Průvodce zasíláním marketingových videí e-mailem

Jak odeslat video e-mailem

Existují dvě hlavní metody, které můžete použít k odesílání videa prostřednictvím e-mailu. Soubor videa můžete buď vložit do e-mailu, nebo použít metodu snímku obrazovky.

Pokud chcete do svého e-mailového marketingu začlenit video, je důležité vyhnout se zasílání video souborů jako příloh, protože se tím zvyšuje riziko, že poskytovatel e-mailu příjemce označí e-mail jako spam. Nebo by váš příjemce mohl e-mail sám označit jako spam, pokud ho nečekal, protože lidé mají poměrně dost dobrých důvodů nedůvěřovat e-mailům, které obsahují přílohy.

Kromě toho jsou větší video soubory často příliš velké na to, aby mohly být odeslány jako příloha, což znamená, že byste museli video před odesláním zkomprimovat do souboru .zip, což představuje více práce pro vás i pro příjemce, což by mohlo vést k tomu, že vaše video nebude vůbec zhlédnuto.

Jak odesílat videa e-mailem pomocí metody vložení

Vložení videa do e-mailu je nejjednodušší možností, protože umožňuje příjemcům sledovat video v jejich e-mailové aplikaci nebo ve schránce, aniž by museli klikat na jinou stránku.

Do marketingových e-mailů je možné vkládat videa pomocí HTML5 nebo mnoho nástrojů pro tvorbu marketingových e-mailů nabízí možnost přidat video do šablony. Vkládání videa však není vždy tou nejlepší volbou, pokud chcete mít jistotu, že nabízíte dobrý uživatelský zážitek.

Vložené video totiž nemusí fungovat nebo vypadat správně v mobilních e-mailových aplikacích pro iOS a Android a běžní e-mailoví klienti, jako je Gmail a Outlook, vložené video nepodporují.

Kvůli složitějšímu kódu HTML je také vyšší riziko, že váš e-mail skončí ve složce spamu, a může být obtížnější sledovat zobrazení e-mailu, protože příjemce nemusí klikat na jinou stránku.

Jak odesílat videa pomocí metody snímku obrazovky

Metoda snímku obrazovky je ideální volbou, protože ji akceptuje většina e-mailových klientů a pro vás jako odesílatele je také lépe sledovatelná.

Chcete-li použít metodu snímku obrazovky pro zasílání videa v marketingových e-mailech, vytvořte nejprve miniaturu nebo snímek obrazovky videa a přidejte k němu ikonu tlačítka přehrát, aby bylo příjemcům jasné, že pro zhlédnutí videa je třeba kliknout právě na tuto ikonu. Přidejte snímek obrazovky do obsahu e-mailu a nahrajte video na web pro hostování videí, jako je YouTube, nebo pro něj vytvořte vstupní stránku.

Poté propojte snímek obrazovky s videem, doplňte zbytek e-mailu a předmět a můžete jej odeslat. Když příjemce klikne na miniaturu v e-mailu, bude přesměrován na novou stránku, kde si může video prohlédnout.

Jak odeslat video s GIFem

Ještě zřetelněji můžete dát najevo, že příjemce najde video právě na této miniatuře nebo snímku obrazovky, a to tak, že v e-mailu místo statického obrázku použijete GIF.

Animovaný GIF může obsahovat několik snímků vašeho videa, což vám pomůže zajistit, aby tato část e-mailu vynikla a upoutala pozornost diváků.

Před vytvořením GIFu je však třeba si uvědomit několik věcí, včetně toho, že velké obrazové soubory mohou v některých klientech zpomalit načítání celého e-mailu, proto se před odesláním a stisknutím tlačítka odeslat ujistěte, že váš GIF není příliš velký. V ideálním případě byste se měli snažit, aby velikost použitého GIFu nepřesáhla 1 MB.

Jak odeslat velké video e-mailem

Video soubory mohou být poměrně velké. Ačkoli tedy může být zařazení videa do marketingových e-mailů ideálním způsobem, jak zvýšit angažovanost a získat pozornost příjemců, je důležité si uvědomit, že někdy se přidání video souboru do e-mailu může vymstít.

Je poměrně malá pravděpodobnost, že se lidé skutečně dostanou ke sledování zaslaného videa, pokud to znamená, že se e-mail dlouho načítá.

