10 mitów i nieporozumień związanych z weryfikacją poczty elektronicznej

Dla tych z was, którzy pytają, "Jak sprawdzić adres e-mail bez wysyłania wiadomości e-mail??" lub zastanawiać się jak często czyścić swoją listę emailowąOba te tematy poruszyliśmy ostatnio w naszych artykułach na temat ważności i dostarczalności emaili.

Korzyści z czystej lub regularnie czyszczonej listy e-mail może być tak podstawowe, jak to, czy wiadomość przejdzie testy dostarczalności i wysłać w pierwszej kolejności, lub jako przydatne narzędzie do minimalizacji problemów i maksymalizacji metryki.

Walidacja Emaila czy Weryfikacja Emaila?

Zanim jeszcze zaczniemy naszą listę zatwierdzenie mity, pierwszą kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest błędna interpretacja walidacji i weryfikacji.

Czym jest walidacja listy emailowej?

Walidacja adresu e-mail to proces lub usługa mająca na celu pomiar ważności adresu e-mail. Walidacja adresu email to każdy system, który określa poprawność adresu po jego podaniu. Walidacja jest używana w celu zmniejszenia liczby błędnie wpisanych adresów e-mail w formularzach zapisu.

Co oznacza weryfikacja poczty elektronicznej?

Weryfikacja emaili jest o wiele bardziej złożona niż walidacja emaili, ponieważ obejmuje cały zestaw kroków, które są potrzebne do ustalenia czy istnieje aktywna skrzynka pocztowa dla każdego konta, prawdopodobieństwo odbić, problemy z dostarczalnością, słaba składnia i wiele więcej.

Usługa weryfikacji maksymalizuje dostarczalność listy, upewniając się, że Twoja wiadomość trafia do właściwych ludzi, prawdziwych ludzi, do ich skrzynek odbiorczych, a nie do folderów spamu.

Okresowo powinieneś angażować się w swoją listę, pytając subskrybentów, czy nadal chcą otrzymywać Twoje informacje. Możesz uważać, że jest to negatywne działanie, które prawdopodobnie spowoduje spadek liczby subskrybentów.

Prawda jest jednak taka, że Twoja lista staje się bardziej efektywna, trzymając tylko użytkowników, którzy chcą się zaangażować, dodając do pozytywnych metryk otwarć i konwersji, i odciągając od tych nieotwartych lub wysłanych do spamu.

Tak więc, gdy jesteśmy pytani, "Co to jest usługa weryfikacji e-mail?" uruchamiamy do wykładu powyżej, aby umieścić sprawy prosto, zanim głęboko nurkować do wszystkich drobnych szczegółów, gdzie prawdziwa dyskusja leży.

Nasze 10 głównych mitów i błędnych przekonań na temat walidacji emaili

1. Wszystkie usługi weryfikacji poczty elektronicznej są takie same

Chociaż wiele z operacji wygląda tak samo, każda usługa będzie miała swoje własne metody, skrypty i procesy, aby zebrać swoje wyniki. Mając to na uwadze, nie jest to obszar, w którym cięcie rogów lub kosztów będzie najlepszym rozwiązaniem.

Powinieneś wybrać usługę na podstawie reputacji, świadczonych usług, opinii klientów i branży.

2. Walidacja i Weryfikacja Emaila tworzy czystą listę 100%.

Niestety, żadna usługa nie jest w stanie zapewnić Ci 100% czystej listy. Każda usługa przeprowadza różnego rodzaju testy, aby oszacować, które adresy e-mail są zarówno ważne, jak i bezpieczne, aby pozostać na Twojej liście. Nawet po walidacji, większość list będzie generować twarde odbicia przy dostawie - czasami aż 5 lub 10%.

3. Weryfikacja listy usuwa wszystkie problemy z dostarczalnością.

Twoja usługa walidacji wskazuje nieważne i niedostarczalne adresy, ale nie jest w stanie przewidzieć zachowań ludzi. Żaden system nie jest w stanie przewidzieć, kiedy odbiorca oznaczy Twoją wiadomość jako spam, złoży reklamację lub regularnie nie będzie potwierdzał lub otwierał Twoich wiadomości.

Weryfikacja listy pomaga w wielu kwestiach, ale podjęcie działań przeciwko tym, na które nie ma wpływu, oznacza zastosowanie alternatywnych systemów do pomiaru i rozwiązania dodatkowych obszarów problemowych.

4. Nie potrzebujesz walidacji listy z niskim współczynnikiem odrzuceń

Odsetek odrzuceń jest ważny, ale nie jest to najważniejsza i najważniejsza kwestia. Jak już mówiliśmy, usuwanie adresów niedostarczalnych to tylko połowa sukcesu.

Możesz osiągnąć niski poziom współczynnik odrzuceń dla Twoich kampanii, ale nadal masz problemy z jednorazowymi adresami i catch-alls.

