Da E-Mail-Marketing weiterhin ein beliebtes Instrument in der Marketingwelt ist, ist es für Vermarkter entscheidend, die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mail-Kampagnen zu kennen. Die durchschnittliche Öffnungsrate kann als der Prozentsatz der Abonnenten definiert werden, die eine E-Mail erhalten und sie tatsächlich geöffnet haben. Im Allgemeinen variiert die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mail-Kampagnen je nach Branche, aber jüngsten Studien zufolge liegt die durchschnittliche Öffnungsrate über alle Branchen hinweg bei etwa 21%.
Branchenspezifische Durchschnittswerte
Wenn es um branchenspezifische Durchschnittswerte geht, haben einige Branchen tendenziell höhere Öffnungsraten als andere. Zum Beispiel liegt die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails in der Finanz- und Versicherungsbranche bei 28%. Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails im Einzelhandel liegt bei 20%.
Faktoren, die die Öffnungsrate beeinflussen
Mehrere Faktoren können die Öffnungsraten von E-Mail-Marketingkampagnen beeinflussen. So kann beispielsweise eine sehr zielgerichtete E-Mail-Liste zu höheren Öffnungsraten führen. Ebenso spielt die Betreffzeile einer E-Mail eine entscheidende Rolle dabei, ob die Abonnenten sie öffnen oder nicht. Eine Betreffzeile, die personalisiert ist und direkt die Interessen des Empfängers anspricht, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit geöffnet.
Auch die Häufigkeit der E-Mails kann einen Einfluss auf die Öffnungsrate haben. Wenn ein Unternehmen zu viele E-Mails an seine Abonnenten schickt, kann es sein, dass diese genervt sind und die E-Mails nicht mehr öffnen. Schickt ein Unternehmen hingegen zu wenige E-Mails, könnten die Abonnenten sie vergessen und ebenfalls nicht mehr öffnen.
Verbesserung der Öffnungsrate
Wenn ein Unternehmen seine Öffnungsraten verbessern möchte, kann es verschiedene Strategien anwenden. Eine wirksame Methode ist die Segmentierung der E-Mail-Liste auf der Grundlage des Verhaltens und der Interessen der Abonnenten. Indem sie gezielte E-Mails an bestimmte Segmente ihrer Liste senden, können Unternehmen die Relevanz ihrer E-Mails erhöhen und die Öffnungsraten steigern.
Eine weitere Strategie besteht darin, mit verschiedenen Betreffzeilen zu experimentieren. Unternehmen können A/B-Tests mit verschiedenen Betreffzeilen durchführen, um zu sehen, welche zu höheren Öffnungsraten führen. Darüber hinaus ist es wichtig, dass die E-Mails für mobile Geräte optimiert sind, da die meisten Menschen ihre E-Mails über ihr Smartphone abrufen.
Schlussfolgerung
Insgesamt liegt die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mail-Kampagnen bei etwa 21%. Diese Zahl variiert jedoch je nach Branche, und mehrere Faktoren können die Öffnungsrate beeinflussen, wie etwa die Häufigkeit der E-Mails und die Betreffzeile. Durch die Implementierung einer gezielten Segmentierung, das Experimentieren mit Betreffzeilen und die Optimierung von E-Mails für mobile Geräte können Unternehmen ihre Öffnungsraten verbessern und ihre Erfolgschancen beim E-Mail-Marketing erhöhen.