Le calcul du taux d'ouverture des courriels est une mesure essentielle qui vous aide à évaluer l'efficacité de votre campagne de marketing par courriel. Il s'agit du pourcentage de destinataires qui ont ouvert votre courriel sur le nombre total de courriels envoyés. Cette mesure vous permet de suivre le niveau d'engagement de vos abonnés et de déterminer le succès de votre campagne d'emailing. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes du calcul des taux d'ouverture des e-mails.
Étape 1 : Déterminer le nombre total de courriels envoyés
La première étape du calcul du taux d'ouverture de vos e-mails consiste à déterminer le nombre total d'e-mails envoyés. Ce nombre comprend tous les courriels envoyés, qu'ils aient été adressés à un abonné ou à un millier d'abonnés. Vous trouverez ces informations dans le tableau de bord de votre logiciel de marketing par courriel.
Étape 2 : Déterminer le nombre de courriels ouverts
L'étape suivante consiste à déterminer le nombre de courriels ouverts. Il s'agit du nombre de destinataires qui ont ouvert votre courrier électronique. La plupart des logiciels de marketing par courriel suivent automatiquement l'ouverture des courriels. Le logiciel utilise une petite image intégrée à l'e-mail, appelée pixel de suivi, pour savoir quand l'e-mail a été ouvert. Le nombre d'ouvertures suivies est enregistré dans le tableau de bord de reporting du logiciel de marketing par courriel.
Étape 3 : Calculer le taux d'ouverture de l'e-mail
Une fois que vous avez déterminé le nombre total d'e-mails envoyés et le nombre d'e-mails ouverts, vous pouvez calculer le taux d'ouverture de vos e-mails. La formule pour calculer le taux d'ouverture est la suivante :
Taux d'ouverture des courriels = (nombre de courriels ouverts / nombre total de courriels envoyés) x 100
Par exemple, si vous envoyez 10 000 courriels et que 2 000 d'entre eux sont ouverts, le taux d'ouverture de vos courriels sera le suivant :
Taux d'ouverture des courriels = (2 000 / 10 000) x 100 = 20%
Étape 4 : Analyser le taux d'ouverture des courriels
Maintenant que vous avez calculé le taux d'ouverture de vos courriels, vous pouvez analyser les résultats. Un taux d'ouverture élevé indique que vos abonnés sont intéressés par votre contenu. Si votre taux d'ouverture est faible, cela peut signifier que votre ligne d'objet ou le contenu de votre courriel ne trouve pas d'écho auprès de votre public. Il est essentiel de tester différentes lignes d'objet et différents contenus d'e-mails pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Conclusion :
Le suivi du taux d'ouverture des courriels est une mesure importante pour déterminer l'efficacité de votre campagne de marketing par courriel. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez facilement calculer le taux d'ouverture de vos courriels. N'oubliez pas qu'un taux d'ouverture élevé est le signe d'une campagne réussie, mais il est essentiel d'analyser les résultats pour optimiser votre stratégie de marketing par courriel. Continuez à tester