Não importa quão fantástica seja sua estratégia de e-mail no momento, as pessoas em sua lista de e-mails podem ficar entediadas rapidamente. Depois de algum tempo, você verá a diminuição da taxa de abertura, da rejeição ou de outras métricas de e-mail. Isso é inevitável.
Deseja manter seus assinantes envolvidos? Além da limpeza da lista e da verificação de e-mail, forneça ao público um fluxo constante de notícias do setor, histórias de sucesso, guias de instruções e muito mais.
Todos nós sabemos como pode ser difícil produzir ideias de conteúdo de tirar o fôlego para um boletim informativo. Mas, infelizmente, não há muitas horas para pesquisa em um plano de sprint apertado dos profissionais de marketing.
É bom saber que fizemos isso por você! Neste artigo, você encontrará 10 das ideias mais ambiciosas para despertar a atenção de seus assinantes de e-mail 👇 Prepare-se para se inspirar com essas ideias de boletins informativos por e-mail.
Você é um novato? Veja como começar a usar um boletim informativo.
Mostre aos assinantes os bastidores de sua empresa
Com a ajuda do software de gerenciamento de comunicação com o cliente e das redes sociais, você apresenta a capa brilhante da sua marca – notícias sobre produtos e postagens em blogs. Mostre a eles o outro lado.
Aqui reunimos os melhores exemplos de como diferentes marcas fazem isso em newsletters.
- Apresente como sua equipe trabalha em um produto
Há um excelente exemplo da marca Lush de cosméticos artesanais. O conteúdo dos bastidores é o núcleo de sua estratégia de marketing digital. Para conquistar a confiança e a fidelidade do público, eles permitem que os assinantes vejam a fabricação dos sabonetes, sabonetes e bombas de banho da Lush.
Essa é uma das melhores ideias de conteúdo de boletim informativo para empresas que podem filmar o processo de criação de produtos. Se não for possível cobrir tudo em um e-mail, crie um link para seus vídeos ou publicações de blog em seu boletim informativo.
Gostamos da ideia deles de um tour em vídeo. Você pode adaptar rapidamente essa ideia à sua marca específica. Por exemplo, faça um vídeo ou um tour fotográfico do seu escritório ou de um dos eventos da empresa, como uma festa do escritório.
Você também pode anunciar os próximos eventos em um e-mail, seja um evento patrocinado pela empresa ou uma conferência sobre a qual os assinantes do boletim informativo devam saber.
- Conte a história de sua marca
Use o poder da narrativa para apresentar a história da sua marca aos assinantes de e-mail. Destaque os valores da marca, os fundadores ou os principais pontos do roteiro, como a loja de calçados TOMS fez neste e-mail:
Fonte da imagem.
Isso faz parte de seu boletim informativo por e-mail que apresenta a chegada de novos calçados. O conteúdo curto é anunciado na linha de assunto e colocado no início do boletim informativo para motivar as pessoas a abri-lo e lê-lo.
O princípio funciona da mesma forma quando você está apresentando algo totalmente novo, como o lançamento de um produto.
Preste atenção ao tamanho reduzido da parte do texto e à sua combinação com recursos visuais que destacam as pessoas da empresa em primeiro lugar.
- Compartilhe as escolhas de sua equipe
As pessoas preferem comprar de pessoas, não de marcas e equipes de vendas. A marca Lush que mencionamos acima usa regularmente esse conhecimento em seus e-mails. Neste exemplo de boletim informativo, você pode ver a especialista em produtos da Lush, Erica:
Fonte da imagem.
Nossa equipe adorou a forma como os profissionais de marketing por e-mail da Lush apresentaram a experiência de Erica: sua foto emocionante combinou citações sobre seus produtos favoritos. Você pode transformar isso em um guia de presentes adequado, combinando histórias de clientes com as recomendações da sua equipe.
Além de uma ideia de especialista em marca, você pode destacar um funcionário do mês ou mostrar vários membros da equipe: suas fotos, biografias curtas, bebida favorita da Starbucks, filme etc. Apenas mantenha essa parte curta.
- Fotos de animais de estimação
Fotos de animais são muito populares nas redes sociais e podem ser uma ferramenta poderosa para aumentar a eficácia do boletim informativo de sua empresa. Cães, gatos, pássaros, etc., são excelentes conteúdos para aumentar o engajamento do seu boletim informativo por e-mail. Aqui está um exemplo de como a Carhartt, uma empresa de roupas de trabalho, faz isso:
Fonte da imagem.
