Det meste af tiden bør e-mailmarkedsføring tilpasses og skræddersys til modtageren, og det er næsten en kunstform at skabe den perfekte e-mail. Men der er også nogle tilfælde, hvor det kan være mest hensigtsmæssigt at lave lidt mere støj.
Hvad er en e-mailblast?
En e-mailblast er en type e-mailkampagne, hvor du sender én og samme e-mail til et stort antal modtagere. Oftest er der ingen dybtgående strategi eller segmentering i e-mail blasts, og som resultat får mange mennesker e-mails, der er irrelevante for dem.
Og selv om nogle marketingfolk måske betragter dem som spammy, så fungerer e-mail blasts godt, selv i 2025. Når det gøres rigtigt, kan det give fantastiske resultater. Gøres det forkert, kan det få dine e-mails i spammappen og skade dit afsenderomdømme.
Email blasts er ikke altid den ideelle løsning til email marketing. Men der er forskellige grunde til, at de nogle gange kan være nødvendige. Det er afgørende for virksomhedsejere og marketingfolk at få det budskab, de ønsker at formidle, igennem en email blast uden at virke spammy eller bare irriterende.
Også kendt som e-mailudsendelser eller bulk-e-mails, henviser e-mailblasts til masse-e-mails, der “blastes” ud eller sendes til hele din mailingliste i stedet for at bruge listesegmentering.
De er typisk mere generelle med hensyn til budskab og tone. Da de sendes til et større publikum med en bredere rækkevidde, har de ikke den mere personlige tone i de e-mails, du måske sender til segmenterede lister med din e-mailmarketing-software.
De 4 vigtigste typer af e-mailudsendelser
En e-mail blast er en generel besked, som du sender til hele din målgruppe for at informere dem om noget. Der er dog nogle tilfælde, hvor det kan være nyttigt at sende din e-mail blast til segmenterede lister over kunder. Det kan afhænge af, hvilken type e-mail, du sender. Nogle af de forskellige typer meddelelser, du kan sende ved hjælp af e-mail blast-tjenester, omfatter:
Påmindelser eller advarsler
En e-maileksplosion kan sendes for at give dine abonnenter en virkningsfuld besked med sidste udkald for at minde dem om et tilbud eller en kampagne, der er ved at udløbe. Du kan bruge denne type e-mailblast til at advare din e-mail-liste og opfordre dem til at foretage et køb nu ved at minde dem om, at tilbuddet ikke vil eksistere for evigt med en e-mail med sidste chance.
Denne type blast-mail kan være værd at sende til segmenterede e-mail-lister, da du sandsynligvis kun vil få resultater fra modtagere, der rent faktisk er interesserede i tilbuddet, produktet eller servicen.
Salgstilbud
Du kan sende en generel e-mail til alle dine abonnenter for at fortælle dem om et lynudsalg, et sæsonudsalg eller et særligt tilbud, du kører. Dette er en anden god e-mail, der kan sendes til segmenterede e-mail-lister i henhold til køn, placering eller erhvervsdemografi. Eller du kan bare sende en lynbesked for at fortælle alle kunder om et udsalg, du har i gang.
Første kig
Hvis du er ved at lancere et nyt produkt eller en ny version af et populært produkt, kan en blast-e-mail med et første kig og flere oplysninger være en god måde at skabe mere nysgerrighed hos dine e-mailmodtagere. Det kan være en ideel måde at få dem til at blive mere interesserede i noget nyt, som de kan forvente i fremtiden.
Produkt- og servicelanceringer
At informere abonnenter om et nyt produkt eller en ny tjeneste, som du vil lancere, er en af de mest almindelige grunde til at sende en e-mail. Det er for at sikre, at den relevante målgruppe er informeret, og for at samle interesse for produktet eller tjenesten med henblik på fremtidig udgivelse.
Sådan opretter du en e-mail-kampagne i 5 nemme trin
Når du markedsfører dine produkter eller tjenester via e-mail, er der stor sandsynlighed for, at du på et eller andet tidspunkt bliver nødt til at overveje at oprette en e-mail-kampagne. Der er nogle få områder, du skal fokusere på, når du sætter denne type kampagne op. Overvej følgende:
Identificer dine mål
Det er vigtigt at have et klart formål og mål med at skabe din e-mail-kampagne, før du sender beskederne ud. Tænk på det budskab, du vil sende til dine abonnenter, og som kan være svært eller umuligt at opnå med en typisk segmenteret e-mailkampagne.
