Útmutató a videós marketing e-mailek küldéséhez
Izabela a Bouncer blog egyik vezető munkatársa. Az inspirálja, hogy világszerte segít a vállalatoknak abban, hogy az e-mailek bekerüljenek a címzettek postaládájába.
A videó mostanában forró téma, és sok marketinges kíváncsi arra, hogyan használhatja a legjobban az e-mail marketingkampányaiban. Ennek oka, hogy a videó szórakoztatóbb és vonzóbb, mint a sima szöveg, és a videó beillesztése egy e-mailbe akár hat százalékkal is növelheti a megnyitási arányt.
Rengeteg kényszerítő ok van arra, hogy minden e-mail marketinges fontolóra vegye, hogyan lehet több videót beépíteni az e-mail kampányokba. Olvasson tovább további tippekért, trükkökért és stratégiákért a videók marketing e-mailekben való felhasználásához, hogy jobb eredményeket érjen el.
Miért érdemes videókat hozzáadni az e-mailhez?
A videó használata az e-mail marketingben szórakoztató és magával ragadó módja lehet a feliratkozókkal való jobb kapcsolatteremtésnek. A videóknak általában véve sok statisztikai támpontja van az interneten: a jelentések szerint a felhasználók több mint hatvan százaléka nagyobb valószínűséggel vásárol meg egy terméket online, miután megnézett egy videót. Az e-mailekhez videók hozzáadásakor néhány korlátozást kell megkerülni, attól függően, hogy az Ön feliratkozói milyen e-mail klienseket használnak. A jó hír azonban az, hogy több módszer is létezik, amelyekkel sikeresen hozzáadhat videókat a marketing e-mailekhez.
Hogyan használjunk videókat e-mailben
A korábbiakhoz képest több támogatás van a videó formátumhoz, beleértve a következőket is magyarázó videó gyártás. Azonban még mindig nincs általános támogatás. Ha egy marketing e-mailben videót csatol, az nem mindig fog azonnal lejátszódni. Bár ez egy olyan fejlesztés, amelyet lehetőség szerint mindenhol be lehet építeni, mindig érdemes először ellenőrizni a feliratkozói listát, és mérlegelni, hogy a közönség elég nagy része valóban képes lesz-e látni a videót az e-mailben. Sok népszerű e-mail kliens, például az Outlook és a Gmail gyakran nem támogatja azokat a technikai követelményeket, amelyek a videók e-mailen belüli lejátszásához szükségesek. Ennek ellenére a marketingesek több mint hetven százaléka tervezi, hogy a YouTube-on keresztül növeli a videók használatát a marketingben, mivel tagadhatatlan, hogy a videónak jelentős hatása lehet az e-mail marketing KPI-kre.
Hogyan használhatod hatékonyan a videót e-mailben
Mivel a videó tizenkilenc százalékkal növeli a megnyitási arányt, hatvanöt százalékkal az átkattintási arányt, és huszonhat százalékkal csökkenti a leiratkozási arányt, nem meglepő, hogy érdemes megfontolni a videók hozzáadását az e-mail listákhoz.
Ha videót szeretne hozzáadni a marketing e-mailekhez, kövesse az alábbi lépéseket:
Kezdje a videójával az e-mailhez
Az első lépés az, hogy legyen egy videó, amelyet e-mailben megoszthat. A weboldalakkal ellentétben nem ágyazhat be egy olyan videót, amelyet a YouTube vagy a Vimeo segítségével streamelhet az e-mailbe. El kell küldenie a előre felvett videófolyam az e-mailben ugyanúgy, mintha egy GIF-et vagy egy statikus képet küldene. Ehhez először a videót a tartalomelosztó hálózaton vagy a vállalati szerveren kell elhelyeznie, mielőtt elküldené az e-mail feliratkozóknak.
Határozza meg az e-mailek videóinak célját
A legtöbb e-mailben található videó célja általában az, hogy jobban összekapcsolja a feliratkozókat valamivel, legyen szó akár egy esemény megrendezéséről, egy termék eladásáról, vagy egyszerűen csak hírek és történetek megosztásáról a weboldalon keresztül. márkás videók. Ha a videó beillesztésének fő célja például az, hogy az e-mail feliratkozókat arra ösztönözze, hogy kattintsanak át az üzletre, akkor érdemes megfontolni, hogy egy rövidebb GIF nem lenne-e jobb megoldás, ha a videó tartalma teljes egészében, élőben jelenne meg az üzlet oldalán. Vagy ha arra szeretné rávenni a feliratkozókat, hogy kattintsanak át egy történet oldalára vagy nézzék meg a YouTube-csatornáját, akkor a teljes videó megjelenése az e-mailben éppen ellenkező hatást érhet el, mivel nem lesz szükségük az átkattintásra.
Hogyan küldjön el egy videót e-mailben
Többféleképpen is beágyazhat egy videót egy e-mailbe. Ezek a következők:
Statikus kép használata lejátszás gombbal - a legegyszerűbb módja a videó e-mailben történő elküldésének
A legegyszerűbb módja annak, hogy videótartalomra hivatkozzon egy e-mailben, ha egy statikus kép tetején egy lejátszás gombot használ. Ezt az összes e-mail kliens általánosan támogatja, és minden előfizetőnek ugyanaz az élményben lesz része, amennyiben a képek nincsenek letiltva. Ehhez mindössze annyit kell tennie, hogy a képet a videó tárhelyen található verziójára linkeli, ahol a videó megtekinthető.
