Wanneer je op het internet surft, bezoek je voortdurend landingspagina’s. Landingspagina’s kunnen specifieke pagina’s zijn waar je naartoe wordt geleid wanneer je online op een advertentie klikt. Landingspagina’s kunnen een specifieke pagina zijn waar je naartoe wordt geleid wanneer je online op een advertentie klikt, of het kan de pagina zijn die volgt op een call-to-action waarop je hebt geklikt in een e-mail of op de startpagina van een website.
Maar hoe je ook op een landingspagina terechtkomt, het belangrijkste doel van deze pagina’s is om je aan te moedigen om te converteren naar een hot lead of een betalende klant. Daarom is een landingspagina een zeer uniek, zeer krachtig onderdeel van de digitale marketingstrategie van elk bedrijf.
Wat is een landingspagina?
Landingspagina’s zijn websites die een specifiek doel dienen. Het belangrijkste doel van een landingspagina is om bezoekers om te zetten in leads. Hoewel er verschillende soorten en ontwerpen landingspagina’s zijn, is het hoofddoel om bezoekers om te zetten in leads altijd hetzelfde. Doorgaans bevat een landingspagina een leadformulier, dat wordt gebruikt om contactgegevens van bezoekers te vragen in ruil voor iets van waarde.
Bedenk hoe beschermend de meeste mensen zijn als het gaat om hun persoonlijke informatie – de kans is groot dat je, als je bent zoals de meeste mensen, je contactgegevens niet online wilt verstrekken als je er niets aan hebt. Dit is waar een landingspagina die is ontworpen volgens best practices nuttig is. Als je een landingspagina gebruikt die een solide opmaak heeft en goed doordacht is, samen met solide en overtuigende teksten, zullen bezoekers worden aangemoedigd om hun informatie te geven in ruil voor wat jij te bieden hebt.
Waarom is het maken van een landingspagina nodig?
Waarom zijn landingspagina’s nodig als je ook je homepage of een andere pagina op je website kunt gebruiken om bezoekers aan te moedigen een formulier in te vullen met hun contactgegevens? Simpel gezegd werkt een landingspagina omdat het alle andere afleidingen wegneemt en de bezoeker gefocust houdt op je aanbod en het verstrekken van hun contactgegevens. Een goede landingspagina mag geen navigatie, andere links of alternatieve opties bevatten, zodat je de onverdeelde aandacht van je bezoeker hebt. Wanneer je de volledige aandacht van de bezoeker hebt, kun je ze beter begeleiden bij de stappen die je wilt dat ze nemen – het invullen van je leadformulier en het verstrekken van hun contactgegevens. Uiteindelijk zijn landingspagina’s speciaal ontworpen om conversies te genereren.
Een landingspagina maken – Best Practices
Als je klaar bent om aan de slag te gaan met het maken van een landingspagina, dan zijn er verschillende best practices die je moet volgen om ervoor te zorgen dat je de beste resultaten krijgt. Deze zijn:
1 – Focus op de voordelen in de kop
Ten minste zeven op de tien mensen die op je landingspagina terechtkomen, zullen er meteen weer afhaken. Om de aandacht van bezoekers te trekken en je bouncepercentage laag te houden, is het belangrijk dat iedereen die de pagina bezoekt meteen kan zien wat er voor hen in zit zodra ze aankomen. De beste manier om dit te doen is door te focussen op de voordelen van het verblijf op de pagina en contactinformatie te geven in je kopregel. Aangezien dit het eerste is wat je bezoekers zullen lezen, zal het hun aandacht trekken en hopelijk interesse wekken om direct meer te weten te komen.
