Sprievodca odosielaním marketingových videí prostredníctvom e-mailu

Ako odoslať video prostredníctvom e-mailu

Na odosielanie videa prostredníctvom e-mailu môžete použiť dve hlavné metódy. Súbor videa môžete buď vložiť do e-mailu, alebo použiť metódu snímky obrazovky.

Ak chcete do svojho e-mailového marketingu zahrnúť video, je dôležité vyhnúť sa posielaniu videosúborov ako príloh, pretože sa tým zvyšuje riziko, že poskytovateľ e-mailu príjemcu označí e-mail ako spam. Alebo váš príjemca môže e-mail sám označiť ako spam, ak ho neočakával, pretože ľudia majú dosť dobrých dôvodov nedôverovať e-mailom, ktoré obsahujú prílohy.

Okrem toho sú väčšie videosúbory často príliš veľké na to, aby sa dali poslať ako príloha, čo znamená, že by ste museli video pred odoslaním komprimovať do súboru .zip, čo predstavuje viac práce pre vás aj pre príjemcu a môže viesť k tomu, že si vaše video vôbec nepozrie.

Ako odosielať videá e-mailom pomocou metódy vloženia

Vloženie videa do e-mailu je najjednoduchšou možnosťou, pretože umožňuje príjemcom sledovať ho v ich e-mailovej aplikácii alebo v schránke bez toho, aby museli kliknúť na inú stránku.

Do marketingových e-mailov je možné vložiť videá pomocou HTML5 alebo mnohé nástroje na tvorbu marketingových e-mailov majú možnosť pridať video do šablóny. Vkladanie videa však nie je vždy najlepšou možnosťou, ak chcete mať istotu, že ponúkate dobrý používateľský zážitok.

Dôvodom je, že vložené video nemusí fungovať alebo vyzerať správne v mobilných e-mailových aplikáciách pre systémy iOS a Android a bežní e-mailoví klienti, ako napríklad Gmail a Outlook, nepodporujú vložené video.

Kvôli zložitejšiemu kódu HTML je tiež vyššie riziko, že váš e-mail skončí v priečinku so spamom, a môže byť ťažšie sledovať zobrazenia e-mailu, pretože príjemca nemusí kliknúť na inú stránku.

Ako odosielať videá pomocou metódy snímky obrazovky

Metóda snímky obrazovky je ideálnou voľbou, pretože ju akceptuje väčšina e-mailových klientov a pre vás ako odosielateľa je aj lepšie sledovateľná.

Ak chcete použiť metódu snímky obrazovky na odoslanie videa v marketingových e-mailoch, najprv vytvorte miniatúru alebo snímku obrazovky videa a pridajte k nej ikonu tlačidla prehrávania, aby bolo príjemcom jasné, že na ňu musia kliknúť, ak si chcú pozrieť video. Pridajte snímku obrazovky do obsahu e-mailu a nahrajte video na webovú lokalitu na hosting videí, ako je YouTube, alebo preň vytvorte vstupnú stránku.

Potom prepojte snímku obrazovky s videom, doplňte zvyšok e-mailu a predmet a môžete ho odoslať. Keď príjemca klikne na miniatúru v e-maile, dostane sa na novú stránku, kde si môže pozrieť video.

Ako odoslať video s GIF

Ak v e-maile použijete namiesto statického obrázka formát GIF, môžete ešte viac zdôrazniť, že príjemcovia nájdu video práve na tejto miniatúre alebo snímke obrazovky.

Animovaný GIF môže obsahovať niekoľko snímok vášho videa, čo vám pomôže zabezpečiť, aby táto časť e-mailu vynikla a upútala pozornosť divákov.

Pred vytvorením GIF-u si však treba uvedomiť niekoľko vecí vrátane skutočnosti, že veľké obrazové súbory môžu v niektorých klientoch spomaliť načítanie celého e-mailu, preto sa pred odoslaním a stlačením tlačidla odoslať uistite, že váš GIF nie je príliš veľký. V ideálnom prípade by ste sa mali snažiť, aby každý použitý GIF mal menej ako 1 MB.

Ako odoslať veľké video prostredníctvom e-mailu

Video súbory môžu byť pomerne veľké. Takže hoci zaradenie videa do marketingových e-mailov môže byť ideálnym spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť a upútať pozornosť príjemcov, je dôležité si uvedomiť, že niekedy sa pridanie videosúboru do e-mailu môže obrátiť proti vám.

Je pomerne malá pravdepodobnosť, že sa ľudia skutočne dostanú k sledovaniu videa, ktoré posielate, ak to znamená, že načítanie e-mailu trvá dlho.

