, ktoré pre nich môžu byť užitočné.

V každom prípade je to rýchly a účinný spôsob, ako vzbudiť u príjemcov záujem o to, čo e-mail obsahuje.

Využívajte strach zo zmeškania

Strach zo zmeškania alebo FOMO je pocit, ktorý často núti ľudí rýchlo sa rozhodovať, aby im neunikli príležitosti, informácie, zážitky, nákupy a ďalšie veci.

Tento pocit môžete v čitateľoch vyvolať pomocou textu v záhlaví tým, že e-maily budú pôsobiť exkluzívne a bude v nich uvedený obmedzený čas.

Zahrňte výzvu na akciu

Výzva na akciu alebo CTA je dôležitou súčasťou tela e-mailu a v niektorých prípadoch aj predmetu.

Nemali by ste ich však ignorovať ani pri písaní textu preheaderu, pretože sa tu dajú efektívne využiť na to, aby ste povzbudili viac ľudí k otvoreniu e-mailu. Udržujte CTA presné a krátke a napíšte ich tak, aby sa zdalo, že ich vykonanie je jednoduché. Uveďte niekoľko výhod vyplývajúcich z nasledovania výzvy na akciu.

Neopakujte predmet

Text v úvode e-mailu vám po predmete dáva ďalšiu šancu urobiť skvelý prvý dojem, preto sa oplatí venovať čas tomu, aby ste vymysleli niečo zaujímavé, hodnotné a nové, a nie robiť chybu a jednoducho opakovať predmet.

Prispôsobte si ho

Personalizácia e-mailov môže mať v e-mailovom marketingu obrovský vplyv a jej zahrnutie do preheaderu správy vám dáva možnosť posielať e-maily, pri ktorých majú príjemcovia pocit, že boli navrhnuté špeciálne pre nich.

Jednoduché pridanie mena príjemcu e-mailu do hlavičky je niečo, čo sa dá ľahko vykonať pomocou väčšiny dobrých nástrojov na e-mailový marketing a môže mať veľký význam, pokiaľ ide o vytvorenie osobnejšieho pocitu z e-mailu, ktorý spôsobí, že príjemcovia ho budú chcieť otvoriť viac.

Používanie emotikonov

Emoji sa určite dajú použiť na podporu vašich e-mailových marketingových aktivít a na získanie väčšej pozornosti príjemcov.

Do textu v záhlaví môžete zahrnúť emotikony, aby ste v doručenej pošte vynikli z davu a upútali pozornosť používateľa, aj keď váš e-mail nie je prvý v zozname.

Príklady hlavičky e-mailu

Teraz už viete viac o preheaderoch e-mailov, existujú dva rôzne spôsoby, ako ich môžete pridať do e-mailu a začať ich používať vo svojej kampani. Môžete to urobiť buď pomocou kódu, alebo bez použitia kódu.

Ak chcete použiť kód, môžete zobraziť text v záhlaví ako prvý text v e-maile. E-mailoví klienti ho jednoducho stiahnu do časti preheader v doručenej pošte. Pravdepodobne ho však budete chcieť skryť v samotnom tele e-mailu, čo môžete urobiť pomocou jednoduchého kódu pre návrh e-mailu.

Na druhej strane, väčšina poskytovateľov e-mailových služieb vám to umožňuje jednoducho urobiť bez použitia kódu; stačí napísať predzvesť pod možnosť vyplniť predmet.

Text v hlavičke e-mailu by mal spolupracovať s predmetom, aby upútal pozornosť čitateľov a podnietil ich k otvoreniu e-mailu a získaniu ďalších informácií.

Zhrnutie

Okrem predmetu e-mailu je text v záhlaví kľúčovou súčasťou vašej e-mailovej marketingovej stratégie. Ak ho urobíte správne, môžete pritiahnuť ešte viac pozornosti k telu e-mailu a zvýšiť angažovanosť svojho zoznamu e-mailových adresátov.

Keď už o tom hovoríme, chcete sa uistiť, že vaše e-maily nepôjdu do priečinka so spamom. V spoločnosti Bouncer vám s tým môžeme pomôcť. Pomocou služieb overovania e-mailov od spoločnosti Bouncer môžete odstrániť duplicitné, falošné, neaktuálne, nesprávne napísané a všetky ostatné neplatné e-mailové adresy.

Ste pripravení začať? Zaregistrujte sa ešte dnes a overte si prvých 100 e-mailov zadarmo!

Často kladené otázky

Čo je to text v hlavičke e-mailu?

Ide o text vpravo od predmetu e-mailu, ktorý zobrazuje náhľad toho, čoho sa e-mail týka. Dokonalý náhľad povzbudzuje ľudí, aby e-mail otvorili a klikli naň.

Aký je najlepší spôsob písania textu v záhlaví?

Ideálna správa v texte preheaderu je krátka, ucelená a súvisí s predmetom. Nevymýšľajte znovu koleso. Efektívne preheadery zhrnú riadok predmetu v niekoľkých krátkych slovách a zmestia sa do obmedzeného priestoru na znaky.