E-posta stratejiniz şu anda ne kadar harika olursa olsun, e-posta listenizdeki insanlar hızla sıkılabilir. Bir süre sonra, Açılma Oranının, Hemen Çıkma Oranının veya diğer e-posta metriklerinin azaldığını göreceksiniz. Bu kaçınılmazdır.
Abonelerinizin ilgisini canlı tutmak mı istiyorsunuz? Liste temizleme ve e-posta doğrulamaya ek olarak, hedef kitlenize sürekli olarak sektör haberleri, başarı hikayeleri, nasıl yapılır kılavuzları ve daha fazlasını sunun.
Bir haber bülteni için nefes kesici içerik fikirleri üretmenin ne kadar zor olabileceğini hepimiz biliyoruz. Ancak ne yazık ki, sıkı bir pazarlamacının sprint planında araştırma için çok fazla saat yok.
Bunu sizin için yaptığımızı bilmek güzel! Bu yazıda, e-posta abonelerinizin ilgisini çekecek en iddialı 10 fikri bulacaksınız 👇 Bu e-posta bülteni fikirlerinden ilham almaya hazır olun.
Acemi misiniz? Bir haber bültenine nasıl başlayacağınıza göz atın.
Abonelere şirketinizin perde arkasını gösterin
Müşteri iletişim yönetimi yazılımı ve sosyal medya yardımıyla, markanızın parlak kapağını sunarsınız – ürün haberleri ve blog gönderileri. Onlara diğer yüzünü gösterin.
Burada, farklı markaların haber bültenlerinde bunu nasıl yaptıklarına dair en iyi örnekleri bir araya getirdik.
- Ekibinizin bir ürün üzerinde nasıl çalıştığını sunun
El yapımı kozmetik ürünleri markası Lush’tan mükemmel bir örnek var. Dijital pazarlama stratejilerinin temelini sahne arkası içerikler oluşturuyor. İzleyicilerin güvenini ve sadakatini kazanmak için, abonelerin Lush vücut yıkamalarının, sabunlarının ve banyo bombalarının üretimini görmelerine izin veriyorlar.
Bu, ürün oluşturma sürecini çekebilen işletmeler için en iyi bülten içeriği fikirlerinden biridir. Her şeyi bir e-postada ele alamıyorsanız, bunun yerine bülteninizden videolarınıza veya blog yazılarınıza bağlantı verin.
Video turu fikirlerini beğendik. Bu fikri markanıza özel olarak hızlı bir şekilde uyarlayabilirsiniz. Örneğin, ofisinizde veya ofis partisi gibi şirket etkinliklerinizden birinde bir video veya fotoğraf turu yapın.
Ayrıca, şirket sponsorluğundaki bir etkinlik veya bülten abonelerinizin bilmesi gereken bir konferans gibi yaklaşan etkinlikleri de bir e-postada duyurabilirsiniz.
- Marka hikayenizi anlatın
Markanızın hikayesini e-posta abonelerine tanıtmak için hikaye anlatımının gücünü kullanın. Bu e-postada TOMS ayakkabı mağazasının yaptığı gibi marka değerlerini, kurucularını veya önemli yol haritası noktalarını vurgulayın:
Resim kaynağı.
Bu, yeni ayakkabıların gelişini tanıtan e-posta bülteninin bir parçasıdır. Kısa içerik parçası, konu satırında duyuruluyor ve insanların bülteni açıp okumasını sağlamak için bültenin başına yerleştiriliyor.
Ürün lansmanı gibi tamamen yeni bir şey sunduğunuzda da prensip aynı şekilde işler.
Lütfen metin kısmının kısa olmasına ve öncelikle şirket çalışanlarını öne çıkaran görsellerle birleştirilmesine dikkat edin.
- Personel seçimlerinizi paylaşın
İnsanlar markalardan ve satış ekiplerinden değil, insanlardan satın almayı tercih ediyor. Yukarıda bahsettiğimiz Lush markası bu bilgiyi e-postalarında düzenli olarak kullanıyor. Bu bülten örneğinde Lush ürün uzmanı Erica’yı görebilirsiniz:
Resim kaynağı.
