Посадочные страницы электронной почты: Лучшие советы для высокой конверсии

Посадочные страницы и маркетинг по электронной почте

Целевая страница - это конкретная веб-страница на вашем сайте, на которую направляются подписчики электронной почты с помощью различных стратегий маркетинга и продаж. Например, это может быть призыв к действию (CTA-кнопка) в маркетинговом письме или сообщении в социальных сетях.

Основное отличие целевой страницы от обычной веб-страницы заключается в том, что целевая страница служит определенной цели.

Например, у вас может быть целевая страница, которая направляет подписчиков для заказа живой демонстрации вашего продукта или услуги, или целевая страница, на которой они могут найти эксклюзивные специальные предложения, которыми можно воспользоваться.

Пользовательская целевая страница, как правило, служит одной цели и имеет целенаправленную направленность, играя важнейшую роль в вашей маркетинговой стратегии по конвертации посетителей сайта в новых потенциальных клиентов. При правильном использовании хорошо спроектированная целевая страница почти гарантированно поможет вам получить конверсию, к которой вы стремитесь.

Различные типы целевых страниц для кампаний по электронной почте

Как цифровой маркетолог, вы, вероятно, уже понимаете, что каждая акция или предложение требуют эффективной целевой страницы, чтобы обеспечить должное внимание к ним. Исследования показали, что компании, которые увеличивают количество целевых страниц с десяти до пятнадцати, как правило, наблюдают средний рост числа обращений более чем на пятьдесят процентов.

Однако многие не понимают, что существует несколько различных типов целевых страниц, которые можно и нужно использовать в зависимости от типа проводимой кампании. Это привело к тому, что почти пятьдесят процентов целевых страниц содержат несколько различных предложений, что может показаться удобным, но на самом деле может иметь негативный эффект и снизить общий коэффициент конверсии более чем на 260%.

Поэтому очень важно убедиться, что у вас есть успешная целевая страница для каждой кампании, которую вы запускаете.

Не каждая целевая страница будет сфокусирована на деталях продукта, и исследования показывают, что другие целевые страницы, как правило, работают лучше, чем стандартная страница с деталями продукта.

Поскольку так важно рассмотреть возможность добавления различных целевых страниц в вашу стратегию цифрового маркетинга, продолжайте читать, чтобы узнать больше о самых популярных типах целевых страниц, используемых маркетинговыми командами.

Страницы захвата лидов

Страницы захвата лидов - это целевые страницы, предназначенные для того, чтобы побудить посетителей вашего сайта оставить свои личные данные в обмен на товары или услуги. Это может быть целевая страница для маркетинга по электронной почте, побуждающая людей подписаться на ваш список рассылки в обмен на специальное предложение или бесплатный Например, электронная книга.

Вы также можете использовать этот тип целевой страницы для получения дополнительной информации от ваших подписчиков электронной почты, чтобы использовать ее в целях персонализации.

Обычно это можно сделать, отправив новым подписчикам письмо с дополнительной информацией о преимуществах их подписки, а затем побудив подписчиков нажать на CTA, который приведет их на целевую страницу, где они смогут заполнить форму, чтобы получить доступ к чему-то новому.

Целевые страницы продаж

Несмотря на то, что целевые страницы продаж часто являются одними из самых релевантных целевых страниц в цифровом маркетинге, их чаще всего используют не по назначению. Некоторые из наиболее эффективных целевых страниц продаж, как правило, длиннее, что помогает им генерировать примерно на двести процентов больше лидов по сравнению с целевыми страницами, на которых CTA расположены выше сгиба.

Однако, прежде чем создавать целевую страницу продаж, следует помнить, что то, что работает для одной компании, может не сработать для другой, поэтому важно провести A/B-тестирование ваших целевых страниц, прежде чем решить, какая из них будет доступна для всех.

Вся целевая страница должна быть ориентирована на продажи, эффективно снижать процент отказов и привлекать к покупке пользователей вашей рассылки. Однако создать убедительную целевую страницу далеко не просто, и для достижения высокого коэффициента конверсии электронной почты требуется много тестирования и упорной работы.

Целевые страницы, на которые нажимают

Посадочные страницы "по клику" - идеальный выбор, когда вы работаете с новыми клиентами, которых вы хотите подогреть к предложению. Эти страницы предназначены для того, чтобы переместить потенциального клиента из приветственного письма на начальную целевую страницу, а затем перевести его на целевую страницу эксклюзивного предложения или аналогичную.

Хорошим способом внедрения целевых страниц с кликами является использование предложений о бесплатном тестировании или призывов к действию, когда клиенты могут получить предложение. Это побуждает клиентов переходить по ссылке и дает вам больше информации о них для дальнейшего продвижения.

Всплеск целевых страниц

Целевые страницы обычно используются для того, чтобы проинформировать посетителя о чем-то, прежде чем предоставить ему доступ к другой целевой странице или содержимому сайта. Как правило, эти страницы не просят клиента предоставить какую-либо дополнительную информацию и обычно выступают в качестве своеобразной приветственной страницы.

Вы также можете рассмотреть возможность добавления короткой формы, которую клиент может заполнить, чтобы собрать более важные данные о пользователе.