Você consegue ignorar esses olhos fofos? Sim, é impossível.
Boletim informativo de um de seus executivos
- Notícias da empresa pelo CEO, CMO, etc.
Essa é outra maneira de fazer com que os assinantes se sintam valorizados como membros da família. A maioria das marcas usa as personas Head of Support, Chief Marketing Officer e CEO para fornecer aos assinantes informações sobre atualizações importantes da empresa ou do produto.
Por exemplo, veja como Doug Parker, CEO da American Airlines, fala sobre as melhorias da empresa durante a situação do coronavírus.
Claro, você pode enviar o e-mail de texto, mas onde está a prova de que foi um CEO que o escreveu? Portanto, a melhor coisa que gostamos nesse e-mail é um vídeo personalizado do CEO.
- Recomendações da diretoria
Não se trata do conteúdo de sua empresa, mas de algo interessante que você viu durante a semana: um podcast, um livro, uma ferramenta ou um filme. Os assinantes adoram ler o que ajudou os C-levels a terem sucesso em suas carreiras ou negócios.
- A visão dos especialistas da C-levels sobre as tendências do mercado
O ideal é que ele discorde da opinião da maioria e inclua uma explicação detalhada ou uma prova que confirme seu ponto de vista.
Campanhas de e-mail ambiciosas
Uma compra, um produto ou uma visita ao site não é o objetivo final de todos os e-mails. Às vezes, os assinantes precisam de uma dose de inspiração para se envolver com sua marca.
- Boletins informativos inspiradores por e-mail
Isso significa que não há CTA alto, nem botões, nem links no corpo do e-mail, como na campanha de e-mail da marca de cosméticos Glossier:
Esse é apenas o primeiro item da longa lista de ideias de plano de fundo desse e-mail. A única CTA que os assinantes viram nesse e-mail foi “Toque e segure uma imagem para salvar”. Não há tentativas de vender algo. O principal objetivo aqui é criar um clima e um sentimento que encapsule a identidade da marca Glossier.
Você pode fazer o mesmo. Por exemplo, as marcas de comércio eletrônico podem compartilhar ideias de roupas do Pinterest para inspirar os assinantes a comprar. Além disso, leia as dicas sobre campanhas eficazes de marketing por e-mail.
Humor em boletins informativos
Esta parte é sobre copywriting, ou seja, como você apresenta as informações em seus e-mails. Abaixo, listamos as três principais ideias a serem seguidas.
- Brincar com as palavras
Se for adequado ao tom de voz de sua marca, tente usar associações engraçadas com seu produto, como fez a Poo~Pourri. Esse fabricante de spays para banheiro usa todas as piadas possíveis que se possa imaginar sobre um banheiro. Você pode encontrar jogos de palavras interessantes em quase todos os e-mails que eles enviam.
Por exemplo, veja este e-mail promovendo a coleção do Memorial Day:
Fonte da imagem.
Os profissionais de marketing da Poo~Pourri são mestres em combinar seus produtos com referências a diferentes situações. Por exemplo, o coronavírus: “Liberdade para ir a qualquer lugar quando puder“.
👉 Leia mais: A anatomia de um e-mail que todo mundo quer ler.
Aqui está mais um jogo de palavras populardessa marca:
Fonte da imagem.
Se você estiver pronto para tentar, faça um brainstorming de todas as associações relacionadas ao seu produto ou nicho. Assim, será mais fácil para você brincar com as palavras.
- Adicione referências à cultura pop ou a memes
As referências à cultura pop são uma excelente ideia para aumentar o engajamento se você tiver como alvo um público mais jovem. Mas, sim, isso requer conhecimento relevante. Portanto, comece examinando as postagens de hashtag #funny, #funnymemes etc. nas redes sociais e escolha as relevantes para o seu nicho.
A loja de cosméticos Function of Beauty é um exemplo magnífico de como as marcas usam a cultura pop no marketing por e-mail. Veja, por exemplo, estes e-mails:
Fonte das imagens.
Adoramos a maneira como eles usaram capturas de tela de tweets para promover seus produtos. Você nem precisa ser um designer para seguir essa ideia.
Pode ser difícil decidir que tipo de humor usar. Concentre-se em sua buyer persona para escrever textos mais envolventes:
- Como eles se comunicam entre si?
