E-posta Açılış Sayfaları: Yüksek Dönüşümler için En İyi İpuçları

Açılış sayfaları ve e-posta pazarlaması

Açılış sayfası, web sitenizde e-posta abonelerinin bir dizi pazarlama ve satış stratejisi kullanılarak yönlendirildiği belirli bir web sayfasını ifade eder. Örneğin, bu bir pazarlama e-postasındaki veya bir sosyal medya gönderisindeki bir harekete geçirici mesaj (CTA düğmesi) yoluyla olabilir.

Özel bir açılış sayfası ile normal bir web sayfası arasındaki temel fark, bir açılış sayfasının belirli bir amaca hizmet etmesidir.

Örneğin, aboneleri ürün veya hizmetinizin canlı demosu için rezervasyon yapmaya yönlendiren bir açılış sayfanız veya yararlanabilecekleri özel teklifler bulabilecekleri bir açılış sayfanız olabilir.

Özel bir açılış sayfası tek bir amaca hizmet etme eğilimindedir ve web sitesi ziyaretçilerini yeni potansiyel müşterilere dönüştürmek için pazarlama stratejinizde kritik bir rol oynayan odaklanmış bir yönergeye sahiptir. Doğru kullanıldığında, iyi tasarlanmış bir açılış sayfasının hedeflediğiniz dönüşümleri elde etmenize yardımcı olacağı neredeyse garantidir.

E-posta kampanyaları için farklı açılış sayfası türleri

Bir dijital pazarlamacı olarak, her promosyonun veya teklifin hak ettiği ilgiyi görmesini sağlamak için kendine ait etkili bir açılış sayfası gerektirdiğini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Araştırmalar, sahip oldukları açılış sayfası sayısını ondan on beşe çıkaran şirketlerin ortalama yüzde ellinin üzerinde bir potansiyel müşteri artışı sağladığını ortaya koymuştur.

Ancak pek çok kişi, yürütülen kampanyanın türüne bağlı olarak kullanılabilecek ve kullanılması gereken birkaç farklı açılış sayfası türü olduğunun farkında değil. Bu durum, açılış sayfalarının neredeyse yüzde ellisinin birkaç farklı teklif içermesine yol açıyor; bu da uygun gibi görünse de aslında olumsuz bir etkiye sahip olabilir ve genel dönüşüm oranlarını 260%'nin üzerinde düşürebilir.

Bu nedenle, yürüttüğünüz her kampanya için başarılı bir açılış sayfasına sahip olduğunuzdan emin olmanız son derece önemlidir.

Her açılış sayfası ürün ayrıntılarına odaklanmayacaktır ve araştırmalar, diğer açılış sayfalarının standart bir ürün ayrıntı sayfasına kıyasla daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu göstermektedir.

Dijital pazarlama stratejinize bir dizi farklı açılış sayfası eklemeyi düşünmek çok önemli olduğundan, pazarlama ekipleri tarafından kullanılan en popüler açılış sayfası türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Potansiyel müşteri yakalama sayfaları

Potansiyel müşteri yakalama sayfaları, web sitenize gelen ziyaretçileri mal veya hizmet karşılığında kişisel bilgilerini bırakmaya teşvik etmek için tasarlanmış açılış sayfalarıdır. Bu, insanları özel bir teklif karşılığında e-posta pazarlama listenize kaydolmaya teşvik etmek için bir e-posta pazarlama açılış sayfası olabilir veya ücretsiz Örneğin e-kitap.

Bu tür bir açılış sayfasını, kişiselleştirme amacıyla kullanmak üzere e-posta abonelerinizden daha fazla bilgi almak için de kullanabilirsiniz.

Genellikle bunu, yeni abonelere bir e-posta göndererek aboneliklerinin avantajları hakkında daha fazla bilgi vererek ve ardından aboneleri, yeni bir şeye erişmek için bir form doldurabilecekleri bir açılış sayfasına götüren bir CTA'ya tıklamaya teşvik ederek yapabilirsiniz.

Satış açılış sayfaları

Dijital pazarlamada genellikle en alakalı açılış sayfalarından bazıları olsalar da, satış açılış sayfaları genellikle en yaygın şekilde yanlış kullanılanlardan bazılarıdır. En etkili satış açılış sayfalarından bazıları daha uzun olma eğilimindedir, bu da CTA'ları katın üstünde olan açılış sayfalarına kıyasla yaklaşık yüzde iki yüz daha fazla potansiyel müşteri oluşturmalarına yardımcı olur.