Ekibimiz, Lush e-posta pazarlamacılarının Erica’nın uzmanlığını sunma şeklini çok sevdi: duygusal fotoğrafı, en sevdiği ürünlerle ilgili alıntılarla birleştirildi. Bunu, müşteri hikayelerini ekibinizin önerileriyle birleştirerek uygun bir hediye rehberine dönüştürebilirsiniz.
Bir marka uzmanı fikrine ek olarak, ayın çalışanını öne çıkarabilir veya birkaç ekip üyesini gösterebilirsiniz: fotoğrafları, kısa biyografileri, en sevdikleri Starbucks içeceği, filmi vb. Sadece bu kısmı kısa tutun.
- Evcil hayvan resimleri
Hayvan fotoğrafları sosyal medyada çok popülerdir ve şirket bülteninizin etkinliğini artırmak için güçlü bir araç olabilirler. Köpekler, kediler, kuşlar vb. e-posta bülteninizin etkileşimini artırmak için mükemmel içeriklerdir. İşte bir iş kıyafeti şirketi olan Carhartt’ın bunu nasıl yaptığına dair bir örnek:
Resim kaynağı.
Bu sevimli gözleri görmezden gelebilir misiniz? Evet, bu imkansız.
C-suite’inizden birinden haber bülteni
- CEO’dan, CMO’dan vb. şirket haberleri
Bu, abonelerin kendilerini aile üyeleri gibi değerli hissetmelerini sağlamanın bir başka yoludur. Çoğu marka, abonelerine önemli şirket veya ürün güncellemeleri hakkında bilgi vermek için Destek Müdürü, Pazarlama Müdürü ve CEO kişiliklerini kullanır.
Örneğin, American Airlines CEO’su Doug Parker’ın koronavirüs sürecinde şirketin yaptığı iyileştirmelerden nasıl bahsettiğine bakın.
Elbette, metin e-postası gönderebilirsiniz, ancak bunu yazanın bir CEO olduğunun kanıtı nerede? Bu e-postada sevdiğimiz en iyi şey CEO’dan gelen kişiselleştirilmiş bir video.
- C-suite tavsiyeleri
Şirketinizin içeriğiyle ilgili değil, hafta boyunca gördüğünüz heyecan verici bir şeyle ilgili: bir podcast, bir kitap, bir araç veya bir film. Aboneler, C-seviyelerinin kariyerlerinde veya işlerinde başarılı olmalarına yardımcı olan şeyleri okumayı severler.
- C-levels’ın piyasa trendlerine ilişkin uzman görüşü
İdeal olarak, çoğunluğun görüşüne muhalif olmalı ve bakış açınızı doğrulayan ayrıntılı bir açıklama veya kanıt içermelidir.
Hedefe yönelik e-posta kampanyaları
Satın alma, ürün veya web sitesi ziyareti tüm e-postaların nihai hedefi değildir. Bazen aboneler markanızla etkileşime geçmek için bir doz ilhama ihtiyaç duyar.
- İlham verici e-posta bültenleri
Bu, Glossier’in kozmetik markası e-posta kampanyasında olduğu gibi yüksek sesli CTA, düğme ve e-posta gövdesinde bağlantı olmaması anlamına gelir:
Bu e-postadaki uzun arka plan fikirleri listesindeki yalnızca ilk öğedir. Abonelerin bu e-postada gördüğü tek CTA “Kaydetmek için bir resme dokunun ve basılı tutun” oldu. Bir şey satmaya çalışmak yok. Buradaki ana hedef, Glossier’in marka kimliğini özetleyen bir ruh hali ve duygu yaratmaktır.
Siz de aynısını yapabilirsiniz. Örneğin, e-ticaret markaları, abonelerine alışveriş yapma konusunda ilham vermek için Pinterest’ten kıyafet fikirleri paylaşabilir. Ayrıca, etkili e-posta pazarlama kampanyalarına ilişkin ipuçlarını okuyun.
