En guide för att skicka marknadsföringsvideor via e-post

Hur du skickar video via e-post

Det finns två huvudsakliga metoder för att skicka video via e-post. Du kan antingen bädda in videofilen i e-postmeddelandet eller använda skärmdumpmetoden.

Om du vill använda video i din e-postmarknadsföring är det viktigt att undvika att skicka videofiler som bilagor eftersom det ökar risken för att mottagarens e-postleverantör markerar e-postmeddelandet som skräppost. Eller så kan din mottagare själv markera e-postmeddelandet som skräppost om de inte väntade sig det eftersom människor har ganska många goda skäl att inte lita på e-postmeddelanden som innehåller bilagor.

Dessutom är större videofiler ofta för stora för att skickas som en bilaga, vilket innebär att du måste komprimera videon till en zip-fil innan du skickar den, vilket innebär mer arbete för både dig och mottagaren och kan leda till att videon inte alls ses.

Hur du skickar videor via e-post med metoden Embed (inbäddning)

Att bädda in videon i e-postmeddelandet är det enklaste alternativet, eftersom mottagarna då kan titta på videon i sitt e-postprogram eller sin inkorg utan att behöva klicka sig vidare till en annan sida.

Det är möjligt att bädda in videor i dina marknadsföringsmejl med hjälp av HTML5, eller så har många verktyg för att skapa marknadsföringsmejl möjlighet att lägga till en video i mallen. Att bädda in en video är dock inte alltid det bästa alternativet om du vill försäkra dig om att du erbjuder en bra användarupplevelse.

Detta beror på att inbäddad video kanske inte fungerar eller ser rätt ut i e-postmobilappar för iOS och Android, och vanliga e-postklienter som Gmail och Outlook har inte stöd för inbäddad video.

Risken är också större att ditt e-postmeddelande hamnar i skräppostmappen på grund av den mer komplexa HTML-koden, och det kan vara svårare att spåra e-postvisningar eftersom mottagaren inte behöver klicka sig vidare till en annan sida.

Hur du skickar videor med hjälp av skärmdumpmetoden

Skärmbildsmetoden är ett idealiskt val eftersom den accepteras av de flesta e-postklienter och dessutom är mer spårbar för dig som avsändare.

Om du vill använda skärmdumpmetoden för att skicka en video i dina marknadsföringsmejl skapar du först en miniatyrbild eller skärmdump för videon och lägger till en ikon för en play-knapp så att mottagarna tydligt ser att det är på denna som de måste klicka för att titta på videon. Lägg till skärmdumpen i ditt e-postinnehåll och ladda upp videon till en video-hostingwebbplats som YouTube eller skapa en landningssida för den.

Länka sedan skärmdumpen till videon, fyll i resten av e-postmeddelandet och ämnesraden, så är det klart att skicka. När mottagaren klickar på miniatyrbilden i e-postmeddelandet kommer han eller hon till en ny sida där han eller hon kan titta på videon.

Hur du skickar en video med GIF

Du kan göra det ännu tydligare att det är i denna miniatyrbild eller skärmdump som mottagarna kan hitta videon genom att använda en GIF i stället för en statisk bild i ditt e-postmeddelande.

En animerad GIF kan innehålla några ramar av din video, vilket gör att denna del av ditt e-postmeddelande sticker ut och får tittarnas uppmärksamhet.

Det finns dock några saker att tänka på innan du skapar din GIF, bland annat att stora bildfiler kan sakta ner laddningstiden för hela e-postmeddelandet i vissa klienter, så se till att din GIF inte är för stor innan du laddar upp den och trycker på skicka. Helst bör du försöka hålla alla GIF-filer som du använder under 1 MB.

Hur du skickar en stor video via e-post

Videofiler kan vara ganska stora. Även om det kan vara ett bra sätt att öka engagemanget och få mottagarnas uppmärksamhet att lägga till en video i dina e-postmeddelanden är det viktigt att vara medveten om att det ibland kan ge bakslag om du lägger till en videofil i ditt e-postmeddelande.

Chansen är ganska liten att folk faktiskt kommer att titta på videon du skickar om det innebär att e-postmeddelandet tar lång tid att ladda.

