Насколько важен список адресов электронной почты?

Что такое список адресов электронной почты?

Если вы только начинаете новый бизнес или имеете уже сложившуюся компанию и много слышали о том, насколько полезным может быть маркетинг по электронной почте с точки зрения вовлеченности и окупаемости инвестиций, но не уверены, с чего начать, то не волнуйтесь - вы не одиноки. Маркетинг электронной почты может быть сложной задачей, а создание хорошо работающего списка адресов электронной почты может занять много времени. Однако усилия и время, которые вы потратите на создание высококачественного списка рассылки, будут стоить того.

Проще говоря, список адресов электронной почты - это список адресов электронной почты, на которые вы имеете разрешение отправлять маркетинговые материалы. Существуют различные способы создания списка адресов электронной почты, включая предложение подписчикам зарегистрироваться с помощью формы на вашем сайте или установить флажок, который они могут выбрать в процессе оформления заказа, чтобы дать разрешение на отправку им будущих маркетинговых материалов. Посадочные страницы в социальных сетях или формы, которые можно заполнить после прочтения постов в вашем бизнес-блоге, также являются хорошими вариантами для привлечения новых имен в ваш список адресов электронной почты. Самое главное, что вы собираете контактную информацию подписчиков, заинтересованных в вашем бренде, в том, что он предлагает, и желающих получать от вас информацию в будущем.

Как создать список адресов электронной почты

Большинство поставщиков услуг электронной почты предлагают простую возможность создания нового списка адресов электронной почты. Чаще всего это происходит в виде опции "Создать новый список" или аналогичной. Все, что вам нужно сделать, это выбрать название для списка и начать добавлять подписчиков, вводя их контактную информацию. Большинство поставщиков услуг электронной почты также позволяют легко импортировать созданные списки из электронных таблиц или другого ESP. После создания списка вы можете установить формы подписки, чтобы начать собирать адреса электронной почты посетителей вашего сайта для добавления в список.

При добавлении адресов в список рассылки в форме подписки должно быть как минимум одно или два обязательных поля. Обычно это имя и адрес электронной почты. Возможно, также стоит рассмотреть возможность добавления полей, позволяющих получить дополнительную информацию о подписчике, поскольку это позволит вам сегментировать список по таким категориям, как пол или дата рождения. При этом необходимо быть осторожным, когда речь идет о том, сколько информации вы запрашиваете, так как если вы запросите слишком много, то в итоге можете оттолкнуть посетителей от подписки.

Начало работы по созданию списка рассылки

Ваш список рассылки - это список индивидуальных адресов электронной почты, принадлежащих людям, которые дали согласие вашему бизнесу на отправку им маркетинговых сообщений по электронной почте. Существует несколько различных способов создания списка адресов электронной почты. Вы можете собирать электронные адреса людей, которые подписались на вашу рассылку через ваш сайт, купив у вас товар или подписавшись на услугу или подписку, или получать электронные адреса от людей на отраслевых мероприятиях, конференциях и других встречах. Создание списка адресов электронной почты - это один из самых важных моментов, на которых следует сосредоточиться в маркетинговой деятельности.

Поддерживайте контакты в актуальном состоянии

Сосредоточив внимание на создании и поддержании списка адресов электронной почты, вы облегчите своему бизнесу задачу обеспечения актуальности всех имеющихся у вас контактов. Время от времени адреса электронной почты могут становиться недействительными. Нередко люди перестают пользоваться адресами электронной почты и переходят к другому провайдеру, а если вы пишете профессионалам, они могут больше не работать в определенной организации, и старый адрес, который вы для них указали, может оказаться недействительным. Когда вы уделяете время и усилия созданию и ведению списка рассылки, вы знаете, что он постоянно обновляется, а письма не расходуются впустую, отправляясь по адресам, которые не будут получены.

Повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания к своей продукции

Создаете ли вы список адресов электронной почты, чтобы отправлять сообщения о предложениях и скидках для стимулирования продаж, предоставлять своим клиентам и подписчикам больше информации о новых продуктах и последних обновлениях в вашем бизнесе, приглашать их на соответствующие мероприятия и т.д., потратив время и усилия, необходимые для создания высококачественного списка адресов электронной почты, который хорошо поддерживается, вы сможете поставить свой бренд, продукты и услуги перед большим количеством людей, повысить узнаваемость бренда и увеличить клиентскую базу.

