Sähköpostin laskeutumissivut: Vinkit korkeisiin konversioihin

Laskeutumissivut ja sähköpostimarkkinointi

Aloitussivulla tarkoitetaan verkkosivustosi tiettyä verkkosivua, jolle sähköpostin tilaajat ohjataan erilaisten markkinointi- ja myyntistrategioiden avulla. Tämä voi tapahtua esimerkiksi markkinointisähköpostin tai sosiaalisen median viestin CTA-painikkeen kautta.

Tärkein ero erityisen aloitussivun ja tavallisen verkkosivun välillä on se, että aloitussivulla on tietty tarkoitus.

Sinulla voi esimerkiksi olla laskeutumissivu, joka ohjaa tilaajat varaamaan suoran esittelyn tuotteestasi tai palvelustasi, tai laskeutumissivu, josta he voivat löytää eksklusiivisia erikoistarjouksia, joita he voivat hyödyntää.

Mukautettu aloitussivu palvelee yleensä vain yhtä tarkoitusta ja sillä on kohdennettu ohjeistus, ja se on tärkeä osa markkinointistrategiaasi, jonka avulla verkkosivuston kävijät muunnetaan uusiksi liidiksi. Oikein käytettynä hyvin suunniteltu laskeutumissivu auttaa sinua lähes taatusti saamaan tavoittelemasi konversiot.

Erilaiset laskeutumissivut sähköpostikampanjoita varten

Digitaalisena markkinoijana ymmärrät luultavasti jo, että jokainen kampanja tai tarjous vaatii oman tehokkaan aloitussivun, jotta se saa ansaitsemansa huomion. Tutkimuksissa on havaittu, että yritykset, jotka lisäävät laskeutumissivujensa määrää kymmenestä viidentoista, näkevät keskimäärin yli viidenkymmenen prosentin lisäyksen liidien määrään.

Monet eivät kuitenkaan ymmärrä, että on olemassa useita erilaisia laskeutumissivutyyppejä, joita voidaan ja tulisi käyttää käynnissä olevan kampanjan tyypin mukaan. Tämä on johtanut siihen, että lähes viisikymmentä prosenttia laskeutumissivuista sisältää useita erilaisia tarjouksia, mikä saattaa vaikuttaa kätevältä, mutta voi itse asiassa vaikuttaa kielteisesti ja laskea yleistä konversiolukua yli 260%.

Tämän vuoksi on erittäin tärkeää varmistaa, että sinulla on onnistunut aloitussivu jokaista kampanjaasi varten.

Kaikki laskeutumissivut eivät keskity tuotetietoihin, ja tutkimukset osoittavat, että muut laskeutumissivut tuottavat yleensä paremmin kuin tavallinen tuotetietosivu.

Koska on tärkeää harkita erilaisten laskeutumissivujen lisäämistä digitaaliseen markkinointistrategiaasi, lue lisää markkinointitiimien käyttämistä suosituimmista laskeutumissivutyypeistä.

Lead capture -sivut

Lead capture -sivut ovat aloitussivuja, jotka on suunniteltu kannustamaan verkkosivustosi kävijöitä jättämään henkilökohtaiset tietonsa vastineeksi tavaroista tai palveluista. Kyseessä voi olla sähköpostimarkkinoinnin aloitussivu, jolla kannustetaan ihmisiä rekisteröitymään sähköpostimarkkinointilistallesi vastineeksi erikoistarjouksesta tai ilmainen Esimerkiksi e-kirja.

Voit myös käyttää tämäntyyppistä aloitussivua saadaksesi sähköpostin tilaajilta lisätietoja, joita voit käyttää personointiin.

Voit yleensä tehdä tämän lähettämällä uusille tilaajille sähköpostia, jossa annetaan lisätietoja tilauksen eduista, ja kannustamalla tilaajia klikkaamaan CTA-kohtaa, joka vie heidät aloitussivulle, jossa he voivat täyttää lomakkeen saadakseen käyttöönsä jotain uutta.

Myynnin aloitussivut

Vaikka ne ovat usein digitaalisen markkinoinnin tärkeimpiä laskeutumissivuja, myynnin laskeutumissivut ovat usein myös yleisimmin väärin käytettyjä. Jotkut tehokkaimmista myynnin laskeutumissivuista ovat yleensä pidempiä, mikä auttaa niitä tuottamaan noin kaksisataa prosenttia enemmän liidiä verrattuna laskeutumissivuihin, joissa CTA:t ovat taiton yläpuolella.

