Ваше руководство по отправке маркетинговых писем с использованием видео

Июн 23, 2022
6

Видео сейчас является актуальной темой, и многие маркетологи интересуются, как лучше использовать его в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте. Это связано с тем, что видео является более интересным и увлекательным по сравнению с обычным текстом, а включение видео в электронное письмо может обеспечить увеличение коэффициента открываемости на шесть процентов.

У каждого маркетолога электронной почты есть множество веских причин задуматься о том, как лучше использовать видео в своих кампаниях. Продолжайте читать, чтобы узнать больше советов, приемов и стратегий использования видео в ваших маркетинговых электронных письмах для достижения лучших результатов.

Содержание

Зачем добавлять видео в электронную почту?

Использование видео в маркетинге электронной почты может стать интересным и увлекательным способом наладить контакт с вашими подписчиками. В Интернете существует множество статистических данных в поддержку видео в целом: так, согласно отчетам, более шестидесяти процентов пользователей с большей вероятностью приобретут товар в Интернете после просмотра видео. Когда речь заходит о добавлении видео в электронную почту, возникают некоторые ограничения, зависящие от почтовых клиентов, которыми пользуются ваши подписчики. Однако хорошей новостью является то, что существует несколько методов, которые вы можете использовать для успешного добавления видео в ваши маркетинговые письма.

Как использовать видео в электронной почте

По сравнению с прошлым, здесь больше поддержки видеоформатов как таковых, включая производство объяснительных видеороликов. Однако универсальной поддержки до сих пор нет. Когда вы включаете видео в маркетинговое письмо, оно не всегда будет воспроизводиться мгновенно. Несмотря на то, что это усовершенствование можно включить везде, где это возможно, всегда лучше сначала проверить список подписчиков и подумать, сможет ли достаточно большая часть аудитории увидеть видео в письме. Многие популярные почтовые клиенты, такие как Outlook и Gmail, зачастую не поддерживают технические требования, необходимые для воспроизведения видео в письме. Несмотря на это, более семидесяти процентов маркетологов планируют расширить использование видео в маркетинге с помощью YouTube, поскольку невозможно отрицать значительный эффект, который видео может оказать на KPI email-маркетинга.

Как эффективно использовать видео в электронной почте

Поскольку видео увеличивает количество открытых писем на девятнадцать процентов, количество кликов на шестьдесят пять процентов и снижает количество отписок на двадцать шесть процентов, нет ничего удивительного в том, что вы захотите добавить его в свои списки рассылки.

Чтобы добавить видео в свои маркетинговые письма, выполните следующие действия:

Начните с видео для электронной почты

Первый шаг - это создание видео, которым можно поделиться по электронной почте. В отличие от веб-сайтов, вы не можете вставить видео, которое можно транслировать с помощью YouTube или Vimeo, в электронное письмо. Вам нужно будет отправить предварительно записанный видеопоток в электронном письме точно так же, как вы отправляете GIF или статичное изображение. Для этого вам сначала нужно разместить видео в сети распространения контента или на сервере компании, а затем отправить его подписчикам электронной почты.

Определите цель ваших видеороликов по электронной почте

Цель большинства видеороликов в электронном письме обычно заключается в том, чтобы лучше связать ваших подписчиков с каким-либо событием, будь то проведение мероприятия, продажа товара или просто обмен новостями и историями. брендированные видеоролики. Если основная цель включения видеоролика - побудить подписчиков электронной почты перейти, например, в магазин, то, возможно, стоит подумать о том, не лучше ли использовать более короткий GIF-ролик с полным содержанием видеоролика, размещенного на странице магазина. Если же вы хотите, чтобы подписчики перешли на страницу с рассказом или просмотрели ваш канал на YouTube, то размещение всего видео в письме может дать обратный эффект, поскольку в этом случае им не придется переходить по ссылке.

Как отправить видео по электронной почте

Есть несколько способов вставить видео в электронное письмо. К ним относятся:

Использование статичного изображения с кнопкой воспроизведения - самый простой способ отправки видео по электронной почте

Самый простой способ размещения ссылки на видеоконтент в электронном письме - использовать кнопку воспроизведения поверх статичного изображения. Этот способ поддерживается всеми почтовыми клиентами, и каждый подписчик будет иметь одинаковые впечатления, если только изображения не были заблокированы. Для этого вам нужно лишь связать изображение с размещенной на хостинге версией вашего видео, где его можно посмотреть.

