Walentynki przypadają na 14 lutego, szczęśliwą datę dla zakochanych i marketerów. Mimo że w ciągu ostatnich kilku lat nastąpiło wiele zmian w Walentynki, pary nadal świętują swoje uczucia randkami i prezentami, a firmy podwajają liczbę wysyłanych e-maili marketingowych, jednocześnie zwiększając sprzedaż.
Walentynki są niewątpliwie ważnym wydarzeniem w świecie marketingu, a prawie każda firma znajduje kąt, aby włączyć się do akcji. Gdy konkurencja wkracza do akcji i zwiększa swoją sprzedaż, ważne jest, aby dowiedzieć się, jak utrzymać się na powierzchni i zapewnić, że Twoja marka zostanie zauważona wśród zwiększonego bałaganu e-mailowego w tym czasie.
Walentynkowy e-mail marketing – fakty
Niektórzy ludzie uwielbiają Walentynki, podczas gdy inni nie przywiązują do nich większej wagi. Jednak każdy marketer może się zgodzić, że ta okazja jest idealnym momentem na wygenerowanie znacznej sprzedaży. Klienci często szukają produktów do kupienia dla swoich bliskich, więc sensowne jest, aby firmy wskoczyły na modę i jak najlepiej wykorzystały ten dzień.
Walentynki to ogromna okazja w Stanach Zjednoczonych, a kupujący wydadzą w tym dniu ponad 20 miliardów dolarów w 2019 roku. I, w przeciwieństwie do innych okazji i świąt w ciągu roku, jest tylko około tygodnia lub dwóch poprzedzających to wydarzenie, a prawie 50% kupujących szuka prezentu na początku lutego. Dodajmy: w tym drogich prezentów, takich jak pierścionki zaręczynowe z brylantami i bilety lotnicze. Ponadto, nie tylko pary mogą być celem. Ludzie kupują prezenty walentynkowe dla każdego, kto jest wyjątkowy w ich życiu, a ponad 600 milionów dolarów wydano na same zwierzęta domowe w 2016 roku. Podczas gdy każdy sklep eCommerce może dobrze sobie radzić w Walentynki, jest to gorączkowy okres w roku dla marek sprzedających doświadczenia i biżuterię oraz ubezpieczenie pierścionków zaręczynowych.
Walentynkowa wyprzedaż e-mail – planowanie kampanii
Pierwszym krokiem jest zastanowienie się, co Twoja marka zrobi na Walentynki. Niektóre marki sprzedają produkty specjalnie na tę okazję, podczas gdy inne oferują swoim klientom wyprzedaże lub promocje. Gdy już określisz cel swojej kampanii, będzie to miało wpływ na treść newslettera, harmonogram i nie tylko. Weź pod uwagę takie czynniki, jak czas potrzebny na przetworzenie i wysłanie zamówień. Zazwyczaj około tydzień przed Walentynkami to najlepszy czas na rozpoczęcie kampanii, chyba że spodziewasz się, że wysyłka produktów potrwa dłużej. Upewnij się, że dajesz swoim klientom dużo czasu na wybór, zakupy i gwarancję, że prezent zostanie dostarczony.
Walentynkowy biuletyn e-mailowy – uczyń go wyjątkowym
Należy pamiętać, że Walentynki to najlepszy okres w roku dla wielu sprzedawców detalicznych, a po świętach jest to pierwsza okazja w nowym roku, na której należy się skupić, jeśli chodzi o kalendarz marketingowy. Dlatego też w tym czasie klienci mogą mieć bardziej zaśmiecone skrzynki odbiorcze niż zwykle walentynkowymi wiadomościami i reklamami. Upewnienie się, że Twoja wiadomość wyróżnia się z tłumu jest kluczowe dla zapewnienia, że Walentynki będą sukcesem dla Twojej marki. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby uczynić wiadomość bardziej wyjątkową dla swoich klientów, na przykład dodać zabawny lub romantyczny film do wiadomości e-mail, aby wzbudzić pozytywne emocje wokół wiadomości i zachęcić klienta do kliknięcia przycisku CTA.
Walentynkowe tematy wiadomości e-mail w marketingu
Przemyślenie tematu walentynkowego e-maila marketingowego ma kluczowe znaczenie. Wynika to z faktu, że o tej porze roku można sobie wyobrazić, że klienci będą mieli setki e-maili, z których wszystkie będą zawierały coś dość nieoryginalnego, takiego jak „Wszystkiego najlepszego z okazji Walentynek”. Po pewnym czasie tego typu temat z pewnością nie będzie się wyróżniał i przyciągał ich uwagi. Zamiast tego, teraz jest dobry czas w roku, aby pójść pod prąd i zrobić coś innego – być może nawet niezwykłego. Nie bój się być kreatywny w swoich tematach i wybierz coś, co jest mało prawdopodobne, aby było używane przez wszystkie inne firmy, które obecnie wysyłają e-maile marketingowe. Pomoże ci to wyróżnić się w skrzynce odbiorczej i poprawić współczynnik otwarć wiadomości e-mail.
