Sähköpostimarkkinoijille sähköpostin matka lähtevästä postilaatikosta vastaanottajan postilaatikkoon on täynnä haasteita.
Sähköpostin toimitettavuus on onnistuneen sähköpostikampanjan kulmakivi, sillä se määrittää, päätyykö viestisi postilaatikkoon vai häviääkö se roskapostikansioon. Kyse ei ole vain sähköpostien lähettämisestä, vaan myös siitä, että ne toimitetaan tehokkaasti. Tämä sähköpostimarkkinoinnin osa-alue on tärkeä, koska se vaikuttaa suoraan kampanjasi näkyvyyteen ja sitoutumiseen.
Mitä on sähköpostin toimitettavuus?
Sähköpostin toimitettavuusasteella tarkoitetaan sähköpostin kykyä saapua vastaanottajan postilaatikkoon. Siihen vaikuttavat useat tekijät, kuten lähettäjän maine, sähköpostin IP-osoitteen aitous, internet-protokollien noudattaminen ja sähköpostin sisällön tehokkuus roskapostisuodattimien ohittamisessa.
Pohjimmiltaan se mittaa sitä, kuinka monta kampanjan yhteydessä lähetettyä sähköpostia todella päätyy aiottuun postilaatikkoon sen sijaan, että ne suodatettaisiin roskaposti- tai roskapostikansioihin tai että sähköpostipalvelimet ja postilaatikkopalvelujen tarjoajat hylkäisivät ne. Hyvä sähköpostin toimitettavuus on ratkaisevan tärkeää minkä tahansa kampanjan onnistumisen kannalta. sähköpostimarkkinointikampanja .
Sähköpostin toimitettavuuden muutokset vuonna 2024
Vuonna 2024 alueen Sähköpostimarkkinointi kokee mullistavia muutoksia erityisesti Googlen uuden politiikan sekä Googlen ja Yahoon yhteisten ponnistelujen ansiosta roskapostin vähentämiseksi. Sähköpostipalveluntarjoajat pyrkivät varmistamaan, ettei yksikään sähköpostipalvelin saa jatkossa roskapostiviestejä.
Nämä muutokset muokkaavat sähköpostin toimitettavuuden hallintaa ja vaikuttavat kaikkiin suurista B2C-brändeistä yksittäisiin yrittäjiin.
Googlen Gmail-käyttäjiä koskeva kyberturvaan perustuva politiikka
Googlen päätös poistaa toimimattomat Gmail-tilit kahden vuoden käyttämättömyyden jälkeen on merkittävä kyberturvallisuustoimenpide. Tämä käytäntö vaikuttaa ensisijaisesti henkilökohtaisiin Gmail-tileihin, ja sen tavoitteena on minimoida vanhoissa tileissä olevat haavoittuvuudet, joiden turvatoimet ovat vanhentuneet.
Vaikutus on laaja, ja se pakottaa suuret B2C-brändit tekemään siivota sähköpostilistojaan, kannustamalla pieniä yrityksiä ja startup-yrityksiä hallitsemaan sähköpostitietokantojaan dynaamisesti ja kehottamalla yksittäisiä yrittäjiä kehittämään sähköpostitietokantojaan. sähköpostimarkkinointistrategiat.
Sähköpostimarkkinoinnin dynamiikan muutos
Toimimattomien tilien poistamisen odotetaan lisäävän palautusprosenttia, mikä vaikuttaa suoraan lähettäjän maineeseen ja sähköpostin toimitettavuuteen. Tämä tilanne edellyttää ennakoivaa lähestymistapaa sähköpostilistojen hallinnassa, mikä korostaa aktiivisten käyttäjien sitouttamisen tärkeyttä ja sähköpostimarkkinointikampanjoiden menestysmittareiden uudelleenarviointia.
Painopiste siirtyy sähköpostilistan koon sijasta sitoutumisasteeseen ja konversiomittareihin. Toisin sanoen sähköpostiviestien pitäisi osua postilaatikkoon useammin, eivätkä ne saisi saada pehmeää palautusta tai päätyä toimimattomien tilaajien postilaatikoihin.