Создайте свой список адресов электронной почты шаг за шагом

Создать высококачественный список рассылки проще, чем может показаться на первый взгляд, если вы знаете, какие шаги необходимо предпринять. Помните, что вы не сможете создать эффективный список рассылки за одну ночь, и вам придется проявить настойчивость и терпение, чтобы достичь желаемого результата. Эти два шага являются обязательными для выполнения при создании списка рассылки:

Создавайте возможности для подписки

Первый шаг к созданию списка рассылки - это обеспечение того, чтобы люди могли легко подписаться на получение информационных бюллетеней и других маркетинговых материалов для вас. Вы можете создать возможности для людей подписаться на ваш список рассылки различными способами. К ним относятся, в частности, следующие:

• Веб-сайт: Ваш веб-сайт, вероятно, является местом, где происходит большинство взаимодействий с клиентами, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией. Поэтому он должен быть одним из основных мест, на которые следует обратить внимание при создании возможностей для людей подписаться на ваш список рассылки. Например, вы можете разместить форму подписки для заполнения посетителями в нижнем колонтитуле вашего сайта или на видном месте главной страницы.
• Оформление заказа: Если вы продаете товары через Интернет, неплохо превратить процесс оформления заказа в возможность для людей подписаться на ваш список рассылки. Это может быть просто: добавьте флажок, чтобы покупатели могли поставить галочку, если они хотят получать от вас дополнительную информацию. Напишите убедительный текст для призыва к действию, чтобы побудить покупателей поставить галочку, чтобы они не пропустили самую свежую информацию в будущем.
• Подпись электронной почты: Возможно, вы отправляете электронные письма для других целей людям, которые не подписаны на ваш список рассылки. Например, это могут быть письма с подтверждением заказа товара клиентам электронной коммерции, которые не подписались на рассылку. Поскольку эти письма, скорее всего, получат высокий коэффициент вовлеченности, будет неплохо рассмотреть возможность добавления в подпись ссылки, призывающей получателей подписаться на ваш список рассылки и получать больше информации о вас в будущем.
• Социальные сети: Если вы активно работаете в социальных сетях и создали свою аудиторию на ведущих платформах, таких как Facebook и Twitter, то это дает прекрасную возможность превратить ваших подписчиков в подписчиков электронной почты. Вы можете сделать это, разместив ссылки на подписку в своем профиле в социальных сетях или используя такие инструменты привлечения подписчиков, как Facebook Ads.
• Личное взаимодействие: Если вы взаимодействуете с клиентами лично, например, если у вас есть магазин, где продается ваша продукция, это может стать отличным способом заставить клиентов подписаться на ваш список адресов электронной почты, просто попросив их предоставить свою информацию.

Предложите что-то ценное взамен

После того как вы создали ряд простых возможностей для людей подписаться на ваш список рассылки, вам следует подумать о том, что вы предложите им в обмен на их контактную информацию. Большинство людей не хотят предоставлять свою контактную информацию просто так, особенно когда нас ежедневно бомбардируют маркетинговыми сообщениями. Вам следует рассмотреть возможность предложить стимул, чтобы побудить людей присоединиться к вашему списку. Можно рассмотреть следующие варианты:

• Скидки и предложения: Получение некоторой денежной скидки часто является достаточно серьезным стимулом для многих людей. Если вы ориентируетесь на людей, заинтересованных в покупке вашего товара или услуги, то можно предложить процентную скидку на следующую покупку только за то, что они подпишутся на ваш список адресов электронной почты.
• Контент: Если вы используете множество методов контент-маркетинга для привлечения посетителей на свой сайт или ведете популярный блог, предложение высококачественного, эксклюзивного контента в обмен на подписку на ваш список рассылки может быть очень эффективным.

Если вы хотите начать работу с маркетингом по электронной почте, то выделите время на создание эффективного, качественного и актуального списка адресов электронной почты - это очень важно.