Ennen myynti-laskeutumissivun luomista on kuitenkin tärkeää muistaa, että se, mikä toimii yhdessä yrityksessä, ei välttämättä toimi yhtä hyvin toisessa yrityksessä, joten on tärkeää testata laskeutumissivuja A/B-testein ennen kuin päätät, mikä niistä otetaan käyttöön kaikille.

Koko laskeutumissivun tulisi olla myyntiin tarkoitettu, jolloin se vähentää tehokkaasti hyppyprosenttia ja houkuttelee postituslistasi ostamaan. Vakuuttavan aloitussivun luominen ei kuitenkaan ole helppoa, ja hyvän sähköpostin konversioluvun saavuttaminen vaatii paljon testausta ja kovaa työtä.

Click-through-laskeutumissivut

Click-through-laskeutumissivut ovat ihanteellinen valinta, kun työskentelet uusien potentiaalisten asiakkaiden kanssa, joita haluat lämmittää tarjoukselle. Nämä sivut on suunniteltu siirtämään potentiaalinen asiakas tervetuliaissähköpostista ensimmäiselle laskeutumissivulle, ennen kuin hänet viedään eksklusiivisen tarjouksen laskeutumissivulle tai vastaavalle.

Hyvä tapa sisällyttää klikkaussivut on käyttää ilmaisia kokeilutarjouksia tai toimintakutsuja, joissa asiakkaat voivat pyytää tarjouksen. Tämä rohkaisee asiakkaita klikkaamaan sivua ja antaa sinulle lisää tietoa heistä, jotta voit siirtyä eteenpäin.

Splash laskeutumissivut

Splash-laskeutumissivuja käytetään yleensä tiedottamaan kävijälle jostakin asiasta ennen kuin hänelle annetaan pääsy eri laskeutumissivulle tai verkkosivuston sisältöön. Tyypillisesti näillä sivuilla ei pyydetä asiakasta antamaan mitään lisätietoja, ja ne toimivat yleensä eräänlaisena tervetuliassivuna.

Voit myös harkita lyhyen, nopean lomakkeen lisäämistä, jonka asiakas voi täyttää tärkeämpien käyttäjätietojen keräämiseksi.

Purista laskeutumissivut

Squeeze-laskeutumissivut ovat yleensä laskeutumissivutyyppi, jota käytät sähköpostiosoitteiden keräämiseen ja sähköpostimarkkinointilistasi kasvattamiseen. Niitä kutsutaan myös sähköpostikaappauslaskeutumissivuiksi.

Ne ovat sivuja, jotka usein avautuvat, kun selaat artikkelia tai verkkosivustoa, ja yleensä niissä pyydetään kävijää rekisteröitymään tuotemerkin uutiskirjeeseen, jotta hän saisi säännöllistä ja merkityksellistä tietoa ilman, että hänen tarvitsee myöhemmin etsiä tuotemerkkiä uudelleen.

Sähköpostikaappauslaskeutumissivut ovat yksi onnistuneen sähköpostimarkkinointikampanjan tärkeimmistä elementeistä, sillä ne tekevät kävijöistä uskollisia asiakkaita.

Mikä on aloitussivu sähköpostimarkkinoinnissa?

Sähköpostimarkkinoijat voivat käyttää erilaisia aloitussivuja parempien tulosten saavuttamiseksi. Yleisimpiä laskeutumissivutyyppejä, joita todennäköisesti käytät sähköpostimarkkinointikampanjoissasi, ovat squeeze-laskeutumissivut sähköpostiin rekisteröitymisen keräyssivuina, click-through-laskeutumissivut ja lead capture -sivut.

Kun suunnittelet aloitussivua sähköpostimarkkinointikampanjaa varten, on tärkeää miettiä sivun tarkoitusta ja sitä, miten se auttaa sinua saavuttamaan kampanjan päätavoitteet.

Suunnitteluvinkkejä sähköpostin kirjautumissivulle

Kun suunnittelet aloitussivua, jolla rohkaiset uusia tilaajia rekisteröitymään sähköpostimarkkinointikampanjaasi, on syytä pitää mielessä erilaisia suunnitteluvinkkejä, jotta saat parhaat tulokset. Aivan kuten muitakin markkinointimateriaaleja luotaessa, on tärkeää olla tietoinen laskeutumissivujen parhaista suunnittelukäytännöistä.

