Руководство по отправке маркетинговых видеороликов по электронной почте

Как отправить видео по электронной почте

Для отправки видео по электронной почте можно использовать два основных метода. Вы можете либо встроить видеофайл в письмо, либо использовать метод скриншота.

Если вы хотите включить видео в свой маркетинг по электронной почте, то важно избегать отправки видеофайлов в виде вложений, поскольку это увеличивает риск того, что письмо будет помечено как спам провайдером электронной почты получателя. Или ваш получатель может сам пометить письмо как спам, если он не ожидал его получить, поскольку у людей есть много веских причин не доверять письмам с вложениями.

Кроме того, большие видеофайлы часто слишком велики для отправки в качестве вложения, что означает, что вам придется сжимать видео в файл .zip перед отправкой, а это дополнительная работа и для вас, и для получателя, которая может привести к тому, что ваше видео вообще не будет просмотрено.

Как отправить видео по электронной почте с помощью метода встраивания

Встраивание видео в электронное письмо - самый простой вариант, поскольку он позволяет получателям смотреть его в своем почтовом приложении или в папке входящих сообщений без необходимости переходить на другую страницу.

Можно встраивать видео в маркетинговые письма с помощью HTML5, или многие инструменты для создания маркетинговых писем имеют возможность добавить видео в шаблон. Однако встраивание видео не всегда является лучшим вариантом, если вы хотите убедиться, что предлагаете хороший пользовательский опыт.

Это связано с тем, что встроенное видео может не работать или выглядеть неправильно в мобильных приложениях электронной почты для iOS и Android, а обычные почтовые клиенты, такие как Gmail и Outlook, не поддерживают встроенное видео.

Кроме того, существует повышенный риск того, что ваше письмо попадет в папку спама из-за более сложного HTML-кода, а также может быть сложнее отслеживать просмотры писем, поскольку получателю не нужно переходить на другую страницу.

Как отправить видео с помощью метода скриншотов

Метод скриншота - идеальный выбор, так как он принимается большинством почтовых клиентов, а также является более отслеживаемым для вас как отправителя.

Чтобы использовать метод скриншота для отправки видео в маркетинговых письмах, сначала создайте эскиз или скриншот для вашего видео и добавьте к нему значок кнопки воспроизведения, чтобы получателям было понятно, что именно на него нужно нажать, чтобы посмотреть видео. Добавьте скриншот в содержание письма и загрузите видео на сайт видеохостинга, например YouTube, или создайте для него целевую страницу.

Затем соедините скриншот с видео, заполните остальную часть письма и тему письма, и оно готово к отправке. Когда получатель нажмет на миниатюру в письме, он перейдет на новую страницу, где сможет посмотреть видео.

Как отправить видео с помощью GIF

Вы можете сделать еще более очевидным, что эта миниатюра или скриншот является тем местом, где получатели могут найти видео, используя в письме GIF, а не статичное изображение.

Анимированный GIF может включать несколько кадров вашего видео, что поможет вам убедиться, что эта часть вашего письма выделяется и привлекает внимание зрителей.

Однако есть несколько моментов, о которых следует помнить перед созданием GIF, включая тот факт, что большие файлы изображений могут замедлить время загрузки всего письма в некоторых клиентах, поэтому убедитесь, что ваш GIF не слишком велик, прежде чем загрузить его и нажать кнопку "Отправить". В идеале, вы должны стараться, чтобы любой GIF, который вы используете, не превышал 1 МБ.

Как отправить большое видео по электронной почте

Видеофайлы могут быть довольно большими. Поэтому, хотя включение видео в ваши маркетинговые письма может быть идеальным способом повысить вовлеченность и привлечь внимание получателей, важно знать, что иногда добавление видеофайла в письмо может привести к обратному результату.

Существует довольно низкая вероятность того, что люди действительно посмотрят видео, которое вы отправляете, если письмо долго загружается.

