En guide til å sende markedsføringsvideoer via e-post

Slik sender du video via e-post

Det finnes to hovedmetoder du kan bruke for å sende video via e-post. Du kan enten bygge inn videofilen i e-posten eller bruke skjermdumpmetoden.

Hvis du ønsker å innlemme video i e-postmarkedsføringen din, er det viktig å unngå å sende videofiler som vedlegg, siden dette øker risikoen for at e-posten blir merket som søppelpost av mottakerens e-postleverandør. Mottakeren kan også selv markere e-posten som søppelpost hvis de ikke ventet den, siden folk har mange gode grunner til ikke å stole på e-poster som inneholder vedlegg.

I tillegg er større videofiler ofte for store til å sendes som vedlegg, noe som betyr at du må komprimere videoen til en .zip-fil før du sender den, noe som er mer arbeid for både deg og mottakeren, og som kan føre til at videoen aldri blir sett i det hele tatt.

Slik sender du videoer via e-post med Embed-metoden

Det enkleste alternativet er å bygge videoen inn i e-posten, slik at mottakerne kan se den i e-postprogrammet eller innboksen uten å måtte klikke seg videre til en annen side.

Det er mulig å bygge inn videoer i e-postene dine ved hjelp av HTML5, eller mange verktøy for å lage e-poster har muligheten til å legge til en video i malen. Det er imidlertid ikke alltid det beste alternativet å legge inn en video hvis du vil være sikker på at du tilbyr en god brukeropplevelse.

Dette skyldes at innebygd video kanskje ikke fungerer eller ser riktig ut i e-postmobilapper for iOS og Android, og vanlige e-postklienter som Gmail og Outlook støtter ikke innebygd video.

Det er også større risiko for at e-posten din havner i søppelpostmappen på grunn av den mer komplekse HTML-koden, og det kan være vanskeligere å spore e-postvisninger ettersom mottakeren ikke trenger å klikke seg videre til en annen side.

Slik sender du videoer ved hjelp av skjermbildemetoden

Skjermdumpmetoden er et ideelt valg ettersom den aksepteres av de fleste e-postklienter og dessuten er mer sporbar for deg som avsender.

Hvis du vil bruke skjermbildemetoden til å sende en video i markedsførings-e-postene dine, må du først lage et miniatyrbilde eller skjermbilde av videoen og legge til et ikon for avspillingsknappen, slik at det er tydelig for mottakerne at det er dette de må klikke på for å se videoen. Legg til skjermbildet i e-postinnholdet, og last opp videoen til et videohostingsted som YouTube, eller opprett en landingsside for den.

Deretter kobler du skjermbildet til videoen, fyller ut resten av e-posten og emnelinjen, og så er den klar til å sendes. Når mottakeren klikker på miniatyrbildet i e-posten, kommer de til en ny side der de kan se videoen.

Slik sender du en video med GIF

Du kan gjøre det enda tydeligere at mottakerne kan finne videoen ved å bruke et GIF-bilde i stedet for et statisk bilde i e-posten.

En animert GIF kan inneholde noen få bilder av videoen din, noe som bidrar til at denne delen av e-posten skiller seg ut og får seernes oppmerksomhet.

Det er imidlertid et par ting du bør være oppmerksom på før du oppretter GIF-en din, blant annet at store bildefiler kan redusere innlastingstiden for hele e-posten i enkelte klienter, så sørg for at GIF-en din ikke er for stor før du laster den opp og trykker på send. Ideelt sett bør du prøve å holde alle GIF-er du bruker under 1 MB.

Slik sender du en stor video via e-post

Videofiler kan være ganske store. Så selv om det å inkludere en video i e-postene dine kan være en ideell måte å øke engasjementet og få mottakernes oppmerksomhet på, er det viktig å være klar over at det å legge til en videofil i e-posten din noen ganger kan virke mot sin hensikt.

Det er ganske liten sjanse for at folk faktisk kommer til å se videoen du sender, hvis det betyr at det tar lang tid å laste inn e-posten.

