Vad är e-postutskick?

Vad är en e-postutskick?

En e-postutskick är en typ av e-postkampanj där du skickar ett och samma e-postmeddelande till ett stort antal mottagare. Oftast finns det ingen djupgående strategi eller segmentering i e-postutskick och därför får många människor e-postmeddelanden som är irrelevanta för dem.

Och även om vissa marknadsförare anser att de är skräpiga, fungerar e-postutskick bra, även år 2023. När det görs på rätt sätt kan det ge fantastiska resultat. Om det görs på fel sätt kan det leda till att din e-post hamnar i skräppostmappen och att ditt rykte som avsändare skadas.

E-postutskick är inte alltid det bästa alternativet för e-postmarknadsföring. Det finns dock olika skäl till varför de ibland kan vara nödvändiga. Det är viktigt för företagare och marknadsförare att få fram det budskap de vill förmedla genom en e-postutskick utan att det verkar skräpigt eller helt enkelt irriterande. 

Även känd som e-postutskick eller massutskick av e-post, e-postutskick avser massutskick som skickas ut till hela din e-postlista i stället för att använda sig av segmentering av listan. 

De är vanligtvis mer allmänna när det gäller budskap och ton. Eftersom de skickas till en större publik med bredare räckvidd har de inte den mer personliga tonen i de e-postmeddelanden som du kan skicka till segmenterade listor med ditt program för e-postmarknadsföring.

De 4 viktigaste typerna av e-postutskick

En e-postutskick är ett allmänt meddelande som du skickar till hela din målgrupp för att informera dem om något. Det finns dock vissa fall där det kan vara bra att skicka e-postmeddelanden till följande personer segmenterade listor av kunder. Detta kan bero på vilken typ av e-postmeddelande du skickar. Några av de olika typerna av meddelanden som du kan skicka med hjälp av e-postutskickstjänster är följande:

Påminnelser eller varningar

En e-postutskick kan skickas för att ge ett effektfullt meddelande till dina prenumeranter för att påminna dem om ett erbjudande eller en kampanj som håller på att löpa ut. Du kan använda den här typen av e-postutskick för att varna din e-postlista och uppmuntra dem att göra ett köp nu genom att påminna dem om att erbjudandet inte kommer att finnas för evigt med ett e-postmeddelande om sista chansen. 

Den här typen av e-postmeddelanden kan vara värt att skicka till segmenterade e-postlistor, eftersom du sannolikt bara får resultat från mottagare som faktiskt är intresserade av erbjudandet, produkten eller tjänsten.

Försäljningserbjudanden

Du kan skicka ett allmänt e-postmeddelande till alla dina prenumeranter för att informera dem om en snabbutförsäljning, säsongsförsäljning eller ett specialerbjudande som du håller på med. Detta är en annan bra e-postutskick att skicka till segmenterade e-postlistor enligt kön, plats eller yrke. Eller så kan du helt enkelt skicka ett snabbmeddelande för att informera alla kunder om en försäljning som du håller på att genomföra.

Första tittarna

Om du är på väg att lansera en ny produkt eller en ny version av en populär produkt kan ett e-postmeddelande med en första titt och mer information vara ett bra sätt att väcka nyfikenhet hos dina e-postmottagare. Detta kan vara ett idealiskt sätt att få dem mer intresserade av något nytt som de kan förvänta sig i framtiden.

Lansering av produkter och tjänster

Att informera prenumeranter om en ny produkt eller tjänst som du ska lansera är en av de vanligaste orsakerna till en e-postutskick. Detta för att se till att den relevanta målgruppen informeras och för att samla intresse för produkten eller tjänsten inför framtida lanseringar.

Så här skapar du en e-postkampanj i 5 enkla steg

När du marknadsför dina produkter eller tjänster via e-post är det troligt att du någon gång måste tänka på att skapa en kampanj för e-postutskick. Det finns några områden att fokusera på när du sätter upp den här typen av kampanj. Tänk på följande:

Identifiera dina mål

Det är viktigt att ha ett tydligt syfte och mål med din e-postkampanj innan du skickar ut meddelanden. Tänk på det budskap du vill skicka till dina prenumeranter som kan vara svårt eller omöjligt för dig att uppnå med en typisk segmenterad e-postkampanj. 

Du kanske till exempel vill informera kunderna om en kommande snabbutförsäljning, en ny produkt eller tjänst som du lanserar eller en påminnelse om en försäljning som snart avslutas. Innehållet och utformningen av ditt e-postmeddelande bör baseras på syftet med din e-postutskick. 

