Ο οδηγός σας για την αποστολή email μάρκετινγκ με βίντεο

Γιατί να προσθέσετε βίντεο σε email;

Η χρήση βίντεο στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μπορεί να είναι ένας διασκεδαστικός και ελκυστικός τρόπος για να συνδεθείτε καλύτερα με τους συνδρομητές σας. Υπάρχει μεγάλη στατιστική υποστήριξη για τα βίντεο γενικά στο διαδίκτυο, με αναφορές που δείχνουν ότι πάνω από το εξήντα τοις εκατό των χρηστών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν στο διαδίκτυο αφού παρακολουθήσουν ένα βίντεο. Όσον αφορά την προσθήκη βίντεο στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί που πρέπει να αντιμετωπίσετε, ανάλογα με τους πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιούν οι συνδρομητές σας. Ωστόσο, τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν διάφορες μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσθέσετε με επιτυχία βίντεο στα μηνύματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Πώς να χρησιμοποιείτε βίντεο σε email

Σε σύγκριση με το παρελθόν, υπάρχει μεγαλύτερη υποστήριξη για τη μορφή βίντεο καθεαυτή, όπως παραγωγή βίντεο επεξήγησης. Ωστόσο, δεν υπάρχει ακόμη καθολική υποστήριξη. Όταν περιλαμβάνετε ένα βίντεο σε ένα email μάρκετινγκ, δεν θα αναπαράγεται πάντα αμέσως. Παρόλο που πρόκειται για μια βελτίωση που ίσως μπορείτε να συμπεριλάβετε όπου είναι δυνατόν, είναι πάντα καλύτερο να ελέγχετε πρώτα τη λίστα συνδρομητών σας και να εξετάζετε αν ένα αρκετά μεγάλο μέρος του κοινού σας θα είναι πραγματικά σε θέση να δει το βίντεο μέσα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πολλά δημοφιλή προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το Outlook και το Gmail, δεν υποστηρίζουν συχνά τις τεχνικές απαιτήσεις που είναι απαραίτητες για την αναπαραγωγή του βίντεο μέσα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Παρόλα αυτά, πάνω από το εβδομήντα τοις εκατό των εμπόρων σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση βίντεο στο μάρκετινγκ μέσω του YouTube, καθώς δεν μπορεί να αμφισβητηθεί η σημαντική επίδραση που μπορεί να έχει το βίντεο στους KPIs του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά βίντεο σε email

Με το βίντεο να αυξάνει τα ποσοστά ανοίγματος κατά δεκαεννέα τοις εκατό, τα ποσοστά κλικ κατά ένα τεράστιο εξήντα πέντε τοις εκατό και να μειώνει τα ποσοστά διαγραφής κατά είκοσι έξι τοις εκατό, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι μπορεί να θέλετε να το προσθέσετε στις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Για να προσθέσετε ένα βίντεο στα μηνύματα μάρκετινγκ, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

Ξεκινήστε με το βίντεο για email

Το πρώτο βήμα είναι να έχετε ένα βίντεο που μπορείτε να μοιραστείτε μέσω email. Σε αντίθεση με τους ιστότοπους, δεν μπορείτε να ενσωματώσετε ένα βίντεο που μπορείτε να μεταδώσετε χρησιμοποιώντας το YouTube ή το Vimeo μέσα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Θα πρέπει να στείλετε το προ-ηχογραφημένη ροή βίντεο στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τον ίδιο τρόπο που θα στέλνατε ένα GIF ή μια στατική εικόνα. Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει πρώτα να φιλοξενήσετε το βίντεο στο δίκτυο διανομής περιεχομένου σας ή στον διακομιστή της εταιρείας σας πριν το στείλετε στους συνδρομητές του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Καθορίστε το στόχο των βίντεο των email σας

Ο στόχος των περισσότερων βίντεο μέσα σε ένα email είναι συνήθως να συνδέσετε καλύτερα τους συνδρομητές σας με κάτι, είτε πρόκειται για τη φιλοξενία μιας εκδήλωσης, είτε για την πώληση ενός προϊόντος, είτε απλά για την ανταλλαγή ειδήσεων και ιστοριών μέσω του email. επώνυμα βίντεο. Αν ο κύριος στόχος της συμπερίληψης ενός βίντεο είναι να ενθαρρύνετε τους συνδρομητές του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να κάνουν κλικ στο κατάστημά σας, για παράδειγμα, τότε ίσως αξίζει να σκεφτείτε αν ένα μικρότερο GIF θα ήταν καλύτερη επιλογή με το περιεχόμενο του βίντεο σε πλήρη μορφή, ζωντανά στη σελίδα του καταστήματός σας. Ή, αν θέλετε να κάνετε τους συνδρομητές σας να κάνουν κλικ σε μια σελίδα ιστορίας ή να δουν το κανάλι σας στο YouTube, τότε η ύπαρξη ολόκληρου του βίντεο στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα μπορούσε να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα, δίνοντάς τους καμία ανάγκη να κάνουν κλικ.

