Indiferent cât de fantastică este strategia dvs. de e-mail în acest moment, persoanele de pe lista dvs. de e-mail se pot plictisi rapid. După un timp, veți vedea scăderea ratei de deschidere, a ratei de respingere sau a altor indicatori de e-mail. Este inevitabil.
Doriți să vă mențineți abonații implicați? În plus față de curățarea listei și verificarea e-mailurilor, oferiți publicului un flux constant de știri din industrie, povești de succes, ghiduri practice și multe altele.
Știm cu toții cât de greu poate fi să produci idei de conținut uluitoare pentru un newsletter. Dar, din păcate, nu există atât de multe ore pentru cercetare într-un plan de sprint strâns al marketerilor.
E bine să știi că am făcut-o pentru tine! În acest articol, vei găsi 10 dintre cele mai ambițioase idei pentru a stârni atenția abonaților tăi de e-mail 👇 Pregătește-te să fii inspirat cu aceste idei de newsletter prin e-mail.
Sunteți începător? Află cum să începi cu un buletin informativ.
Arătați abonaților culisele companiei dvs.
Cu ajutorul software-ului de gestionare a comunicării cu clienții și al rețelelor sociale, le prezentați imaginea strălucitoare a brandului dvs. – știri despre produse și postări pe blog. Arătați-le cealaltă parte.
Aici am adunat cele mai bune exemple de modul în care diferite mărci fac acest lucru în buletinele informative.
- Prezentați modul în care echipa dvs. lucrează la un produs
Un exemplu excelent este marca Lush de produse cosmetice fabricate manual. Conținutul din culise este nucleul strategiei lor de marketing digital. Pentru a câștiga încrederea și loialitatea publicului, ei permit abonaților să vadă cum se fabrică spălările de corp, săpunurile și bombele de baie Lush.
Aceasta este una dintre cele mai bune idei de conținut pentru buletine informative pentru întreprinderile care pot filma procesul de creare a produselor. Dacă nu puteți acoperi totul într-un e-mail, conectați-vă în schimb la videoclipurile sau postările de pe blog din buletinul informativ.
Ne place ideea lor de a face un tur video. Puteți adapta rapid această idee la specificul mărcii dvs. De exemplu, faceți un tur video sau foto al biroului dvs. sau al unuia dintre evenimentele companiei dvs., cum ar fi o petrecere de birou.
De asemenea, puteți anunța evenimente viitoare într-un e-mail, fie că este vorba de un eveniment sponsorizat de companie sau de o conferință despre care abonații la newsletter ar trebui să știe.
- Spuneți povestea brandului dvs.
Folosiți puterea povestirii pentru a prezenta povestea brandului dvs. abonaților de e-mail. Evidențiați valorile brandului, fondatorii sau punctele cheie ale foii de parcurs, la fel cum a făcut magazinul de pantofi TOMS în acest e-mail:
Sursa imaginii.
Aceasta face parte din buletinul său informativ prin e-mail care prezintă sosirea unor pantofi noi. Conținutul scurt este anunțat în linia subiectului și plasat la începutul buletinului informativ pentru a determina oamenii să îl deschidă și să îl citească.
Principiul funcționează la fel și atunci când prezentați ceva complet nou, cum ar fi lansarea unui produs.
Vă rugăm să acordați atenție dimensiunii reduse a părții de text și combinării acesteia cu imagini care evidențiază în primul rând oamenii companiei.
- Împărtășiți selecțiile dvs. de personal
Oamenii preferă să cumpere de la oameni, nu de la mărci și echipe de vânzări. Brandul Lush pe care l-am menționat mai sus utilizează în mod regulat aceste cunoștințe în e-mailurile sale. În acest exemplu de newsletter, puteți vedea expertul în produse Lush Erica:
Sursa imaginii.
Echipa noastră adoră modul în care agenții de marketing prin e-mail Lush au prezentat expertiza Erica: fotografia ei emoționantă a combinat citate despre produsele ei preferate. Puteți transforma acest lucru într-un ghid de cadouri adecvat, combinând poveștile clienților cu recomandările echipei dvs.
În plus față de o idee de expert de marcă, puteți evidenția un angajat al lunii sau prezentați mai mulți membri ai echipei: fotografiile lor, scurte biografii, băutura Starbucks preferată, filmul etc. Doar păstrați această parte scurtă.
- Imagini cu animale de companie
Fotografiile cu animale sunt foarte populare pe rețelele sociale și pot fi un instrument puternic de îmbunătățire a eficienței buletinului informativ al companiei dvs. Câinii, pisicile, păsările etc. sunt conținuturi excelente pentru a crește vertiginos implicarea în buletinul dvs. de e-mail. Iată un exemplu al modului în care Carhartt, o companie de îmbrăcăminte de lucru, face acest lucru:
Sursa imaginii.