Sähköpostivarmennuksen ratkaiseva rooli sähköpostin lähettäjän maineessa
Tässä kehittyvässä ympäristössä sähköpostin vahvistaminen on keskeinen väline sähköpostin onnistuneen toimitettavuuden kannalta. Se parantaa toimitettavuutta poistamalla virheelliset osoitteet ja parantaa siten lähettäjän mainetta ja sitoutumista.
Säännöllinen Sähköpostivarmennus varmistaa myös kustannustehokkuuden ja tietojen oikeellisuuden, mikä tekee siitä elintärkeän osatekijän terveen postituslistan ylläpitämisessä ja tavoitteiden saavuttamisessa. sähköpostimarkkinoinnin menestys .
Sähköpostiohjelmat tunnistavat, jos et täytä kylmiä sähköposteja koskevia alan standardeja – mikä on yksi yleisimmistä sähköpostin toimitettavuusongelmista nykyään.
Onneksi Bouncerin kaltaiset työkalut auttavat sinua selvittämään, kuinka suuri osa listoillasi olevista sähköposteista on virheellisiä. Kun lähetät sisältöä vain kohderyhmäsi laillisiin sähköposteihin, saat paremman sähköpostien ROI:n ja suorituskyvyn.
Googlen ja Yahoon roskapostin vastainen toimenpidekäytäntö vaikuttaa sähköpostin toimitettavuuteen
Vuodesta 2024 alkaen Google ja Yahoo tiukentavat roskapostin torjuntatoimia. Niihin kuuluvat pakollinen sähköpostin todennus SPF:n, DKIM:n ja DMARC:n avulla, yhden napsautuksen peruutusominaisuuden käyttöönotto ja selkeä roskapostin määrän kynnysarvo (0,3% Googlella).
Nämä muutokset asettavat sähköpostin lähettäjille teknisiä haasteita, jotka edellyttävät sähköpostijärjestelmien teknistä uudistamista, tilausten peruutusprosentin huolellista seurantaa ja huolellista roskapostin määrän seurantaa kunkin sähköpostiosoitteen osalta.
Valmistautuminen sähköpostimarkkinoinnin tulevaisuuteen jokaiselle Internet-palveluntarjoajalle
Näihin muutoksiin sopeutuakseen yritysten on tarkistettava ja päivitettävä sähköpostin todennusmenetelmänsä, otettava käyttöön käyttäjäystävällisiä tilauksen peruutusvaihtoehtoja ja seurattava roskapostin määrää esimerkiksi Googlen Postmaster Tools -työkalujen avulla.
Nämä vaiheet ovat ratkaisevan tärkeitä postilaatikon sijoituksen säilyttämiseksi, verkkotunnuksen maineen suojaaminen ja varmistaa, että markkinointisähköpostit saapuvat tehokkaasti tilaajan postilaatikkoon.
Huolehdi sähköpostin toimitettavuudesta, koska se…
#1 vaikuttaa lähettäjän maineeseen
Sähköpostin toimitettavuus on ratkaisevan tärkeää, sillä se vaikuttaa suoraan lähettäjän maineeseen postilaatikkopalvelujen tarjoajien keskuudessa. Hyvä lähettäjän maine lisää todennäköisyyttä, että sähköpostisi toimitetaan vastaanottajan postilaatikkoon eikä roskapostikansioon.
Maine rakentuu ajan myötä sellaisten tekijöiden perusteella, kuten sähköpostiviestienne tuottamien roskapostivalitusten määrä, sähköpostiviestienne päätyminen usein Roskapostin ansat ja sähköpostiviestiesi yleinen sitoutuminen. Erinomaisen lähettäjän maineen ylläpitäminen on tärkeää sen varmistamiseksi, että sähköpostikampanjasi ovat tehokkaita ja että viestisi tavoittavat yleisösi.