Bununla birlikte, bir satış açılış sayfası oluşturmadan önce, bir şirket için işe yarayanın başka bir şirket için aynı şekilde işe yaramayabileceğini akılda tutmak önemlidir, bu nedenle herkes için hangisinin yayınlanacağına karar vermeden önce açılış sayfalarınızı A/B test etmeniz önemlidir.

Açılış sayfasının tamamı satışa yönelik olmalı, hemen çıkma oranlarını etkili bir şekilde düşürmeli ve e-posta listenizi satın almaya teşvik etmelidir. Ancak, ilgi çekici bir açılış sayfası oluşturmak hiç de kolay değildir ve mükemmel bir e-posta dönüşüm oranı elde etmek çok sayıda test ve sıkı çalışma gerektirir.

Tıklamalı açılış sayfaları

Tıklamalı açılış sayfaları, bir teklife ısındırmak istediğiniz yeni potansiyel müşterilerle çalışırken ideal bir seçimdir. Bu sayfalar, müşteri adayını karşılama e-postasından ilk açılış sayfasına taşımak ve ardından özel bir teklif açılış sayfasına veya benzerine yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Tıklamalı açılış sayfalarını dahil etmenin iyi bir yolu, ücretsiz deneme teklifleri veya potansiyel müşterilerin fiyat teklifi alabileceği eylem çağrıları kullanmaktır. Bu, müşterileri tıklamaya teşvik eder ve size ilerlemek için onlar hakkında daha fazla bilgi sağlar.

Sıçrama açılış sayfaları

Açılış sayfaları genellikle ziyaretçilerinize farklı bir açılış sayfasına veya web sitesi içeriğine erişim sağlamadan önce onları bir şey hakkında bilgilendirmek için kullanılır. Tipik olarak bu sayfalar müşterinizden daha fazla bilgi vermesini istemez ve genellikle bir tür karşılama sayfası görevi görür.

Daha önemli kullanıcı verileri toplamak için müşterinin doldurabileceği kısa ve hızlı bir form eklemeyi de düşünebilirsiniz.

Sıkıştırılmış açılış sayfaları

Sıkıştırılmış açılış sayfaları genellikle e-posta adreslerini yakalamak ve e-posta pazarlama listenizi büyütmek için kullanacağınız açılış sayfası türüdür. Bunlara e-posta yakalama açılış sayfaları da denir.

Bir makale veya web sitesinde gezinirken sık sık karşınıza çıkan sayfalardır ve genellikle ziyaretçiden markayı daha sonra tekrar aramak zorunda kalmadan düzenli, ilgili bilgilere erişmek için markanın haber bültenine kaydolmasını ister.

E-posta yakalama açılış sayfaları, ziyaretçileri sadık müşterilere dönüştürmek için başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasının temel unsurlarından biridir.

E-posta pazarlamasında açılış sayfası nedir?

E-posta pazarlamacıları daha iyi sonuçlar elde etmek için bir dizi farklı türde açılış sayfası kullanabilir. E-posta pazarlama kampanyalarınızda kullanmanız muhtemel olan en yaygın açılış sayfası türleri arasında e-posta kaydı toplama sayfaları olarak sıkışık açılış sayfaları, tıklamalı açılış sayfaları ve potansiyel müşteri yakalama sayfaları yer alır.

E-posta pazarlama kampanyanızda kullanmak üzere bir açılış sayfası tasarlarken, sayfanın amacını ve ana kampanya hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağını göz önünde bulundurmanız önemlidir.

E-posta kayıt açılış sayfası için tasarım ipuçları

Yeni aboneleri e-posta pazarlama kampanyanıza kaydolmaya teşvik etmek için bir açılış sayfası tasarlarken, en iyi sonuçları almanıza yardımcı olmak için aklınızda bulundurmanız gereken çeşitli tasarım ipuçları vardır. Tıpkı diğer pazarlama materyallerini oluştururken olduğu gibi, açılış sayfaları için de en iyi tasarım uygulamalarının farkında olmak önemlidir.

