Guida all'invio di e-mail di marketing con i video

Giu 23, 2022
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Il video è un tema molto attuale e molti marketer sono curiosi di sapere come utilizzarlo al meglio nelle loro campagne di email marketing. Questo perché i video sono più divertenti e coinvolgenti rispetto al testo semplice e l'inclusione di video in un'e-mail può effettivamente fornire un aumento del tasso di apertura del sei per cento.

Ci sono molti motivi validi per cui ogni email marketer deve considerare i modi migliori per includere più video nelle proprie campagne e-mail. Continuate a leggere per scoprire altri suggerimenti, trucchi e strategie per utilizzare i video nelle vostre email di marketing e ottenere risultati migliori.

Perché aggiungere video alle e-mail?

L'uso dei video nel vostro email marketing può essere un modo divertente e coinvolgente per entrare in contatto con i vostri abbonati. I video in generale sono supportati da numerose statistiche online, che mostrano come oltre il 60% degli utenti sia più propenso ad acquistare un prodotto online dopo aver visto un video. Per quanto riguarda l'aggiunta di video alle e-mail, ci sono alcune limitazioni da rispettare, a seconda dei client di posta elettronica utilizzati dai vostri abbonati. Tuttavia, la buona notizia è che ci sono diversi metodi che potete utilizzare per aggiungere con successo i video alle vostre e-mail di marketing.

Come utilizzare i video nelle e-mail

Rispetto al passato, c'è un maggiore supporto per i formati video in sé, tra cui produzione di video esplicativi. Tuttavia, non esiste ancora un supporto universale. Quando si include un video in un'e-mail di marketing, non sempre viene riprodotto istantaneamente. Anche se si tratta di un miglioramento che si può includere quando possibile, è sempre meglio controllare prima la propria lista di abbonati e considerare se una porzione abbastanza ampia del pubblico sarà effettivamente in grado di vedere il video all'interno dell'e-mail. Molti client di posta elettronica popolari, come Outlook e Gmail, spesso non supportano i requisiti tecnici necessari per riprodurre il video all'interno dell'e-mail. Ciononostante, oltre il settanta per cento degli addetti al marketing prevede di aumentare l'uso dei video nel marketing attraverso YouTube, poiché è innegabile l'effetto significativo che i video possono avere sui KPI dell'email marketing.

Come utilizzare efficacemente i video nelle e-mail

Poiché i video aumentano i tassi di apertura del diciannove per cento, i tassi di clic del sessantacinque per cento e riducono i tassi di disiscrizione del ventisei per cento, non sorprende che vogliate considerarne l'aggiunta alle vostre liste di e-mail.

Per aggiungere un video alle vostre e-mail di marketing, seguite questi passaggi:

Iniziate con i vostri video per le e-mail

Il primo passo è avere un video da condividere via e-mail. A differenza di quanto accade con i siti web, non è possibile incorporare all'interno dell'e-mail un video che può essere trasmesso in streaming tramite YouTube o Vimeo. È necessario inviare il flusso video preregistrato nell'e-mail allo stesso modo in cui si invierebbe una GIF o un'immagine statica. Per fare ciò, dovrete innanzitutto ospitare il video nella vostra rete di distribuzione di contenuti o sul vostro server aziendale prima di inviarlo ai vostri abbonati.

Determinare l'obiettivo dei video delle e-mail

L'obiettivo della maggior parte dei video all'interno di un'email è di solito quello di collegare meglio i vostri abbonati a qualcosa, che si tratti di ospitare un evento, vendere un prodotto o semplicemente condividere notizie e storie tramite video brandizzati. Se l'obiettivo principale dell'inclusione di un video è quello di incoraggiare gli iscritti all'e-mail a fare clic sul vostro negozio, ad esempio, allora potrebbe essere opportuno considerare se una GIF più breve potrebbe essere un'opzione migliore con il contenuto del video completo, in diretta sulla pagina del vostro negozio. Oppure, se volete spingere gli iscritti a cliccare su una pagina di una storia o a vedere il vostro canale YouTube, allora l'inserimento dell'intero video nell'e-mail potrebbe avere l'effetto opposto, non dando loro la necessità di cliccare.

Come inviare un video via e-mail

Ci sono diverse cose che si possono fare per incorporare un video in un'e-mail. Queste includono:

Utilizzare un'immagine statica con un pulsante di riproduzione: il modo più semplice di inviare un video via e-mail

Il modo più semplice per collegare un contenuto video a un'e-mail è utilizzare un pulsante di riproduzione sopra un'immagine statica. Questo metodo è universalmente supportato da tutti i client di posta elettronica e tutti gli iscritti avranno la stessa esperienza, a patto che le immagini non siano state bloccate. A tal fine, è sufficiente collegare l'immagine alla versione ospitata del video, dove è possibile guardarlo.

