Bazı işletmelerin neden diğerlerinden daha hızlı büyüdüğünü hiç merak ettiniz mi?
Bu, ne sattıklarıyla değil, kendilerini nasıl sunduklarıyla ilgili olabilir.
Markalarını tutarlı tutan işletmeler, markalarını korumakta zorlananlara kıyasla %20’ye varan oranda daha fazla büyüme kaydediyor ve %33 daha fazla gelir elde ediyor.
Peki ama özellikle e-postalarınızda markaya uygun olmak tam olarak ne anlama geliyor?
Bu makalede, e-posta markalaşmasını ve bunun neden işletmenizin ihtiyaç duyduğu oyun değiştirici olabileceğini inceleyeceğiz:
E-posta markalama – nedir?
E-posta markalaşması, e-postalarınızı okuyucularınız için anında tanınabilir ve hatırlanabilir hale getirmekle ilgilidir. Markanızın kişiliğini yansıtan tutarlı renkler, logolar ve mesajlar kullanmayı içerir.
Bunu, kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmak için e-postalarınıza markanızın “kıyafetini” giydirmek gibi düşünün.
E-posta markalama, e-postaların iyi görünmesini sağlamanın yanı sıra, mesajınızı her açtıklarında sizinle hedef kitleniz arasında bir bağ oluşturur. Doğru yapıldığında güven ve sadakat oluşturur, böylece markanız her zaman akılda kalır.
En önemli e-posta markalama unsurları
İşte etkili e-posta markasını oluşturan en önemli unsurlar:
#1. Logo
E-postalarınıza bir logo eklemek sadece bir resim eklemekten daha fazlasıdır – gönderdiğiniz her mesajla marka kimliğinizi güçlendirmekle ilgilidir.
Yapılan bir test, e-postalarında logolarını kullanan bir rakibin satışlarında %34’lük bir artış olduğunu, logolarını kullanmayan pazar liderinin ise %24’lük bir düşüş yaşadığınıgösterdi.
Logonuz, hedef kitlenize kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi hatırlatan görsel bir çapadır. İnsanların ilk fark ettikleri ve en çok hatırlayacakları unsurdur.
Bu nedenle, kalıcı bir izlenim bırakma şansını kaçırmayın ve gönderdiğiniz tüm e-postalarda logonuza yer verin.
#2 Renk
Renkler, markanızın insanların zihninde yer etmesinde güçlü bir rol oynar.
İmza niteliğinde bir renk kullanmak, markanızı tüketiciler tarafından%80 daha tanınırhale getirebilir.
Sevdiğiniz markaları düşünün – büyük olasılıkla renkleri hatırladığınız ilk şeylerden biridir.
E-postalarınızda tutarlı bir renk şemasına bağlı kalmanız sayesinde, tüm iletişimlerinizi birbirine bağlayan görsel bir iplik oluşturursunuz.
Bu, güven oluşturur ve e-postalarınızın kalabalık bir gelen kutusunda anında tanınmasını sağlar.
#3. Yazı Tipleri
Yazı tipleri tüm mesajınızın tonunu belirler.
Doğru yazı tipini seçmek, hedef kitlenizin markanızı nasıl algıladığını etkileyebilir.
Örneğin, Verdana ve Trebuchet modern ve temizdir, bu nedenle e-postalarınıza taze bir his verirler.
Öte yandan, Times New Roman veya Palatino Linotype gibi yazı tipleri geleneksel ve güvenilir bir dokunuş getirir.
Tek bir yazı tipi seçip her zaman onu kullanarak marka tutarlılığını koruyabilir ve e-postalarınızın her seferinde profesyonel görünmesini sağlayabilirsiniz.
#4 Görseller
İnsan beyninin görüntülerikabaca metinlerden60.000 kat daha hızlıişlediğini biliyor muydunuz?
İster bir resim, ister bir simge veya basit bir grafik olsun, görseller dikkat çeker ve okuyucularınızın ilgisini çeker.
Bunlar sadece güzel resimler olmamalıdır – her görsel markanızın mesajıyla uyumlu olmalı ve kimliğinizi güçlendirmelidir.
Görselleri kullanmak hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurmanızı sağlar.
Unutmayın, bir resim bin kelimeye bedeldir, bu nedenle markanızın hikayesini anlatan görseller seçin.
#5 İlgili bağlantılar
E-postalarınıza sosyal medya profilleri veya eylem çağrısı gibi ilgili bağlantılar ekleyerek sohbeti gelen kutusunun dışında da devam ettirebilirsiniz.
2023 yılında, dünya çapındaki pazarlama profesyonellerininyaklaşık %85‘inin e-posta altbilgilerine sosyal medya bağlantıları eklemesi, bunun ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Şimdi, geride kalmak istemezsiniz, değil mi?