#2 sallii sähköpostiviestien jäämisen roskapostikansioon.
Tehokkaat sähköpostin toimitettavuusstrategiat auttavat sähköpostiviestejäsi ohittamaan roskapostikansiot, mikä on kriittinen tekijä kaikissa sähköpostimarkkinointikampanjoissa. Kun sähköpostisi toimitetaan jatkuvasti vastaanottajan postilaatikkoon, se vähentää riskiä, että sähköpostipalveluntarjoajat luokittelevat ne roskapostiksi. T
on erityisen tärkeää, sillä roskapostikansioon joutuminen ei ainoastaan heikennä sähköpostisi näkyvyyttä vaan voi myös vahingoittaa lähettäjän mainetta. Roskapostikansioon joutumisen välttäminen tarkoittaa sitä, että sähköpostiviestilläsi on paremmat mahdollisuudet tulla luetuksi ja että siihen reagoidaan.
Jos lähetät paljon sisältöä (esim. transaktiosähköposteja) ja sähköpostiviestien lähetystiheys on suuri, tilanne voi riistäytyä nopeasti käsistä, ja sähköpostin sitoutumismittarisi voivat romahtaa.
#3 vaikuttaa kampanjan saapuneiden postilaatikoiden sijoitteluun
Saapuneiden postilaatikoiden sijoittuminen on keskeinen mittari sähköpostimarkkinoinnin toimitettavuudessa. Sillä tarkoitetaan sähköpostiviestiesi kykyä päätyä suoraan vastaanottajan postilaatikkoon roskaposti- tai roskapostikansioiden sijaan. Kun sähköpostiviesti kimpoaa, se ei näytä hyvältä lähettäjänäsi.
Sijoitukseen vaikuttavat useat tekijät, kuten sähköpostisi sisällön laatu, sähköpostilistasi kunto ja lähettäjäsi maine. Korkeat sijoitusprosentit osoittavat sähköpostin onnistunutta toimitettavuutta ja varmistavat, että sähköpostisi aiottu yleisö näkee sisältösi ja sitoutuu siihen.
Muussa tapauksessa korkea palautusprosentti voi tarkoittaa, että lähetät haitallisia sähköposteja, ja roskapostipistemäärät voivat nousta pilviin.
#4 maksimoi sähköpostin avausprosentin
Sähköpostin toimitettavuus on merkittävä tekijä maksimoitaessa sähköpostin avausprosenttia. Kun sähköpostiviestit toimitetaan onnistuneesti vastaanottajan postilaatikkoon, niiden avaamisen ja lukemisen todennäköisyys kasvaa huomattavasti. Yksi generatiivisen tekoälyn käyttötapaukset voi olla sähköpostiviestien muotoilu ja personointi, joka voi lisätä sähköpostien avausprosenttia.
Tämä on ratkaisevan tärkeää minkä tahansa sähköpostimarkkinointikampanjan onnistumisen kannalta, sillä avausprosentti on ensisijainen indikaattori tilaajan sitoutumisesta ja kiinnostuksesta. Hyvät toimitettavuuskäytännöt, kuten puhtaan sähköpostilistan ylläpitäminen ja sähköpostipalveluntarjoajien ohjeiden noudattaminen, ovat olennaisen tärkeitä korkeiden avausprosenttien saavuttamiseksi.
#5 lisää konversiolukuja
Sähköpostin toimitettavuus on keskeisessä roolissa muuntokurssien nostaminen sähköpostimarkkinointikampanjoissa. Kun sähköpostiviestit toimitetaan onnistuneesti vastaanottajan postilaatikkoon, se lisää merkittävästi todennäköisyyttä, että sisältösi nähdään ja siihen reagoidaan.
Tämä on ratkaisevan tärkeää konversioiden aikaansaamiseksi, olipa kyse sitten tuotteen ostamisesta, webinaariin rekisteröitymisestä tai muusta kutsusta toimintaan.
