Jos käytät sähköpostikampanjoita ammattimaisesti markkinointistrategiassaan, olet ehkä kuullut sekä tiputuskampanjoista että tavallisista sähköpostikampanjoista. Vaikka ne saattavat vaikuttaa samankaltaisilta, niiden välillä on merkittäviä eroja, jotka voivat vaikuttaa sähköpostimarkkinointisi onnistumiseen.
Määritellään ensin, mitä kukin kampanjatyyppi on. Normaali sähköpostikampanja on kertaluonteinen sähköpostiviesti, joka lähetetään suurelle tilaajaryhmälle samaan aikaan. Tämäntyyppistä kampanjaa käytetään usein tietyn tuotteen tai palvelun mainostamiseen tai ajankohtaisen ilmoituksen tekemiseen.
Toisaalta tiputuskampanja on sarja automaattisia sähköpostiviestejä, jotka lähetetään tilaajille tietyn ajan kuluessa. Nämä sähköpostiviestit käynnistetään tilaajan tekemien erityistoimien perusteella, kuten uutiskirjeen tilaaminen tai ostoskorin hylkääminen. Drip-kampanjan tavoitteena on hoitaa liidit ja siirtää heitä myyntisuppilon läpi.
Nyt kun olemme selvittäneet näiden kahden kampanjatyypin väliset peruserot, tarkastellaan tarkemmin kummankin kampanjan etuja ja haittoja.
H2: Tavallisten sähköpostikampanjoiden edut
Yksi tavallisen sähköpostikampanjan tärkeimmistä eduista on se, että sen avulla voit tavoittaa suuren yleisön kerralla. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä, kun kyseessä ovat ajallisesti herkät kampanjat tai ilmoitukset, sillä voit varmistaa, että kaikki sähköpostilistallasi olevat saavat viestin samaan aikaan.
Tavalliset sähköpostikampanjat ovat yleensä myös helpompia perustaa ja toteuttaa kuin tiputuskampanjat. Koska ne ovat kertaluonteisia, sinun ei tarvitse huolehtia monimutkaisten käynnistimien tai työnkulkujen määrittämisestä.
H2: Tavallisten sähköpostikampanjoiden haitat
Yksi tavallisten sähköpostikampanjoiden suurimmista haitoista on se, että ne voivat tuntua tilaajista persoonattomilta. Koska kaikki sähköpostilistalla olevat saavat saman viestin samaan aikaan, ei ole juurikaan mahdollisuuksia räätälöidä viestiä kunkin yksilön tarpeiden tai kiinnostuksen kohteiden mukaan.
Normaaleilla sähköpostikampanjoilla on myös yleensä alhaisempi sitoutumisaste kuin tiputuskampanjoilla. Koska ne ovat kertaluonteisia viestejä, tilaajat eivät välttämättä ryhdy toimiin tai sitoutu sisältöön.
H2: Drip-kampanjoiden edut
Yksi drip-kampanjoiden tärkeimmistä eduista on se, että niiden avulla voit luoda tilaajille yksilöllisemmän kokemuksen. Lähettämällä automaattisia sähköpostiviestejä tilaajan tekemien erityistoimien perusteella voit räätälöidä viestin heidän tarpeidensa ja kiinnostuksen kohteidensa mukaan.
Drip-kampanjoiden sitoutumisaste on myös yleensä korkeampi kuin tavallisten sähköpostikampanjoiden. Koska viestit on jaettu pidemmälle aikavälille, tilaajat ryhtyvät todennäköisemmin toimiin tai sitoutuvat paremmin.