Poți ignora acești ochi drăguți? Da, este imposibil.
Buletin informativ de la unul dintre membrii C-suite
- Știri despre companie de la CEO, CMO, etc
Acesta este un alt mod de a-i face pe abonați să se simtă apreciați ca membri ai familiei. Cele mai multe branduri folosesc personajele șef de suport, director de marketing și director general pentru a furniza abonaților informații despre actualizările importante ale companiei sau ale produselor.
De exemplu, uitați-vă la modul în care Doug Parker, CEO al American Airlines, vorbește despre îmbunătățirile companiei în timpul situației cu coronavirusul.
Desigur, puteți trimite un e-mail text, dar unde este dovada că a fost scris de un CEO? Deci, cel mai bun lucru care ne place la acest e-mail este un videoclip personalizat de la CEO.
- Recomandări C-suite
Nu este vorba despre conținutul companiei dvs., ci despre ceva interesant pe care l-ați văzut în timpul săptămânii: un podcast, o carte, un instrument sau un film. Abonaților le place să citească ce i-a ajutat pe C-levels să aibă succes în carieră sau în afaceri.
- Opinia experților C-levels cu privire la tendințele pieței
În mod ideal, aceasta ar trebui să fie separată de opinia majorității și să includă o explicație detaliată sau o dovadă care să vă confirme punctul de vedere.
Campanii de e-mail aspiraționale
O achiziție, un produs sau o vizită pe site nu reprezintă obiectivul final al tuturor e-mailurilor. Uneori, abonații au nevoie de o doză de inspirație pentru a se angaja cu brandul dvs.
- Buletine informative inspiraționale prin e-mail
Asta înseamnă fără CTA puternic, fără butoane și fără linkuri în corpul e-mailului, la fel ca în campania de e-mail a brandului de cosmetice Glossier:
Acesta este doar primul element din lunga listă de idei de fundal din acest e-mail. Singurul CTA pe care abonații l-au văzut în acest e-mail a fost „Atingeți și țineți apăsată o imagine pentru a o salva”. Nu există încercări de a vinde ceva. Scopul principal aici este de a crea o stare de spirit și un sentiment care să încapsuleze identitatea mărcii Glossier.
Puteți face la fel. De exemplu, brandurile de comerț electronic pot împărtăși idei de ținute de pe Pinterest pentru a inspira abonații să cumpere. De asemenea, citiți sfaturile privind campaniile eficiente de e-mail marketing.
Umor în buletinele informative
Această parte se referă la copywriting – modul în care prezentați informațiile în e-mailurile dvs. Mai jos, am enumerat cele mai importante trei idei de urmat.
- Joacă-te cu cuvintele
Dacă se potrivește tonului brandului dumneavoastră, încercați să folosiți asocieri amuzante cu produsul dumneavoastră, așa cum a făcut Poo~Pourri. Acest producător de detergenți de toaletă folosește toate glumele posibile pe care vi le puteți imagina despre o baie. Puteți găsi jocuri de cuvinte interesante în aproape fiecare e-mail pe care îl trimit.
De exemplu, uitați-vă la acest e-mail care promovează colecția lor de Ziua Memorială:
Sursa imaginii.
Comercianții Poo~Pourri sunt maeștri în combinarea produselor lor cu referințe la diferite situații. De exemplu, coronavirusul: „Libertatea de a merge oriunde odată ce poți„.
👉 Citește mai mult: Anatomia unui e-mail pe care toată lumea vrea să îl citească.
Iată încă un joc de cuvinte poopularde la acest brand:
Sursa imaginii.
Dacă sunteți gata să încercați, faceți un brainstorming cu toate asociațiile din jurul produsului sau nișei dvs. Apoi, vă va fi mai ușor să vă jucați cu cuvintele.
- Adăugați referințe la cultura pop sau meme-uri
Referințele la cultura populară sunt o idee excelentă pentru a stimula implicarea dacă vă adresați unui public tânăr. Dar, da, este nevoie de cunoștințe relevante. Așadar, începeți prin a căuta prin postările hashtag #funny, #funnymemes etc. de pe rețelele sociale și alegeți cele relevante pentru nișa dvs.
Magazinul de cosmetice Function of Beauty este un exemplu magnific al modului în care brandurile folosesc cultura pop în e-mail marketing. Luați, de exemplu, aceste e-mailuri:
Sursa imaginilor.
Ne place modul în care au folosit capturi de ecran din tweet pentru a-și promova produsele. Nici măcar nu ai nevoie de un designer pentru a urma această idee.
Poate fi greu să decideți ce tip de umor să folosiți. Concentrează-te pe buyer persona pentru a scrie texte mai atractive:
- Cum comunică ele între ele?