Z tohto dôvodu je pri odosielaní veľkého videosúboru vždy najlepšou možnosťou odoslanie snímky obrazovky alebo miniatúry. Keďže e-mail v skutočnosti neobsahuje súbor videa, ale je nahraný na samostatnej stránke, na ktorú sa v e-maile odkazuje, nebude to mať žiadny vplyv na rýchlosť načítania e-mailu.

Ako odoslať video e-mailom - osvedčené postupy

Videá môžu dodať vašim marketingovým e-mailom na zaujímavosti a upútať pozornosť divákov, čím pomôžu zvýšiť angažovanosť a príjmy.

Ak uvažujete o pridaní niektorých videí do svojich marketingových e-mailov, či už ste sa rozhodli video vložiť, alebo použiť odporúčanejšiu metódu snímky obrazovky, aby ste sa vyhli problémom, ktoré môžu nastať pri vložených videách, je dôležité pochopiť osvedčené postupy pri odosielaní videí prostredníctvom e-mailu, aby ste príjemcom poskytli čo najlepší používateľský zážitok a dosiahli čo najlepšie výsledky.

Zamerajte sa na skvelý predmet

Hoci pridanie videa do e-mailu preukázateľne zvyšuje mieru otvorenia a prekliknutia, pravdou je, že nikto nebude vedieť, že si môže pozrieť video, ak sa ho v predmete správy ani nedotknete.

Možno je to ťažká pilulka na prehltnutie, ale ak máte nudný predmet, potom nezáleží na tom, koľko času a úsilia ste vynaložili na to, aby ste pri odosielaní videa v e-maile všetko správne nastavili.

Hlavným cieľom predmetu je presvedčiť ľudí, aby otvorili váš e-mail, ale zlou správou je, že takmer 70% príjemcov e-mailov sa rozhodne, že e-mail je spam, len keď sa pozrie na tento jediný prvok.

Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa ľudia rozhodnú otvoriť e-mail a preskúmať ho ďalej, je, že ich predmet zaujme natoľko, že naň kliknú. Zamerajte sa na vytvorenie predmetu, ktorý kladie otázku, ktorá podnecuje zvedavosť, rozpráva nedokončený príbeh, naznačuje, že v e-maile sú informácie, ktoré ešte nemajú, alebo naznačuje, že v e-maile je niečo, na čo možno zabudli.

Zdieľanie správneho videa

Výber správnych videí pre vaše e-mailové marketingové kampane nie je vždy jednoduchý.

V ideálnom prípade by video, ktoré si vyberiete, malo slúžiť hlavne na to, aby vám pomohlo dosiahnuť vaše marketingové ciele. Ak chcete zabezpečiť, aby bola vaša kampaň nastavená na úspech, mali by ste sa uistiť, že posolstvo vo videu je v súlade s ostatným obsahom e-mailu a smeruje k dosiahnutiu rovnakého cieľa.

Uistite sa, že ste zahrnuli jasnú výzvu k akcii, aby používatelia vedeli, čo majú urobiť po skončení sledovania videa.

Jedným z hlavných dôvodov, prečo používať metódu snímok obrazovky pri zasielaní videí prostredníctvom e-mailu, je to, že vám uľahčuje sledovanie miery prekliknutia a počtu návštevníkov, ktorí dokončia nákup po príchode z e-mailu s videom, čo vám umožňuje merať vplyv, ktorý má e-mailový marketing s videom na návratnosť investícií.

Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky, video musí byť krátke a výstižné. Štúdie ukazujú, že videá, ktoré nie sú dlhšie ako dve minúty, majú v porovnaní s dlhšími klipmi lepšiu mieru zapojenia.

Napíšte pútavú kópiu

Samotné vloženie videa do e-mailu a jeho ponechanie v tejto podobe pravdepodobne neprinesie požadované výsledky. Keď ste vybrali skvelé video pre svoj e-mail, bude potrebné, aby ho sprevádzal skvelý text e-mailu.

Kópiu v e-maile udržujte stručnú a jednoduchú, rovnako ako video, a uprednostnite zrozumiteľnosť pre čitateľov. Jedným z dobrých nápadov je vybrať kľúčový bod z videa, ktorý bude pravdepodobne rezonovať s vaším publikom a ukáže hodnotu, ktorú získajú z pozerania videa.

Najskôr si urobte prieskum trhu, ktorý vám pomôže lepšie si predstaviť typ kópie, ktorá bude mať pravdepodobne najväčší vplyv na vašich čitateľov.

Video môže mať veľmi pozitívny vplyv na e-mailovú marketingovú kampaň, pričom množstvo štatistík potvrdzuje účinnosť videa v marketingu a zlepšuje zapojenie zákazníkov. Ak chcete začať posielať viac videí v e-mailoch, najlepšie je zistiť najlepšiu metódu a oboznámiť sa s niektorými osvedčenými postupmi.