Trots skillnaderna mellan e-postmeddelanden och vanliga marknadsföringsmeddelanden bör du planera och anstränga dig lika mycket. Använd inte en och samma e-postmall för alla dessa fall - det kommer inte bara att skada dina marknadsföringsresultat utan även din leveransbarhet.

Tänk på vilket intryck du gör

Precis som med alla marknadsföringsmejl måste du tänka på det första intrycket som du gör med din e-postkampanj. E-postämnet och rubriken är två huvudområden som du bör vara särskilt uppmärksam på i ditt e-postinnehåll. Dessa kommer att vara det första som din mottagare ser och kommer vanligtvis att ha en betydande inverkan på om de öppnar e-postmeddelandet eller inte. 

Undvik vaga eller vanliga ämnesrader och undvik allt som kan tolkas som skräppost eller clickbait av olika verktyg för e-postmarknadsföring. Du vill vara exakt med ditt erbjudande och din intuition för att inte bara driva konverteringar, utan också för att få en bra leveransbarhet av e-postmeddelanden.

Skapa din e-postlista

Att segmentera din e-postlista utifrån kundtyper är kanske inte alltid nödvändigt för en e-postkampanj, men du kan göra det för att få mer kontroll över innehållet och budskapet som du vill förmedla. 

Blast-e-postmeddelanden tenderar att vara mer allmänna än specifika eller riktade, men det betyder inte att segmentering av ditt e-postmeddelande inte kan hjälpa dig att få ett bättre resultat. Det kan vara fördelaktigt att segmentera din e-postlista baserat på olika demografiska segment, eftersom inte alla e-postmeddelanden kommer att beröra alla i din målgrupp. 

Det kan också hjälpa dig att se till att det fortfarande finns en viss personalisering, även i ett generiskt meddelande, vilket kan öka engagemanget i framtida kampanjer.

Skapa det perfekta innehållet

E-postmeddelanden tenderar att vara ospecifika och mer allmänna till sin natur. De behöver dock inte vara tråkiga. På samma sätt som för alla andra e-postmarknadsföringskampanjer är det värt att lägga mycket arbete på att skapa det perfekta innehållet, välja det perfekta temat, tonen, färgerna, teckensnitten, bilderna och ordalydelsen för att se till att rätt budskap förmedlas. 

Allt innehåll som du skapar för ditt e-postmeddelande bör vara spännande, skarpt och tankeväckande. Din e-postredaktör kan vara till stor hjälp här. Var inte rädd för att lägga lite extra tid på designprocessen för att göra varje enskilt e-postmeddelande fantastiskt och effektivt.

Mät resultaten

Det sista steget när du skapar en e-postkampanj är att bestämma hur du ska mäta resultaten av dina e-postmarknadsföringsinsatser. Du kan spåra olika mätvärden, till exempel visningar av webbplatser eller webbutiker, köp, kundförfrågningar, kundfeedback med mera. Om du hittar sätt att mäta alla dessa mätvärden får du en tydligare bild av hur interaktivt och effektivt ditt e-postmeddelande är.

Gör analyser av olika viktiga mätvärden, t.ex. avvisnings-, öppnings- och klickfrekvens, för att avgöra om det finns några områden som behöver ändras i ditt kampanjmejl. Det kan vara värt att utföra A/B-tester på ditt e-postmeddelande för att testa olika ämnesrader, aspekter på utformningen av e-postkroppen, formuleringar med mera för att se vad som fungerar bättre för en viss målgrupp.

Hur effektiva är e-postutskick?

Om du skapar ett e-postmeddelande finns det ofta mer att göra än vad du kanske först inser. Huruvida du kan genomföra en effektiv e-postkampanj beror främst på syftet med meddelandet och vilka mottagarna är. 

Det kan till exempel vara ett mycket effektivt alternativ att skicka ut ett e-postutskick för att påminna kunderna om att en försäljning som du håller på att avsluta är på väg att avslutas. Kunderna kommer att rusa till webbplatsen för att ha en chans att göra ett fynd innan det är för sent. Eller om du har en produktlansering med en attraktiv rabatt - det kommer också att få folk att strömma till webbplatsen.

Å andra sidan kan andra former av e-postutskick vara mindre effektiva när det gäller klick- och konverteringsfrekvens. Till exempel en första titt på en ny produkt, eftersom e-postprenumeranterna inte har någon omedelbar åtgärd att vidta.

Bästa praxis för kampanjer med utskjutning

När du skickar ut en kampanj med e-postutskick finns det några bästa metoder som hjälper dig att få önskat resultat genom relevanta meddelanden. Här är några saker som du bör tänka på när du skapar din framtida e-postkampanj och automatisering av e-postmarknadsföring.