Hyvä sähköpostin toimitettavuus varmistaa, että huolellisesti laaditut viestit ja tarjoukset tavoittavat yleisösi ajoissa, mikä parantaa sähköpostimarkkinoinnin tehokkuutta ja edistää suoraan korkeampaa konversioastetta, mikä on yhä tärkeämpää, kun sähköpostiviestejä lähetetään paljon.
#6 Luettelon hygienian ylläpitäminen
Luettelohygienian ylläpitäminen on kriittinen osa sähköpostin toimitettavuutta. Sähköpostilistan säännöllinen puhdistaminen poistamalla virheelliset sähköpostiosoitteet ja tilauksen peruuttaneet käyttäjät auttaa vähentämään palautusprosenttia ja välttämään Internet-palveluntarjoajien ja postilaatikkopalvelujen tarjoajien asettamat roskapostiloukut.
Tämä käytäntö ei ainoastaan paranna lähettäjän mainetta, vaan varmistaa myös, että sähköpostikampanjasi tavoittavat aidot ja kiinnostuneet vastaanottajat.
Tehokkaat listahygieniakäytännöt ovat olennaisen tärkeitä sähköpostimarkkinoijille, jotta heidän kampanjansa ovat tehokkaita, kohdennettuja ja sähköpostipalveluntarjoajan ohjeiden mukaisia.
#7 vahvistaa asiakkaiden luottamusta
Sähköpostin tehokas toimitettavuus on avainasemassa asiakkaiden luottamuksen vahvistamisessa. Kun sähköpostisi päätyvät jatkuvasti vastaanottajan postilaatikkoon, se lisää luotettavuutta ja luottamusta brändiisi.
Tämä on erityisen tärkeää, koska usein roskapostikansioon joutuminen voi johtaa siihen, että Custom valituksia ja heikentää brändisi uskottavuutta. Varmistamalla, että sähköpostiviestisi toimitetaan onnistuneesti, osoitat kunnioitusta tilaajiesi postilaatikkoa kohtaan, mikä puolestaan edistää positiivista suhde ja vahvistaa heidän luottamustaan brändiisi ja sähköpostiohjelmaan.
#8 parantaa tietoon perustuvia päätöksiä
Hyvä sähköpostin toimitettavuus on olennaisen tärkeää, jotta sähköpostimarkkinoinnissa voidaan tehdä tietoon perustuvia päätöksiä. Kun sähköpostit toimitetaan tehokkaasti, sähköpostikampanjoista saadut tiedot, kuten avausprosentti, klikkausprosentti ja konversioluvut, ovat tarkempia ja luotettavampia.
Tämän tarkan tiedon avulla sähköpostimarkkinoijat voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä sähköpostin sisällöstä, suunnittelusta ja kokonaisstrategiasta. Se auttaa myös tunnistamaan trendejä, ymmärtämään tilaajien käyttäytymistä ja räätälöimään tulevia kampanjoita vastaamaan paremmin yleisön tarpeita ja kiinnostuksen kohteita, mikä parantaa sähköpostimarkkinoinnin kokonaistulosta, koska sähköpostiviestit saapuvat sinne, minne niiden pitääkin.
#9 estää IP:n ja verkkotunnuksen mustalle listalle joutumisen.
Tehokas sähköpostin toimitettavuus on ratkaisevan tärkeää IP-osoitteiden ja verkkotunnusten mustalle listalle joutumisen estämiseksi. Kun sähköpostiviestit päätyvät jatkuvasti roskapostikansioihin tai aiheuttavat roskapostivalituksia, Internet-palveluntarjoajat ja sähköpostipalvelujen tarjoajat voivat sisällyttää ne mustalle listalle. Tämä mustalle listalle joutuminen voi vaikuttaa vakavasti sähköpostin toimitusmäärään ja lähettäjän maineeseen.