Лучший способ поделиться видео по электронной почте с помощью GIF

Использование анимированного GIF - еще один простой способ создать иллюзию, что в письмо встроено видео. Файлы GIF очень хорошо поддерживаются различными почтовыми клиентами, хотя стоит помнить, что Windows 10 и Outlook 2007, 2010 и 2013 показывают только первый кадр GIF. В связи с этим стоит создать GIF, чтобы показать важную информацию в первом кадре, или можно использовать код для создания альтернативного изображения для версий Outlook, в которых нет поддержки GIF.

Существует несколько инструментов, которые можно использовать для создания GIF, включая простые в использовании инструменты, которые быстро конвертируют видеофайлы, загруженные вами, в GIF бесплатно. Вы можете добавить кнопку воспроизведения в GIF, чтобы побудить подписчиков перейти и посмотреть полное видео.

Как добавить видео в электронную почту с помощью анимированной кнопки воспроизведения

Другой вариант - использовать анимированную кнопку воспроизведения, которую можно сделать, соединив статичное изображение и анимированный GIF. Это простой, но эффективный способ привлечь больше внимания к изображению, которое ссылается на видео, и побудить подписчиков перейти и посмотреть ваш видеоконтент. Это изображение также хорошо смотрится на почтовых клиентах, которые поддерживают только статичные изображения.

Использование CSS-анимации для включения видео в электронную почту

Фальшивое видео подразумевает использование CSS-анимации для создания эффекта видео или GIF. Это делается путем показа нескольких статичных кадров изображения в быстрой последовательности, один за другим, что создает иллюзию движущегося изображения. Для этого используются спрайты изображений, или комиксы из статичных изображений с использованием фонового изображения и CSS-кадров, которые перемещают изображение. Хотя для этого требуется знание CSS и HTML на продвинутом уровне, это отличный способ расширить использование видео в электронной почте.

Встраивание видео в электронную почту

Если вам удобно HTMLто еще один вариант, который стоит рассмотреть, - это встраивание видео в ваши электронные письма. Однако прежде чем это сделать, стоит учесть, что не все почтовые клиенты поддерживают воспроизведение писем в папке входящих сообщений. Если вы хотите встраивать видео в электронные письма, HTML5 - это надежный вариант, который предлагает больше возможностей для видео. Хотя поддержка видео в HTML5 все еще довольно ограничена, многие почтовые приложения, включая Apple Mail и Outlook, позволяют получателям воспроизводить видео в почтовом клиенте. Если у вас большое количество подписчиков, которые используют почтовые клиенты, поддерживающие HTML5-видео, то вы можете рассмотреть возможность его встраивания. Вам также следует рассмотреть возможность внедрения пользовательского отслеживания кликов, чтобы иметь возможность определить, сколько людей нажимают на видео и в итоге смотрят его.

Добавление видео в подпись электронной почты

В зависимости от поставщика услуг электронной почты, которым вы пользуетесь, вы можете добавить видео в свою подпись. Первым шагом будет создание эскиза видео (например, с помощью кнопки бесплатный создатель миниатюр YouTube), что можно сделать, сделав скриншот вашего видео и уменьшив его до 1280×720. Добавьте к статичному изображению кнопку воспроизведения, чтобы при нажатии на нее подписчики знали, что это видео. После этого перейдите в настройки или раздел опций вашего аккаунта электронной почты и найдите раздел "подпись", где должна быть опция вставки изображений. Вставьте миниатюру и добавьте ссылку на видео.

Можно ли вставить видео с YouTube в электронную почту?

В отличие от веб-сайта, вы пока не можете вставлять видео, загруженное на такие сайты, как YouTube, Vimeo или Wistia, в свои электронные письма. Вам придется сначала создать миниатюру со ссылкой на видео, которую можно вставить в сообщение электронной почты, чтобы справиться с техническими ограничениями поставщиков услуг электронной почты. Хотя это, возможно, не идеальный способ отправки видео в электронном письме, это лучшее из существующих на данный момент решений для использования видео на Wistia, YouTube и Vimeo в ваших кампаниях электронной почты. Если вы серьезно настроены на включение воспроизводимых видео с Vimeo в свои электронные письма, вы можете найти платные услуги, которые предоставляют вам доступ к специальным приложениям, позволяющим вашим читателям электронной почты нажимать непосредственно на видео и смотреть его в письме.

Хотя добавить видео в маркетинговое письмо пока не так просто, как на ваш сайт, стоит воспользоваться имеющимися возможностями, чтобы добиться лучших результатов от ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Линия и точки