Jei rinkodaros strategijoje profesionaliai naudojate el. pašto kampanijas, tikriausiai esate girdėję apie lašelines ir įprastas el. pašto kampanijas. Nors jos gali atrodyti panašios, tarp jų yra svarbių skirtumų, galinčių turėti įtakos jūsų el. pašto rinkodaros pastangų sėkmei.
Pirmiausia apibrėžkime, kas yra kiekvieno tipo kampanija. Įprasta el. pašto kampanija - tai vienkartinis el. laiškas, vienu metu siunčiamas didelei grupei prenumeratorių. Šio tipo kampanijos dažnai naudojamos konkrečiam produktui ar paslaugai reklamuoti arba skubiam pranešimui paskelbti.
Kita vertus, lašelinė kampanija - tai automatinių el. laiškų serija, siunčiama prenumeratoriams per tam tikrą laikotarpį. Šie laiškai siunčiami atsižvelgiant į konkrečius prenumeratoriaus veiksmus, pavyzdžiui, naujienlaiškio prenumeratą arba pirkinių krepšelio atsisakymą. Lašelinės kampanijos tikslas - ugdyti potencialius vartotojus ir perkelti juos per pardavimo piltuvėlį.
Dabar, kai nustatėme pagrindinius šių dviejų tipų kampanijų skirtumus, atidžiau pažvelkime į jų privalumus ir trūkumus.
H2: Įprastų el. pašto kampanijų privalumai
Vienas iš pagrindinių įprastos el. pašto kampanijos privalumų yra tas, kad ji leidžia vienu metu pasiekti didelę auditoriją. Tai gali būti ypač naudinga, kai reikia skubių akcijų ar pranešimų, nes galite užtikrinti, kad visi jūsų el. pašto sąraše esantys asmenys gaus pranešimą tuo pačiu metu.
Be to, įprastas el. pašto kampanijas paprastai yra lengviau sukurti ir vykdyti nei lašelines kampanijas. Kadangi jos yra vienkartinės, jums nereikia rūpintis sudėtingų trigerių ar darbo eigos nustatymu.
H2: Įprastų el. pašto kampanijų trūkumai
Vienas iš pagrindinių įprastų el. pašto kampanijų trūkumų yra tas, kad prenumeratoriams jos gali atrodyti beasmenės. Kadangi visi jūsų el. pašto adresatų sąraše esantys asmenys gauna tą patį pranešimą tuo pačiu metu, yra mažai galimybių pritaikyti pranešimą prie kiekvieno asmens poreikių ar interesų.
Įprastų el. pašto kampanijų įsitraukimo rodikliai taip pat būna mažesni nei lašelinių kampanijų. Kadangi tai yra vienkartinis pranešimas, prenumeratoriai gali būti mažiau linkę imtis veiksmų ar įsitraukti į turinį.
H2: lašelinių kampanijų privalumai
Vienas iš pagrindinių lašelinių kampanijų privalumų yra tas, kad jos leidžia sukurti asmeniškesnę prenumeratorių patirtį. Siųsdami automatinius el. laiškus pagal konkrečius prenumeratoriaus atliktus veiksmus, galite pritaikyti žinutę prie jo poreikių ir interesų.
Be to, lašelinių kampanijų įsitraukimo rodikliai yra aukštesni nei įprastų el. pašto kampanijų. Kadangi pranešimai paskirstomi per ilgesnį laiką, prenumeratoriai dažniau imasi veiksmų arba įsitraukia.