- O que os faz rir?
- Que recursos eles usam para encontrar conteúdo divertido?
Pergunte aos assinantes
Normalmente, os boletins informativos por e-mail são uma comunicação unidirecional: você diz aos assinantes algo interessante e eles leem em silêncio.
É hora de transformar isso em um diálogo. Deixe-os falar! Essa é uma excelente maneira de criar conteúdo gerado pelo usuário e surpreender os assinantes do seu boletim informativo com um lado mais humano da sua empresa.
- Pergunte aos assinantes sobre seus aniversários
Com os dados dos aniversários, você pode envolver os assinantes com um desconto personalizado e segmentar uma base de leads para enviar-lhes boletins informativos mais direcionados posteriormente. Como resultado, aproveite o aumento da receita e da fidelidade do cliente.
Pelo menos foi por isso que a loja virtual Revolve fez essa pergunta aos seus assinantes:
Fonte da imagem.
Gostamos que os profissionais de marketing da Revolve tenham fundamentado sua solicitação com bônus especiais no mesmo e-mail.
- Colete feedback dos clientes sobre seu produto/conteúdo/ideia
A segmentação não é o único benefício de uma conversa com os assinantes. É uma ótima oportunidade de obter insights para aprimorar seu produto, serviço ou conteúdo para sua lista de e-mails.
As pessoas adoram compartilhar seus pensamentos. Portanto, deixe que elas o façam. Peça-lhes feedback.
Aqui estão alguns exemplos de como as marcas fazem isso nos e-mails:
O serviço da GFDA forneceu aos assinantes um endereço de e-mail especial para que compartilhassem suas opiniões sobre o guia da marca:
Sim, a escolha da palavra é específica. Mas o que gostamos aqui é o texto curto e uma CTA clara.
Automatize o processo se você não tiver tempo suficiente para verificar a caixa de entrada regularmente. Assim, o serviço de viagens Clear convidou os assinantes a visitar uma página de destino dedicada com a pesquisa:
Esse serviço é sobre viagens. Assim, alguns dias depois de um voo, o serviço envia à lista de e-mails esse e-mail acionado. Os assinantes seguem um dos links e passam pela pesquisa em uma guia separada do navegador. Todas as respostas vão para os cartões de leads relevantes do Clear CRM.
Outra maneira de obter o feedback dos assinantes é permitir que eles votem sem sair da caixa de entrada, como fizeram as lojas Amazon e Massdrop:
Gostamos desses e-mails acionados por causa da tecnologia AMP. Os usuários podem compartilhar seus comentários sobre um produto diretamente no e-mail, clicando em um botão relevante.
Principais conclusões
Os usuários modernos recebem um grande número de e-mails diariamente e a maioria deles prefere bloquear os e-mails indesejados, a menos que você possa oferecer aos assinantes algo novo, atual e exclusivo. Felizmente, há muitas ideias diferentes de boletins informativos que você pode testar. Mas as regras fundamentais de design estão no centro do sucesso de sua campanha. Certifique-se de que seu boletim informativo a seguir inclua:
- Logotipo e imagens de alta qualidade,
- Texto claro e atraente,
- CTAs acionáveis que levam a fontes externas, como seu site,
- Tamanho do texto fácil de ler,
- Tamanho consistente do título, espaçamento entre letras e formatação de texto,
- Links para seu site em títulos de produtos, imagens e botões,
- Ícones de mídia social e links de compartilhamento,
- Uma oportunidade de cancelar a assinatura.
- Um formulário de assinatura de boletim informativo atraente
Combine essas dicas com as ideias mais loucas de boletins informativos e aproveite o aumento das conversões!
Ideias para boletins informativos: finalizando
Esperamos que tenhamos dado a você inspiração suficiente para o seu boletim informativo mensal (ou semanal) e que você tenha informações suficientes para dar asas à sua criatividade. Essas ideias de boletim informativo são ótimas, mas não têm muito valor se você não estiver enviando e-mails para os endereços certos.
E é nesse ponto que o Bouncer ajuda.
O Bouncer remove todos os tipos de endereços inválidos: desatualizados, endereços com erros de ortografia, armadilhas de spam e muito mais. Dessa forma, você pode alcançar seus clientes potenciais com seus boletins informativos em vez de enviar e-mails para o vazio.
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