Pomysły na walentynkowe e-maile – Podziel się miłością
Chociaż głównym celem może być zachęcenie klientów do kupowania prezentów walentynkowych od Twojej marki, ważne jest, aby nie przeoczyć fantastycznej okazji, jaką stwarza ta okazja, jeśli chodzi o dzielenie się miłością z klientami. Spośród wszystkich okazji w ciągu roku, Walentynki to świetny moment, aby pójść na całość ze swoim tekstem i dać klientom znać, że ich kochasz! Zachowaj krótkie, słodkie i chwytliwe teksty i skup się na wysłaniu wiadomości, która sprawi, że Twoi klienci poczują się docenieni i dowartościowani w najbardziej miłosny dzień w roku.
Walentynkowa kopia e-maila – zapewnij wartość i informacje
Oprócz dzielenia się miłością za pomocą komunikatów i używania tekstów, które sprawiają, że klienci czują się docenieni przez Twoją markę, Walentynki mogą być świetnym czasem na dostarczanie klientom informacji, przydatnych i wartościowych treści. Wiele osób nie ma pomysłu na walentynki i byłoby wdzięcznych za otrzymanie wiadomości e-mail z przemyślanym przewodnikiem zakupu prezentów, który pomoże im wybrać odpowiedni prezent dla ukochanej osoby. Nie musisz też skupiać się na produktach, które sprzedajesz – poradnik walentynkowy, który zapewnia czytelnikowi wartość dzięki wskazówkom dotyczącym planowania randki, pakowania prezentu, poprawy komunikacji w związku, a nawet urozmaicenia intymności, może działać dobrze, o ile jest w jakiś sposób związany z Twoją marką. Otrzymywanie treści od marki, które są pouczające, wartościowe i pomagają im nauczyć się czegoś nowego, może być jednym z najlepszych sposobów na zachęcenie czytelników do kliknięcia wezwania do działania.
Co wysłać e-mailem w Walentynki? Wykorzystywanie historii do sprzedaży produktów
Jeśli produkt, który promujesz na Walentynki, nie jest do końca romantyczny, nie martw się. Każdy produkt może być sprzedawany jako prezent walentynkowy z dobrą historią. Jeśli chodzi o kopię, stwórz kontekstową historię wokół swojego produktu, która koncentruje się na miłości, przyjaźni, trosce i pozytywnych relacjach, aby była odpowiednia na tę okazję.
Walentynkowe pomysły na e-mail marketing – rabaty i wyprzedaże
Walentynki to czas obdarowywania, więc jest to świetna okazja do oferowania rabatów i wyprzedaży, aby zmotywować klientów do wybrania Twojego sklepu zamiast sklepu konkurencji. Ograniczone czasowo zniżki to jedna z najlepszych metod, które można wykorzystać, aby zachęcić klientów gotowych do zakupów do kliknięcia CTA i wybrania sklepu w celu zakupu prezentu walentynkowego.
Możesz zaoferować wiele rabatów i wyprzedaży na Walentynki, aby uzyskać większą przyczepność z kampanii e-mail marketingowej i zwiększyć sprzedaż. Walentynkowy kod promocyjny to doskonała opcja do zaoferowania. Zazwyczaj polega to na wysłaniu e-maila marketingowego zawierającego kod, który klienci mogą skopiować i wkleić w kasie podczas zakupów, uprawniając ich do określonej kwoty pieniędzy lub określonego procentu zniżki na zakup.
Walentynkowa wyprzedaż błyskawiczna to kolejna opcja, jeśli chcesz skorzystać z promocji i rabatów, aby zachęcić klientów do robienia zakupów u Ciebie, a nie u konkurencji. Ograniczone czasowo wyprzedaże błyskawiczne, w których można zaoferować zniżkę na szereg produktów lub wszystkie produkty w sklepie, oferują poczucie pilności, które może zachęcić czytelników do kliknięcia wezwania do działania i zostania płacącymi klientami. W wiadomościach e-mail można uwzględnić takie funkcje, jak odliczanie czasu, aby jeszcze bardziej zaszczepić poczucie pilności i wykorzystać strach przed przegapieniem (FOMO).
Walentynkowy e-mail promocyjny – wyróżniający się kolorem
Kiedy myślisz o kolorach kojarzonych z Walentynkami, czerwony i różowy są prawdopodobnie pierwszymi, które przychodzą na myśl. Istnieje jednak bardzo duże prawdopodobieństwo, że każda inna firma pomyśli o tym w ten sam sposób. Twoi klienci prawdopodobnie otrzymają wiele e-maili z dużą ilością czerwieni lub różu, więc warto spróbować czegoś innego. W końcu żadna zasada nie mówi, że musisz używać czerwonego lub różowego koloru, aby oznaczać miłość. Można to zrobić na wiele innych sposobów, a każdy kolor może działać dobrze, gdy towarzyszą mu odpowiednie obrazy, tematy, nagłówki i copy. Z drugiej strony, używanie czerwieni i różu może działać dobrze, jeśli nie są to zwykłe kolory marki. Możesz wyróżnić się w inny sposób, używając tradycyjnych walentynkowych kolorów i odbiegając od tego, czego zwykle używasz w swoim wizualnym brandingu.
