Ihr Leitfaden zum Versenden von Marketing-E-Mails mit Video

Warum Videos zu E-Mails hinzufügen?

Der Einsatz von Videos in Ihrem E-Mail-Marketing kann ein unterhaltsamer und ansprechender Weg sein, um besser mit Ihren Abonnenten in Kontakt zu treten. Es gibt viele statistische Belege für Videos im Allgemeinen im Internet. Berichte zeigen, dass mehr als sechzig Prozent der Nutzer eher bereit sind, ein Produkt online zu kaufen, nachdem sie ein Video gesehen haben. Wenn es darum geht, Videos in E-Mails einzufügen, gibt es einige Einschränkungen, die je nach den E-Mail-Clients, die Ihre Abonnenten verwenden, zu beachten sind. Die gute Nachricht ist jedoch, dass es mehrere Methoden gibt, mit denen Sie erfolgreich Videos zu Ihren Marketing-E-Mails hinzufügen können.

Wie man Videos in E-Mails verwendet

Im Vergleich zu früher gibt es jetzt mehr Unterstützung für das Videoformat an sich, einschließlich erklärende Videoproduktion. Allerdings gibt es noch keine universelle Unterstützung. Wenn Sie ein Video in eine Marketing-E-Mail einfügen, wird es nicht immer sofort abgespielt. Dies ist zwar eine Verbesserung, die Sie nach Möglichkeit einbauen können, aber es ist immer am besten, wenn Sie zuerst Ihre Abonnentenliste überprüfen und überlegen, ob ein ausreichend großer Teil Ihrer Zielgruppe das Video in der E-Mail tatsächlich sehen kann. Viele gängige E-Mail-Clients wie Outlook und Gmail unterstützen oft nicht die technischen Anforderungen, die zum Abspielen des Videos in der E-Mail erforderlich sind. Trotzdem planen mehr als siebzig Prozent der Vermarkter, ihren Einsatz von Videos im Marketing über YouTube zu erhöhen, da der signifikante Effekt, den Videos auf die KPIs des E-Mail-Marketings haben können, unbestritten ist.

Effektiver Einsatz von Videos in E-Mails

Da Videos die Öffnungsrate um neunzehn Prozent, die Klickrate um satte fünfundsechzig Prozent und die Abmelderate um sechsundzwanzig Prozent steigern, ist es keine Überraschung, dass Sie sie in Ihre E-Mail-Listen aufnehmen sollten.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um ein Video zu Ihren Marketing-E-Mails hinzuzufügen:

Beginnen Sie mit Ihrem Video für E-Mail

Der erste Schritt besteht darin, ein Video zu haben, das Sie per E-Mail weitergeben können. Anders als bei Websites können Sie ein Video, das Sie mit YouTube oder Vimeo streamen können, nicht in die E-Mail einbetten. Sie müssen die voraufgezeichneter Videostream in die E-Mail einfügen, so wie Sie auch ein GIF oder ein statisches Bild versenden würden. Dazu müssen Sie das Video zunächst in Ihrem Content Distribution Network oder auf dem Server Ihres Unternehmens hosten, bevor Sie es an Ihre E-Mail-Abonnenten senden können.

Bestimmen Sie das Ziel Ihrer E-Mail-Videos

Das Ziel der meisten Videos in einer E-Mail ist in der Regel, Ihre Abonnenten besser an etwas zu binden, sei es eine Veranstaltung, der Verkauf eines Produkts oder einfach der Austausch von Neuigkeiten und Geschichten über gebrandete Videos. Wenn das Hauptziel der Einbindung eines Videos darin besteht, Ihre E-Mail-Abonnenten zu ermutigen, sich zu Ihrem Shop durchzuklicken, dann ist es vielleicht eine Überlegung wert, ob ein kürzeres GIF nicht eine bessere Option wäre, wenn der gesamte Videoinhalt auf Ihrer Shop-Seite zu sehen ist. Oder wenn Sie Ihre Abonnenten dazu bringen wollen, sich zu einer Story-Seite durchzuklicken oder Ihren YouTube-Kanal zu besuchen, dann könnte das gesamte Video in der E-Mail den gegenteiligen Effekt haben, da sie sich nicht durchklicken müssen.

Ein Video per E-Mail versenden

Es gibt mehrere Möglichkeiten, ein Video in eine E-Mail einzubetten. Dazu gehören:

Verwenden Sie ein statisches Bild mit einer Wiedergabetaste - die einfachste Art, ein Video per E-Mail zu versenden

Die einfachste Möglichkeit, in einer E-Mail auf Videoinhalte zu verweisen, ist die Verwendung einer Abspielschaltfläche über einem statischen Bild. Dies wird von allen E-Mail-Clients unterstützt, und jeder Abonnent hat das gleiche Erlebnis, solange die Bilder nicht blockiert sind. Dazu müssen Sie lediglich das Bild mit der gehosteten Version Ihres Videos verlinken, wo es angesehen werden kann.

Der beste Weg, ein Video per E-Mail mit Hilfe eines GIFs zu teilen

Die Verwendung eines animierten GIFs ist eine weitere einfache Möglichkeit, den Eindruck zu erwecken, dass in der E-Mail ein Video eingebettet ist. GIF-Dateien werden von einer Reihe von E-Mail-Clients sehr gut unterstützt, allerdings sollte man bedenken, dass Windows 10 und Outlook 2007, 2010 und 2013 nur das erste Bild des GIFs anzeigen. Aus diesem Grund lohnt es sich, das GIF so zu erstellen, dass wichtige Informationen im ersten Frame angezeigt werden, oder Sie können einen Code verwenden, um ein alternatives Bild für Outlook-Versionen zu erstellen, die keine GIF-Unterstützung haben.