2 – Gebruik relevante beelden
Het is belangrijk om een afbeelding toe te voegen aan je landingspagina. Niet alleen helpt het met de visuele aantrekkingskracht om de aandacht van je bezoekers te trekken, maar het kan ook een gevoel overbrengen en daarom moet je de tijd nemen om een relevante afbeelding te kiezen die je doelgroep vertegenwoordigt. Daarom moet je de tijd nemen om een relevante afbeelding te kiezen die je doelgroep vertegenwoordigt. Met de juiste afbeelding kun je effectief laten zien hoe je bezoekers zich zullen voelen als ze hun informatie hebben ingevuld via je leadformulier en je aanbod hebben ontvangen.
3 – Focus op overtuigende teksten
Als je eenmaal de perfecte, aandachttrekkende kop hebt bedacht en een afbeelding die nauwkeurig overbrengt aan je bezoekers hoe ze zich zullen voelen als ze je aanbieding hebben ontvangen, dan moeten de woorden die volgen en je call-to-action verkopen van topkwaliteit zijn. Het is belangrijk om tijd en moeite te steken in het maken van duidelijke en beknopte teksten die je bezoekers effectief leiden naar de actie die je wilt dat ze ondernemen.
4 – Plaats het leadformulier boven de vouw
Als je bezoeker meteen wil converteren na het lezen van je pakkende kop en tekst, is het laatste wat je wilt dat ze worden afgeschrikt door ze te laten scrollen, zoeken en scannen op de landingspagina om erachter te komen wat ze moeten doen om je aanbod te krijgen. Het leadformulier ‘boven de vouw’ plaatsen betekent dat je het op een plek moet zetten waar bezoekers niet hoeven te scrollen om erbij te komen. Zorg ervoor dat het zichtbaar is zodra een bezoeker op de pagina landt, zodat ze precies weten waar ze informatie moeten invullen.
5 – Zorg ervoor dat je oproep tot actie opvalt
Als het erom gaat impact te maken op je landingspagina en bezoekers om te zetten in leads, is je oproep tot actie een van de meest cruciale elementen. De knop die je gebruikt voor de oproep tot actie moet zoveel mogelijk opvallen. Om dit te bereiken zijn er veel opties die je kunt overwegen, zoals het gebruik van een kleur die contrasteert met de andere aspecten van de pagina, het gebruik van een ander lettertype of het gebruik van ontwerpelementen zoals schaduwen om de knop uit de pagina te laten springen en zo duidelijk mogelijk te laten zijn. Wanneer je de tekst voor je CTA-knop schrijft, is het belangrijk om zo duidelijk mogelijk te zijn zodat bezoekers niet twijfelen over wat je wilt dat ze doen.
6 – Bied iets relevants aan
Een landingspagina kan worden beschouwd als slechts een deel van de reis van de bezoeker naar een lead en uiteindelijk een klant. Het aanbod op de landingspagina is het eerste wat je aanbiedt in ruil voor het geven van contactinformatie. Daarom moet je ervoor zorgen dat het aanbod relevant en overtuigend genoeg is, zodat de bezoeker geïnteresseerd is en bereid is om zijn contactgegevens te verstrekken.
7 – Vraag niet meer dan je nodig hebt
Hoewel je zoveel mogelijk informatie over je lead wilt verzamelen, is het belangrijk om hier voorzichtig mee te zijn. Te vroeg om te veel persoonlijke informatie vragen kan veel bezoekers afschrikken, hoe aantrekkelijk je aanbod voor hen ook is. Het is belangrijk om te overwegen hoe goed de bezoeker je merk kent, hoeveel vertrouwen ze in je bedrijf hebben en waar ze zich op dit moment in het kooptraject bevinden voordat je beslist hoeveel informatie je van ze vraagt. Idealiter zou je niet meer informatie moeten vragen dan wat je op dit moment nodig hebt, zoals een naam en e-mailadres. Vergeet niet dat als je de lead eenmaal hebt, er veel manieren zijn waarop je later meer informatie van ze kunt krijgen.