Haber bültenlerinde mizah
Bu bölüm metin yazarlığı ile ilgilidir – e-postalarınızda bilgileri nasıl sunduğunuz. Aşağıda, takip edilmesi gereken ilk üç fikri listeledik.
- Kelimelerle oynayın
Markanızın ses tonuna uygunsa, Poo~Pourri’nin yaptığı gibi ürününüzle ilgili komik çağrışımlar kullanmaya çalışın. Bu tuvalet spreyi üreticisi, bir banyo hakkında hayal edebileceğiniz tüm olası şakaları kullanıyor. Gönderdikleri neredeyse her e-postada heyecan verici kelime oyunları bulabilirsiniz.
Örneğin, Anma Günü koleksiyonlarını tanıtan bu e-postaya bakın:
Resim kaynağı.
Poo~Pourri pazarlamacıları, ürünlerini farklı durumlara atıfta bulunarak bir araya getirme konusunda ustadırlar. Örneğin, koronavirüs: “Bir kez yapabildiğinizde her yere gitme özgürlüğü.”
👉 Daha fazlasını okuyun: Herkesin okumak isteyeceği bir e-postanın anatomisi.
İşte bu markadan bir poopüler kelime oyunudaha:
Resim kaynağı.
Denemeye hazırsanız, ürününüz veya nişinizle ilgili tüm çağrışımlar hakkında beyin fırtınası yapın. O zaman kelimelerle oynamak sizin için daha kolay olacaktır.
- Popüler kültür veya meme referansları ekleyin
Daha genç bir kitleyi hedefliyorsanız, popüler kültür referansları etkileşimi artırmak için mükemmel bir fikirdir. Ancak, evet, ilgili bilgi gerektirir. Bu nedenle, sosyal medyada #funny, #funnymemes vb. hashtag gönderilerine bakarak başlayın ve nişinizle alakalı olanları seçin.
Function of Beauty kozmetik mağazası, markaların e-posta pazarlamasında popüler kültürü nasıl kullandıklarına dair muhteşem bir örnek. Örneğin bu e-postaları ele alalım:
Görsellerin kaynağı.
Ürünlerini tanıtmak için tweet ekran görüntülerini kullanma şekillerini seviyoruz. Bu fikri uygulamak için bir tasarımcı olmanıza bile gerek yok.
Ne tür bir mizah kullanacağınıza karar vermek zor olabilir. Daha ilgi çekici bir metin yazmak için alıcı kişiliğinize odaklanın:
- Birbirleriyle nasıl iletişim kuruyorlar?
- Onları güldüren ne?
- Eğlenceli içerik bulmak için hangi kaynakları kullanıyorlar?
Abonelere sorun
Genellikle e-posta bültenleri tek yönlü iletişimle ilgilidir: abonelere ilginç bir şey söylersiniz ve onlar da sessizce okurlar.
Bunu bir diyaloğa dönüştürme zamanı. Bırakın konuşsunlar! Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmanın ve bülten abonelerinizi işletmenizin daha insani bir yönüyle şaşırtmanın mükemmel bir yoludur.
- Abonelere doğum günlerini sorun
Doğum günü verileriyle, abonelerin ilgisini kişiselleştirilmiş bir indirimle çekebilir ve daha sonra onlara daha hedefli bültenler göndermek için bir müşteri adayı tabanını bölümlere ayırabilirsiniz. Sonuç olarak, artan gelir ve müşteri sadakatinin keyfini çıkarın.
En azından Revolve e-mağazasının abonelerine bu soruyu yöneltmesinin nedeni bu:
Resim kaynağı.
Revolve pazarlamacılarının taleplerini aynı e-postada özel bonuslarla gerekçelendirmelerini seviyoruz.