Bu bağlantılar, hedef kitlenizi markanızla etkileşime geçebilecekleri yerlere yönlendirir; örneğin sizi sosyal medyada takip ederek, en son blog yazınızı okuyarak veya yeni bir ürüne göz atarak.
Alakalı bağlantılar, etkileşimi artırmaya ve markanızı birden fazla platformda akılda tutmaya yardımcı olur.
Şuna bir bak:
E-postalarınıza nasıl bağlantı ekleyebilirsiniz?
#6 Kişisel ses
Son olarak, e-postalarınızın tonu da en az eklediğiniz görseller ve bağlantılar kadar önemlidir.
Kişisel bir ses, mesajlarınızın bir pazarlama konuşmasından çok bir sohbet gibi hissettirmesini sağlar.
Markanız ister samimi, ister profesyonel, isterse biraz ilginç olsun, tek bir tonu korumak hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurmanızı sağlar.
Bu, onların dilinden konuşmak ve anlaşıldıklarını hissetmelerini sağlamakla ilgilidir.
Okuyucularınız bir şirketten ziyade bir kişiden mesaj aldıklarını hissettiklerinde, markalı e-postalarınızla etkileşime geçme ve olumlu yanıt verme olasılıkları daha yüksektir.
Şuna bir bak:
Maksimum e-posta etkileşimi için ipuçları
Mükemmel e-posta marka kimliği oluşturmak için ipuçları ve püf noktaları
Artık marka kimliğinin tam olarak ne olduğunu ve neleri içerdiğini bildiğinize göre, e-posta markanızda ustalaşmak için en önemli ipuçlarına ve püf noktalarına göz atalım:
#1 Marka sesinizi tanımlayın
Marka sesiniz, hedef kitlenizle nasıl konuştuğunuzdur. Daha konuşkan, resmi veya ikisinin arasında bir yerde misiniz? Yanıtınız ne olursa olsun, tek bir kural vardır: tüm e-postalarınızda tutarlı olun. Bu şekilde, hedef kitleniz ilk satırdan itibaren sizin olduğunuzu bilir.
Uzman tavsiyelerimiz:
- marka sesinizi en iyi tanımlayan üç sıfat belirleyin ve bunları tüm iletişimlerinizde bir rehber olarak kullanın
- markanızın kişiliğine benzeyip benzemediğini görmek için e-postalarınızı yüksek sesle okuyun
- ton ve dil için yapılması ve yapılmaması gerekenleri özetleyen basit bir ses tablosu oluşturmak
#2 Markalı bir e-posta şablonu kullanın
Tüm e-postalar markanıza aitmiş gibi görünmelidir. Şirket logonuzu, renklerinizi ve yazı tiplerinizi içeren markalı bir e-posta şablonu, her şeyin keskin ve tutarlı görünmesini sağlar.
Uzman tavsiyelerimiz:
- marka renklerinizi ve yazı tiplerinizi tüm e-posta şablonlarında tutarlı bir şekilde kullanın
- şablonunuzun her yerde iyi görünüp görünmediğini görmek için farklı cihazlarda test edin
- Okuyucularınızı bunaltmamak için şablonunuzu basit tutun
Şuna bir bak:
Gmail’de e-posta şablonları nasıl ayarlanır?
#3 Marka yönergeleri oluşturun
E-posta markanızın ne anlama geldiğini açıklayan yönergeleriniz yoksa, bunları oluşturmanın zamanı gelmiştir. Bunlar, logo yerleşimi ve tonunuz gibi unsurların aynı noktada kalmasını sağlamak için vardır (veya olmalıdır).
Uzman tavsiyelerimiz:
- yönergelerinizi e-postaların oluşturulmasına dahil olan herkes için kolayca erişilebilir tutun
- onaylanmış ve onaylanmamış e-posta tasarımlarının örneklerini kılavuzlarınıza ekleyin
#4 E-posta marka yönergelerine dikkat edin
Kurallar geliştirmek yeterli değildir. Her şeyi profesyonel tutmak için e-posta marka yönergelerinize de uymalısınız. Sonuç olarak, hedef kitlenizde güven oluşturursunuz.
Uzman tavsiyelerimiz:
- logonuzun ve renklerinizin e-postalarda nasıl kullanılması gerektiğine ilişkin belirli kuralların ana hatlarını çizin
- Farklı e-posta türleri için ton ve stil örnekleri sunma (örn. promosyonel ve işlemsel)
- ekibinizi kurallar konusunda düzenli olarak eğitin
#5 Sosyal medya bağlantılarını ekleyin
E-postalarınızın altına sosyal medya bağlantılarınızı eklemeyi unutmayın. Bu, etkileşimi gelen kutusunun ötesine taşımanın ve hedef kitlenizin markanızla bağlantıda kalmasını sağlamanın basit bir yoludur.
