Kakšna je idealna dolžina e-poštnega sporočila? Poslovna, marketinška e-pošta in drugo

Na splošno ni "črnega ali belega" odgovora. Vendar pa številne študije in raziskave kažejo optimalno dolžino vaših e-poštnih sporočil.

3 najpomembnejši koraki, ki jih tržniki naredijo, da bi dostopnost v e-poštnih sporočilih. so:

• pisanje kratkih, opisnih vrstic predmeta,
• kratki in preprosti odstavki ter
• uporabo velikih povezav.

Toda ali je kratek pristop vedno boljši? To je odvisno od vrste e-poštnih sporočil, ki jih pošiljate. Berite naprej in izveste več.

Zakaj so krajša e-poštna sporočila boljša?

Preprost odgovor na to vprašanje je... ker dajejo boljše rezultate delovanja.

Če pogledamo študijo podjetja Boomerang, lahko vidimo, da imajo e-poštna sporočila z med 50 in 125 besedami največjo stopnjo odzivnosti:

• 10 besed je bila stopnja odziva 36%
• 25 besed je bila stopnja odziva 44%
• 50 besed je bila stopnja odziva 50%
• 75 besed je bila stopnja odziva 51%
• 100 besed je bila stopnja odziva 51%
• 125 besed je bila stopnja odziva 50%
• 150 besed je bila stopnja odziva 49%
• 175 besed je bila stopnja odziva 49%
• 200 besed je bila stopnja odziva 48%

V nadaljevanju si oglejmo vrstice predmetov. V skladu z isto študijo je stopnja odzivnosti najboljša pri vrsticah predmeta, ki niso daljše od 3 do 4 besed:

• 0 besed je bila stopnja odziva 14%
• 1 beseda je bila stopnja odziva 37%
• 2 besedi je bila stopnja odziva 46%
• 3 besede je bila stopnja odziva 48%
• 4 besede je bila stopnja odziva 48%
• 5 besed je bila stopnja odziva 46%
• 6 besed je bila stopnja odziva 44%
• 7 besed je bila stopnja odziva 42%

Drugi razlog, zakaj bi morda želeli začeti pripravljati krajša e-poštna sporočila, je ta, da se bolje konvertirajo. To je na primer še posebej pomembno za hladna e-poštna sporočila, ki se uporabljajo za prodajo.

Podatki Constant Contact kažejo, da se stopnja klikov (CTR) spreminja glede na število vrstic besedila v e-poštnem sporočilu.

S povečevanjem vrstic besedila e-pošte se povečuje tudi stopnja klikov, ki doseže najvišjo vrednost okoli 20 vrstic, nato pa se z dodajanjem novih vrstic nenehno zmanjšuje. Besedilo z 20 vrsticami pomeni približno 200 besed.

Idealna dolžina vrstice predmeta e-pošte

Idealna dolžina teme e-poštnega sporočila je od 3 do 5 besed.

Namesto da bi se e-poštno sporočilo prekinilo v njegovem poštnem predalu, lahko prejemnik hitro razume namen e-poštnega sporočila s kratkim predmetna vrstica.

Ne pozabite, da mora biti tema kratka in jasna. Hkrati mora biti dovolj informativna, da pritegne pozornost bralca in ga spodbudi, da odpre vaše e-poštno sporočilo.

Dobro oblikovan predmet lahko bistveno vpliva na to, ali bo vaše e-poštno sporočilo odprto ali izgubljeno v morju neprebranih sporočil.

Izboljšajte dostavljivost, odpravite napake v e-poštnih naslovih in povečajte vključenost z našimi orodje za preverjanje e-pošte

Idealna dolžina preheaderja

Idealen prednaslov dolžina e-poštnega sporočila je približno 85 do 100 znakov. Za mobilne naprave je to še manj. Če želite, da bodo vaša e-poštna sporočila odlično berljiva, ohranite dolžino od 30 do 80 znakov.

Prednaslov je delček besedila, ki se v prejemnikovem e-poštnem predalu prikaže pod vrstico predmeta ali poleg nje in predstavlja predogled vsebine v e-poštnem sporočilu.

Najbolje je, da ta prostor učinkovito izkoristite in bralcu ponudite razlog, da odpre vaše e-poštno sporočilo.

Poleg tega, da dopolnjuje vrstico predmeta, prednaslov zagotavlja dodaten kontekst in lahko bralca spodbudi, da klikne.

Če prednaslov ne presega priporočene dolžine, je zagotovljeno, da ne bo odrezan ali da ga prejemnik ne bo dobil v poštnem predalu.

Prav tako bo bralcu dal jasno predstavo o tem, kaj lahko pričakuje, ko bo odprl vaše e-poštno sporočilo.

