8 viktiga funktioner som varje landningssida behöver

Vad är en landningssida?

En landningssida är en webbsida som har ett specifikt syfte. Oftast är landningssidor till för att få nya leads eller kunder från besökarna på din webbplats. Även om det finns olika landningssidor är syftet oftast detsamma. Landningssidor har vanligtvis leadformulär som begär kontaktinformation från besökarna i utbyte mot något värdefullt, även kallat ett erbjudande. Tänk på vad ett företag kan erbjuda för att uppmuntra människor att lämna ut sina kontaktuppgifter online. En bra landningssida förmedlar detta med ett gediget format och utmärkt text som låter besökarna veta att det är värt det.

Varför behövs landningssidor?

Vad är skälet till att skapa en särskild sida bara för att besökare ska fylla i ett formulär när du kan använda sidan om dig själv eller till och med hemsidan för din webbplats?

Det primära syftet med att använda en landningssida för detta är att den eliminerar alla distraktioner genom att ta bort navigeringen från webbplatsen, eliminera konkurrerande länkar och alternativa alternativ, vilket gör att du kan få besökarens fulla och odelade uppmärksamhet. När du har besökarens fulla uppmärksamhet kan du guida dem till den plats du vill att de ska gå till, vilket vanligtvis är ditt formulär för leads. Enkelt uttryckt är en landningssida en sida som har utformats särskilt för att skapa konverteringar.

Hur man skapar en landningssida

De flesta landningssidor följer en mycket likartad struktur som har visat sig vara effektiv över tid. Det finns många möjligheter att vara kreativ med din landningssida genom bilder och varumärkeselement som t.ex. färger. Det bästa sättet att se till att din design är effektiv är dock att hålla sig till ett format som människor är vana vid. En bra landningssida bör ha fem grundläggande element, som omfattar följande:

1. En uppmärksammande rubrik
2. En intressant bild som är relevant för din målgrupp
3. Ett formulär som sitter ovanför viken för att fånga besökarnas uppmärksamhet.
4. En övertygande, handlingsinriktad och tydlig CTA
5. Copywriting som ger ytterligare information och värde och som uppmuntrar besökaren att fylla i formuläret.

Även om du kanske har lagt ner mycket tid på det, kommer de flesta människor inte att läsa hela texten på din landningssida - istället kommer de flesta besökare att skumma igenom och ta fram det som är viktigare för dem. På grund av detta är det en bra idé att kontrollera att besökaren kan få huvudbudskapet från den på mindre än fem sekunder. Skriv i korta stycken, använd punktformar och använd vita ytor för att hålla besökaren fokuserad och se till att budskapet är lätt att läsa och smälta.

När du väljer färger för din landningssida bör de alltid återspegla färgerna på din webbplats. Se till att du är konsekvent när du använder varumärket och att du använder färgerna på ett sådant sätt att det är uppenbart att landningssidan är från ditt varumärke. En landningssida är ofta det första steget i att skapa en långsiktig relation Det är ett bra tillfälle att hjälpa dem att bekanta sig med dina varumärkesfärger och andra unika stilar.

Bästa metoder för att skapa landningssidor

Nu när du vet syftet med en landningssida och hur du skapar en, ska vi titta på några av de bästa metoderna som du bör tillämpa när du skapar en landningssida för ditt företag. Några av de viktigaste bästa metoderna som gör det möjligt för dig att få ett stort genomslag med din landningssida är följande:

Fokusera på fördelarna med din rubrik

För varje tio personer som besöker din landningssida kan du räkna med att sju av dem studsar bort. För att hålla den studsfrekvens Om din landningssida är låg, måste besökarna veta och förstå vad de kan vinna på att stanna på sidan inom några sekunder efter att de har kommit dit. Eftersom rubriken är det första som de flesta besökare läser bör du använda den för att se till att den tydligt och kortfattat kommunicerar värdet av din landningssida och det du erbjuder.

Använd övertygande copywriting

När du har lagt ner mycket tid på att skapa den perfekta designen och rubriken för din landningssida är det viktigt att uppmärksamma de ord som kommer att sälja din uppmaning till handling. Alla texter på din landningssida ska vara tydliga, kortfattade och kunna vägleda besökaren till att göra den handling du vill att han eller hon ska göra. Få besökarna att känna sig mer engagerade genom att vända dig direkt till dem i din landningssidetext.