Πώς να στείλετε ένα βίντεο με email

Υπάρχουν διάφορα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να ενσωματώσετε ένα βίντεο σε ένα email. Αυτά περιλαμβάνουν:

Χρησιμοποιήστε μια στατική εικόνα με ένα κουμπί αναπαραγωγής - ο ευκολότερος τρόπος αποστολής βίντεο με email

Ο ευκολότερος τρόπος για να συνδέσετε περιεχόμενο βίντεο σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι να χρησιμοποιήσετε ένα κουμπί αναπαραγωγής πάνω από μια στατική εικόνα. Αυτό υποστηρίζεται καθολικά από όλους τους πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και κάθε συνδρομητής θα έχει την ίδια εμπειρία, εφόσον οι εικόνες δεν έχουν αποκλειστεί. Για να το κάνετε αυτό, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να συνδέσετε την εικόνα με τη φιλοξενούμενη έκδοση του βίντεο σας όπου μπορεί να παρακολουθηθεί.

Καλύτερος τρόπος για να μοιραστείτε ένα βίντεο μέσω email χρησιμοποιώντας ένα GIF

Η χρήση ενός κινούμενου GIF είναι ένας άλλος εύκολος τρόπος για να δώσετε την ψευδαίσθηση ότι υπάρχει ένα βίντεο ενσωματωμένο στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Τα αρχεία GIF υποστηρίζονται πολύ καλά σε μια σειρά από πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν και αξίζει να έχετε υπόψη ότι τα Windows 10 και τα Outlook 2007, 2010 και 2013 εμφανίζουν μόνο το πρώτο καρέ του GIF. Εξαιτίας αυτού, αξίζει να δημιουργήσετε το GIF για να εμφανίσετε σημαντικές πληροφορίες στο πρώτο καρέ, ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κώδικα για να δημιουργήσετε μια εναλλακτική εικόνα για εκδόσεις του Outlook που δεν έχουν υποστήριξη GIF.

Υπάρχουν διάφορα διαθέσιμα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε ένα GIF, συμπεριλαμβανομένων εύχρηστων εργαλείων που μετατρέπουν γρήγορα και δωρεάν τα αρχεία βίντεο που ανεβάζετε σε GIF. Μπορείτε να προσθέσετε ένα κουμπί αναπαραγωγής στο GIF για να ενθαρρύνετε τους συνδρομητές να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν το πλήρες βίντεο.

Πώς να προσθέσετε βίντεο στο email με ένα κινούμενο κουμπί αναπαραγωγής

Μια άλλη επιλογή είναι η χρήση ενός κινούμενου κουμπιού αναπαραγωγής, το οποίο μπορείτε να κάνετε συνδέοντας μια στατική εικόνα και ένα κινούμενο GIF. Αυτός είναι ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσετε περισσότερη προσοχή στην εικόνα που παραπέμπει στο βίντεο και να ενθαρρύνετε τους συνδρομητές να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν το περιεχόμενο του βίντεο. Αυτή η εικόνα φαίνεται επίσης καλά σε προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που υποστηρίζουν μόνο στατικές εικόνες.

Χρήση CSS Animation για να συμπεριλάβετε βίντεο σε email

Το ψεύτικο βίντεο περιλαμβάνει τη χρήση κινουμένων σχεδίων CSS για τη δημιουργία του αποτελέσματος ενός βίντεο ή ενός GIF. Αυτό γίνεται με την προβολή πολλών στατικών καρέ εικόνας σε γρήγορη διαδοχή, το ένα μετά το άλλο, γεγονός που δημιουργεί την ψευδαίσθηση μιας κινούμενης εικόνας. Για να το πετύχετε αυτό, θα χρησιμοποιήσετε sprites εικόνας, ή ένα κόμικ από στατικές εικόνες με χρήση background-image και keyframes CSS που κινούν την εικόνα. Αν και απαιτεί προχωρημένο επίπεδο γνώσεων CSS και HTML για να επιτευχθεί, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε τη χρήση βίντεο στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Ενσωμάτωση βίντεο σε email