Noudattamalla sähköpostin toimitettavuuden parhaita käytäntöjä, kuten lähettämällä relevanttia sisältöä ja välttämällä roskapostin aiheuttajia, voit säilyttää hyvän lähettäjäpisteytyksen ja IP-maineen ja varmistaa, että sähköpostisi toimitetaan onnistuneesti yleisösi postilaatikoihin.
#10 helpottaa tehokasta yleisön segmentointia
Hyvät sähköpostin toimitettavuuskäytännöt helpottavat tehokasta Yleisön segmentointi sähköpostimarkkinointikampanjoissasi.
Kun olet varma siitä, että sähköpostiviestien toimitus onnistuu, voit keskittyä enemmän segmentoimaan yleisösi sen kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen, sitoutumistason ja vuorovaikutuksen perusteella.
Tämä segmentointi mahdollistaa kohdennetummat ja yksilöidymmät sähköpostikampanjat, mikä parantaa sitoutumista ja konversiolukuja. Tehokas segmentointi on riippuvainen luotettavista toimitusmääristä, sillä se varmistaa, että räätälöidyt viestit tavoittavat oikean yleisösegmentin.
#11 varmistaa sähköpostisäännösten noudattamisen
Korkean sähköpostin toimitettavuuden ylläpitäminen on tärkeää, jotta voidaan varmistaa erilaisten sähköpostisäännösten, kuten GDPR:n ja CAN-SPAM-lain, noudattaminen, PARI ja muita. Näissä säädöksissä edellytetään usein tiettyjen standardien noudattamista sähköpostimarkkinoinnissa, kuten suostumuksen hankkimista (double opt-in), selkeiden peruutusvaihtoehtojen tarjoamista ja vastaanottajan tietojen yksityisyyden varmistamista. Keskittymällä sähköpostin toimitettavuuteen varmistat, että sähköpostiohjelmasi noudattaa näitä lakisääteisiä vaatimuksia, jolloin vältät mahdolliset sakot ja oikeudelliset ongelmat ja säilytät yleisösi luottamuksen.
#12 parantaa tuotemerkin imagoa ja mainetta
Sähköpostin toimitettavuudella on suora vaikutus brändisi imagoon ja maineeseen. Kun sähköpostiviestisi toimitetaan jatkuvasti vastaanottajan postilaatikkoon, se lisää brändisi tunnettuutta luotettavana ja luotettavanakin. Toisaalta huono sähköpostin toimitettavuus, joka johtaa siihen, että sähköpostit päätyvät roskapostikansioon tai niitä ei toimiteta lainkaan, voi vahingoittaa brändisi mainetta. Sähköpostien onnistunut perillemeno ei ainoastaan paranna yrityksenne tehokkuutta, vaan myös sähköpostikampanjat mutta vaikuttaa myös myönteisesti siihen, miten vastaanottajat kokevat brändisi.
Voitko tehdä ilman sähköpostin toimitettavuuden tarkistamista?
Pärjäätkö ilman sähköpostin toimitettavuuden tarkistamista? Toki, ja voit myös ajaa autoa silmät kiinni – mutta kumpaakaan ei suositella, jos haluat onnistuneita tuloksia!
Sähköpostin toimitettavuuden laiminlyönti on kuin lähettäisi viestejä mustaan aukkoon ja toivoo, että ne löytävät maagisesti tiensä vastaanottajan postilaatikkoon. Muista, että nerokkaimminkin laadittu sähköposti on hyödytön, jos se päätyy roskapostikansioon roskapostin sekaan. Kyse ei ole vain toimitetuista sähköposteista, vaan myös siitä, minne ne päätyvät.
Ajattele sähköpostin toimitettavuustestejä GPS:nä sähköpostimarkkinoinnin monimutkaisessa maailmassa. Ne opastavat sähköpostisi IP-osoitteiden, internetprotokollien ja vastaanottajan palvelimien sokkelon läpi ja varmistavat, ettei viestisi käänny roskapostikaistaa pitkin. Ilman näitä testejä sähköpostikampanjasi onnistuminen on lähinnä arvailupeliä.