Посадочные страницы для сквизов

Сквиз-целевые страницы - это, как правило, тот тип целевой страницы, который вы используете для сбора адресов электронной почты и расширения списка рассылки. Их также называют целевыми страницами для захвата электронной почты.

Это страницы, которые часто всплывают при пролистывании статьи или сайта и обычно предлагают подписаться на рассылку новостей бренда, чтобы регулярно получать актуальную информацию без необходимости повторного поиска бренда.

Целевые страницы для захвата электронной почты - один из ключевых элементов успешной маркетинговой кампании по электронной почте, позволяющий превратить посетителей в лояльных клиентов.

Что такое целевая страница в email-маркетинге?

Маркетологи электронной почты могут использовать различные типы целевых страниц для достижения лучших результатов. Наиболее распространенные типы целевых страниц, которые вы, скорее всего, будете использовать в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте, включают целевые страницы для сквизов, страницы сбора подписей на электронные письма, целевые страницы для кликов и страницы захвата лидов.

При разработке целевой страницы для использования в маркетинговой кампании по электронной почте важно учитывать ее назначение и то, как она поможет вам достичь основных целей кампании.

Советы по оформлению целевой страницы для подписки на рассылку по электронной почте

При разработке целевой страницы, призванной побудить новых подписчиков подписаться на вашу маркетинговую кампанию по электронной почте, следует помнить о различных советах по дизайну, которые помогут вам добиться наилучших результатов. Как и при создании любых других маркетинговых материалов, важно знать о лучших практиках дизайна целевых страниц.

Существует несколько различных лучших практик дизайна как для маркетинговых писем, так и для целевых страниц, но вот некоторые из наиболее важных, о которых следует помнить.

Создавайте дизайн, ориентируясь на свою аудиторию

При разработке целевых страниц важно ориентироваться на свою аудиторию. Помните, что большинство людей, скорее всего, быстро пролистают страницу, поэтому учитывайте это при размещении текста, видео и изображений. Убедитесь, что призывы к действию на странице легко распознать и нажать на них.

Подумайте о своих целях

Ваши маркетинговые цели должны играть важную роль на этапе разработки целевой страницы. В противном случае вам будет сложно придумать целевую страницу, которая будет служить вашему бренду.

Уточните, для каких целей служит каждая целевая страница, какие решения она предоставит вашей аудитории, какие действия вы хотите видеть на каждой странице и как их стимулировать.

Сосредоточьтесь на преимуществах для вашей аудитории

На каждой целевой странице важно сосредоточиться на преимуществах для вашей аудитории. Подумайте о болевых точках, которые вы пытаетесь устранить, и о том, как эта страница и продукт или услуга, которые на ней представлены, улучшат жизнь вашей аудитории или решат какую-то проблему для нее.

Когда дело доходит до содержания целевой страницы, старайтесь не фокусироваться на конкретных функциях, а вместо этого подумайте, как она будет решать проблемы, ответы на которые ищет ваша целевая аудитория.

Будьте конкретны

Важно быть как можно более конкретным, чтобы не запутать своих потенциальных клиентов, особенно если у вас есть несколько предложений одновременно.

Если у вас несколько предложений, то обязательно создайте целевую страницу для каждой активной кампании, чтобы избежать путаницы для тех, кто переходит по ссылкам на конкретные предложения или продукты. Один потенциальный клиент не должен входить в несколько списков контактов и направляться на несколько типов страниц.

A/B-тест

Наконец, всегда проводите A/B-тестирование целевых страниц перед их запуском. Имейте в виду, что то, что хорошо работает для одной кампании, может оказаться бесполезным для другой, поэтому уделите время тестированию своих целевых страниц в течение определенного периода и отслеживайте результаты, чтобы увидеть, какая из них дает наилучший результат.

При правильном подходе целевые страницы и email-маркетинг будут хорошо работать вместе. Важно помнить, что ваша общая стратегия email-маркетинга состоит из различных частей общей картины. Правило заключается в том, что коэффициент конверсии целевой страницы является наиболее важной метрикой, которой необходимо следовать.

После того как вы определили, какие целевые страницы будут работать лучше всего, и составили их с учетом лучших практик, самое время начать внедрять их в свою стратегию маркетинга по электронной почте. Чем больше вы экспериментируете (а простые инструменты могут справиться с этой задачей достаточно хорошо), тем проще становится создавать высококонверсионные целевые страницы.

Завершение

Удерживать ваши списки рассылки становится намного проще, если эти письма попадают на правильные целевые страницы. Неважно, используете ли вы конструкторы целевых страниц или придерживаетесь определенного шаблона целевой страницы, главное, чтобы сообщение в электронном письме совпадало с сообщением на целевой странице.

Это также поможет вам убедиться в том, что каждый адрес электронной почты является легитимным. Bouncer может сделать это за вас - и проверить весь ваш список адресов электронной почты. С помощью Bouncer вы можете удалить устаревшие, поддельные, дублированные, ошибочные и все другие типы недействительных писем.

Зарегистрируйтесь сегодня и вы сможете подтвердить свои первые 100 писем бесплатно!