Det kan f.eks. være, at du vil informere kunderne om et kommende lynudsalg, et nyt produkt eller en ny tjeneste, du lancerer, eller en påmindelse om et udsalg, der snart slutter. Indholdet og designet af din e-mail skal være baseret på formålet med din e-mail.
På trods af forskellene mellem blast-e-mails og almindelige marketing-e-mails bør du lægge det samme niveau af planlægning og indsats i dem. Brug ikke en og samme e-mailskabelon til alle disse tilfælde – det vil ikke kun skade dine markedsføringsresultater, men også din e-mailleveringsevne.
Overvej det indtryk, du gør
Som med enhver markedsføringsmail skal du tænke på det første indtryk, du vil give med din blastmailkampagne. E-mailens emne og overskrift er to hovedområder, som du skal være særlig opmærksom på i dit e-mailindhold. Det er det første, modtageren ser, og det har som regel stor betydning for, om de åbner e-mailen eller ej.
Undgå vage eller almindelige emnelinjer, og hold dig fra alt, hvad der kan tolkes som spam eller clickbait af forskellige e-mail-marketingværktøjer. Du skal være præcis med dit tilbud og din intuition for ikke kun at skabe konverteringer, men også for at få en god e-mail-leveringsevne.
Opret din e-mail-liste
Segmentering af din e-mail-liste baseret på kundetyper er måske ikke altid nødvendig for en blast-e-mail-kampagne, men du kan gøre det for at få mere kontrol over indholdet og det budskab, du håber at formidle.
Blast-e-mails har en tendens til at være mere generelle end specifikke eller målrettede, men det betyder ikke, at segmentering af din e-mail ikke vil hjælpe dig med at få et bedre resultat. Det kan være en fordel at segmentere din e-mail-liste ud fra forskellige demografiske segmenter, da ikke alle blast-meddelelser vil vedrøre alle i din målgruppe.
Det kan også hjælpe dig med at sikre, at der stadig er en vis personalisering, selv i en generisk besked, hvilket kan øge din engagementsprocent i dine fremtidige kampagner.
Skab det ideelle indhold
E-mail-beskeder har en tendens til at være uspecifikke og mere generelle. Men de behøver ikke at være kedelige. På samme måde som med enhver anden e-mail-marketingkampagne er det værd at lægge mange kræfter i at skabe det ideelle indhold og vælge det perfekte tema, tone, farver, skrifttyper, billeder og ordlyd for at sikre, at det rigtige budskab kommer frem.
Alt indhold, du skaber til din e-mail, skal være spændende, skarpt og tankevækkende. Din e-mail-redaktør vil være til stor hjælp her. Vær ikke bange for at bruge lidt ekstra tid på designprocessen for at gøre hver eneste e-mail fantastisk og effektiv.
Mål resultaterne
Det sidste trin i opsætningen af en e-mail-kampagne er at bestemme, hvordan du vil måle resultaterne af din e-mail-marketingindsats. Du kan spore forskellige målinger, herunder visninger på hjemmesiden eller i onlinebutikken, køb, kundeforespørgsler, kundefeedback og meget mere. Hvis du finder måder at måle alle disse parametre på, får du en klarere idé om, hvor interaktiv og effektiv din e-mail er.
Gennemfør analyser af forskellige vigtige parametre som f.eks. afvisningsprocent, åbnings- og klikprocent for at finde ud af, om der er noget, der skal ændres i din reklamemail. Det kan være værd at udføre A/B-tests på din e-mail for at teste forskellige emnelinjer, designaspekter, formuleringer og meget mere for at se, hvad der fungerer bedst for en bestemt målgruppe.
Hvor effektive er e-mail-udsendelser?
Hvis du laver en e-mail blast, er der ofte mere i det, end du måske først er klar over. Hvorvidt du kan køre en effektiv e-mail blast-kampagne, afhænger hovedsageligt af formålet med beskeden, og hvem modtagerne er.
For eksempel kan det være en meget effektiv løsning at sende en e-mail for at minde kunderne om, at et udsalg er ved at slutte. Kunderne vil skynde sig ind på hjemmesiden for at få en chance for at gøre et godt køb, før det er for sent. Eller hvis du har en produktlancering med en attraktiv rabat – det vil også få folk til at strømme til hjemmesiden.
På den anden side kan andre former for e-mail-udsendelser være mindre effektive med hensyn til klikrater og konverteringsrater. For eksempel et første kig på et nyt produkt, da e-mail-abonnenter ikke skal foretage sig noget med det samme.
