11 consigli per i neofiti dell'email marketing

Migliori pratiche di email marketing per i neofiti

L'intero processo può essere spesso scoraggiante quando si è alle prime armi con l'email marketing. È importante ricordare che le persone ricevono tonnellate di e-mail di marketing ogni giorno e tenerlo presente quando si progettano i messaggi di marketing. Oggi i destinatari sono più propensi a scansionare le informazioni contenute nelle e-mail e ad abbandonare quelle che non sembrano offrire alcun valore o che sono piene di troppe informazioni. Pertanto, non è mai stato così importante tenere a mente le pratiche di email marketing quando si progettano le email di marketing, aiutandovi a catturare l'attenzione dei lettori e a coinvolgerli maggiormente. Con un'ottima progettazione delle e-mail di marketing, è possibile creare messaggi che risuonano con il pubblico di destinazione, essendo esteticamente gradevoli, in linea con il marchio e in grado di attirare l'attenzione.

Creazione di un oggetto che spacca

L'oggetto dell'e-mail è la prima cosa che i destinatari vedono quando gli inviate un'e-mail. L'oggetto è una breve frase pensata per invogliare i destinatari ad aprire il messaggio e-mail e a saperne di più. L'oggetto che scrivete deve catturare immediatamente l'attenzione del destinatario, in modo che voglia aprire l'e-mail e scoprire di più su ciò che contiene. L'oggetto deve essere scritto in modo da fornire un valore sufficiente nel minor numero di parole possibile. Dovrebbe riassumere il contenuto dell'e-mail senza promettere troppo e senza provocare delusioni.

Essere chiari e concisi

Poiché oggi la maggior parte delle persone riceve centinaia di e-mail di marketing ogni giorno, non sorprende che non siano interessate a leggere e-mail di marketing lunghe e piene di informazioni. Quando si progettano le e-mail di marketing, una delle cose più importanti è assicurarsi di fornire agli abbonati le informazioni di cui hanno bisogno o che desiderano senza impantanarli con tutti i dettagli. Un'e-mail strutturata in modo chiaro e conciso, con paragrafi più piccoli, frasi brevi e molto spazio, è più facile da leggere e dimostra che date importanza al tempo dei vostri abbonati.

Mantenere l'organizzazione

Anche il design visivo delle vostre e-mail di marketing è importante. I messaggi non devono essere disorganizzati o disordinati, perché non attirano l'attenzione e aumentano il tasso di disiscrizione o di inattività degli abbonati, che potrebbero ancora ricevere i messaggi ma non li aprono o non li utilizzano. Per quanto riguarda il design visivo e il layout, assicuratevi che ci sia molto spazio bianco e che ogni contesto visivo all'interno dell'e-mail sia posizionato strategicamente per essere facile da leggere e navigare.

Rimanere in linea con il marchio

Deve essere chiaro che il messaggio e-mail inviato proviene dalla vostra azienda. Quando si progettano le e-mail di marketing, una delle cose più importanti è assicurarsi che siano di marca. È possibile utilizzare un tono che integri gli altri materiali di marketing e i contenuti online, ad esempio sul sito web, sul blog, sulle pagine dei social media o anche Messaggi su Instagram. Assicuratevi di utilizzare gli stessi colori e caratteri del marchio che utilizzate in ogni altro luogo per garantire la coerenza su tutti i canali.

Includere contenuti visivi pertinenti

Se i destinatari si trovano di fronte a un enorme blocco di testo nel momento in cui aprono un vostro messaggio di posta elettronica, probabilmente rinunceranno subito a leggerlo o a impegnarsi. Le grandi quantità di testo sono un modo sicuro per perdere l'interesse dei vostri abbonati, in quanto sono disimpegnate e spesso possono sembrare piuttosto opprimenti da affrontare. Spezzate invece i vostri messaggi e-mail con contenuti visivi interessanti e coinvolgenti, pertinenti al vostro marchio e al messaggio, come foto, illustrazioni e animazioni.

