6 tärkeää sähköpostimarkkinoinnin vinkkiä

elo 9, 2022
6

Digitaalinen markkinointi on jo useiden vuosien ajan ollut maailman yritysten ykkösmenetelmä asiakkaidensa tavoittamiseksi. Parin viime vuoden aikana COVID-19-pandemia on vain vahvistanut sähköpostiviestintää ja digitaalista markkinointiviestintää, koska tuotemerkit eivät ole voineet käyttää henkilökohtaisen markkinoinnin ja asiakaspalvelun taktiikoita ja strategioita.

Tässä vaiheessa, halusitpa sitten johtaa omaa yritystäsi tai työskennellä toisen yrityksen markkinointiosastolla, on turvallista sanoa, että vankat sähköpostimarkkinointitaidot ovat erittäin kysyttyjä. Sähköpostimarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin osa-alue, joka tarjoaa suurimman tuoton sijoitukselle. Vaikka vaihtoehtoiset digitaaliset markkinointikanavat, kuten sosiaalinen media, ovat yleistyneet, sähköposti tuo edelleen suurimman tuoton kaikilla aloilla. Sähköpostimarkkinoinnin hyödyntäminen vaatii kuitenkin erityisiä taitoja.

Mitä ovat sähköpostimarkkinoinnin taidot?

Sähköpostimarkkinoinnin ammattilainen tuntee viime kädessä kaiken sähköpostiin liittyvän ja kaikki brändin yksityiskohdat. Heillä on joukko taitoja, joiden avulla he voivat luoda kampanjoita, jotka hoitavat tilaajia asiakaspolun eri vaiheiden läpi, mukaan luettuna pysyvyys, myynti ja paljon muuta. He eivät ole taitavia ainoastaan luomaan tehokkaita sähköpostiviestejä, jotka herättävät vastaanottajan huomion ja tuottavat tuloksia, vaan he ovat myös taitavia sähköpostilistojen puhdistamisessa, mallien muokkaamisessa brändiin sopiviksi ja sähköpostin lähettämisen automatisoinnissa. Hyvällä sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisella on taitoja markkinoinnin, myynnin, suunnittelun, kehittämisen, asiakaspalvelun ja muiden alojen eri osa-alueilta.

Sähköpostimarkkinointiin tarvittavat taidot menestyksekkäästi

Menestyvällä sähköpostimarkkinoijalla on laaja ja monipuolinen joukko taitoja, joita hän voi käyttää luodessaan yksittäisiä sähköposteja ja sähköpostimarkkinointikampanjoita ja saadessaan parempia tuloksia yritykselle. Heidän taitojensa avulla he voivat hyödyntää sähköpostimarkkinointia digitaalisena markkinointikanavana, jolla on suurin ROI, ja varmistaa, että he sitoutuvat asiakkaisiin, hoitavat liidit ja auttavat lopulta brändiä kasvamaan. Joitakin taitoja, joita tarvitset, jos haluat saada parempaa sähköpostimarkkinointia vuonna 2022, ovat muun muassa seuraavat:

1 - Automaatiotaitojen kehittäminen

Sähköpostimarkkinointi on paljon muutakin kuin uutiskirjeiden, kampanjoiden ja asiakastarjousten lähettämistä. Hyvän sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisen pitäisi osata käyttää automaatio-ohjelmistoja liidien hoitoprosessin automatisoimiseksi. He ymmärtävät, kuinka tärkeää on säästää aikaa ja vaivaa ja saavuttaa korkeampi ROI ajamistaan kampanjoista. Menestyäkseen nykyään hyvän sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisen on ymmärrettävä sähköpostimarkkinoinnin automaatio, mukaan lukien yhteystietojen segmentointi, sähköpostien tehokas personointi, tietojen kerääminen ja synkronointi järjestelmien välillä sekä erilaisten työnkulkujen ja seurantajaksojen rakentaminen.