A legjobb módja egy videó megosztásának e-mailben egy GIF használatával
Az animált GIF használata egy másik egyszerű módja annak, hogy azt az illúziót keltse, mintha egy videó lenne beágyazva az e-mailbe. A GIF-fájlokat számos e-mail kliens nagyon jól támogatja, bár érdemes szem előtt tartani, hogy a Windows 10 és az Outlook 2007, 2010 és 2013 csak a GIF első képkockáját mutatja. Emiatt érdemes úgy elkészíteni a GIF-et, hogy a fontos információkat az első képkockában jelenítse meg, vagy kóddal létrehozhat egy alternatív képet olyan Outlook-verziókhoz, amelyek nem rendelkeznek GIF-támogatással.
Számos eszköz áll rendelkezésre, amellyel GIF-et készíthet, köztük olyan könnyen használható eszközök, amelyek a feltöltött videofájlokat gyorsan és ingyenesen GIF-vé alakítják. A GIF-hez hozzáadhat egy lejátszás gombot, hogy az előfizetőket arra ösztönözze, hogy kattintsanak rá és nézzék meg a teljes videót.
Hogyan adjunk videókat az e-mailhez egy animált lejátszó gombbal
Egy másik lehetőség az animált lejátszás gomb használata, amit egy statikus kép és egy animált GIF összekapcsolásával érhet el. Ez egy egyszerű, de hatékony módja annak, hogy nagyobb figyelmet vonzzon a videóra mutató képre, és arra ösztönözze az előfizetőket, hogy kattintsanak rá és nézzék meg a videotartalmat. Ez a kép olyan e-mail klienseken is jól mutat, amelyek csak a statikus képeket támogatják.
CSS animáció használata videó beillesztéséhez e-mailben
Az álvideó a CSS animáció használatával egy videó vagy GIF hatását kelti. Ez több statikus képkocka gyors egymásutánban történő, egymás utáni megjelenítésével történik, ami a mozgókép illúzióját kelti. Ehhez képsprite-okat, vagyis statikus képekből álló képregényszalagot használsz, amelyhez háttér-képet és a képet mozgató CSS-kulcskockákat használsz. Bár a CSS és a HTML haladó szintű ismeretét igényli, ez egy nagyszerű módja annak, hogy fokozza a videó használatát az e-mailben.
Videó beágyazása e-mailbe
Ha jól érzi magát a HTML, akkor egy másik megfontolandó lehetőség a videó beágyazása az e-mailekbe. Mielőtt azonban ezt megtenné, érdemes szem előtt tartani, hogy nem minden e-mail kliens támogatja az e-mailek lejátszását a bejövő üzeneteken belül. Ha videót szeretne beágyazni az e-mailekbe, a HTML5 egy robusztus lehetőség, amely több lehetőséget kínál a videóhoz. Bár a HTML5 videó támogatása még mindig meglehetősen korlátozott, számos e-mail alkalmazás, köztük az Apple Mail és az Outlook lehetővé teszi a címzettek számára, hogy a videót az e-mail kliensen belül lejátsszák. Ha nagyszámú olyan előfizetője van, akik olyan e-mail klienseket használnak, amelyek támogatják a HTML5 videót, akkor érdemes megfontolni a beágyazást. Érdemes megfontolni az egyéni kattintáskövetés bevezetését is, hogy biztosan meg tudja határozni, hányan kattintanak a videóra, és végül meg is nézik azt.
Videó hozzáadása az e-mail aláíráshoz
Az Ön által használt e-mail szolgáltatótól függően lehet, hogy képes lesz videót hozzáadni az e-mail aláírásához. Első lépésként hozzon létre egy miniatűr képet a videójához (például egy ingyenes YouTube miniatűr készítő), amit úgy tehet meg, hogy készít egy képernyőképet a videójáról, és 1280×720-ra kicsinyíti. A statikus képhez adj egy lejátszás gombot, hogy az előfizetők tudják, hogy ez egy videó, amikor rákattintanak. Ha ezt megtette, lépjen be az e-mail fiókja beállításai vagy beállítások részébe, és keresse meg az "aláírás" részt, ahol lennie kell egy lehetőségnek a képek beillesztésére. Helyezze be a miniatűr képet, és adjon hozzá egy linket a videóra.
Beágyazható-e YouTube-videó e-mailbe?
A weboldaladdal ellentétben még nem tudsz beágyazni egy olyan oldalakra, mint a YouTube, a Vimeo vagy a Wistia feltöltött videót az e-mailjeidbe. Először egy miniatűr képet kell létrehoznia a videójára mutató linkkel, amelyet beilleszthet az e-mail üzenetébe, hogy az e-mail szolgáltatók jelenlegi technikai korlátai mellett működjön. Bár lehet, hogy nem ez a tökéletes módja annak, hogy videót küldjön e-mailben, ez a legjobb megoldás, amely jelenleg elérhető a Wistia, YouTube és Vimeo videók e-mail kampányaiban való felhasználására. Ha komolyan gondolja, hogy a Vimeo lejátszható videóit is be szeretné illeszteni az e-mailjeibe, akkor találhat olyan fizetős szolgáltatásokat, amelyek hozzáférést biztosítanak olyan speciális alkalmazásokhoz, amelyek lehetővé teszik, hogy az e-mail olvasói közvetlenül a videóra kattintva megnézhessék azt az e-mailben.
Bár a videó hozzáadása egy marketing e-mailhez még nem olyan egyszerű, mint a weboldalhoz, érdemes kihasználni a rendelkezésre álló lehetőségeket, hogy jobb eredményeket érjen el az e-mail marketing erőfeszítéseivel.
A legnépszerűbb a blogunkon