Personalizzare le e-mail

I messaggi di e-mail marketing devono sempre essere personalizzati e adattati al pubblico di riferimento. In questo modo, il messaggio risulterà più personale per il singolo destinatario, anziché del tutto generico. La buona notizia è che oggi avete accesso a un'ampia gamma di strumenti che vi permetteranno di personalizzare ulteriormente qualsiasi messaggio e-mail. La segmentazione delle liste, ad esempio, consente di inviare facilmente i messaggi solo ai destinatari interessati al contenuto, mentre gli strumenti che consentono di aggiungere il nome del destinatario all'e-mail possono fare un'enorme differenza.

Considerare l'uso di emoji

Anche se gli emoji potrebbero non essere appropriati per le e-mail di marketing in tutti i settori, vale la pena considerare quanto potrebbero essere utili per il vostro marchio. Se in alcune situazioni possono essere un'aggiunta non necessaria o addirittura poco professionale a un'e-mail di marketing, in altre situazioni è vero il contrario e possono funzionare bene per coinvolgere i vostri abbonati e ottenere di più dai vostri sforzi di marketing. Le emoji nell'oggetto possono essere un'ottima idea, perché aiutano a trasmettere un'emozione o un sentimento specifico e sono anche colorate, e possono aiutare il vostro oggetto a risaltare maggiormente nella casella di posta.

Aggiungere CTA

Gli inviti all'azione sono una parte essenziale di qualsiasi e-mail di marketing per convertire gli abbonati in clienti paganti e per indurli a compiere i passi necessari per raggiungere gli obiettivi aziendali generali. Gli inviti all'azione devono essere aggiunti per incoraggiare i lettori a fare tutto ciò che volete che facciano come risultato della vostra campagna di marketing o per incoraggiarli ad agire. piano di venditacome l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a un servizio, il contatto con il team di vendita, la condivisione dei contenuti o la partecipazione al vostro marchio sui social media. Quando si aggiunge una CTA a un'e-mail, la visibilità è la cosa più importante da considerare. L'ideale è utilizzare colori che risaltino e che contrastino con il resto dell'e-mail, in modo da rendere chiaro il loro significato e il motivo per cui l'utente dovrebbe cliccarci sopra.

Garantire un design reattivo

Quando si inviano e-mail di marketing, è importante ricordare che oggi circa la metà dei destinatari, se non di più, utilizza smartphone e altri dispositivi intelligenti come i tablet per aprire e interagire con le e-mail. Per questo motivo, se si progettano le e-mail pensando a un browser desktop, non si otterrà molto coinvolgimento da parte di chi utilizza lo smartphone. Se avete mai usato il vostro smartphone per navigare in un sito web non responsive o per leggere un'e-mail non mobile-friendly, saprete quanto questo possa essere frustrante. Un design responsive assicura che, indipendentemente da chi legge il vostro messaggio di posta elettronica o dal dispositivo che sta utilizzando, la sua esperienza sarà fantastica.

Rendere facile la disiscrizione

Così come probabilmente avete reso facile per le persone interessate iscriversi alla vostra mailing list con un modulo di iscrizione sul vostro sito web o sui social media, dovreste rendere altrettanto semplice, se non ancora di più, la rimozione dalla vostra lista di marketing se non sono più interessate. Anche se all'inizio questo può sembrare controproducente, può aiutare a mantenere fresca la vostra mailing list e a proteggere la vostra reputazione di mittenti di e-mail marketing, assicurandovi che nessuno che non voglia far parte della vostra lista vi rimanga bloccato senza possibilità di uscita. Oggi è un requisito legale in molti luoghi del mondo, in base a leggi come il GDPR e simili.

Utilizzare modelli professionali

Se siete nuovi nel mondo dell'email marketing, utilizzare modelli professionali è il modo migliore per iniziare con un buon design per i vostri messaggi di marketing. In questo modo, si elimina lo stress di avere il design giusto e si può scegliere tra una serie di modelli di e-mail di marketing già collaudati e che funzionano. L'utilizzo di un popolare programma di email marketing, come MailPoet o MailChimp, include in genere una serie di modelli di cui gli utenti possono usufruire. Anche se in futuro si potrà progettare da zero il layout dei propri messaggi di email marketing, questi sono ottimi punti di partenza perché sono esperti di email marketing e i modelli sono stati progettati partendo da una solida conoscenza di ciò che funziona e di ciò che non funziona.

L'email marketing può essere spesso scoraggiante quando si inizia. Tenete a mente queste best practice per ottenere risultati migliori.