Cómo construir relaciones sólidas con los clientes

¿En qué consiste el marketing de la era de las relaciones?

Cualquier empresario de hoy en día sabe que las buenas relaciones con los clientes son cruciales para el éxito. Las relaciones sólidas con los clientes son importantes porque marcan la pauta de lo que los demás piensan de su empresa y sus productos o servicios. Por ello, la atención se centra en crear relaciones más sólidas con los clientes a través del marketing, en lugar de limitarse a hablar de lo bueno que es un producto y de por qué deberían comprarlo. Las relaciones sólidas con los clientes tienen varios beneficios para las empresas, como una mayor estabilidad por la repetición de la clientela, más compras y dinero gastado en la empresa a lo largo del tiempo, y un mejor marketing de boca a boca, ya que los clientes que están satisfechos y sienten que tienen una relación sólida con su marca son más propensos a hablar de ella con otros.

¿Qué es el enfoque relacional del marketing?

El marketing relacional se refiere a una serie de acciones y tácticas utilizadas al comercializar con los clientes, basadas en la construcción y el mantenimiento de una relación personalizada con el cliente. Se centra en guiar a los clientes a lo largo del proceso de compra y en seguir fomentando una relación sólida y la fidelidad del cliente durante todo el ciclo de vida.

En comparación con el marketing transaccional, que se centra más en el producto y en conseguir que los clientes realicen una compra, el enfoque relacional del marketing está mucho más centrado en el cliente. También suele ser más eficaz, ya que conseguir que alguien acepte algo es más fácil si se tiene una buena relación con él. Por otro lado, es mucho más difícil convencer a un nuevo cliente potencial de que compre tu negocio si no has hecho ningún esfuerzo para construir una relación con él de antemano. El marketing relacional consiste en conocer mejor a los clientes, tomarse el tiempo necesario para presentarse a sí mismo y a lo que ofrece, y responder a las preguntas que puedan tener antes de preguntarles nada.

Beneficios de un programa de marketing relacional

Las estrategias de marketing relacional tienen varias ventajas para crear mejores relaciones con los clientes para su marca. Cuando se hace bien, una buena campaña de marketing relacional puede tener varias ventajas excelentes para su empresa, como mejorar la fidelidad y la retención de los clientes, lo que se traduce en más compras y beneficios más significativos, y más oportunidades de realizar con éxito ventas cruzadas y ascendentes a un público que valora su empresa y se siente vinculado a ella, y mejores... notoriedad de marca y el marketing boca a boca a través de las opiniones y recomendaciones de los clientes.

Construir relaciones con los clientes mediante un marketing eficaz

El marketing es un proceso amplio cuyo objetivo es atraer a los clientes para que compren productos utilizando una serie de técnicas de promoción y publicidad. Cuando se hace de forma eficaz, pone en contacto a una empresa con nuevos clientes y garantiza que se les comunique la información necesaria. Las empresas de todos los sectores suelen invertir mucho dinero y tiempo en estrategias de venta, promoción y publicidad para crear una base de clientes a largo plazo y aumentar las cifras de ventas.

Cuando se construyen mejores relaciones con los clientes mediante el marketing, hay que tener en cuenta cuatro áreas principales. Son el producto, el precio, el lugar y la promoción. Para crear relaciones sólidas con los clientes, éstos deben estar satisfechos con el producto que reciben. Lamentablemente, no importa lo bien que se comunique con los clientes o cuántas ofertas especiales les envíe para atraerlos de nuevo, es poco probable que se arriesguen de nuevo si recibieron un producto de mala calidad la primera vez. Los productos deben tener un precio dentro de la gama preferida de su mercado objetivo y deben estar ampliamente disponibles en el mercado para desarrollar una base de clientes.

Después de estos aspectos básicos, los clientes también deben experimentar un servicio eficaz y sin complicaciones. Cuando se vende en línea, por ejemplo, los clientes no deben esperar más de unos días para que se les entregue el producto, a menos que se haya acordado específicamente con ellos en el momento de la compra. Los clientes deben recibir una comunicación clara durante todo el proceso.

Proceso de marketing relacional

Aunque cualquier tipo de marketing puede utilizarse para construir relaciones con los clientes, el marketing relacional es único porque se centra en construir una relación con el cliente antes de realizar la venta. Por ejemplo, las campañas de correo electrónico por goteo con encuestas pueden utilizarse para conocer mejor a los clientes antes de promocionarles productos o servicios, lo que permite ofrecer sugerencias más adaptadas a cada cliente y solo dirigirse a ellos para realizar una venta cuando se conoce mejor lo que buscan y el tipo de productos que podrían resolver sus problemas.