Es gibt verschiedene Tools, mit denen Sie ein GIF erstellen können, darunter einfach zu bedienende Tools, die Videodateien, die Sie hochladen, schnell und kostenlos in ein GIF konvertieren. Sie können dem GIF eine Schaltfläche zum Abspielen hinzufügen, um die Abonnenten zu ermutigen, durchzuklicken und das vollständige Video anzusehen.

Hinzufügen von Videos zu E-Mails mit einer animierten Wiedergabetaste

Eine weitere Möglichkeit ist die Verwendung einer animierten Abspielschaltfläche, die Sie durch die Verknüpfung eines statischen Bildes und eines animierten GIFs erstellen können. Dies ist eine einfache, aber wirksame Methode, um mehr Aufmerksamkeit auf das Bild zu lenken, das mit dem Video verlinkt ist, und die Abonnenten zu ermutigen, sich durchzuklicken und Ihre Videoinhalte anzusehen. Dieses Bild sieht auch auf E-Mail-Clients gut aus, die nur statische Bilder unterstützen.

Verwenden Sie CSS-Animationen, um Videos in E-Mails einzubinden

Bei Faux-Videos werden CSS-Animationen verwendet, um den Effekt eines Videos oder GIFs zu erzeugen. Dazu werden mehrere statische Bilder in schneller Folge nacheinander angezeigt, wodurch die Illusion eines bewegten Bildes entsteht. Um dies zu erreichen, verwenden Sie Bild-Sprites oder einen Comic-Strip aus statischen Bildern mit Hintergrundbild und CSS-Keyframes, die das Bild bewegen. Dies erfordert zwar fortgeschrittene CSS- und HTML-Kenntnisse, ist aber eine großartige Möglichkeit, die Verwendung von Videos in E-Mails zu verbessern.

Video in E-Mail einbetten

Wenn Sie sich wohlfühlen mit HTMLdann ist die Einbettung von Videos in Ihre E-Mails eine weitere Option, die Sie in Betracht ziehen sollten. Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch bedenken, dass nicht jeder E-Mail-Client die Wiedergabe von E-Mails im Posteingang unterstützt. Wenn Sie Videos in E-Mails einbetten möchten, ist HTML5 eine robuste Option, die mehr Möglichkeiten für Videos bietet. Zwar ist die Unterstützung für HTML5-Videos noch recht begrenzt, aber viele E-Mail-Anwendungen wie Apple Mail und Outlook ermöglichen es den Empfängern, das Video innerhalb des E-Mail-Clients abzuspielen. Wenn Sie eine große Anzahl von Abonnenten haben, die E-Mail-Clients verwenden, die HTML5-Videos unterstützen, sollten Sie die Einbettung in Betracht ziehen. Sie sollten auch die Implementierung einer benutzerdefinierten Klickverfolgung in Erwägung ziehen, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, zu ermitteln, wie viele Personen auf das Video klicken und es schließlich ansehen.

Video zur E-Mail-Signatur hinzufügen

Je nach E-Mail-Anbieter können Sie Ihrer E-Mail-Signatur möglicherweise ein Video hinzufügen. Der erste Schritt besteht darin, eine Miniaturansicht für Ihr Video zu erstellen (z. B. mit einer kostenloser YouTube Thumbnail Maker). Dazu können Sie einen Screenshot Ihres Videos machen und ihn auf 1280×720 verkleinern. Fügen Sie dem statischen Bild eine Abspielschaltfläche hinzu, damit die Abonnenten wissen, dass es sich um ein Video handelt, wenn sie darauf klicken. Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie zu den Einstellungen oder Optionen Ihres E-Mail-Kontos und suchen Sie den Abschnitt "Signatur", wo es eine Option zum Einfügen von Bildern geben sollte. Fügen Sie Ihr Vorschaubild ein und fügen Sie einen Link zu Ihrem Video hinzu.

Kann man ein YouTube-Video in eine E-Mail einbetten?

Anders als auf Ihrer Website können Sie ein Video, das auf Websites wie YouTube, Vimeo oder Wistia hochgeladen wurde, noch nicht in Ihre E-Mails einbetten. Sie müssen zunächst ein Vorschaubild mit einem Link zu Ihrem Video erstellen, das in Ihre E-Mail-Nachricht eingefügt werden kann, um mit den technischen Einschränkungen der E-Mail-Anbieter zurechtzukommen. Auch wenn dies nicht die perfekte Art ist, ein Video in einer E-Mail zu versenden, ist es die beste Lösung, die derzeit für die Verwendung von Videos auf Wistia, YouTube und Vimeo in Ihren E-Mail-Kampagnen verfügbar ist. Wenn Sie wirklich abspielbare Videos von Vimeo in Ihre E-Mails einbinden möchten, können Sie kostenpflichtige Dienste finden, die Ihnen Zugang zu speziellen Anwendungen geben, mit denen Ihre E-Mail-Leser direkt auf das Video klicken und es in der E-Mail ansehen können.

Auch wenn das Hinzufügen eines Videos zu einer Marketing-E-Mail noch nicht ganz so einfach ist wie das Hinzufügen zu Ihrer Website, lohnt es sich, die verfügbaren Optionen zu nutzen, um bessere Ergebnisse bei Ihren E-Mail-Marketingbemühungen zu erzielen.