8 – Navigatie elimineren
Het enige doel van een landingspagina is om bezoekers van de pagina om te zetten in leads en hun informatie te krijgen. Daarom is navigatie op de landingspagina, zelfs als deze deel uitmaakt van je zakelijke hoofdwebsite, niet nodig omdat het alleen maar afleidt. Je landingspagina mag geen concurrerende links bevatten en moet zo eenvoudig mogelijk zijn om ervoor te zorgen dat de volledige aandacht van de bezoeker uitgaat naar je oproep tot actie.
9 – Zorg voor een responsief ontwerp
Net als elke andere pagina op je website is het essentieel dat landingspagina’s mobielvriendelijk zijn. Houd er rekening mee dat veel mensen tegenwoordig webpagina’s bekijken en leadformulieren invullen op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets, dus als je landingspagina er niet goed uitziet of slecht navigeerbaar is, kunnen formulieren uit beeld vallen of lastig in te vullen zijn, waardoor je leads misloopt. En dat ziet er niet goed uit – aangezien meer dan de helft van de internetgebruikers tegenwoordig op hun telefoon surft, is een responsief ontwerp een van de belangrijkste verwachtingen die we hebben van moderne bedrijven.
10 – Eindig met een bedankpagina
Zodra je lead het formulier heeft ingevuld, is het belangrijk om dankbaarheid te tonen – dit is tenslotte het begin van je relatie met hen. Er zijn eenvoudige opties zoals het tonen van een bedankbericht nadat ze zich hebben aangemeld, maar dit werkt niet altijd even goed. Een bedankpagina heeft veel voordelen, zoals de kans om de bezoeker het beloofde aanbod te doen, vooral als het een direct downloadbaar bestand is. Bovendien geeft het je de kans om je nieuwe lead nog meer relevante inhoud te laten zien waarin hij of zij geïnteresseerd zou kunnen zijn.
11 – Live chat implementeren voor directe ondersteuning
Live chat is een krachtig hulpmiddel om conversies op je landingspagina te verhogen. Sommige bezoekers kunnen vragen hebben voordat ze klaar zijn om je leadformulier in te vullen. Door live chat aan uw website toe te voegen, biedt u directe ondersteuning, vermindert u aarzelingen en verbetert u het vertrouwen. Zorg ervoor dat uw chatfunctie gemakkelijk toegankelijk is en beschikbaar is tijdens piekuren om de betrokkenheid te maximaliseren.
Een landingspagina maken zonder website
Je hebt geen website nodig om een landingspagina te maken. Maak gewoon een op zichzelf staande webpagina die de aandacht van een bezoeker trekt en hem omzet in een lead.
Landingspagina’s zijn krachtige hulpmiddelen om bezoekers om te zetten in leads en relaties met hen op te bouwen. Zet deze best practices in om landingspagina’s te maken die je helpen je marketingdoelen te bereiken.
Landingspagina maken: 11 veelvoorkomende fouten om te vermijden
Landingspagina’s zijn een cruciaal onderdeel van online marketingcampagnes. Een goed ontworpen landingspagina kan het genereren van leads en verkopen aanzienlijk verbeteren. Veel bedrijven maken echter cruciale fouten bij het maken van landingspagina’s. Hier zijn 11 veelvoorkomende fouten die je moet vermijden voor een effectievere landingspagina-ervaring.
1. Gebrek aan een specifieke landingspagina voor elke marketingcampagne
Een van de grootste fouten die bedrijven maken is het niet maken van een speciale landingspagina voor elke marketingcampagne. Het gebruik van algemene webpagina’s of verkooppagina’s voor meerdere marketingcampagnes kan uw boodschap verwateren en de conversieratio verlagen. Maak altijd speciale landingspagina’s die zeer gericht zijn op de specifieke marketingcampagne die u voert.
