Opas markkinointivideoiden lähettämiseen sähköpostitse

touko 2, 2022
6

Video voi olla erittäin tehokas sähköpostimarkkinoinnin väline. Tilastot osoittavat, että ihmiset viettävät noin kolme kertaa pidempään aikaa videoilla varustetuilla verkkosivuilla kuin ilman videoita olevilla sivuilla, ja hieman yli 60% käyttäjistä ostaa todennäköisemmin tuotteen verkosta katsottuaan videon. 

a-guide-to-sending-marketing-videos-via-email

Sähköpostimarkkinoinnissa pelkkä sana video aihekentässä voi nostaa avausprosenttia lähes 20% ja klikkausprosenttia yli 60%. Yli 50% kuluttajista sanoo, että he haluavat nähdä enemmän videosisältöä yrityksiltä ja tuotemerkeiltä, joita he tukevat.

Videon lähettäminen sähköpostitse

Voit käyttää kahta päämenetelmää videon lähettämiseen sähköpostitse. Voit joko upottaa videotiedoston sähköpostiin tai käyttää kuvakaappausmenetelmää.

Jos haluat sisällyttää videon sähköpostimarkkinointiisi, on tärkeää välttää videotiedostojen lähettämistä liitetiedostoina, sillä se lisää riskiä siitä, että vastaanottajan sähköpostipalveluntarjoaja merkitsee sähköpostin roskapostiksi. Vastaanottaja voi myös itse merkitä sähköpostin roskapostiksi, jos hän ei odottanut sitä, sillä ihmisillä on useita hyviä syitä olla luottamatta sähköposteihin, joissa on liitetiedostoja.

Lisäksi suuremmat videotiedostot ovat usein liian isoja liitetiedostona lähetettäväksi, mikä tarkoittaa, että sinun on pakattava video .zip-tiedostoksi ennen lähettämistä, mikä lisää työtä sekä sinulle että vastaanottajalle ja voi johtaa siihen, että videota ei katsota lainkaan.

Kuinka lähettää videoita sähköpostitse Embed-menetelmällä

Videon upottaminen sähköpostiviestiin on helpoin vaihtoehto, sillä vastaanottajat voivat katsoa videon sähköpostisovelluksessaan tai postilaatikossaan ilman, että heidän tarvitsee klikata eri sivulle.

Markkinointisähköposteihin on mahdollista upottaa videoita HTML5:n avulla, tai monissa markkinointisähköpostien rakennustyökaluissa on mahdollisuus lisätä video malliin. Videon upottaminen ei kuitenkaan ole aina paras vaihtoehto, jos haluat varmistaa, että tarjoat hyvän käyttökokemuksen.

Tämä johtuu siitä, että sulautettu video ei välttämättä toimi tai näytä oikealta iOS:n ja Androidin sähköpostin mobiilisovelluksissa, ja yleiset sähköpostiohjelmat, kuten Gmail ja Outlook, eivät tue sulautettua videota.

On myös suurempi riski, että sähköpostisi päätyy roskapostikansioon monimutkaisemman HTML-koodin vuoksi, ja sähköpostin katselukertojen seuranta voi olla vaikeampaa, koska vastaanottajan ei tarvitse klikata toiselle sivulle.

Videoiden lähettäminen kuvakaappausmenetelmällä

Kuvakaappausmenetelmä on ihanteellinen valinta, sillä useimmat sähköpostiohjelmat hyväksyvät sen, ja se on myös helpommin jäljitettävissä sinulle lähettäjänä.

Jos haluat käyttää kuvakaappausmenetelmää videon lähettämiseen markkinointisähköposteissasi, luo ensin pikkukuva tai kuvakaappaus videostasi ja lisää siihen toistopainikkeen kuvake, jotta vastaanottajillesi on selvää, että heidän on napsautettava sitä katsoakseen videon. Lisää kuvakaappaus sähköpostisi sisältöön ja lataa video videon videohosting-sivustolle, kuten YouTubeen, tai luo sille aloitussivu.

Linkitä sitten kuvakaappaus videoon, täydennä loput sähköpostiviestistäsi ja otsikkorivi, ja se on valmis lähetettäväksi. Kun vastaanottaja napsauttaa sähköpostin pikkukuvaa, hän siirtyy uudelle sivulle, jossa hän voi katsoa videon.

Kuinka lähettää video GIF:llä

Voit tehdä vielä selvemmäksi, että vastaanottajat löytävät videon tästä pikkukuvasta tai kuvakaappauksesta, käyttämällä sähköpostissasi staattisen kuvan sijasta GIF-muotoa.

Animaatio-GIF voi sisältää muutaman kuvan videostasi, mikä auttaa sinua varmistamaan, että tämä osa sähköpostiviestistäsi erottuu ja saa katsojien huomion.

On kuitenkin muutamia asioita, jotka on syytä ottaa huomioon ennen GIF-tiedoston luomista, kuten se, että suuret kuvatiedostot saattavat hidastaa koko sähköpostin latausaikaa joissakin asiakkaissa, joten varmista, että GIF-tiedostosi ei ole liian suuri, ennen kuin lataat sen ja painat lähetä. Ihannetapauksessa sinun tulisi yrittää pitää käyttämäsi GIF-tiedostot alle 1 Mt:n kokoisina.