- Ce îi face să râdă?
- Ce resurse folosesc pentru a găsi conținut distractiv?
Întrebați abonații
De obicei, buletinele de știri prin e-mail se referă la comunicarea unidirecțională: le spuneți abonaților ceva interesant, iar ei citesc în tăcere.
Este timpul să o transformăm într-un dialog. Lăsați-i să vorbească! Aceasta este o modalitate excelentă de a crea conținut generat de utilizatori și de a-i surprinde pe abonații newsletter-ului cu o latură mai umană a afacerii dvs.
- Întrebați abonații despre zilele lor de naștere
Cu datele de aniversare, vă puteți angaja abonații cu o reducere personalizată și puteți segmenta o bază de clienți potențiali pentru a le trimite ulterior buletine informative mai bine direcționate. Ca rezultat, beneficiați de venituri mai mari și de fidelitatea clienților.
Cel puțin acesta este motivul pentru care Revolve e-store a adresat această întrebare abonaților săi:
Sursa imaginii.
Ne place că marketerii Revolve și-au motivat cererea cu bonusuri speciale în același e-mail.
- Colectați feedback-ul clienților cu privire la produsul/contentul/ideea dvs.
Segmentarea nu este singurul beneficiu al unei conversații cu abonații. Este o mare oportunitate de a obține informații pentru a vă îmbunătăți produsul, serviciul sau conținutul pentru lista dvs. de e-mail.
Oamenilor le place să își împărtășească gândurile. Așa că lăsați-i să o facă. Cereți-le feedback.
Iată câteva exemple de modul în care brandurile fac acest lucru în e-mailuri:
Serviciul GFDA a pus la dispoziția abonaților o adresă de e-mail specială pentru a-și împărtăși opiniile cu privire la ghidul mărcii:
Da, alegerea cuvintelor este specifică. Dar ceea ce ne place aici este textul scurt și un CTA clar.
Automatizați procesul dacă nu aveți suficient timp pentru a verifica cu regularitate inbox-ul. Astfel, Clear travel service a invitat abonații să viziteze o pagină de destinație dedicată cu sondaj:
Acest serviciu este despre călătorii. Astfel, la câteva zile după un zbor, serviciul trimite listei de e-mailuri acest e-mail declanșat. Abonații urmează unul dintre linkuri și trec sondajul într-o filă separată a browserului. Toate răspunsurile ajung la cardurile de lead relevante din Clear CRM.
O altă modalitate de a obține feedback-ul abonaților este de a-i lăsa să voteze fără a părăsi inbox-ul, așa cum au făcut magazinele Amazon și Massdrop:
Ne plac aceste e-mailuri declanșate pentru tehnologia AMP. Utilizatorii își pot împărtăși feedback-ul cu privire la un produs chiar în e-mail, făcând clic pe un buton relevant.
Principalele concluzii
Utilizatorii moderni primesc zilnic un număr mare de e-mailuri și majoritatea preferă să blocheze e-mailurile nedorite, cu excepția cazului în care le puteți oferi abonaților ceva nou, proaspăt și unic. Din fericire, există tone de idei diferite de newsletter pe care le puteți testa. Dar regulile fundamentale de design se află la baza succesului campaniei tale. Asigurați-vă că următorul dvs. newsletter include:
- Logo și imagini de înaltă calitate,
- Text clar și atrăgător,
- CTA acționabile care conduc la surse externe, cum ar fi site-ul dvs,
- Dimensiunea textului ușor de citit,
- Dimensiune consecventă a titlurilor, spațierea literelor, formatarea textului,
- Linkuri către site-ul dvs. în titlurile, imaginile și butoanele produselor,
- Pictograme social media și linkuri de partajare,
- O oportunitate de dezabonare.
- Un formular convingător de înscriere la newsletter
Combinați aceste sfaturi cu cele mai nebunești idei de newsletter și bucurați-vă de creșterea conversiilor!
Idei de buletin informativ: încheiere
Sperăm că v-am oferit suficientă inspirație pentru buletinul dvs. lunar (sau săptămânal) și că aveți suficiente informații pentru a vă pune în mișcare sucul creativ. Aceste idei de newsletter sunt grozave, dar nu valorează prea mult dacă nu trimiteți e-mailuri la adresele potrivite.
Și aici este unde Bouncer ajută.
Bouncer elimină toate tipurile de adrese invalide: cele învechite, adrese scrise greșit, capcane de spam și multe altele. În acest fel, puteți ajunge la potențialii dvs. clienți cu buletinele dvs. informative în loc să trimiteți e-mailuri în vid.
Îmbunătățește-ți strategia de e-mail marketing astăzi și validează-ți primele 100 de e-mailuri gratuit cu Bouncer!