Markkinointisähköposteille ja aloitussivuille on olemassa useita erilaisia parhaita suunnittelukäytäntöjä, mutta nämä ovat joitakin tärkeimpiä, jotka kannattaa pitää mielessä.

Suunnittele yleisö mielessäsi

On tärkeää asettaa yleisösi etusijalle, kun suunnittelet aloitussivuja. Muista, että useimmat ihmiset todennäköisesti selaavat sivut nopeasti, joten pidä tämä mielessäsi, kun käytät tekstiä, videoita ja kuvia. Varmista, että sivulla olevat toimintakutsut on helppo tunnistaa ja klikata.

Harkitse tavoitteitasi

Markkinointitavoitteillasi on oltava suuri merkitys aloitussivun suunnitteluvaiheessa. Muuten sinun on vaikea saada aikaan laskeutumissivua, joka palvelee brändiäsi.

Varmista, mihin tarkoituksiin kukin aloitussivu toimii, mitä ratkaisuja se tarjoaa yleisösi jäsenille ja mitä toimia haluat nähdä kullakin sivulla ja miten kannustat niitä.

Keskity yleisösi hyötyihin

On tärkeää keskittyä yleisön saamiin hyötyihin jokaisella aloitussivulla. Mieti kipupisteitä, joihin puutut, ja sitä, miten sivu ja siihen liittyvä tuote tai palvelu parantavat yleisösi elämää tai ratkaisevat heidän ongelmansa.

Kun kyse on aloitussivun sisällöstä, yritä välttää keskittymistä tiettyihin ominaisuuksiin ja pohdi sen sijaan, miten se vastaa ongelmiin, joihin kohdeyleisösi etsii vastauksia.

Ole tarkka

On tärkeää olla mahdollisimman tarkka, jotta et hämmentäisi asiakkaita, varsinkin jos sinulla on useita tarjouksia samanaikaisesti.

Jos sinulla on useita tarjouksia, varmista, että jokaiselle aktiiviselle kampanjalle on oma aloitussivu, jotta vältytään sekaannuksilta niiden kohdalla, jotka klikkaavat tiettyjä tarjouksia tai tuotteita koskevia linkkejä. Yksi potentiaalinen asiakas ei saisi kuulua useisiin yhteystietoluetteloihin eikä häntä saisi lähettää useille erilaisille sivuille.

A/B-testi

Lopuksi, tee aina A/B-testi aloitussivuistasi ennen niiden käyttöönottoa. Muista, että se, mikä toimii hyvin yhdessä kampanjassa, ei välttämättä ole kovin hyödyllinen toisessa kampanjassa, joten käytä aikaa laskeutumissivujen testaamiseen tietyn ajanjakson ajan ja seuraa tuloksia, jotta näet, mikä niistä tuottaa parhaan tuloksen.

Oikein tehtynä aloitussivut ja sähköpostimarkkinointi toimivat hyvin yhdessä. On tärkeää muistaa, että sähköpostimarkkinoinnin kokonaisstrategia koostuu suuremman kokonaisuuden eri osista. Nyrkkisääntö on, että laskeutumissivun konversioluku on tärkein seurattava mittari.

Kun olet määrittänyt, millaiset aloitussivut toimivat parhaiten, ja koonnut ne parhaita käytäntöjä noudattaen, on aika sisällyttää ne sähköpostimarkkinointistrategiaasi. Mitä enemmän kokeilet (ja yksinkertaiset työkalut hoitavat homman riittävän hyvin), sitä helpommaksi korkean konvertointikyvyn omaavien laskeutumissivujen luominen käy.

Pakkaaminen

Sähköpostilistojen pitäminen sitoutuneena on paljon helpompaa, kun sähköpostit menevät oikeille aloitussivuille. Käytitpä sitten laskeutumissivujen rakentajia tai noudatat tiettyä laskeutumissivumallia, tärkeintä on varmistaa, että sähköpostin viesti on linjassa laskeutumissivun viestin kanssa.

Se auttaa myös, kun varmistat, että jokainen sähköpostiosoite on laillinen. Bouncer voi tehdä tämän puolestasi - ja validoida koko sähköpostilistasi. Bouncerin avulla voit poistaa vanhentuneet, väärennetyt, kaksoiskappaleet, kirjoitusvirheet ja kaikenlaiset muut virheelliset sähköpostit.

Rekisteröidy tänään ja voit validoida ensimmäiset 100 sähköpostia ilmaiseksi!