Därför är skärmdump eller miniatyrbild alltid det bästa alternativet för att skicka en stor videofil via e-post. Eftersom e-postmeddelandet faktiskt inte innehåller videofilen, utan den laddas upp på en separat sida som länkas till i e-postmeddelandet, kommer detta inte att påverka e-postmeddelandets laddningshastighet överhuvudtaget.

Hur du skickar en video via e-post - bästa praxis

Videor kan göra dina marknadsföringsmejl mer intressanta och fånga tittarnas uppmärksamhet, vilket bidrar till att öka engagemanget och intäkterna.

Om du funderar på att lägga till videor i dina e-postmeddelanden, oavsett om du väljer att bädda in videon eller använda den mer rekommenderade skärmdumpsmetoden för att undvika problem som kan uppstå med inbäddade videor, är det viktigt att förstå de bästa metoderna när det gäller att skicka videor via e-post för att ge dina mottagare den bästa användarupplevelsen och få de bästa resultaten.

Fokusera på en bra ämnesrad

Även om det har visat sig att det förbättrar öppnings- och klickfrekvensen om du lägger till en video i ditt e-postmeddelande, är sanningen den att ingen kommer att veta att det finns en video som de kan titta på om din ämnesrad inte ens nämner den.

Det kan vara svårt att svälja, men om du har en tråkig ämnesrad spelar det ingen roll hur mycket tid och ansträngning du har lagt ner på att göra allting rätt när du skickar en video i ett e-postmeddelande.

Huvudsyftet med din ämnesrad är att övertyga människor att öppna ditt e-postmeddelande, men den dåliga nyheten är att nästan 70% av e-postmottagarna bestämmer sig för att ett e-postmeddelande är skräppost efter att ha tittat på denna enda del.

En av de största anledningarna till att människor väljer att öppna ett e-postmeddelande och utforska det vidare är att ämnesraden gör dem tillräckligt nyfikna för att klicka. Fokusera på att skapa en ämnesrad som ställer en fråga som uppmuntrar till nyfikenhet, berättar en oavslutad historia, antyder att det finns information som de ännu inte har fått i mejlet eller antyder att det finns något i mejlet som de kanske har glömt bort.

Dela rätt video

Det är inte alltid lätt att välja rätt videor för dina e-postmarknadsföringskampanjer.

Den video du väljer ska helst ha som huvudsyfte att hjälpa dig att uppnå dina marknadsföringsmål. För att din kampanj ska bli framgångsrik bör du se till att budskapet i videon är i linje med resten av innehållet i e-postmeddelandet och att det arbetar för att uppnå samma mål.

Se till att du har en tydlig uppmaning till handling så att användarna vet vad de förväntas göra efter att de har tittat klart på videon.

En av de viktigaste anledningarna till att använda skärmdumpmetoden för att skicka videor via e-post är att det blir lättare att spåra klickfrekvensen och antalet besökare som genomför ett köp efter att ha kommit från e-postmeddelandet med videon, vilket gör det möjligt för dig att mäta hur videomarknadsföring via e-post påverkar din avkastning på investerat kapital.

För att få bästa möjliga resultat bör du hålla din video kort och tydlig. Studier visar att videor som inte är längre än två minuter tenderar att få bättre engagemang än längre klipp.

Skriv engagerande texter

Att bara lägga in en video i ett e-postmeddelande och lämna det därhän är osannolikt att du får de resultat du vill ha. När du väl har valt en bra video för ditt e-postmeddelande behöver du en bra e-posttext för att följa med den.

Håll texten i ditt e-postmeddelande kortfattad och enkel, precis som i videon, och prioritera tydlighet för dina läsare. En bra idé är att välja en nyckelpunkt från videon som sannolikt kommer att ge gensvar hos din publik och visa det värde som de kommer att få genom att titta på videon.

Gör först en marknadsundersökning för att få en bättre uppfattning om vilken typ av text som sannolikt kommer att ha störst effekt på dina läsare.

Video kan ha en enormt positiv inverkan på en e-postmarknadsföringskampanj, och det finns mycket statistik som stöder videons effektivitet i marknadsföringen och förbättrar kundernas engagemang. Om du vill börja skicka fler videor i e-postmeddelanden är det bästa sättet att börja att ta reda på den bästa metoden och bekanta dig med några bästa metoder.