Тъй като маркетингът чрез имейли е един от най-добрите методи за цифров маркетинг, който можете да използвате, за да развиете бизнеса си в дългосрочен план, добрият списък с имейли е много ценен инструмент. Имейлите позволяват повече персонализация, помагат за запазване на професионализма и доставят незабавни актуализации и новини директно на вашите клиенти.
Какво е списък с имейли?
Списъкът с имейли е колекция от имейли, които сте получили чрез вашия уебсайт или блог. Ако някога сте се абонирали за имейл бюлетин от даден уебсайт, за да получавате безплатна електронна книга или седмични имейли, вие сте в списъка с имейли или пощенския списък на този уебсайт.
Списъкът с имейли е колекция от имейл адреси, които се използват от компания или физическо лице за изпращане на маркетингови материали до множество получатели. Казано по-просто, той се отнася до общия брой абонати, които има вашият имейл бюлетин.
Можете да създадете свой собствен списък с имейли, да наемете списък с имейли или дори да купите списък с имейли, въпреки че последните два варианта не се препоръчват от професионалистите, тъй като винаги е по-добре да се уверите, че имате разрешение от получателите, преди да започнете да им изпращате маркетингови материали.
Освен това наемането или купуването на списъци с имейли често може да бъде свързано с няколко проблема, включително лошо качество на имейл адресите, остарели имейли и факта, че тъй като много хора често купуват и изпращат до един и същ списък, те не са толкова ефективни.
Какво да правим със списъка с имейли?
Независимо дали сте положили усилия за създаване на списък с имейли или искате да започнете да създавате такъв, това, което правите със списъка си с имейли, може да има решаващо значение за бъдещия успех на вашия бизнес.
Целта на списъка с имейли е бизнесът ви да може да изпраща персонализирано и интересно съдържание за имейл маркетинг на клиентите си, което ви помага да повишите ангажираността и да подобрите продажбите.
Има няколко неща, които можете да направите, за да постигнете това с вашия списък с имейли, включително изпращане на редовни бюлетини, за да бъдат получателите информирани за последните новини от вашата компания, продажби и оферти, които биха могли да ги заинтересуват, както и информация, която да помогне за подобряване на вашата репутация и положение в обществото.
Някои компании обичат да използват своя списък с имейли като стимул, за да насърчат повече хора да се ангажират с тях. Например, като предлагат нещо безплатно и ексклузивно на потребителите, които се регистрират за бюлетина за електронна поща, като например безплатна електронна книга или ексклузивен достъп до съдържание, което иначе не би било достъпно.
Онлайн магазините често предлагат специални отстъпки в знак на благодарност към клиентите, които се регистрират в техния списък за имейл маркетинг чрез уебсайта им.
Once you have an email list, it’s important to ensure that it is kept up to date. You can do this by using an email verification service that will check your list to make sure that you are sending emails to valid recipients, to avoid a high email bounce rate, which occurs when emails are sent back due to a non-delivery.
Как да увеличите списъка си с имейли?
Всеки експерт по имейл маркетинг ще ви каже, че изграждането и увеличаването на списъка ви с имейли не е нещо, което можете да направите за една нощ. Ще трябва да се посветите на изграждането на органичен списък с имейли за дълъг период от време, за да получите най-добрите резултати, включително по-високи проценти на отваряне, отлични проценти на кликване и повече продажби, генерирани чрез маркетинг на имейли.
За изграждането и увеличаването на вашия списък с органични имейли има три основни точки, които трябва да вземете предвид. Това са:
Обем : По време на процеса на изграждане на вашия списък с имейли е важно да имате предвид, че честотата на кампаниите за имейли трябва да бъде постоянна. Ако промените обема или честотата на имейлите, които изпращате, с нарастването на вашия списък с имейли, това може да има отрицателно въздействие. Например, получателите могат да се откажат, което ще затрудни по-нататъшното разрастване на списъка.
Качество : Трябва редовно да използвате услуга за проверка на списъци с имейли, за да сте сигурни, че имейлите ви отиват при истински хора, които редовно проверяват имейлите си и ще видят това, което изпращате.
Уместност : Съдържанието, което включвате в имейлите си, е важно. Когато хората се абонират за имейл бюлетина на дадена компания, те очакват определен вид съдържание. Освен това е важно да се уверите, че абонатите ви са хора, които се интересуват от вашата индустрия и ниша.
Това е една от причините, поради които органичното изграждане на списъка ви чрез регистрации е най-добрият вариант, тъй като тези получатели са избрали да получават материалите, които изпращате.
Какви са най-добрите практики на пощенските списъци?
Ако се придържате към някои най-добри практики, докато увеличавате списъка си с имейли и изпращате имейли на получателите си, това ще ви гарантира най-добри бъдещи резултати.
Някои от основните неща, които трябва да вземете предвид, са:
Редовни проверки : Както беше споменато по-рано, важно е да извършвате редовни проверки на списъка си с имейли, за да сте сигурни, че изпращате маркетингово съдържание по имейл на реални хора.
Получаване на съгласие : Повечето хора не обичат да получават маркетингови имейли, за които не са дали съгласието си.
Въпреки че може да изглежда, че изграждането на списък с имейли ще бъде по-бързо, ако наемете или закупите списък, това често може да има обратен ефект, когато става въпрос за успеха на вашата кампания за маркетинг по електронна поща, тъй като получателите е по-вероятно да игнорират имейлите ви, да ги изпратят в спам или да се откажат от получаването на повече, тъй като не се интересуват от вашата индустрия или компания.
Искането на съгласие, например чрез формуляр за регистрация на уебсайта, гарантира, че изпращате имейли само на заинтересована аудитория.
Персонализация : Създаването на положително първо впечатление е ключът към запазване на интереса на читателите и избягване на откази. Можете да постигнете това, като персонализирате имейлите си и гарантирате, че получателите знаят, че инвестирате в тях като в индивидуален клиент и човек, а не като в номер в списъка.
Един от най-основните начини да направите това е да адресирате всеки получател по име, но можете да сегментирате списъците си с имейли допълнително, за да гарантирате, че получателите получават подходяща за тях информация.