Uzman tavsiyelerimiz:
- sosyal medya simgelerini e-posta altbilgisi gibi kolayca görülebilecekleri bir yere yerleştirin
- Uyumlu bir görünüm için markanızın renk paletine uygun simgeler kullanın
- bağlantılarınızın aktif ve doğru olduğunu periyodik olarak kontrol edin
#6 İletişim bilgilerinizi açık tutun
İletişim bilgileriniz her zaman kolayca görülebilir olsun. Bu sadece hedef kitlenizin size ulaşmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda e-posta markalama stratejinize bir güven katmanı ekler.
Uzman tavsiyelerimiz:
- e-posta, telefon numarası ve fiziksel adres gibi birden fazla iletişim seçeneği içerir
- iletişim bilgilerinizi her e-postada altbilgi gibi bir noktaya yerleştirin
- karışıklığı en aza indirmek için iletişim bilgileriniz için basit bir dil kullanın
#7 Konu satırına odaklanın
Konu satırı okuyucunuzun gördüğü ilk şeydir. Dikkatlerini çekmek için ilgi çekici hale getirin. Bu küçük ayrıntı e-posta kampanyalarınızda büyük bir fark yaratabilir.
Uzman tavsiyelerimiz:
- konu satırlarınızı kısa tutun, ideal olarak 50 karakterin altında, kesilmeyi önlemek için
- ilgi uyandırmak ve açılmayı teşvik etmek için eylem sözcükleri veya sorular kullanın
- Hedef kitlenizde hangisinin daha çok yankı uyandırdığını görmek için farklı konu satırlarını A/B test edin
Şuna bir bak:
Etkili e-posta konu satırları nasıl oluşturulur?
E-posta kampanyası A/B testi: en iyi uygulamalar
#8 Tüm e-postalarda tutarlı markalaşmayı sürdürün
İster bir haber bülteni, ister bir karşılama e-postası veya bir satış konuşması olsun, gönderdiğiniz her e-posta aynı yerden gelmiş gibi görünmeli ve hissettirmelidir.
Uzman tavsiyelerimiz:
- marka öğelerinin (logo, renkler, yazı tipleri) bir kontrol listesini oluşturun
- markalı e-posta şablonlarınızı kolay erişim için e-posta pazarlama platformunuza kaydedin
- marka yönergelerine uyup uymadıklarını kontrol etmek için e-postalarınızı periyodik olarak denetleyin
Şuna bir bak:
Karşılama e-postası nasıl yazılır
Karşılama e-postanıza neleri eklemelisiniz?
#9 E-posta kampanyalarınızı diğer pazarlama çalışmalarınızla uyumlu hale getirin
E-postalarınız bir flaskun içinde var olmamalı. Tüm platformlarda tutarlı bir mesaj için e-postalarınızı diğer pazarlama çalışmalarıyla uyumlu hale getirin. Bu, genel olarak daha güçlü bir marka bilinirliği yaratılmasına katkıda bulunacaktır.
Uzman tavsiyelerimiz:
- Aynı mesaj için sosyal medya ve içerik ekiplerinizle koordinasyon sağlayın
- e-postalarınızda ve diğer pazarlama materyallerinizde benzer görseller ve temalar kullanın
- Kampanyalarınızı devam eden pazarlama girişimlerini tamamlayacak şekilde planlayın
Şuna bir bak:
Sosyal medyayı e-posta pazarlama ile entegre etmenin faydaları
#10 E-posta markalama stratejinizi düzenli olarak güncelleyin
Markanız geliştikçe e-posta marka stratejiniz de gelişmelidir. Hedef kitlenizin gelen kutusunda taze ve alakalı kalmak için yaklaşımınızı düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin.
Uzman tavsiyelerimiz:
- stratejinizi yılda en az iki kez gözden geçirmek için bir hatırlatıcı ayarlayın
- Stratejinizdeki güncellemeleri bildirmek için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını takip edin
- e-posta pazarlama trendleri hakkında bilgi sahibi olun ve stratejinizi buna göre uyarlayın
E-posta pazarlama kampanyalarınız Bouncer ile parlasın
Geçersiz adreslere veya dağınık listelere e-posta gönderiyorsanız, en mükemmel e-posta markası bile size istediğiniz sonuçları vermeyecektir.
Mükemmel bir mesaj oluşturmak için onca çaba harcadığınızı, ancak bu mesajın ölü bir gelen kutusuna düştüğünü veya geri döndüğünü düşünün.
İşte burada Bouncer devreye giriyor.
Bouncer e-posta listelerinizi temizlemenize yardımcı olur, böylece iyi markalı e-postalarınız gerçekten gerçek kişilere ulaşır.
Ayrıca, birinci sınıf doğrulama araçlarımızla markanızın nasıl performans gösterdiğini takip edebilirsiniz. Bununla, açılışları, tıklamaları ve dönüşümleri kastediyoruz.
Markanızın boşa gitmesine izin vermeyin. Bugün Bouncer kullanmaya başlayın ve e-postalarınızın her seferinde hedefe ulaşmasını izleyin.