5. Walidacja listy koryguje błędnie wpisane adresy e-mail

Twoja walidacja może tylko przyjąć założenia na temat tego, co może, a co nie może być błędnie wpisanym adresem. Niektóre błędy z domeną są łatwe do zauważenia, ale jeśli chodzi o nazwę użytkownika, może być kilka opcji, z których każda ma sens, ale tylko jedna będzie wyglądać źle lub dobrze dla Ciebie lub skryptu walidacji.

Obszar ten dowodzi, jak bardzo potrzebny jest system double opt-in, aby w pierwszej kolejności zebrać prawidłowe dane.

6. Walidacja usuwa wszystkie spamowe pułapki z Twojej listy

Pułapki antyspamowe są niewiarygodnie trudne do wykrycia. Tak, istnieją twierdzenia o bazach danych, które przechowują adresy problemowe, które zostały wykazane lub założone jako pułapki spamowe, ale każdy, kto twierdzi, że jego usługa eliminuje wszystkie pułapki spamowe, twierdzi, że niemożliwe.

7. Czyszczenie list rozwiązuje problemy z bombardowaniem list

List bombing, mail flooding, lub inna podobna kombinacja tych słów, jest taktyką nadużywania, w której jeden adres e-mail jest przekazywany do jednego lub wielu formularzy subskrypcji, setki razy.

Wynikające z tego odpowiedzi potwierdzające i powiadomienia przytłaczają skrzynkę pocztową odbiorcy, często całkowicie ją zamykając. Stwarza to problemy zarówno dla odbiorcy, jak i dla dostawców formularzy.

Powodem takiego ataku może być zemsta, działania hakerów lub ukrycie bardziej złowrogich działań, na przykład dostępu do kont lub prywatnych danych za zasłoną dymną.

Twoja usługa walidacji listy wykryje tylko nieważne adresy e-mail; każdy adres - nieważny lub nie - może być użyty do bombardowania listy.

8. Wszystkie adresy poza tymi oznaczonymi jako nieważne mogą być wysyłane do

Kiedy uruchamiasz usługę weryfikacji wiadomości e-mail, wyniki są kategoryzowane na więcej niż tylko ważne lub złe. niedostarczone.

Każdy adres będzie posiadał podklasyfikacje, które pozostawią Cię z decyzją, czy adresy są warte utrzymania na Twojej liście, czy też nie. Takie obszary wątpliwości mogą pozostawić email marketerów zastanawiających się, jaki jest prawidłowy format e-maila do dostarczenia ich wiadomości?

Ważny - Adres posiada skrzynkę pocztową zdolną do przyjmowania poczty.
Niedostarczalny - Adres wydaje się być nieważny z powodu odbić, nieprawidłowych rekordów MX (brak skrzynki pocztowej) lub z innego powodu.
Accept-all - Domena dla tego adresu akceptuje wszystkie przychodzące wiadomości, ale nie ma odpowiedzi SMTP wskazującej na ważną skrzynkę pocztową dla nazwy użytkownika.
Jednorazowe - Adres tymczasowy, który wygasa po użyciu.
Rola - Nie jest skierowany do konkretnej osoby, ale do działu lub grupy osób.
Nieznany - Adres, w przypadku którego walidacja nie przebiegła prawidłowo bez konkretnej przyczyny.

9. Zatwierdzona lista pozostanie czysta przez dłuższy czas.

Nie sądzimy, że ktokolwiek powinien popadać w samozadowolenie ze swoich list mailingowych. Prawdą jest, że jeśli nie będziesz uzupełniał swojej listy, adresy na niej przechowywane mogą zostać wykorzystane po kilku miesiącach bez większego wpływu. Jednak nawet wtedy, przeprowadzenie procesu weryfikacji może poprawić jakość Twojej listy i przynieść lepsze wyniki.

Jeśli ciągle dodajesz do swojej listy, powinieneś naprawdę sprawdzać nowe adresy, gdy rośnie. Oznacza to dużo bardziej regularny harmonogram.

Między 20-30% adresów email staje się nieaktywnych w ciągu roku. To jest około jedna czwarta Twojej listy. Czy możesz sobie wyobrazić, jak wiele szkód może to wyrządzić, jeśli będziesz ją czyścił tylko raz w roku?

10. Weryfikacja e-mail jest kosztowna

W zależności od tego, w jaki sposób wysyłasz swoje kampanie marketingowe, wiele popularnych platform pobiera opłaty za subskrybenta. Walidacja Twoich list, aby były jak najbardziej efektywne i zdrowe, skutkuje niższą liczbą wysyłek i lepszą konwersją.

W ten sposób nie tylko zaoszczędzisz pieniądze podczas dostarczania wiadomości marketingowych, ale także osiągniesz wyższy ROI.