Osredotočite se na rast svojega podjetja: pustite Izbijač poskrbite za preverjanje e-pošte za vas!

Idealna dolžina kopije vsebine e-poštnega sporočila

Idealna dolžina besedila elektronskega sporočila je odvisna od namena in vsebine elektronskega sporočila, želja ciljne skupine, vrste uporabljene naprave in časa.

Na splošno je priporočljivo, da je besedilo e-poštnega sporočila kratko in osredotočeno, večina e-poštnih sporočil pa ima od 50 do 125 besed.

To omogoča, da ciljno občinstvo da lahko hitro pregledate in razumete glavno sporočilo e-poštnega sporočila. Tako ne bodo preobremenjeni s preveliko količino informacij.

Če pa e-poštno sporočilo vsebuje pomembne podrobnosti ali zahteva bolj poglobljeno razlago, je sprejemljivo, da je osnovno besedilo daljše.

Seveda le, če je dobro organiziran in enostaven za branje.

Kot vodja e-poštnega trženja in pošiljatelj e-poštnega sporočila boste morda želeli razmisliti o trajanju pozornosti in bralnih navadah občinstva. Želite zadeti sladko točko, kjer sporočilo ni tako dolgo kot blogovska objava, vendar ne tako kratko kot tvit.

Ko to storite, priporočamo, da najpomembnejše informacije prednostno razvrstite na začetek e-poštnega sporočila, da jih ne bi spregledali. Elektronska glasila morajo na primer najprej vsebovati najpomembnejšo novico.

Če pošiljate nadaljnje e-poštno sporočilo, običajno ne bo tako dolgo kot prvo poslano e-poštno sporočilo. Dober e-poštni tržnik bo prvi del zaporedja pripravil kot daljše e-poštno sporočilo, nadaljevalna sporočila pa bo uporabil kot opomnike.

Zagotovite si boljšo umestitev v nabiralnik in se izogibajte blokiranim seznamom z našimi komplet za dostavo.

Idealna dolžina poziva k akciji

Idealna dolžina poziv k ukrepanju (CTA) v e-poštnem sporočilu je običajno od 2 do 5 besed.

CTA je gumb ali povezava, ki bralca spodbuja k določenemu dejanju, kot je klik na spletno mesto ali nakup.

Da bi bralec natančno razumel, kaj se bo zgodilo, ko bo kliknil CTA, mora biti ta jasen, jedrnat in usmerjen k dejanjem.

Dolžina CTA morajo biti dovolj kratki, da so lahko prebavljivi, hkrati pa morajo izražati občutek nujnosti ali pomembnosti.

Ključno je tudi, da uporabite jasen in specifičen jezik, ki je skladen z namenom e-pošte in želenim rezultatom. Glede na vsebino e-poštnega sporočila in vašo splošno strategijo e-pošte boste prilagodili tudi CTA-je.

Dobro oblikovan in strateško umeščen CTA lahko bistveno izboljša učinkovitost e-poštna kampanja.

Dobri primeri:

#1 Vimeo - "pojdi na video"

#2 LinkedIn - "začnite"

#3 Binance - "zahtevajte nagrado"

#4 Next Block Expo - "Sodelujem! 🚀"

Izjemno slabi CTA - 5 primerov

1. "Glede na našo obsežno ponudbo izdelkov in našo zavezanost k zadovoljstvu strank vas prosimo, da si vzamete nekaj trenutkov in izpolnite našo anketo, ki nam bo pomagala izboljšati naše storitve in izboljšati vašo splošno izkušnjo."
2. "Kot cenjena stranka vam bomo zelo hvaležni, če boste s sodelovanjem v naši obsežni raziskavi delili svoje misli, mnenja in povratne informacije o naši nedavno uvedeni trženjski strategiji."
3. "Da bi dosegli naš cilj, tj. povečati sodelovanje s strankami in pridobiti dragocene informacije, bi vas radi povabili k sodelovanju v naši raziskavi, s katero želimo zbrati informacije o vaših željah, izkušnjah in predlogih."
4. "Vljudno vas vabimo, da se pridružite našemu ekskluzivnemu poštnemu seznamu, na katerem boste prejemali redne posodobitve, glasila, promocije in zanimive ponudbe, prilagojene vašim željam in interesom."
5. "Da bi lahko kar najbolje izkoristili našo široko paleto izdelkov in storitev, vas prosimo, da si vzamete nekaj trenutkov in izpolnite naš izčrpen vprašalnik, s katerim bomo bolje razumeli vaše potrebe in vam učinkoviteje služili."