Il modo migliore per condividere un video via e-mail utilizzando una GIF

L'utilizzo di una GIF animata è un altro modo semplice per dare l'illusione che ci sia un video incorporato nell'e-mail. I file GIF sono ben supportati da una serie di client di posta elettronica, anche se è bene tenere presente che Windows 10 e Outlook 2007, 2010 e 2013 mostrano solo il primo fotogramma della GIF. Per questo motivo, vale la pena creare la GIF per mostrare le informazioni importanti nel primo fotogramma, oppure è possibile utilizzare il codice per creare un'immagine alternativa per le versioni di Outlook che non supportano le GIF.

Per creare una GIF sono disponibili diversi strumenti, tra cui quelli di facile utilizzo che convertono rapidamente e gratuitamente i file video caricati in GIF. È possibile aggiungere un pulsante di riproduzione alla GIF per incoraggiare gli abbonati a cliccare e guardare il video completo.

Come aggiungere video alle e-mail con un pulsante di riproduzione animato

Un'altra opzione è quella di utilizzare un pulsante di riproduzione animato, che si può realizzare collegando un'immagine statica e una GIF animata. Si tratta di un modo semplice ma efficace per attirare l'attenzione sull'immagine che rimanda al video e incoraggiare gli iscritti a fare clic e a guardare il contenuto del video. L'immagine si presenta bene anche sui client di posta elettronica che supportano solo immagini statiche.

Utilizzare l'animazione CSS per includere video nelle e-mail

Il falso video consiste nell'utilizzare l'animazione CSS per creare l'effetto di un video o di una GIF. Ciò avviene mostrando diversi fotogrammi statici in rapida successione, uno dopo l'altro, creando l'illusione di un'immagine in movimento. Per ottenere questo risultato, si utilizzano sprite di immagini, ovvero un fumetto di immagini statiche che utilizzano immagini di sfondo e keyframe CSS che muovono l'immagine. Sebbene richieda una conoscenza avanzata di CSS e HTML, è un ottimo modo per migliorare l'uso dei video nelle e-mail.

Incorporazione di video nelle e-mail

Se siete a vostro agio con HTMLUn'altra opzione da prendere in considerazione è l'incorporazione di video nelle e-mail. Tuttavia, prima di procedere, è bene tenere presente che non tutti i client di posta elettronica supportano la riproduzione delle e-mail all'interno della casella di posta. Se si desidera incorporare video nelle e-mail, l'HTML5 è un'opzione robusta che offre più opzioni per i video. Sebbene il supporto sia ancora piuttosto limitato per i video HTML5, molte applicazioni di posta elettronica, tra cui Apple Mail e Outlook, consentono ai destinatari di riprodurre i video all'interno del client di posta elettronica. Se avete un gran numero di abbonati che utilizzano client di posta elettronica che supportano il video HTML5, potreste prendere in considerazione la possibilità di incorporarlo. Dovreste anche considerare l'implementazione di un tracciamento personalizzato dei clic per assicurarvi di avere la possibilità di determinare quante persone cliccano sul video e finiscono per guardarlo.

Aggiunta di un video alla firma dell'e-mail

A seconda del provider di posta elettronica utilizzato, è possibile aggiungere un video alla firma dell'e-mail. Il primo passo è quello di creare una miniatura per il video (ad esempio, utilizzando un file Creazione gratuita di miniature per YouTube), cosa che si può fare prendendo uno screenshot del video e ridimensionandolo a 1280×720. Aggiungete un pulsante di riproduzione all'immagine statica per assicurarvi che gli abbonati sappiano che si tratta di un video quando vi cliccano sopra. Una volta fatto questo, andate nelle impostazioni o nella sezione opzioni del vostro account e-mail e trovate la sezione "firma", dove dovrebbe esserci un'opzione per inserire immagini. Inserite la miniatura e aggiungete un link al vostro video.

È possibile incorporare un video di YouTube in un'e-mail?

A differenza del sito web, non è ancora possibile incorporare nelle e-mail un video caricato su siti come YouTube, Vimeo o Wistia. Dovrete prima creare una miniatura con un link al vostro video che possa essere inserito nel messaggio di posta elettronica, per far fronte alle limitazioni tecniche dei provider di posta elettronica. Sebbene non sia il modo perfetto per inviare un video in un'e-mail, è la soluzione migliore attualmente disponibile per utilizzare i video di Wistia, YouTube e Vimeo nelle campagne e-mail. Se volete includere video riproducibili da Vimeo nelle vostre e-mail, potete trovare servizi a pagamento che vi danno accesso ad applicazioni speciali che permettono ai lettori di e-mail di cliccare direttamente sul video e guardarlo nell'e-mail.

Anche se aggiungere un video a un'e-mail di marketing non è ancora facile come aggiungerlo al vostro sito web, vale la pena di sfruttare le opzioni disponibili per ottenere risultati migliori dai vostri sforzi di e-mail marketing.

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