Välj bilder som väcker uppmärksamhet

Det är ofta obligatoriskt att inkludera en bild på din landningssida, eftersom det är ett säkert sätt att fånga besökarnas uppmärksamhet. För att lyckas med detta är det en bra idé att välja en bild som är en bra representation av din målgrupp. När du använder bilder på din landningssida är deras huvudsyfte att förmedla känslor och illustrera hur din besökare kommer att känna sig när de utnyttjar ditt erbjudande. Vissa bilder kan fungera bättre än andra; det är här som A/B-tester kan vara en användbar strategi.

Lägg till en tydlig uppmaning till handling

Kallelsen till handling är utan tvekan den viktigaste av de olika delarna på din landningssida. CTA:n är ett av de många element som uppmuntrar till konvertering, vilket är anledningen till att den måste stå ut på din landningssida. Bra design kan spela in här - du kan till exempel använda en färg som står i stark kontrast till de andra färgerna och elementen på sidan för att få din CTA att synas. Se till att din uppmaning till handling är tydlig när det gäller vad du vill att besökarna ska göra.

Be bara om det som behövs

Ett av huvudsyftena med en bra landningssida är att samla in så mycket information som möjligt om din nya kund. Det finns dock flera faktorer att komma ihåg när du bestämmer hur mycket du ska begära. Var kunden befinner sig i köparresan, hur bekanta de redan är med ditt varumärke och hur mycket förtroende du har byggt upp för dem är till exempel faktorer att ta hänsyn till när du bestämmer hur mycket information du ska begära. Det bästa är om du bara ber om det du behöver; om du inte begär något extra skapar du ett lågt hinder för att komma in och kan börja vårda en ny kundkontakt.

Ge bort ett relevant erbjudande

Landningssidan kan betraktas som en viktig del av ledarens resa mot ditt slutgiltiga erbjudande, dvs. din produkt eller tjänst. Erbjudandet på landningssidan är vad du är beredd att ge bort i utbyte mot din leads kontaktinformation. Det ska vara relevant för ditt varumärke och tillräckligt övertygande för att besökaren ska ge mer information om sig själv.

Ta bort navigeringen

Målet med din landningssida är att få fler leads. Alla alternativa länkar och navigeringslänkar till andra sidor på din webbplats bör tas bort från landningssidan, eftersom de annars kan distrahera dig från ditt huvudmål. Genom att ta bort all navigering på landningssidan säkerställer du att alla besökares uppmärksamhet är riktad mot din uppmaning till handling.

Se till att den är responsiv

Precis som alla andra sidor på webbplatsen måste din landningssida vara responsiv. Människor kommer sannolikt att titta på den på olika enheter, så det är viktigt att se till att du kan tillgodose alla typer av visningsupplevelser.

Hur man skapar en landningssida utan en webbplats

Även om det alltid rekommenderas att ditt företag har en webbplats kan det finnas tillfällen då du behöver skapa en landningssida för ett företag som ännu inte har någon för att samla in kundinformation och börja bygga relationer. Den goda nyheten är att många av de bästa verktygen för att bygga hemsidor och webbsidor som finns tillgängliga idag gör att du enkelt kan skapa en enda landningssida, även om du inte har en huvudwebbplats för ditt företag ännu.

Landningssidor är till för att omvandla besökare till leads och kunder. De kan vara ett mycket effektivt sätt att samla in mer information om dina kunder och öka medvetenheten om ditt varumärke.

Funktioner som en landningssida kan ha men inte nödvändigtvis behöver ha

Landningssidor är en central del av digital marknadsföring, utformade för att driva webbplatstrafik och generera leads. Även om det finns viktiga byggstenar som bidrar till högkonverterande landningssidor, behöver inte alla landningssidor ha samma funktioner för att vara effektiva. Här tar vi en titt på några av de funktioner som kan förbättra en landningssida men som inte är absolut nödvändiga i alla situationer.