10 odličnih CTA - primeri

1. "Kupi zdaj"
2. "Omejena časovna ponudba"
3. "Naročite se"
4. "Začnite"
5. "Pridružite se nam"
6. "Več informacij"
7. "Poskusite danes"
8. "Nakupujte zdaj"
9. "Prijavite se"
10. "Pridobite svoj brezplačno preizkus"

Ne gre le za dolžino e-pošte

Pri oblikovanju popolnega e-poštnega sporočila ne smete upoštevati le dolžine in vsebine, temveč tudi možnost dostave e-pošte. Dostopnost e-pošte se nanaša na sposobnost e-pošte, da doseže prejemnikov poštni predal, ne da bi bila označena kot neželena pošta ali da bi se vrnila nazaj.

To je ključnega pomena, saj je še tako skrbno sestavljeno in natančno usmerjeno e-poštno sporočilo brezpredmetno, če ne pride v prejemnikov poštni predal. Dejavniki, kot so ugled pošiljatelja, preverjanje pristnosti e-pošte in kakovost vsebine, so pomembni pri določanju dostavljivosti e-pošte.

Zato je pomembno, da ste pozorni na te vidike, da bodo vaša e-poštna sporočila uspešno dosegla bralce e-pošte. 
 

 
Očistite svoje sezname e-pošte in dosežite prave ljudi z našimi preverjanje seznama e-pošte.

Zaključek

Kratkost je najpomembnejša, saj so krajša e-poštna sporočila lažje prebavljiva in z večjo verjetnostjo povzročijo hiter odziv.

Raziskali smo optimalne dolžine posameznih elementov, od vrstic predmeta do prednaslovov, od osnovnega besedila do pozivov k akciji.

Če povzamemo:

• predmetna vrstica - 3 do 5 besed
• prednaslov - 85 do 100 znakov (30 do 80 za mobilne naprave)
• telo - manj kot 200 do 300 besed, običajno 50 do 125 besed
• poziv k akciji - 2 do 5 besed

Oboroženi s tem novim znanjem pojdite naprej in osvojite svet e-pošte.

Če želite biti prepričani, da vaša kratka e-poštna sporočila vedno prispejo v poštni predal vaših stikov - poskusite Bouncer danes brezplačno.

Pogosto zastavljena vprašanja:

Ali so kratka e-poštna sporočila boljša od dolgih?

Da. Kratka e-poštna sporočila so na splošno boljša, saj so bolj jedrnata, lažje berljiva in povečujejo možnosti za hiter odziv. Dolžina vašega e-poštnega sporočila je lahko odločilen dejavnik pri tem, ali bo e-poštno sporočilo konvertirano. Čim krajše je število besed v elektronskem sporočilu, tem bolje.

Kako dolg mora biti predmet mojega e-poštnega sporočila?

Predmet e-poštnega sporočila naj bo kratek in informativen, najbolje od 3 do 5 besed, da pritegne pozornost in zagotovi jasen predogled vsebine.

Kako dolg mora biti prednaslov mojega e-poštnega sporočila?

Prednaslov vašega e-poštnega sporočila mora biti kratek, približno 85-100 znakov, da dopolnjuje naslovno vrstico in prejemnike spodbudi k odprtju e-poštnega sporočila. Za mobilne naprave naj bo še krajši - približno 30-80 znakov.

Kako dolgo naj bo besedilo mojega e-poštnega sporočila?

Dolžina besedila e-poštnega sporočila je močno odvisna od zahtevnosti vsebine, vendar si prizadevajte za kratkost. Držite se glavnih točk in za optimalno berljivost ohranite besedilo v obsegu 200-300 besed. Večina e-poštnih sporočil je dolgih od 50 do 125 besed.

Kako dolg mora biti poziv k akciji v mojem e-poštnem sporočilu?

CTA v e-poštnem sporočilu mora biti jasen in jedrnat, običajno z nekaj besedami ali kratkim stavkom, ki spodbudi želeni odziv. Naj bo od 2 do 5 besed, na primer "Kupujte zdaj" ali "Preberite več".

Ali obstaja določeno število besed, ki jih morajo vsebovati moja e-poštna sporočila za trženje?

Idealna dolžina marketinškega e-poštnega sporočila mora slediti okvirom, opisanim v tem članku. Ti so naslednji: naslov - 3 do 5 besed; prednaslov - 85 do 100 znakov (30 do 80 za mobilne naprave); besedilo - manj kot 200 do 300 besed, običajno 50 do 125 besed; poziv k akciji - 2 do 5 besed

Katere so najboljše prakse glede dolžine e-pošte?

Najboljše prakse glede dolžine e-poštnih sporočil vključujejo kratko vrstico predmeta, prednaslov, vsebino in CTA. To velja za prodajna e-poštna sporočila, različna promocijska e-poštna sporočila in tržna e-poštna sporočila, pozdravna e-poštna sporočilain druge vrste podobnih e-poštnih sporočil.