Hem pazarlama e-postaları hem de açılış sayfaları için birkaç farklı en iyi tasarım uygulaması vardır, ancak bunlar akılda tutulması gereken en önemli uygulamalardan bazılarıdır.

Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak tasarlayın

Açılış sayfalarınızı tasarlarken hedef kitlenize öncelik vermeniz önemlidir. Çoğu insanın sayfayı hızlıca gözden geçireceğini unutmayın; bu nedenle metin, video ve görselleri eklerken bunu göz önünde bulundurun. Sayfadaki eylem çağrılarının kolayca tanımlanabildiğinden ve tıklanabildiğinden emin olun.

Hedeflerinizi göz önünde bulundurun

Açılış sayfası tasarımı aşamasında pazarlama hedeflerinizin önemli bir rol oynaması gerekir. Aksi takdirde, markanıza hizmet eden bir açılış sayfası bulmakta zorlanırsınız.

Her bir açılış sayfasının hangi amaçlara hizmet ettiğinden, kitle üyelerinize hangi çözümleri sunacağından ve her sayfada görmek istediğiniz eylemlerden ve bunları nasıl teşvik edeceğinizden emin olun.

Hedef kitleniz için faydalara odaklanın

Her açılış sayfasında hedef kitlenize sağlayacağınız faydalara odaklanmanız önemlidir. Ele aldığınız sorunlu noktaları ve sayfanın ve içerdiği ürün veya hizmetin hedef kitlenizin hayatını nasıl iyileştireceğini veya onlar için bir sorunu nasıl çözeceğini düşünün.

Açılış sayfası içeriği söz konusu olduğunda, belirli özelliklere odaklanmaktan kaçının ve bunun yerine hedef kitlenizin yanıt aradığı sorunları nasıl ele alacağınızı düşünün.

Spesifik olun

Özellikle aynı anda birden fazla teklifiniz varsa, potansiyel müşterilerinizin kafasını karıştırmaktan kaçınmak için mümkün olduğunca spesifik olmak önemlidir.

Birden fazla teklifiniz varsa, belirli fırsatlar veya ürünlere yönelik bağlantılara tıklayanların kafa karışıklığını önlemek için her aktif kampanya için bir açılış sayfasına sahip olduğunuzdan emin olun. Bir potansiyel müşteri birden fazla kişi listesine ait olmamalı ve birden fazla sayfa türüne gönderilmemelidir.

A/B testi

Son olarak, açılış sayfalarınızı yayına almadan önce her zaman bir A/B testi yapın. Bir kampanyada işe yarayan bir şeyin başka bir kampanyada pek işe yaramayabileceğini unutmayın; bu nedenle açılış sayfalarınızı belirli bir süre boyunca test etmek için zaman ayırın ve hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için sonuçları izleyin.

Doğru yapıldığında, açılış sayfaları ve e-posta pazarlaması birlikte iyi çalışır. Genel e-posta pazarlama stratejinizin daha büyük bir resmin çeşitli parçalarından oluştuğunu unutmamak önemlidir. Temel kural, açılış sayfası dönüşüm oranının takip edilmesi gereken en önemli metrik olduğudur.

Ne tür açılış sayfalarının en iyi sonucu vereceğini belirledikten ve bunları en iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak bir araya getirdikten sonra, bunları e-posta pazarlama stratejinize dahil etmeye başlamanın zamanı geldi. Ne kadar çok deneme yaparsanız (ve basit araçlar bu işi yeterince iyi yapabilir), yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları oluşturmak o kadar kolay hale gelir.

Toparlıyorum

E-posta listelerinizi etkileşimde tutmak, bu e-postalar doğru açılış sayfalarına gittiğinde çok daha kolay hale gelir. İster açılış sayfası oluşturucuları kullanın ister belirli bir açılış sayfası şablonunu takip edin, en önemli şey e-postadaki mesajın açılış sayfasındaki mesajla aynı hizada olduğundan emin olmaktır.

Her e-posta adresinin yasal olduğundan emin olmanız da yardımcı olur. Bouncer bunu sizin için yapabilir ve tüm e-posta listenizi doğrulayabilir. Bouncer ile eski, sahte, yinelenen, yanlış yazılmış ve diğer tüm geçersiz e-posta türlerini kaldırabilirsiniz.

Bugün kaydolun ve ilk 100 e-postanızı ücretsiz olarak doğrulayabilirsiniz!