Landningssidans layout och designelement

Bilder för landningssidor och hjältebilder

Bilder kan dra till sig uppmärksamhet och göra en landningssida visuellt tilltalande. Även om hjältebilder ofta anses vara ett viktigt element är det inte alla landningssidor som kräver dem. Ibland kan stockfoton eller andra typer av landningssidesbilder fungera lika bra.

Vitt utrymme

Vita ytor används ofta i design av landningssidor för att dela upp sektioner och göra webbsidan lättare att läsa. Användningen av vita ytor är dock ett stilistiskt val och kan variera beroende på målgrupp och den produkt eller tjänst som erbjuds.

Innehållselement

Huvudrubrik och stödrubrik

En övertygande rubrik anses vanligtvis vara en viktig del av en effektiv landningssida. Det är dock inte alla landningssidor som kräver både en huvudrubrik och en stödrubrik. Ibland räcker det med en huvudrubrik för att övertyga besökarna.

Detaljerad beskrivning och punktlistor

Medan en detaljerad beskrivning kan ge alla de viktigaste punkterna om din produkt eller tjänst, kan punktlistor göra informationen lättare att ta till sig. Beroende på ditt unika säljargument kanske du dock inte behöver inkludera båda.

Unik värdeposition och avslutande argument

Ditt unika värdeförslag är det som skiljer dig från konkurrenterna, och ett avslutande argument kan hjälpa till att försegla affären. Men om din uppmaning till handling (CTA) är tillräckligt stark kanske du inte behöver inkludera ett separat avslutande argument.

Förtroendeskapande funktioner

Sociala bevis och kundutlåtanden

Sociala bevis, t.ex. kundutlåtanden, kan hjälpa till att övertyga användarna att vidta den önskade åtgärden. Dessa är dock inte obligatoriska för alla målsidor, särskilt om du precis har börjat och inte har några vittnesmål ännu.

Smärtpunkt och fördelar Beskriv

Att ta upp en smärtpunkt kan göra din landningssida mer relaterbar, medan en lista över fördelar kan beskriva värdet av din produkt. Men om ditt unika värdeerbjudande är tillräckligt starkt kanske du inte behöver utveckla allt det andra.

Funktionella element

Lead Gen-formulär och Lead Capture

Ett leadgen-formulär används ofta för att samla in leads, men det är inte alla landningssidor som syftar till att samla in leads. Vissa kan vara klicksidor som fungerar som en direkt förlängning till andra sidor på din webbplats.

Call to Action-knapp och CTA

En call to action-knapp anses vanligtvis vara en byggsten på landningssidor. Vissa landningssidor kan dock ha CTA i form av textlänkar eller till och med på samma sida men i olika avsnitt.

Mobila enheter och externa länkar

Eftersom allt fler köpbeslut på nätet fattas med hjälp av mobila enheter kan det vara en fördel att ha en mobilanpassad design. Det är dock inte ett absolut krav. På samma sätt kan externa länkar antingen hjälpa eller distrahera besökare, vilket påverkar konverteringsgraden. Därför bör de användas med omdöme.

Ytterligare överväganden

Konkurrerande länkar och andra sidor

Konkurrerande länkar kan distrahera besökarna från landningssidans huvudmål, som är att övertyga besökarna om att vidta en önskad åtgärd. Se till att eventuella länkar till andra sidor verkligen är nödvändiga och inte distraherar från det primära målet.

Funktioner Beskriva och Fördelar Beskriva

Medan funktioner beskriver hur din produkt eller tjänst fungerar, beskriver fördelar hur dessa funktioner löser problem eller skapar mervärde för kunden. Båda är viktiga, men beroende på syftet med din landningssida kan du fokusera mer på den ena än den andra.

Avslutande tankar

Landningssidor är mer av en konst än en vetenskap. Även om det finns viktiga element som kan bidra till att generera leads och övertyga besökare, bör de funktioner du väljer att inkludera anpassas till dina digitala marknadsföringsmål och målgrupp. Oavsett om det handlar om en fristående sida, en klickfunktion eller någon annan funktion beror det som fungerar bäst på de specifika behoven och sammanhanget för din landningssida.