Poiché l'email marketing continua a essere uno strumento popolare nel mondo del marketing, è fondamentale per i marketer conoscere il tasso medio di apertura delle campagne email. Il tasso di apertura medio può essere definito come la percentuale di abbonati che hanno ricevuto un'e-mail e l'hanno effettivamente aperta. In generale, il tasso medio di apertura delle campagne e-mail varia a seconda del settore, ma secondo studi recenti il tasso medio di apertura in tutti i settori è di circa 21%.
Medie specifiche del settore
Quando si parla di medie specifiche del settore, alcuni settori tendono ad avere tassi di apertura più elevati di altri. Ad esempio, il tasso medio di apertura delle e-mail nel settore finanziario e assicurativo è di circa 28%. Nel frattempo, il tasso medio di apertura delle e-mail nel settore della vendita al dettaglio è di circa 20%.
Fattori che influenzano i tassi di apertura
Diversi fattori possono influenzare i tassi di apertura delle campagne di email marketing. Ad esempio, una lista di email altamente mirata può portare a tassi di apertura più elevati. Allo stesso modo, l'oggetto di un'e-mail gioca un ruolo cruciale nell'apertura o meno degli abbonati. Un oggetto personalizzato e che parla direttamente degli interessi del destinatario ha maggiori probabilità di essere aperto.
Anche la frequenza delle e-mail può avere un impatto sui tassi di apertura. Se un'azienda invia troppe e-mail ai propri abbonati, è possibile che questi si infastidiscano e smettano di aprirle del tutto. D'altra parte, se un'azienda non invia un numero sufficiente di e-mail, gli abbonati potrebbero dimenticarle e smettere di aprirle.
Migliorare i tassi di apertura
Se un'azienda vuole migliorare i propri tassi di apertura, può utilizzare diverse strategie. Un metodo efficace è quello di segmentare la propria lista di e-mail in base al comportamento e agli interessi degli iscritti. Inviando e-mail mirate a segmenti specifici della loro lista, le aziende possono aumentare la rilevanza delle loro e-mail e incrementare i tassi di apertura.
Un'altra strategia consiste nello sperimentare diversi oggetti. Le aziende possono provare a fare dei test A/B su diversi oggetti per vedere quali portano a tassi di apertura più alti. Inoltre, è essenziale assicurarsi che le e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili, dato che la maggior parte delle persone controlla le proprie e-mail con lo smartphone.
Conclusione
In generale, il tasso di apertura medio delle campagne e-mail è di circa 21%. Tuttavia, questo numero varia a seconda del settore e diversi fattori possono influenzare i tassi di apertura, come la frequenza delle e-mail e l'oggetto. Implementando una segmentazione mirata, sperimentando le righe dell'oggetto e ottimizzando le e-mail per i dispositivi mobili, le aziende possono migliorare i tassi di apertura e aumentare le possibilità di successo dell'e-mail marketing.