Walentynkowy e-mail marketingowy – uwzględnij wszystkich
Inkluzywność nigdy nie była tak ważna jak teraz. Planując kampanię marketingową na Walentynki, ważne jest, aby upewnić się, że wszyscy czują się włączeni. W tym miejscu segmentacja listy mailingowej staje się jedną z najważniejszych rzeczy, które można zrobić, aby kampania walentynkowa odniosła sukces. W końcu nie chcesz wysyłać e-maili marketingowych skupionych głównie na parach heteroseksualnych do osób w związkach jednopłciowych lub wysyłać e-maili skupiających się na byciu kochanym w związku do kogoś, kto jest singlem od lat. Dobrą wiadomością jest to, że Walentynki są dla wszystkich; bez względu na sytuację klientów, możesz dostosować wiadomość do nich. Na przykład single mogą docenić wiadomości o przyjaźni lub miłości do siebie w Walentynki, a dla klientów należących do społeczności LGBTQIA+ można zmienić obrazy i język. Poznanie swoich klientów i dowiedzenie się o nich jak najwięcej jest kluczowe. Gdy wiesz, jakiego rodzaju treści chcą zobaczyć Twoi klienci w te Walentynki, możesz je dostarczyć i poprawić relacje między marką a klientem.
Email promujący wydarzenie walentynkowe – co promować?
Każda firma może wykorzystać Walentynki, o ile oferuje coś, czego klienci oczekują o tej porze roku. Badania pokazują, że kartki, biżuteria i przeżycia to jedne z najpopularniejszych produktów kupowanych na Walentynki. Niemniej jednak, każdy jest inny, a wiele z twoich produktów może być idealnym prezentem dla niektórych klientów, nawet jeśli nie sprzedajesz tych konkretnych produktów. Niektóre pomysły na promowanie produktów obejmują:
Karty podarunkowe
Promowanie kart podarunkowych może być idealną opcją, ponieważ zawsze znajdzie się klient, który nie jest pewien, co kupić swojej ukochanej osobie. Coraz więcej osób korzysta z kart podarunkowych na okazje, ponieważ daje im to szansę na zakup czegoś, co chcą dla siebie. Promując karty podarunkowe jako prezenty walentynkowe, masz również możliwość promowania swojej marki wśród innych klientów, gdy odbiorca odwiedza Twoją witrynę, aby zrealizować swoją kartę podarunkową.
Kartki walentynkowe
Nawet jeśli Twoja firma nie sprzedaje kartek okolicznościowych przez cały rok, warto dodać je do swojego sklepu na okazje, w zależności od tego, co sprzedajesz. Kartki walentynkowe mogą być fantastycznym dodatkiem. Możesz na przykład zapytać klientów, czy chcieliby dodać kartkę za kilka dolarów podczas dokonywania zakupów walentynkowych w Twoim sklepie.
Uwzględnij wszystkich
Jeśli produkty sprzedawane w sklepie są różnej płci lub w różnych rozmiarach, promuj coś dla każdego. Ważne jest, aby pamiętać, że klienci kupują prezenty walentynkowe nie tylko dla innych dorosłych – wiele osób kupuje prezenty walentynkowe dla swoich dzieci i innych krewnych, więc nie przegap okazji do promowania produktów dla nich.
Darmowa wysyłka
Bez względu na to, jakie produkty promujesz na Walentynki, oferowanie bezpłatnej wysyłki jest koniecznością. Promuj bezpłatną wysyłkę i rozważ oferowanie unikalnych opcji, takich jak bezpłatna wysyłka następnego dnia dla osób kupujących w ostatniej chwili, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.
Wraz z końcem wakacji, Walentynki są kolejnym ważnym wydarzeniem w każdym kalendarzu marketingowym ( szablon planera marketingowego pokazujący kluczowe daty, takie jak ta, może się przydać). Jeśli chodzi o marketing e-mailowy, wyróżnienie się z tłumu w morzu różu, czerwieni i miłosnych serc, które trafią do skrzynek odbiorczych w lutym, jest najważniejszym czynnikiem sukcesu.
Ostatnie, ale nie mniej ważne! Pamiętaj, że sukces Twojej kampanii email marketingowej będzie zależał również od tego, czy Twoja wiadomość dotrze do skrzynki pocztowej. Przed każdą większą wysyłką warto zweryfikować swoją listę, która może zawierać nieaktualne lub złośliwe adresy e-mail (np. spamtrapy). W przeciwnym razie taka wysyłka może wpłynąć na dostarczalność, a nawet spowodować utratę reputacji domeny, a nawet jej zablokowanie. Bouncer pozwala na weryfikację adresów w intuicyjny, najdokładniejszy i najszybszy sposób.
Nie czekaj i zweryfikuj swoją brudną listę e-mail już teraz!
Wypróbuj Bouncer z 100 darmowymi kredytami.