Bedste praksis for blast-kampagner
Når du sender en e-mail-kampagne, er der nogle bedste fremgangsmåder, der hjælper dig med at få de ønskede resultater gennem relevante budskaber. Her er nogle ting, du skal huske på, når du sætter din fremtidige e-mailkampagne og automatisering af e-mailmarkedsføring op.
Fokuser på e-mailens emnelinje først
Emnelinjen er afgørende for en vellykket e-mail-kampagne. Hvis dine emnelinjer ikke opmuntrer dine læsere til at handle og åbne e-mailen, vil intet af det, du skriver i brødteksten, betyde noget. Brug lidt tid på at udvikle overbevisende og spændende emnelinjer til dine blast-e-mails. Hold dine emnelinjer korte, søde og præcise.
Desuden vil gode emnelinjer forbedre dine klikrater betydeligt og hjælpe dig med at omgå spamfiltre.
Test regelmæssigt
Selv om der sker fejl, kan de ødelægge dine e-mail-kampagner. Når du først har sendt e-mailen ud, kan du ikke tage den tilbage, så sørg for at teste regelmæssigt for at sikre, at der ikke er noget, der kan skade dine resultater, f.eks. et ødelagt link.
De fleste e-mail-marketingprogrammer i dag giver dig mulighed for at køre tests, før du sender selve e-mailen ud. På den måde kan du teste e-mailens design, kopi, emnelinje og alt andet i e-mail blast-softwaren, før den rammer tusindvis af e-mailadresser på din liste.
Uanset hvilket værktøj du vælger (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), skal du sørge for at teste dine e-mails hver gang, inden du sender dem ud.
Brug responsivt design
Det burde være en selvfølge, at alle dine blast-e-mails har et responsivt design. Da flere og flere bruger deres smartphones og andre smarte enheder til at læse deres e-mails, er det afgørende med et e-mail-design, der fungerer godt og ser godt ud på alle enheder.
Selv om blast-e-mails måske ikke er din foretrukne metode til e-mail-marketing, kan de være en praktisk måde at få information ud til alle dine e-mail-abonnenter på samme tid. De fleste e-mail-marketingplatforme har i dag et responsivt design, men det er stadig værd at teste, hvordan en besked ser ud for e-mail-modtagere på forskellige enheder.
De fleste e-mail-marketingprogrammer kommer i dag med præfabrikerede e-mail-skabeloner, som er fuldt responsive. Det er dog altid værd at tjekke, hvordan e-mailen ser ud på forskellige enheder, før du sender beskeder ud til hele din e-mail-liste.
Ryd op i dine lister, før du sender en blast ud
Vækst i listen er vigtig, men det er det også at få gode resultater ud af sine kampagner. E-mail-marketingfolk ved, at ingen e-mail-liste forbliver den samme for evigt. Nogle mennesker ændrer deres e-mailadresse, skifter job eller efterlader simpelthen en forkert adresse med en tastefejl på din liste.
I disse tilfælde er det afgørende at foretage en validering af dine kontaktoptegnelser fra tid til anden. Et værktøj som Bouncer kan hjælpe dig med at rense og validere dine lister. Med andre ord vil det scanne hele din e-mail-liste og vise dig, hvilke adresser der ikke længere er gyldige og vil føre til en blød eller hård afvisning.
Afslutning
Efterhånden som e-mailautomatisering bliver mere udviklet, er e-mailblasts blevet en mere acceptabel måde at komme i kontakt med abonnenter på. Med bare en lille smule indsats inden for e-mailsegmentering kan du få fantastiske resultater med e-blasts som din e-mailmarkedsføringsstrategi.
Men som altid må vi advare dig – send ikke nogen e-mails ud, før du har verificeret dine adresser først. Tilmeld dig Bouncer og styrk din e-mailstrategi med rene lister med verificerede e-mailadresser.
Din gratis prøveperiode venter på dig!
Ofte stillede spørgsmål
Er e-mailudsendelser lovlige?
Ja, hvis du sender e-mails til en eksisterende målgruppe, der har givet tilladelse til at blive kontaktet. Hvis du sender e-mails til en købt liste eller en liste med kontakter, der ikke har givet dig tilladelse, kan du få problemer.
Vil e-mailudsendelser skade min e-mailmarkedsføring?
Når det gøres rigtigt, nej. Du skal sørge for, at du ikke sender generiske e-mails ud til store målgrupper. Hvis din e-maileksplosion har et formål og en eller anden form for segmentering af kontaktlisten, kan du få ret gode resultater.
Hvad gør en god e-mail blast?
Du skal have et klart formål med e-mailen med en stærk CTA, der får folk til at handle. Når du sender til så mange mennesker på én gang, er dit hovedmål at skabe salg.
