動画は今話題のトピックであり、多くのマーケターがEメールマーケティングキャンペーンでの最適な活用方法について興味を持っています。なぜなら、動画はテキストよりもエンターテイメント性が高く、メールに動画を含めることで開封率が6%も向上するからです。
Eメールマーケティング担当者にとって、Eメールキャンペーンにもっと動画を取り入れる最善の方法を検討しなければならない理由はたくさんあります。マーケティングEメールに動画を使用し、より良い結果を得るためのヒントやコツ、戦略については、こちらをご覧ください。
Eメールに動画を追加する理由
Eメールマーケティングに動画を使用することで、購読者とのつながりを深めることができます。一般的に動画に対する統計的な支持は多く、60％以上のユーザーが動画を見た後にオンラインで商品を購入する可能性が高いという報告もあります。Eメールに動画を追加する場合、購読者が使用しているEメールクライアントによっては、いくつかの制限があります。しかし、マーケティングメールに動画を追加する方法はいくつかあります。
Eメールでの動画の使い方
以前と比べると、説明用ビデオ制作を含め、ビデオフォーマット自体のサポートは増えている。しかし、まだ普遍的なサポートはありません。マーケティングメールに動画を含めると、即座に再生されるとは限りません。これは、可能な限り組み込むことができる機能強化ではありますが、まず購読者リストを確認し、メール内で視聴者の大部分が実際に動画を見ることができるかどうかを検討するのが常にベストです。OutlookやGmailなど、人気のあるメールクライアントの多くは、メール内で動画を再生するために必要な技術的要件をサポートしていないことがよくあります。このような状況にもかかわらず、70%以上のマーケティング担当者はYouTubeを使ったマーケティングで動画の利用を増やす予定です。
Eメールに動画を効果的に使用する方法
動画は開封率を19％、クリックスルー率を65％、配信停止率を26％押し上げる。
マーケティングメールに動画を追加するには、以下の手順に従ってください：
Eメール用動画から始めよう
最初のステップは、Eメールで共有できる動画を用意することです。ウェブサイトとは異なり、YouTubeやVimeoでストリーミングできる動画をメールに埋め込むことはできません。GIFや静止画を送るのと同じように、事前に録画したビデオストリームをメールで送る必要があります。そのためには、まず、メール購読者に送信する前に、コンテンツ配信ネットワークや会社のサーバーで動画をホスティングする必要があります。
Eメール動画のゴールを決める
Eメールに動画を掲載する目的は、イベントの開催、商品の販売、ブランド動画によるニュースやストーリーの共有など、購読者と何かをより結びつけることです。例えば、Eメール購読者にショップへのクリックを促すことが主な目的であれば、ショップページで動画コンテンツをライブ配信し、短いGIFを使用した方が良いかを検討する価値があるかもしれません。また、購読者にストーリーページやYouTubeチャンネルをクリックしてもらいたいのであれば、動画全体をメールに掲載することで、クリックする必要がなくなり、逆効果になる可能性もあります。
ビデオのEメール送信方法
Eメールに動画を埋め込むには、いくつかの方法があります。以下のようなものがあります：
再生ボタン付き静止画像を使用する – 最も簡単な動画メール送信方法
メールで動画コンテンツにリンクする最も簡単な方法は、静止画像の上に再生ボタンを設置することです。これはすべてのメールクライアントでサポートされており、画像がブロックされていない限り、すべての購読者が同じ体験をすることができます。また、画像がブロックされていない限り、すべての購読者が同じ体験をすることができます。
GIFを使用して電子メールでビデオを共有する最良の方法
アニメーションGIFを使うのも、メールに動画が埋め込まれているかのように見せる簡単な方法です。GIFファイルは、さまざまなメールクライアントで非常によくサポートされていますが、Windows 10とOutlook 2007、2010、2013では、GIFの最初のフレームしか表示されないことに留意する必要があります。このため、最初のフレームに重要な情報が表示されるようにGIFを作成する価値があります。また、GIFをサポートしていないOutlookのバージョンでは、コードを使って代替画像を作成することもできます。
GIFを作成するために利用できるツールはいくつかあり、アップロードした動画ファイルを無料で素早くGIFに変換する使いやすいツールもあります。GIFに再生ボタンを追加することで、購読者がクリックしてフル動画を見るように促すことができます。
アニメーション再生ボタンでEメールに動画を追加する方法
静止画像とアニメーションGIFをリンクさせることで、アニメーション再生ボタンを使用することもできます。これは、動画にリンクしている画像により多くの注目を集め、購読者がクリックして動画コンテンツを視聴することを促す、シンプルで効果的な方法です。この画像は、静止画像しかサポートしていないメールクライアントでもきれいに表示されます。
CSSアニメーションを使ってEメールに動画を入れる
フェイク・ビデオは、CSSアニメーションを使用してビデオやGIFのような効果を作り出します。これは、いくつかの静的な画像フレームを次々に表示することで、あたかも動いているかのように見せかけるものです。これを実現するには、画像スプライト、つまり背景画像とCSSキーフレームを使って画像を動かす静止画像のコミックストリップを使います。実現にはCSSとHTMLの上級レベルの知識が必要ですが、Eメールでの動画利用を強化する素晴らしい方法です。
Eメールに動画を埋め込む
HTMLの扱いに慣れているのであれば、Eメールに動画を埋め込むという方法もあります。ただし、その前に、すべてのメールクライアントが受信トレイ内でのメール再生に対応しているわけではないことを念頭においてください。動画をメールに埋め込むなら、HTML5がより多くの動画オプションを提供する強固なオプションです。HTML5動画のサポートはまだかなり限られていますが、Apple MailやOutlookを含む多くのメールアプリケーションでは、受信者がメールクライアント内で動画を再生することができます。HTML5動画に対応したメールクライアントを使用している購読者が多い場合は、埋め込みを検討するとよいでしょう。また、何人が動画をクリックし、最終的に視聴に至ったかを把握するために、カスタムクリックトラッキングの導入も検討すべきです。
電子メールの署名に動画を追加する
お使いのメールプロバイダーによっては、メールの署名に動画を追加できる場合があります。最初のステップは、動画のサムネイルを作成することです（例えば、無料のYouTubeサムネイルメーカーを使用）。動画のスクリーンショットを撮り、1280×720に縮小することで作成できます。静止画像に再生ボタンのオーバーレイを追加し、購読者がクリックしたときに動画であることがわかるようにします。これが完了したら、メールアカウントの設定またはオプションセクションに行き、「署名」セクションを見つけてください。サムネイルを挿入し、動画へのリンクを追加してください。
YouTubeのビデオをEメールに埋め込むことはできますか？
ウェブサイトとは異なり、YouTube、Vimeo、Wistiaなどのサイトにアップロードされた動画をメールに埋め込むことはできません。メールプロバイダの技術的な制限に対応するためには、まず、メールメッセージに挿入できる動画へのリンク付きサムネイルを作成する必要があります。Eメールで動画を送信する完璧な方法ではないかもしれませんが、Wistia、YouTube、Vimeoの動画をEメールキャンペーンで使用するための、現在利用可能な最良のソリューションです。本気でVimeoの再生可能な動画をメールに含めたいのであれば、メール読者が動画を直接クリックしてメール内で視聴できる特別なアプリケーションにアクセスできる有料サービスを見つけることができます。
マーケティングEメールに動画を追加するのは、ウェブサイトに追加するほど簡単ではありませんが、Eメールマーケティングでより良い結果を得るためには、利用可能なオプションを活用する価値があります。