2 - Ole hyvä strategisessa ajattelussa

Hyvä sähköpostimarkkinoija ei ole vain henkilö, joka osaa saada markkinointisähköpostin näyttämään ja kuulostamaan houkuttelevalta. Hän on erinomainen strateginen ajattelija, jolla on vankka käsitys sähköpostimarkkinoinnin perusrakenteista ja siitä, miten sitä voidaan käyttää lisäarvon tuottamiseen koko yritykselle. Hyvän sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisen tulisi ymmärtää strategiat, joita käytetään tulosten tuottamiseksi yritykselle. Hänen tulisi olla taitava myyntistrategioissa, liidien tuottamisstrategioissa ja strategioissa, joita käytetään kontaktien hoitamiseen. Hänellä on vankka käsitys tilaajan elinkaaren eri vaiheista ja siitä, miten tilaajien kanssa toimitaan kussakin vaiheessa.

3 - Harjoittele sähköpostitekstien kirjoittamista

Sanojen hallinta on ratkaisevan tärkeää jokaiselle menestyvälle sähköpostimarkkinoijalle. Jos haluat aloittaa sähköpostimarkkinoinnin, sähköpostitekstien kirjoittaminen on ehkä yksi tärkeimmistä taidoista, joihin sinun kannattaa käyttää aikaa ja vaivaa. Vastaanottajat saavat päivittäin satoja sähköposteja, jotka kaikki yrittävät saada heidän huomionsa - ja hyvät kirjoitustaidot voivat ratkaista, jääkö sähköposti huomiotta vai avataanko se, otetaanko siihen yhteyttä ja johtaako se myyntiin. Yksi sähköpostimarkkinoijien tärkeimmistä taidoista on nykyään ymmärtää, miten kirjoittaa tarttuvia otsikkorivistöjä, jotka kiinnittävät lukijan huomion ja lopulta lisäävät sähköpostin avaamisprosenttia.

4 - Paranna luettelonhallintaa

Hyvä sähköpostimarkkinoija ei ole vain taitava sähköpostien luomisessa, suunnittelussa ja kirjoittamisessa, vaan hänen on myös käytettävä aikaa kehittyneiden taitojen kehittämiseen luettelon ja yhteystietojen hallinnassa. Listojen segmentointi tietojen perusteella on kaikkien sähköpostimarkkinoijien tärkeä taito, jotta he voivat varmistaa, että he toimittavat oikeat tiedot oikeille ihmisille. Ymmärrys siitä, miten listat segmentoidaan ja mihin kukin segmentti perustuu, ja tavoitteena on saada oikeat asiakkaat kiinnostumaan arvokkaasta ja houkuttelevasta sisällöstä, auttaa huomattavasti parantamaan sähköpostimarkkinoinnin kannattavuutta.

5 - Parempien visuaalisten suunnittelutaitojen kehittäminen

Toinen taito, jota sähköpostimarkkinoijien kannattaa kehittää, on visuaalinen sähköpostisuunnittelu. Yhä useammat ihmiset lukevat sähköpostinsa älypuhelimella, joten sähköpostimarkkinoijien on tärkeää ymmärtää responsiivisen sähköpostisuunnittelun merkitys ja se, miten varmistetaan, että sähköpostiviesti luetaan hyvin ja näyttää hyvältä millä tahansa laitteella. Vaikka monet nykyään saatavilla olevat markkinointisähköpostin suunnittelutyökalut tarjoavat malleja, sähköpostimarkkinoijilla pitäisi olla ainakin perusymmärrys suunnitteluperiaatteista ja siitä, mitä visuaalisia elementtejä voidaan sisällyttää suunnittelun houkuttelevuuden lisäämiseksi ja tekstin ja toimintakutsujen tukemiseksi.

6 - Ymmärrä testausta ja analytiikkaa

Yksi sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisen tärkeimmistä taidoista on nykyään se, että hän ymmärtää tärkeimmät sähköpostimarkkinoinnin mittarit ja sen, miten niitä mitataan sähköpostikampanjan tehokkuuden määrittämiseksi. Sähköpostimarkkinoijien on tunnettava parhaat taktiikat avausprosentin ja liikevaihdon kasvattamiseksi ja seurattava niitä koko kampanjan ajan, jotta voidaan määrittää, mitä voidaan tehdä toisin seuraavalla kerralla sähköpostin suorituskyvyn parantamiseksi.