Fokusera först på ämnesraden i e-postmeddelandet

Ämnesraden är viktig för att lyckas med en framgångsrik e-postkampanj. Om dina ämnesrader inte uppmuntrar dina läsare att vidta åtgärder och öppna e-postmeddelandet, spelar inget av det du skriver i huvudtexten någon roll. Ta dig tid att ta fram övertygande och spännande ämnesrader för dina e-postmeddelanden. Håll dina ämnesrader korta, snälla och tydliga.

Dessutom kommer bra ämnesrader att avsevärt förbättra klickfrekvensen och hjälpa dig att komma förbi skräppostfilter. 

Testa regelbundet

Även om misstag händer kan de förstöra dina e-postkampanjer. När du väl har skickat ut e-postmeddelandet kan du inte ta tillbaka det, så se till att du regelbundet testar för att se till att inget kan skada resultatet, till exempel en trasig länk.

De flesta program för e-postmarknadsföring idag låter dig köra tester innan du skickar ut det faktiska e-postmeddelandet. På så sätt kan du testa utformningen av e-postmeddelandet, texten, ämnesraden och allt annat i programmet för e-postutskick innan det når tusentals e-postadresser på din lista.

Oavsett vilket verktyg du väljer (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), se till att testa dina e-postmeddelanden varje gång innan du skickar ut dem.

Använd responsiv design

Det borde vara en självklarhet att alla dina e-postmeddelanden ska ha en responsiv utformning. Eftersom allt fler använder sina smartphones och andra smarta enheter för att ta del av e-postmeddelanden är det viktigt att ha en e-postdesign som fungerar bra och ser bra ut på alla enheter.

Även om e-postmeddelanden kanske inte är din favoritmetod för e-postmarknadsföring kan de vara ett praktiskt sätt att skicka ut information till alla dina e-postprenumeranter samtidigt. De flesta plattformar för e-postmarknadsföring har numera en responsiv design från början, men det är ändå värt att testa hur ett meddelande ser ut för e-postmottagare på olika enheter.

De flesta program för e-postmarknadsföring har numera förbyggda e-postmallar som är helt anpassningsbara. Det är dock alltid värt att kontrollera hur e-postmeddelandet ser ut på olika enheter innan du skickar ut meddelanden till alla dina e-postlistor.

Rensa upp dina listor innan du skickar ut ett utskick

Det är viktigt att öka listan, men det är också viktigt att få bra resultat av dina kampanjer. E-postmarknadsförare vet att ingen e-postlista förblir densamma för alltid. Vissa människor ändrar sin e-postadress, byter jobb eller lämnar helt enkelt fel adress med ett stavfel i din lista.

I dessa fall är det viktigt att göra en Validering av dina kontaktuppgifter. från tid till annan. Ett verktyg som Bouncer kan hjälpa dig att rensa och validera dina listor. Med andra ord kommer det att skanna hela din e-postlista och visa dig vilka adresser som inte längre är giltiga och som kommer att leda till en mjuk eller hård studs.

Avslutning

I takt med att automatiseringen av e-post blir alltmer utvecklad har e-postutskick blivit ett mer acceptabelt sätt att komma i kontakt med prenumeranter. Med bara lite ansträngning för e-postsegmentering kan du få fantastiska resultat med e-blasts som din e-postmarknadsföringsstrategi.

Men som alltid måste vi varna dig - skicka inte ut några e-postmeddelanden innan du har kontrollerat dina adresser. Registrera dig för Bouncer och förstärk din e-poststrategi med rena listor med verifierade e-postadresser.

Din kostnadsfria provperiod väntar på dig!

Ofta ställda frågor

Är e-postutskick lagligt?
Ja, om du skickar e-post till en befintlig målgrupp som har gett sitt tillstånd att bli kontaktad. Om du skickar e-post till en köpt lista eller en lista med kontakter som inte har gett dig tillåtelse kan du få problem.

Kommer e-postutskick att skada min e-postmarknadsföring?

Nej, när det görs på rätt sätt. Du vill se till att du inte skickar ut generiska e-postmeddelanden till stora grupper. Om din e-postutskick har ett syfte och någon typ av segmentering av kontaktlistan kan du få ganska bra resultat.

Vad gör en bra e-postutskick till en bra e-postutskick?
Du behöver ett tydligt syfte med e-postmeddelandet och en stark CTA som driver till handling. När du skickar ut till så många människor samtidigt är ditt huvudsyfte att driva försäljning.