Derfor er skjermbilde- eller miniatyrbildemetoden for å sende en e-post alltid det beste alternativet for å sende en stor videofil. Siden e-posten faktisk ikke inneholder videofilen, men den lastes opp på en egen side som det lenkes til i e-posten, vil dette ikke påvirke innlastingshastigheten til e-posten overhodet.

Slik sender du en video via e-post - beste praksis

Videoer kan gjøre e-postene dine mer interessante og fange seernes oppmerksomhet, noe som bidrar til å øke engasjementet og inntektene.

Hvis du vurderer å legge til videoer i e-postene dine, enten du har bestemt deg for å bygge inn videoen eller bruke den mer anbefalte skjermdumpmetoden for å unngå problemer som kan oppstå med innebygde videoer, er det viktig å forstå de beste fremgangsmåtene for å sende videoer via e-post for å gi mottakerne den beste brukeropplevelsen og oppnå de beste resultatene.

Fokuser på en god emnelinje

Selv om det å legge til en video i e-posten din har vist seg å forbedre åpnings- og klikkfrekvensen, er sannheten at ingen kommer til å være klar over at det er en video de kan se på hvis emnelinjen din ikke engang nevner det.

Det kan være vanskelig å svelge, men hvis du har en kjedelig emnelinje, spiller det ingen rolle hvor mye tid og krefter du har lagt ned i å få ting til å stemme når du sender en video i en e-post.

Hovedmålet med emnelinjen er å overbevise folk om å åpne e-posten din, men den dårlige nyheten er at nesten 70% av e-postmottakerne bestemmer seg for at en e-post er spammy etter bare å ha sett på dette ene elementet.

En av de viktigste grunnene til at folk bestemmer seg for å åpne en e-post og utforske den videre, er at emnelinjen gjør dem nysgjerrige nok til å klikke. Fokuser på å lage en emnelinje som stiller et spørsmål som vekker nysgjerrighet, forteller en uferdig historie, antyder at det finnes informasjon i e-posten som de ikke har fått ennå, eller antyder at det finnes noe i e-posten som de kanskje har glemt.

Del den riktige videoen

Det er ikke alltid like enkelt å velge de riktige videoene til e-postmarkedsføringskampanjene dine.

Ideelt sett bør videoen du velger ha som hovedformål å hjelpe deg med å nå markedsføringsmålene dine. For å sikre at kampanjen din blir en suksess, bør du sørge for at budskapet i videoen er i tråd med resten av innholdet i e-posten og jobber mot samme mål.

Sørg for at du inkluderer en tydelig oppfordring til handling, slik at brukerne er klar over hva de forventes å gjøre når de er ferdige med å se videoen.

En av de viktigste grunnene til å bruke skjermbildemetoden for å sende videoer via e-post er at det gjør det enklere for deg å spore klikkfrekvenser og antall besøkende som fullfører et kjøp etter å ha kommet fra e-posten med videoen, noe som gjør det mulig for deg å måle effekten som e-postmarkedsføring med video har på avkastningen på investeringen.

For å få best mulig resultat bør du holde videoen kort og poengtert. Studier viser at videoer som ikke varer mer enn to minutter, har en tendens til å skape større engasjement enn lengre klipp.

Skriv engasjerende tekster

Å bare legge inn en video i en e-post og la det være med det, vil neppe gi deg de resultatene du ønsker. Når du har valgt en god video til e-posten din, trenger du en god tekst til den.

Hold teksten i e-posten kortfattet og enkel, akkurat som i videoen, og prioriter å skape klarhet for leserne. En god idé er å velge et hovedpoeng fra videoen som sannsynligvis vil vekke gjenklang hos publikum og demonstrere verdien de vil få ut av å se videoen.

Gjør noen markedsundersøkelser først, slik at du får et bedre inntrykk av hvilken type tekst som sannsynligvis vil ha størst effekt på leserne dine.

Video kan ha en svært positiv innvirkning på en e-postmarkedsføringskampanje, og det finnes mye statistikk som viser at video er effektivt i markedsføringen og forbedrer kundeengasjementet. Hvis du vil begynne å sende flere videoer i e-poster, er det beste stedet å starte med å finne den beste metoden og gjøre deg kjent med noen av de beste fremgangsmåtene.