Εάν είστε άνετοι με HTML, τότε μια άλλη επιλογή που πρέπει να εξετάσετε είναι η ενσωμάτωση βίντεο στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Ωστόσο, πριν το κάνετε αυτό, αξίζει να έχετε υπόψη σας ότι δεν υποστηρίζεται από κάθε πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου η αναπαραγωγή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσα στα εισερχόμενα μηνύματα. Εάν θέλετε να ενσωματώσετε βίντεο σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η HTML5 είναι μια ισχυρή επιλογή που προσφέρει περισσότερες επιλογές για βίντεο. Αν και η υποστήριξη είναι ακόμα αρκετά περιορισμένη για τα βίντεο HTML5, πολλές εφαρμογές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συμπεριλαμβανομένων των Apple Mail και Outlook, επιτρέπουν στους παραλήπτες να αναπαράγουν το βίντεο εντός του προγράμματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Εάν έχετε μεγάλο αριθμό συνδρομητών που χρησιμοποιούν προγράμματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που υποστηρίζουν βίντεο HTML5, τότε ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο ενσωμάτωσής του. Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο εφαρμογής προσαρμοσμένης παρακολούθησης κλικ, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι έχετε τη δυνατότητα να προσδιορίσετε πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ στο βίντεο και καταλήγουν να το παρακολουθούν.

Προσθήκη βίντεο στην υπογραφή email

Μπορεί να έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε ένα βίντεο στην υπογραφή του email σας, ανάλογα με τον πάροχο email που χρησιμοποιείτε. Το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια μικρογραφία για το βίντεό σας (για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας ένα δωρεάν δημιουργός μικρογραφιών YouTube), το οποίο μπορείτε να κάνετε παίρνοντας ένα στιγμιότυπο οθόνης του βίντεο σας και μειώνοντάς το σε 1280×720. Προσθέστε μια επικάλυψη κουμπιού αναπαραγωγής στη στατική εικόνα για να βεβαιωθείτε ότι οι συνδρομητές γνωρίζουν ότι πρόκειται για βίντεο όταν κάνουν κλικ σε αυτό. Αφού το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην ενότητα "Ρυθμίσεις" ή "Επιλογές" του λογαριασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και βρείτε την ενότητα "Υπογραφή", όπου θα πρέπει να υπάρχει επιλογή για την εισαγωγή εικόνων. Εισάγετε τη μικρογραφία σας και προσθέστε έναν σύνδεσμο προς το βίντεό σας.

Μπορείτε να ενσωματώσετε ένα βίντεο YouTube σε email;

Σε αντίθεση με τον ιστότοπό σας, δεν μπορείτε ακόμη να ενσωματώσετε ένα βίντεο που έχει μεταφορτωθεί σε ιστότοπους όπως το YouTube, το Vimeo ή το Wistia στα μηνύματά σας. Θα πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε μια μικρογραφία με έναν σύνδεσμο προς το βίντεό σας που μπορεί να εισαχθεί στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, προκειμένου να λειτουργήσει με τους τεχνικούς περιορισμούς των παρόχων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αυτή τη στιγμή. Παρόλο που μπορεί να μην είναι ο τέλειος τρόπος για να στείλετε ένα βίντεο σε ένα email, είναι η καλύτερη λύση που υπάρχει αυτή τη στιγμή για τη χρήση βίντεο στο Wistia, το YouTube και το Vimeo στις καμπάνιες email σας. Αν θέλετε σοβαρά να συμπεριλάβετε βίντεο με δυνατότητα αναπαραγωγής από το Vimeo στα email σας, μπορείτε να βρείτε υπηρεσίες επί πληρωμή που σας δίνουν πρόσβαση σε ειδικές εφαρμογές που επιτρέπουν στους αναγνώστες του email σας να κάνουν κλικ απευθείας στο βίντεο και να το παρακολουθήσουν στο email.

Παρόλο που η προσθήκη ενός βίντεο σε ένα email μάρκετινγκ δεν είναι ακόμη τόσο εύκολη όσο η προσθήκη του στον ιστότοπό σας, αξίζει να εκμεταλλευτείτε τις διαθέσιμες επιλογές για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από τις προσπάθειες μάρκετινγκ μέσω email.