Ja puhutaanpa vielä lähettäjän maineesta – se on kuin luottotietosi sähköpostimaailmassa. Jos jätät sen huomiotta, saatat löytää sähköpostisi roskapostikansiosta tai, mikä vielä pahempaa, postilaatikkopalveluntarjoajilta. Jokainen toimittamatta jäänyt sähköposti, joka kimpoaa internet-palveluntarjoajan seinästä tai sotkeutuu roskapostisuodattimiin, on menetetty tilaisuus.
Käytätkö omaa IP-osoitetta? Hienoa! Mutta ilman toimitettavuuden seurantaa se on kuin olisi hieno urheiluauto tarkistamatta koskaan polttoainemittaria. Sinun on varmistettava, ettei IP-osoitettasi merkitä viestien lähettämisestä tyhjään paikkaan.
Yhteenvetona voidaan todeta, että sähköpostin toimitettavuustarkastusten ohittaminen on kuin yrittäisi leipoa kakun lämmittämättä uunia. Saatat toki saada jotain syötävää, mutta etkö mieluummin tavoittelisi suussa sulavaa mestariteosta? Tässä vaiheessa kannattaa harkita palkata virtuaalinen avustaja . Ammattitaitoinen avustaja voi pitää silmällä jakelukykytyökaluja, säätää otsikkoriviä ja seurata, kuinka sähköpostisi suorituskyky nousee. Loppujen lopuksi sähköpostimarkkinoinnissa ei ole kyse vain matkasta, vaan myös siitä, että viestisi päätyy postilaatikkoon.
Päätelmä
Sähköpostin toimitettavuuteen vaikuttavat tekijät ovat monitahoisia ja ratkaisevan tärkeitä minkä tahansa sähköpostimarkkinointistrategian kannalta. Sähköpostin lähettäjän maineesta internet-protokollien monimutkaisuuteen jokaisella tekijällä on ratkaiseva merkitys sille, mihin sähköpostisi päätyy – haluttuun postilaatikkoon tai pelättyyn roskapostikansioon. Sähköpostisi ja vastaanottajan palvelimen välinen suhde, olipa kyseessä sitten Gmailin käyttäjä tai jokin muu postilaatikkopalveluntarjoaja, on herkkää tanssia, jota nämä tekijät ohjaavat ja joka vaikuttaa sähköpostin toimitettavuuteen.
Uuden IP-osoitteen hankkiminen voi olla käänteentekevä ratkaisu, sillä se tarjoaa uuden alun sähköpostin toimitettavuuden parantamiseksi. Kyse ei kuitenkaan ole vain uudesta IP-osoitteesta, vaan myös siitä, miten sitä käytetään. Sähköpostisi toimitusasteeseen vaikuttaa suuresti lähetysmaineesi, jota puolestaan muokkaa se, että noudatat sähköpostimarkkinoinnin parhaita käytäntöjä.
Muista, että roskapostiin liittyvät kysymykset eivät koske vain sähköpostiviestien sisältöä vaan myös sitä, miten ne kulkevat internet-palveluntarjoajien ja postilaatikkopalvelujen tarjoajien monimutkaisessa verkossa. Saapuneiden postilaatikoiden sijoitusprosentti kertoo menestyksestäsi tällä alalla. Keskittymällä näihin kriittisiin seikkoihin voit parantaa sähköpostin toimitettavuutta merkittävästi ja varmistaa, että huolellisesti laaditut viestisi saavuttavat aiotun määränpään.
Pohjimmiltaan sähköpostin toimitettavuuden hallinnassa on kyse sähköpostien matkan ymmärtämisestä ja optimoinnista lähetyspainikkeesta postilaatikkoon. Se on jatkuva prosessi, jossa sopeudutaan sähköpostiviestinnän kehittyvään maisemaan, jossa jokaisella tekijällä IP-osoitteesta vastaanottajan palvelimeen on ratkaiseva rooli onnistuneen sähköpostimarkkinoinnin sinfoniassa.