- Ürününüz/içeriğiniz/fikriniz hakkında müşteri geri bildirimi toplayın
Abonelerle yapılan bir görüşmenin tek faydası segmentasyon değildir. E-posta listeniz için ürününüzü, hizmetinizi veya içeriğinizi geliştirmeye yönelik içgörüler elde etmek için harika bir fırsattır.
İnsanlar düşüncelerini paylaşmayı severler. Bu yüzden bırakın yapsınlar. Onlardan geri bildirim isteyin.
İşte markaların e-postalarda bunu nasıl yaptığına dair bazı örnekler:
GFDA hizmeti, abonelere marka rehberi hakkındaki düşüncelerini paylaşmaları için özel bir e-posta adresi sağladı:
Evet, kelime seçimi spesifik. Ancak burada beğendiğimiz şey kısa metin ve net bir CTA.
Gelen kutusunu düzenli olarak kontrol etmek için yeterli zamanınız yoksa süreci otomatikleştirin. Böylece, Clear seyahat hizmeti abonelerini anket içeren özel bir açılış sayfasını ziyaret etmeye davet etti:
Bu hizmet seyahatle ilgilidir. Yani, bir uçuştan birkaç gün sonra, hizmet e-posta listesine bu tetiklenmiş e-postayı gönderir. Aboneler bağlantılardan birini takip eder ve anketi ayrı bir tarayıcı sekmesinde geçer. Tüm yanıtlar Clear CRM’in ilgili müşteri adayı kartlarına gider.
Abonelerin geri bildirimlerini almanın bir başka yolu da Amazon ve Massdrop mağazalarının yaptığı gibi gelen kutusundan çıkmadan oy kullanmalarını sağlamaktır:
AMP teknolojisi için bu tetiklenen e-postaları seviyoruz. Kullanıcılar, ilgili bir düğmeye tıklayarak bir ürün hakkındaki geri bildirimlerini doğrudan e-postada paylaşabilirler.
Önemli çıkarımlar
Modern kullanıcılar her gün çok sayıda e-posta alıyor ve abonelere yeni, taze ve benzersiz bir şey sunmadığınız sürece çoğu istenmeyen e-postaları engellemeyi tercih ediyor. Neyse ki test edebileceğiniz tonlarca farklı bülten fikri var. Ancak kampanya başarınızın temelinde temel tasarım kuralları yatmaktadır. Aşağıdaki bülteninizin şunları içerdiğinden emin olun:
- Yüksek kaliteli logo ve görseller,
- Açık ve akılda kalıcı metin,
- Web siteniz gibi harici kaynaklara yönlendiren eyleme geçirilebilir CTA’lar,
- Okunması kolay metin boyutu,
- Tutarlı başlık boyutu, harf aralığı, metin biçimlendirmesi,
- Ürün başlıklarında, görsellerde ve düğmelerde web sitenize bağlantılar,
- Sosyal medya simgeleri ve paylaşım bağlantıları,
- Abonelikten çıkma fırsatı.
- İlgi çekici bir bülten kayıt formu
Bu ipuçlarını en çılgın bülten fikirlerinizle birleştirin ve artan dönüşümlerin tadını çıkarın!
Bülten fikirleri: toparlama
Umarız aylık bülteniniz (veya haftalık bülteniniz) için size yeterince ilham vermişizdir ve yaratıcılığınızı harekete geçirecek yeterli bilgiye sahipsinizdir. Bu bülten fikirleri harika, ancak doğru adreslere e-posta göndermiyorsanız pek bir değeri yok.
İşte bu noktada Bouncer yardımcı olur.
Bouncer her türlü geçersiz adresi kaldırır: güncel olmayanlar, yanlış yazılmış adresler, spam tuzakları ve çok daha fazlası. Bu şekilde, boşluğa e-posta göndermek yerine potansiyel müşterilerinize bültenlerinizle ulaşabilirsiniz.
E-posta pazarlama stratejinizi bugün güçlendirin ve Bouncer ile ilk 100 e-postanızı ücretsiz olarak doğrulayın!
