¿Qué ocurre realmente en ese momento? ¿Por qué algunas puertas están abiertas y otras tan cuidadosamente vigiladas?
Averigüémoslo.
¿Qué es la verificación de correo electrónico?
El término «verificación de correo electrónico restringida» se utiliza en dos contextos. En las herramientas de correo electrónico, se utiliza cuando el acceso a las funciones de verificación está restringido tras un muro de pago, un límite de prueba gratuita o un nivel de precios superior. En marketing, se refiere al proceso de verificación de las direcciones de correo electrónico recopiladas a través de contenido cerrado, como informes o libros blancos que requieren que los usuarios envíen sus datos antes de obtener acceso.
¿Para qué sirve la verificación de correo electrónico en el marketing? Generación de clientes potenciales y más
Seamos realistas por un segundo: ¿por qué los profesionales del marketing se molestan en utilizar la verificación de correo electrónico con puertas? ¿No es más fácil dejar que la gente se pasee libremente por un sitio web, coja lo que quiera y siga adelante? Tal vez.
Pero piense en la razón de ser de las ofertas cerradas. Cuando alguien está dispuesto a rellenar un formulario con su nombre y dirección de correo electrónico, es señal de algo más profundo: interés.
Ahí es donde entra la magia. Al pedir detalles antes de dar una oferta exclusiva o un contenido de vídeo, las empresas crean un filtro natural. Sólo un grupo concreto consigue pasar. Y cuando se verifican esas direcciones de correo electrónico, los mensajes que se envían después no rebotan en el vacío.
Realmente aterrizan, y la conversación con su público objetivo continúa.
Piense en un estudiante universitario que se inscribe en cursos en línea a través de una página de aterrizaje. O un comprador que obtiene un código de una promoción diseñada para nuevos clientes. Si ese correo electrónico es falso, todo el intercambio se rompe. No hay fidelidad a la marca, ni posibilidad de convertir el interés en negocio real.
El objetivo de la verificación de correo electrónico en el marketing es sencillo: proteger el proceso de generación de clientes potenciales. Usted ha trabajado duro para crear contenido, construir un sitio y enviar los mensajes correctos. Usted quiere personas reales detrás de esos registros, no bandejas de entrada muertas o direcciones mal escritas. Y cuando verificas los correos electrónicos nada más entrar, tus servicios llegan a las manos adecuadas.
No se trata de recopilar una serie de contactos aleatorios. Se trata de ser específico, respetar la etapa vital del lector y generar confianza.
¿La nota a recordar? La verificación cerrada es una poderosa herramienta que garantiza que el intercambio de valor sea real, tanto para la empresa como para los clientes potenciales.
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Piense en todos los formularios que ha rellenado para conseguir un informe, un código de descuento o alguna oferta exclusiva «demasiado buena para perderla». Detrás de ese formulario hay un equipo de marketing que protege sus datos como si fueran oro. Estos equipos llevan a cabo una verificación de correo electrónico cerrada. ¿Por qué? Porque cada entrada falsa es tráfico y tiempo perdidos, por no mencionar ingresos perdidos.
Es lo que debe hacer cualquiera que se tome en serio la generación de contactos.
Empresas de SaaS que crean plantillas, minoristas que lanzan promociones cerradas diseñadas para clientes de pago, incluso un pequeño equipo que imparte cursos en línea. Todos ellos utilizan la verificación.
Cada correo electrónico verificado aumenta la probabilidad de que sus mensajes mostrados más tarde lleguen a personas reales. Y cuando eso ocurre, aumenta la satisfacción del cliente, crece la fidelidad a la marca y las campañas se parecen mucho más a un éxito que a una conjetura.
Detrás de la tecnología: ¿cómo funciona la verificación de correo electrónico?
Así es como funciona en marketing. Alguien llega a tu sitio web desde las redes sociales o desde un enlace de una campaña. Se les tienta con un contenido de vídeo exclusivo o una oferta cerrada. Pulsa «enviar» en el formulario. Es entonces cuando empiezan los cheques.
- En primer lugar, el sistema busca errores tipográficos en la dirección. ¿Falta un punto? ¿Un dominio equivocado? Fácil de detectar y editar.
- Luego mira el proveedor de correo electrónico. Está activo o es un callejón sin salida?
- Además, algunas herramientas hacen ping al servidor para ver si la bandeja de entrada está viva.
Todo esto ocurre en segundos, invisible para el usuario. ¿Cuál es el resultado? Listas más precisas, mayor calidad de suscripción y mejores beneficios para ambas partes. Los profesionales del marketing obtienen datos más limpios y menos envíos desperdiciados. El suscriptor obtiene la descarga o el contenido bloqueado que deseaba sin ningún problema.
Si te preguntas cómo realizar estas comprobaciones sin tener que construirlas tú mismo, ahí es donde entran en juegoherramientas como Bouncer.
La verificación de Bouncer funciona entre bastidores en tiempo real, detectando errores tipográficos, bandejas de entrada inactivas y dominios de riesgo antes de que estropeen sus campañas. Es una gran herramienta que te ayuda a ahorrar dinero y tráfico, manteniendo tus listas limpias y listas para la acción. Pruébala gratis ahora.