2. Zoekmachines negeren in de inhoud van landingspagina’s
Hoewel landingspagina’s in de eerste plaats zijn ontworpen voor menselijke bezoekers, is het negeren van zoekmachines een vergissing. Een goed geoptimaliseerde landingspagina moet zoekwoorden en meta-beschrijvingen bevatten om organisch verkeer aan te trekken. Dit is vooral belangrijk voor landingspagina’s met leadgeneratie, die tot doel hebben een groot aantal potentiële klanten aan te trekken.
3. Overladen met meerdere landingspagina’s
Hoewel het goed is om aparte landingspagina’s te hebben voor verschillende campagnes, kan het hebben van te veel landingspagina’s averechts werken. De vraag hoeveel landingspagina’s je moet hebben, moet strategisch worden overwogen. Te veel landingspagina’s kunnen directe gebruikers in verwarring brengen en het moeilijk maken om je landingspagina’s effectief te beheren.
4. Het gebruik van inadequate landingspagina-bouwers
Niet alle bouwers van landingspagina’s zijn gelijk. Het gebruik van een landingspagina-bouwer van mindere kwaliteit kan resulteren in een slecht ontworpen landingspagina die niet converteert. Kies altijd voor landingspagina-bouwers met een goede reputatie die een reeks functies bieden voor het maken van landingspagina’s met een hoge conversie.
5. Het niet testen van verschillende soorten landingspagina’s
Er zijn verschillende soorten landingspagina’s, waaronder doorkliklandingspagina’s, afkooppagina’s en verkooppagina’s met een lange vorm. Als je verschillende soorten landingspagina’s niet test om te zien wat het beste werkt voor je publiek, is dat een gemiste kans voor optimalisatie.
6. Mobiele gebruikers verwaarlozen
In het huidige digitale tijdperk is een aanzienlijk deel van het verkeer afkomstig van mobiele apparaten. Als je je landingspagina’s niet optimaliseert voor mobiele gebruikers, kan dit leiden tot een slechte gebruikerservaring en verlies van potentiële klanten.
7. Inconsistente marketingberichten op landingspagina’s
Consistentie is de sleutel in elke marketing funnel. Als je berichten op sociale media, advertentiecampagnes en landingspagina’s niet op elkaar zijn afgestemd, loop je het risico dat je potentiële klanten in verwarring raken. Zorg ervoor dat de marketingboodschappen op alle platforms consistent zijn.
8. Slecht ontworpen Lead Capture-pagina’s
Leadcapturepagina’s of leadgeneratiepagina’s zijn ontworpen om informatie van bezoekers te verzamelen. Een slecht ontworpen lead capture pagina kan bezoekers ervan weerhouden om formulieren in te vullen, waardoor je minder leads genereert.
9. Gebrek aan duidelijke Call-to-Action (CTA)
Een landingspagina zonder duidelijke CTA is als een verkooppraatje zonder afsluiting. Of het nu gaat om het genereren van leads, het doorsturen van gebruikers naar andere pagina’s of het sluiten van een verkoop, de CTA moet duidelijk en overtuigend zijn.
10. Het belang van opsommingstekens en inhoudsstructuur negeren
Met opsommingstekens kun je informatie in verteerbare stukjes opsplitsen. Het negeren van het belang van goed gestructureerde inhoud met opsommingstekens kan bezoekers overweldigen en de effectiviteit van je landingspagina verminderen.
11. Prestaties niet bijhouden en analyseren
Het maken van landingspagina’s is geen instel-en-vergeet-het taak. Het regelmatig bijhouden en analyseren van de prestaties van je landingspagina’s kan inzicht geven in wat werkt en wat moet worden verbeterd.
Door deze veelgemaakte fouten te vermijden, kun je effectievere landingspagina’s maken die er niet alleen goed uitzien, maar ook goed presteren. Of je nu je eigen landingspagina’s maakt of landingspagina-opbouwers gebruikt, deze tips kunnen je helpen om een goed ontworpen landingspagina met hoge conversie te maken die aansluit bij je marketingcampagnes en bedrijfsdoelstellingen.