Mitkä sähköpostimarkkinoijan taidot näyttävät hyvältä ansioluettelossa?

Jos etsit uraa sähköpostimarkkinoinnin alalla, useat taidot näyttävät hyvältä ansioluettelossasi ja auttavat sinua etenemään digitaalisen markkinoinnin alalla. Joitakin taitoja, joita haluat ehkä kehittää edelleen parantaaksesi suoritustasi sähköpostimarkkinoijana tai auttaaksesi sinua saamaan sähköpostimarkkinointiurasi, ovat muun muassa seuraavat:

Verkkosuunnittelutaidot

Vaikka nykyään on olemassa useita markkinointisähköpostien rakennustyökaluja, jotka eivät vaadi HTML- tai CSS-taitoja, web-suunnittelutaidot voivat auttaa sinua pääsemään pidemmälle sähköpostimarkkinoinnin maailmassa, sillä niiden avulla voit muokata sähköposteja ja siirtyä pois perusmalleista, mikä johtaa ainutlaatuisempiin tuloksiin, jotka erottuvat muista. Monet markkinointisähköpostit ovat nykyään kuin minisivustoja, joten sähköpostimarkkinoijien on osattava CSS:n ja HTML:n kaltaisia ohjelmointikieliä luodakseen houkuttelevia viestejä.

Copywriting Taidot

Kuten aiemmin mainittiin, hyvät copywriting-taidot ovat välttämättömiä kaikille sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisille. Tekstintekstaidot erottuvat epäilemättä eduksesi, jos haluat tehdä uraa sähköpostimarkkinoinnin alalla, sillä tuotemerkit etsivät yleensä ammattilaisia, jotka pystyvät laatimaan mielenkiintoisia ja mukaansatempaavia viestejä kampanjan tueksi. Hyvä sähköpostimarkkinoija on tehokas tarinankertoja ja osaa käyttää kieltä, joka saa ihmiset toimimaan.

Sähköpostimarkkinoinnin tekniset markkinointitaidot

Sähköpostimarkkinoinnin ammattilaisilla on paljon kysyttyjä teknisiä taitoja, jotka auttavat sinua laatimaan tehokkaamman ja houkuttelevamman markkinointisähköpostin. Koska sähköpostimarkkinoinnissa on kyse paljon muustakin kuin sähköpostin näyttämisestä hyvältä tai oikeiden sanojen kirjoittamisesta, kannattaa käyttää aikaa taitojen parantamiseen:

Automaatiotyökalut

Vankka ymmärrys siitä, miten automatisoida työnkulkuja tai käynnistää sähköpostikampanjoita, on nykyään avainasemassa menestyksekkäänä sähköpostimarkkinoijana toimimisessa. Etsitpä sitten uutta uraa tai aloitat sähköpostimarkkinoinnin omassa yrityksessäsi, kannattaa tutustua joihinkin suosituimpiin automaatiotyökaluihin ja -ohjelmiin.

Data ja analytiikka

Tietojen perusteellinen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää sähköpostimarkkinoinnin onnistumisen kannalta, joten ei ole yllättävää, että tuotemerkit etsivät markkinoijia, joilla on vankat tieto- ja analyysitaidot. Sähköpostimarkkinoinnin jatkuva jalostaminen ja iterointi ovat yksi tärkeimmistä syistä siihen, että sen ROI on niin korkea. Hyvällä sähköpostimarkkinoijalla on oltava tekniset taidot kampanjan suorituskyvyn seuraamisessa ja mittaamisessa.

Sähköpostimarkkinoinnissa on kyse paljon muustakin kuin vain viestin kokoamisesta ja lähettämisestä asiakkaille. Sähköpostimarkkinoinnissa menestyminen edellyttää useita eri taitoja.

Viiva ja pisteet
Viiva ja pisteet