Kuinka lähettää suuri video sähköpostitse

Videotiedostot voivat olla melko suuria. Vaikka videon sisällyttäminen markkinointisähköposteihin voi olla ihanteellinen tapa lisätä sitoutumista ja saada vastaanottajien huomio, on tärkeää tiedostaa, että joskus videotiedoston lisääminen sähköpostiin voi kostautua.

On melko epätodennäköistä, että ihmiset todella katsovat lähettämäsi videon, jos sähköpostin lataaminen kestää kauan.

Tämän vuoksi kuvakaappaus- tai pikkukuvamenetelmä sähköpostin lähettämisessä on aina paras vaihtoehto suuren videotiedoston lähettämiseen. Koska sähköpostiviesti ei itse asiassa sisällä videotiedostoa, vaan se ladataan erilliselle sivulle, johon sähköpostiviestissä on linkki, tämä ei vaikuta sähköpostin latausnopeuteen lainkaan.

Videon lähettäminen sähköpostitse - parhaat käytännöt

Videot voivat lisätä mielenkiintoa markkinointisähköposteihisi ja kiinnittää katsojien huomion, mikä auttaa lisäämään sitoutumista ja tuloja.

Jos harkitset videoiden lisäämistä markkinointisähköposteihisi, päätitpä sitten upottaa videon tai käyttää suositumpaa kuvakaappausmenetelmää välttääksesi ongelmat, joita upotetut videot voivat aiheuttaa, on tärkeää ymmärtää parhaat käytännöt videoiden lähettämisessä sähköpostitse, jotta voit tarjota vastaanottajille parhaan käyttökokemuksen ja saada parhaat tulokset.

Keskity loistavaan otsikkoriviin

Vaikka videon lisääminen sähköpostiviestiin parantaa todistetusti avaus- ja klikkausprosenttia, totuus on, että kukaan ei tule tietämään, että sähköpostiviestissä on video, jota he voivat katsoa, jos otsikkorivilläsi ei edes mainita sitä.

Se voi olla vaikea pala niellä, mutta jos sinulla on tylsä otsikko, ei ole väliä, kuinka paljon aikaa ja vaivaa olet nähnyt, kun lähetät videon sähköpostissa.

Aiheotsikon päätavoitteena on saada ihmiset avaamaan sähköpostisi, mutta huono uutinen on, että lähes 70% prosenttia sähköpostin vastaanottajista päättää, että sähköposti on roskapostia, kun he katsovat vain tätä yhtä elementtiä.

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi ihmiset päättävät avata sähköpostin ja tutkia sitä tarkemmin, on se, että otsikkorivi saa heidät kiinnostumaan ja klikkaamaan sitä. Keskity luomaan otsikkorivi, jossa esitetään kysymys, joka herättää uteliaisuutta, kertoo keskeneräisen tarinan, antaa ymmärtää, että sähköpostissa on tietoa, jota heillä ei vielä ole, tai antaa ymmärtää, että sähköpostissa on jotain, jonka he ovat saattaneet unohtaa.

Jaa oikea video

Oikeiden videoiden valitseminen sähköpostimarkkinointikampanjoihin ei ole aina helppoa.

Ihannetapauksessa valitsemasi videon pitäisi palvella päätarkoitusta eli auttaa sinua saavuttamaan markkinointitavoitteesi. Varmistaaksesi, että kampanjasi onnistuu, sinun on varmistettava, että videon viesti on linjassa muun sähköpostin sisällön kanssa ja tähtää samaan tavoitteeseen.

Varmista, että sisällytät selkeän toimintakutsun, jotta käyttäjät tietävät, mitä heidän odotetaan tekevän videon katsomisen jälkeen.

Yksi tärkeimmistä syistä käyttää kuvakaappausmenetelmää videoiden lähettämisessä sähköpostitse on se, että sen avulla on helpompi seurata klikkausprosenttia ja niiden kävijöiden määrää, jotka tekevät ostoksen videon sisältävästä sähköpostiviestistä, minkä ansiosta voit mitata videoiden sähköpostimarkkinoinnin vaikutusta sijoitetun pääoman tuottoon.

Parhaan tuloksen saat pitämällä videon lyhyenä ja ytimekkäänä. Tutkimukset osoittavat, että enintään kahden minuutin pituiset videot saavat yleensä paremman sitoutumisasteen kuin pidemmät klipit.

Kirjoita mukaansatempaavaa kopiota

Jos vain laitat videon sähköpostiin ja jätät sen siihen, et todennäköisesti saa haluamiasi tuloksia. Kun olet valinnut hyvän videon sähköpostiisi, siihen on liitettävä hyvä sähköpostiteksti.

Pidä sähköpostin kopio tiiviinä ja yksinkertaisena aivan kuten videonkin, ja aseta etusijalle selkeyden tarjoaminen lukijoille. Yksi hyvä idea on valita videosta avainkohta, joka todennäköisesti herättää vastakaikua yleisössäsi ja osoittaa arvon, jonka he saavat videon katsomisesta.

Tee ensin markkinatutkimus, jotta saat paremman käsityksen siitä, minkälaisella tekstillä on todennäköisesti suurin vaikutus lukijoihin.

Videolla voi olla erittäin myönteinen vaikutus sähköpostimarkkinointikampanjaan, ja monet tilastot tukevat videon tehokkuutta markkinoinnissa ja asiakkaiden sitoutumisen parantamisessa. Jos haluat alkaa lähettää enemmän videoita sähköposteissa, paras tapa aloittaa on selvittää paras menetelmä ja tutustua parhaisiin käytäntöihin.

Viiva ja pisteet