Поэтому для отправки большого видеофайла всегда лучше использовать метод скриншотов или эскизов. Поскольку письмо не содержит видеофайла, а загружается на отдельную страницу, ссылка на которую содержится в письме, это никак не повлияет на скорость загрузки письма.

Как отправить видео по электронной почте - лучшие практики

Видеоролики могут придать интерес вашим маркетинговым письмам и привлечь внимание зрителей, способствуя повышению вовлеченности и доходов.

Если вы рассматриваете возможность добавления видео в свои маркетинговые письма, независимо от того, решили ли вы встроить видео или использовать более рекомендуемый метод скриншотов, чтобы избежать проблем, которые могут возникнуть со встроенным видео, важно понимать лучшие практики отправки видео по электронной почте, чтобы предоставить вашим получателям наилучший пользовательский опыт и получить наилучшие результаты.

Сосредоточьтесь на отличной строке темы

Несмотря на то, что добавление видео в письмо повышает процент открытия и кликов, правда заключается в том, что никто не будет знать, что в письме есть видео, если в теме письма оно даже не упоминается.

Это может быть трудно проглотить, но если у вас скучная тема письма, то не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на то, чтобы сделать все правильно при отправке видео по электронной почте.

Главная цель вашей темы письма - убедить людей открыть ваше письмо, но плохая новость заключается в том, что почти 70% получателей электронной почты решают, что письмо является спамом, только взглянув на этот один элемент.

Одна из главных причин, по которой люди решают открыть письмо и изучить его дальше, заключается в том, что тема письма вызывает у них любопытство, достаточное для того, чтобы кликнуть. Сосредоточьтесь на создании темы письма, которая задает вопрос, побуждающий любопытство, рассказывает незаконченную историю, подразумевает, что в письме есть информация, которой они еще не получили, или подразумевает, что в письме есть что-то, о чем они могли забыть.

Поделитесь правильным видео

Выбрать подходящее видео для маркетинговых кампаний по электронной почте не всегда просто.

В идеале, выбранное вами видео должно служить главной цели - помочь вам достичь ваших маркетинговых целей. Для того чтобы ваша кампания была настроена на успех, вы должны убедиться, что сообщение в вашем видео соответствует остальному содержанию электронной почты и работает на достижение той же цели.

Убедитесь, что вы включили четкий призыв к действию, чтобы пользователи знали, что они должны сделать после окончания просмотра видео.

Одной из основных причин использования метода скриншотов для отправки видео по электронной почте является то, что это облегчает отслеживание коэффициентов кликов и количества посетителей, совершивших покупку после получения письма с видео, что позволяет измерить влияние видеомаркетинга по электронной почте на рентабельность инвестиций.

Чтобы добиться наилучших результатов, делайте видео коротким и по делу. Исследования показывают, что видео длительностью не более двух минут, как правило, имеют более высокие показатели вовлеченности по сравнению с более длинными роликами.

Пишите увлекательные тексты

Просто вставить видео в письмо и оставить все как есть - вряд ли это принесет вам желаемые результаты. После того как вы выбрали отличное видео для своего письма, его нужно будет сопроводить отличным текстом.

Сохраняйте краткость и простоту текста в письме, как и в видеоролике, и уделяйте первостепенное внимание предоставлению ясности читателям. Одна из хороших идей - выбрать ключевой момент из видео, который, скорее всего, вызовет отклик у вашей аудитории и продемонстрирует ценность, которую она получит от просмотра видео.

Сначала проведите исследование рынка, чтобы лучше понять, какой тип копий окажет наибольшее влияние на ваших читателей.

Видео может оказать огромное положительное влияние на маркетинговую кампанию по электронной почте, и множество статистических данных подтверждают эффективность видео в маркетинге и повышении вовлеченности клиентов. Если вы хотите начать отправлять больше видео в электронных письмах, лучше всего начать с определения оптимального метода и ознакомления с некоторыми передовыми практиками.