6 ejemplos de verificación por correo electrónico en marketing
Hemos traído estos casos reales para mostrarle cómo lo utilizan las marcas en la práctica. Aquí tienes 6 ejemplos de verificación de correo electrónico en marketing:
#1 Advertising Association – lectura reservada a los miembros
Esta puerta es sencilla: pulsas el informe y se te pide que inicies sesión o te registres. No hay campos de formulario en la pantalla, sólo una parada dura.
Pros:
- Construye un límite claro.
- Ser miembro tiene sus ventajas y, una vez dentro, los lectores se sienten parte de un círculo cerrado.
Contras:
- Puede parecer duro.
- Un visitante ocasional podría cerrar el navegador en lugar de crear una cuenta.
- El muro es alto y la recompensa tiene que merecer la pena.
#2 Solicitud de muestras para estudios de mercado: el formulario largo
¿Quiere un informe gratuito? A continuación, se le pedirá que indique su nombre, apellidos, dirección de correo electrónico profesional y número de teléfono.
Pros:
- Llegan datos ricos.
- El equipo puede segmentar por sector, tamaño de empresa e incluso código de país.
- El seguimiento de las ventas se activa de inmediato.
Contras:
- Es pesado.
- Pedir un número de teléfono puede ahuyentar a los clientes potenciales.
- El formulario parece un trabajo, y no todo el mundo está dispuesto a rellenarlo para obtener una «muestra».
#3 Axios – suscripción al boletín de noticias
Un ejemplo limpio. Te desplazas por un artículo, se desvanece y ves una única casilla: introduce tu correo electrónico para seguir leyendo.
Pros:
- Fricción mínima.
- El visitante sabe exactamente lo que necesita.
- Un rápido opt in salva la sesión.
Contras:
- El oficio es contundente: correo electrónico por acceso.
- Sin contenidos de vídeo exclusivos, sin extras.
- Si el lector no confía en el valor, rebotará.
#4 Estudio de KPMG sobre la experiencia del cliente – formulario temático
Es una puerta inteligente. Te pide información básica y una lista de los principales retos de tu negocio.
Pros:
- Esa lista es inteligente.
- Permite a la empresa saber exactamente qué le quita el sueño.
- Los futuros mensajes pueden adaptarse a tu perfil.
Contras:
- El formulario es largo.
- Algunos lectores podrían perder la paciencia, especialmente en los navegadores móviles.
- Aun así, los que acaban suelen ser líderes fuertes.
#5 Wolters Kluwer – Informe Future Ready Accountant
Aquí no se trata tanto de palabrería como de objetivos. Tienes que dar tu nombre, tu correo electrónico y los datos de tu empresa.
Pros:
- Precisión.
- El equipo de marketing puede ahorrar tiempo segmentando de inmediato a los contables por función y reto.
Contras:
- Demasiados desplegables podrían ralentizar a la gente.
- Cada campo adicional merma la probabilidad de finalización.
#6 Caseware: recopilación de datos de empresas e industrias
El formulario de Caseware es directamente comercial: nombre, sector, país, número de empleados, nombre de la empresa. No oculta lo que quiere.
Pros:
- Segmentación clara.
- Una vez dentro, Caseware sabe exactamente dónde encajas.
- Eso permite plantillas y mensajes más nítidos.
Contras:
- Parece muy corporativo.
- Pedir el tamaño de la empresa por adelantado podría filtrar a los jugadores pequeños que aún podrían ser futuros clientes de pago.
Viendo estos ejemplos, se ve que cada puerta tiene sus pros y sus contras. Pero, ¿qué necesitan todas ellas? Datos precisos. Ahí es donde brilla Bouncer. Ya se trate de cursos en línea, de un producto SaaS o de una campaña de venta al por menor, Bouncer hace que la verificación sea rápida e invisible para el usuario. Su equipo consigue más inscripciones, sus suscriptores obtienen el contenido que se les solicitó y nadie se queda atascado con correos electrónicos muertos. Pruébelo ahora sin coste alguno.
¿Listo para crear su oferta cerrada?
La verificación del correo electrónico se encuentra en la encrucijada del marketing, los datos y la confianza.
Desde empresas de SaaS que crean plantillas, pasando por editores que fomentan las suscripciones, hasta consultores que buscan clientes potenciales precisos… Todo el mundo intenta mantener sus listas limpias y sus conversaciones vivas.
Aquí es también donde Bouncer marca la diferencia. Realiza las comprobaciones necesarias para que su equipo pueda centrarse en crear campañas que realmente conecten.
Si se hace bien, la verificación con puertas puede mejorar la segmentación, ahorrar esfuerzos y convertir el interés en fidelidad. Si se hace mal, empuja a los visitantes a cerrar el navegador antes de que usted haya tenido la oportunidad de conectar.
Así que el reto es suyo. Piensa en lo que estás bloqueando, por qué lo estás bloqueando y cómo herramientas como Bouncer pueden hacer que cada entrada no sea solo un formulario rellenado, sino el inicio de una relación.