Estrategias de desarrollo de las relaciones con los clientes

Hay varias cosas que puede hacer para crear relaciones con los clientes utilizando estrategias de marketing eficaces. En su mayor parte, se trata de comunicarse eficazmente con tus clientes potenciales desde el momento en que obtienes su información, alimentar a tus clientes potenciales y aprender más sobre ellos para crear una relación en la que sientan que pueden confiar en tu marca, ya que tu empresa se preocupa por resolver sus problemas en lugar de simplemente hacer una venta rápida.

1. Comunicar con antelación

Incluso las mejores personas pueden ser difíciles de recordar meses más tarde si sólo las ha conocido una vez. Para construir relaciones eficaces con sus clientes, es esencial comunicarse con ellos lo antes posible. Esto podría significar la configuración de correos electrónicos que se activan tan pronto como un prospecto se inscribe en su lista de correo electrónico, dándoles la bienvenida a su boletín de noticias y proporcionándoles más información.

2. Comunicar a menudo

No quiere bombardear a sus clientes potenciales todos los días ni sobrecargarlos con información, pero, al mismo tiempo, también es esencial no comunicar tan escasamente que se olviden de usted. El truco consiste en enviar comunicaciones con la suficiente frecuencia para que sigan pensando en ti, pero no tanto como para que empieces a molestarles.

3. Conózcalos

Conocer a sus clientes potenciales es una parte muy importante del proceso de nutrición de clientes potenciales y uno de los principales aspectos del marketing relacional que lo diferencia de otras estrategias de marketing. Las encuestas, el análisis de los clics y las aperturas de los correos electrónicos y el seguimiento de la actividad en el sitio web pueden ser formas útiles de averiguar más sobre lo que sus clientes potenciales están buscando y sobre lo que más podrían necesitar ayuda. Cuanto más conozca a sus clientes potenciales, más fácil será para su empresa establecer una sólida relación con ellos basada en ayudarles a encontrar soluciones a sus problemas o respuestas a sus preguntas.

4. ¿Qué ganan ellos?

Las relaciones son una calle de doble sentido, y lo mismo ocurre con una empresa y sus relaciones con los clientes. Para construir eficazmente las relaciones con sus clientes, es importante garantizar una recompensa para ambas partes. Hoy en día, los clientes quieren algo más que un simple producto excelente cuando lo compran a una determinada marca. Recompensar la costumbre y la fidelidad con contenidos informativos y útiles, vales de descuento, la posibilidad de ganar con programas de recomendación, o simplemente pedir opiniones y mantener a los clientes informados sobre cómo se han utilizado, puede marcar la diferencia a la hora de alimentar relaciones sólidas y convertir a los clientes potenciales en clientes fieles.

Estrategias para mantener la relación con los clientes

Construir la relación es sólo el principio: después de que su cliente haya realizado la compra con éxito, tendrá que esforzarse por mantener la relación con él. Si quiere que un cliente que compra por primera vez vuelva y se convierta en un cliente fiel y duradero de su empresa, tendrá que poner en práctica algunas estrategias. El servicio de atención al cliente es el primer aspecto en el que debe centrarse: si a su cliente le resulta difícil comunicarse con su marca, tiene problemas con un artículo o una compra no se entrega a tiempo, esto dañará la relación. Asegúrese de que ir más allá de las expectativas de asistencia del cliente. Por último, mantenga la comunicación abierta: no cometa el error de desaparecer del radar y no volver a ponerse en contacto con su cliente una vez realizada la venta. Manténgase en contacto con sus clientes a través de canales en línea y CRM social es una de las formas más fiables de mantener relaciones sanas con los clientes.

¿Cuáles son algunas estrategias para mantener la fidelidad de los clientes?

Los estudios demuestran que los clientes fieles que repiten gastan casi 70% más de media que los nuevos clientes, por lo que es esencial saber qué puede hacer su empresa para mantener la fidelidad de los clientes. El primer paso es asegurarse de que los clientes fieles sepan que se les aprecia: las muestras de buena voluntad, como los vales de descuento en las compras, pueden llegar muy lejos. Ofrezca contenidos útiles que respondan a sus preguntas o les proporcionen soluciones, y siga aprendiendo sobre ellos para adaptar sus contenidos y sugerencias.

El marketing relacional suele ser mucho más eficaz que el simple marketing transaccional. Ofrece a su empresa la oportunidad de conocer mejor a los clientes potenciales y a los existentes, de mejorar el servicio a cada uno de ellos y, en última instancia, de potenciar su fidelidad.