Z tohoto důvodu je pro odesílání velkých videosouborů vždy nejlepší volbou metoda snímku obrazovky nebo miniatury. Vzhledem k tomu, že e-mail ve skutečnosti neobsahuje soubor videa, ale je nahrán na samostatnou stránku, na kterou je v e-mailu odkaz, nebude to mít žádný vliv na rychlost načítání e-mailu.

Jak odeslat video e-mailem - osvědčené postupy

Videa mohou vašim marketingovým e-mailům dodat na zajímavosti a upoutat pozornost diváků, čímž přispějí ke zvýšení angažovanosti a příjmů.

Pokud uvažujete o přidání některých videí do svých marketingových e-mailů, ať už jste se rozhodli video vložit, nebo použít doporučenější metodu snímku obrazovky, abyste se vyhnuli problémům, které mohou nastat s vloženými videi, je důležité porozumět osvědčeným postupům při odesílání videí prostřednictvím e-mailu, abyste příjemcům poskytli nejlepší uživatelský zážitek a dosáhli nejlepších výsledků.

Zaměřte se na skvělý předmět

Ačkoli bylo prokázáno, že přidání videa do e-mailu zvyšuje míru otevření a prokliků, pravdou je, že nikdo nebude vědět, že je zde video, které si může prohlédnout, pokud se o něm váš předmět ani nezmíní.

Možná je to těžké spolknout, ale pokud máte nudný předmět, pak nezáleží na tom, kolik času a úsilí jste věnovali tomu, abyste při odesílání videa v e-mailu vše správně vyladili.

Hlavním cílem předmětu je přesvědčit lidi, aby váš e-mail otevřeli, ale špatnou zprávou je, že téměř 70% příjemců e-mailů se rozhodne, že e-mail je spam, jen když se podívá na tento jediný prvek.

Jedním z hlavních důvodů, proč se lidé rozhodnou otevřít e-mail a prozkoumat jej, je to, že je předmět zaujme natolik, že na něj kliknou. Zaměřte se na vytvoření předmětu, který položí otázku, která podnítí zvědavost, vypráví nedokončený příběh, naznačuje, že v e-mailu jsou informace, které ještě nemají, nebo naznačuje, že v e-mailu je něco, na co možná zapomněli.

Sdílení správného videa

Výběr správných videí pro e-mailové marketingové kampaně není vždy snadný.

V ideálním případě by video, které si vyberete, mělo sloužit hlavně k tomu, aby vám pomohlo dosáhnout vašich marketingových cílů. Aby byla vaše kampaň nastavena na úspěch, měli byste se ujistit, že sdělení ve videu je v souladu se zbytkem obsahu e-mailu a směřuje k dosažení stejného cíle.

Ujistěte se, že jste uvedli jasnou výzvu k akci, aby uživatelé věděli, co mají po skončení sledování videa udělat.

Jedním z hlavních důvodů, proč při zasílání videí prostřednictvím e-mailu používat metodu snímků obrazovky, je to, že díky ní můžete snáze sledovat míru prokliků a počet návštěvníků, kteří dokončí nákup po příchodu z e-mailu s videem, což vám umožní měřit dopad e-mailového marketingu s videem na návratnost investic.

Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, udržujte video krátké a výstižné. Studie ukazují, že videa, která netrvají déle než dvě minuty, mají ve srovnání s delšími klipy lepší míru zapojení.

Napište poutavou kopii

Pouhé vložení videa do e-mailu a jeho ponechání v této podobě pravděpodobně nepřinese požadované výsledky. Jakmile si vyberete skvělé video pro svůj e-mail, bude k němu potřeba nějaký skvělý text e-mailu.

Udržujte kopii e-mailu stručnou a jednoduchou stejně jako video a upřednostňujte srozumitelnost pro čtenáře. Jedním z dobrých nápadů je vybrat klíčový bod z videa, který bude pravděpodobně rezonovat s vaším publikem a ukáže hodnotu, kterou získají při sledování videa.

Nejprve si udělejte průzkum trhu, který vám pomůže lépe si představit, jaký typ kopie bude mít na čtenáře největší dopad.

Video může mít na e-mailovou marketingovou kampaň velmi pozitivní dopad a existuje mnoho statistik, které potvrzují účinnost videa v marketingu a zlepšují zapojení zákazníků. Pokud chcete začít posílat více videí v e-mailech, je nejlepší začít tím, že zjistíte nejlepší metodu a seznámíte se s některými osvědčenými postupy.