8 základních funkcí, které potřebuje každá úvodní stránka

Co je vstupní stránka?

Vstupní stránka označuje webovou stránku, která má konkrétní účel. Většinou jsou vstupní stránky určeny k získávání nových potenciálních zákazníků nebo zákazníků od návštěvníků webu. Ačkoli existují různé vstupní stránky, cíl je obvykle stejný. Vstupní stránky obvykle obsahují formuláře pro získání kontaktů, které od návštěvníků požadují kontaktní údaje výměnou za něco hodnotného, jinak známého jako nabídka. Zvažte, co může firma nabídnout, aby přiměla lidi poskytnout své kontaktní údaje online. Dobrá vstupní stránka to podává v solidním formátu a s vynikajícím textem, který návštěvníkům dává najevo, že to stojí za to.

Proč jsou úvodní stránky potřeba?

Jaký je důvod pro vytvoření zvláštní stránky, na které návštěvníci vyplní formulář, když můžete použít stránku o webu nebo dokonce domovskou stránku webu?

Hlavním účelem použití vstupní stránky je, že eliminuje jakékoli rozptýlení tím, že odstraní navigaci z webové stránky, odstraní jakékoli konkurenční odkazy a odstraní alternativní možnosti, což vám umožní získat plnou a nerozdělenou pozornost návštěvníka. Když máte plnou pozornost návštěvníků, můžete je nasměrovat tam, kam byste chtěli, aby šli, což je obvykle váš hlavní formulář. Jednoduše řečeno, vstupní stránka je stránka, která byla speciálně navržena tak, aby vytvářela konverze.

Jak vytvořit úvodní stránku

Většina vstupních stránek má velmi podobnou strukturu, která se časem osvědčila. Na vstupní stránce budete mít mnoho příležitostí ke kreativnímu přístupu prostřednictvím obrázků a značkových prvků, jako jsou barvy. Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby byl váš design efektivní, je však držet se formátu, na který jsou lidé zvyklí. Dobrá vstupní stránka by měla mít pět základních prvků, mezi které patří:

1. Titulek, který upoutá pozornost
2. Zajímavý obrázek, který je relevantní pro vaše publikum
3. Hlavní formulář nad záhybem, který upoutá pozornost návštěvníků.
4. Přesvědčivé, na akci zaměřené a výrazné CTA
5. Copywriting, který poskytuje další informace a hodnotu a vybízí návštěvníka k vyplnění formuláře.

I když jste nad ní možná strávili hodně času, většina lidí nebude číst celou kopii vstupní stránky - místo toho ji většina návštěvníků projde a vytáhne si z ní vše, co je pro ně důležitější. Z tohoto důvodu je dobré zkontrolovat, zda z ní návštěvník dokáže získat hlavní sdělení za méně než pět sekund. Pište v krátkých odstavcích, používejte odrážky a zapojte bílé místo, abyste udrželi pozornost návštěvníka a zajistili, že sdělení bude snadno čitelné a stravitelné.

Při výběru barev vstupní stránky by se vždy měly shodovat s barvami na vašich webových stránkách. Dbejte na to, abyste byli při tvorbě značky konzistentní, a používejte barvy tak, aby bylo zřejmé, že vstupní stránka pochází od vaší značky. Vstupní stránka je často prvním krokem při vytváření dlouhodobé vztah s návštěvníky vašich stránek a je to dobrá příležitost, jak jim pomoci lépe se seznámit s barvami vaší značky a dalšími jedinečnými stylizacemi.

Osvědčené postupy pro tvorbu vstupní stránky

Nyní, když víte, k čemu vstupní stránka slouží a jak ji vytvořit, se podívejme na některé osvědčené postupy, které byste měli při vytváření vstupní stránky pro své podnikání uplatnit. Mezi hlavní osvědčené postupy, které vám umožní, aby vaše vstupní stránka zapůsobila, patří:

Zaměřte se na výhody pomocí titulku

Na každých deset lidí, kteří navštíví vaši vstupní stránku, připadá zhruba sedm, kteří ji opustí. Abyste si udrželi míra odskočení nízká pro vaši vstupní stránku, musí návštěvníci vědět a pochopit, co mohou získat z pobytu na stránce během několika sekund po příchodu na ni. Vzhledem k tomu, že titulek je první věc, kterou si většina návštěvníků přečte, měli byste se ujistit, že jasně a stručně sděluje hodnotu vaší vstupní stránky a všeho, co nabízíte.

Používejte přesvědčivý copywriting

Poté, co jste strávili mnoho času sestavováním dokonalého designu a titulku vstupní stránky, je nezbytné věnovat pozornost slovům, která budou prodávat vaši výzvu k akci. Veškerá kopie na vaší vstupní stránce by měla být jasná, stručná a měla by být schopna navést návštěvníka k provedení akce, kterou po něm chcete. Zajistěte, aby se návštěvníci cítili angažovaněji tím, že je v kopii vstupní stránky přímo oslovíte.

Výběr obrázků, které upoutají pozornost

Na vstupní stránku je často nutné umístit obrázek, protože je to spolehlivý způsob, jak upoutat pozornost návštěvníků. Chcete-li to úspěšně provést, je dobré zvolit obrázek, který dobře reprezentuje vaši cílovou skupinu. Při použití obrázků na vstupní stránce je jejich hlavním cílem zprostředkovat pocity a znázornit, jak se bude návštěvník cítit, když využije vaši nabídku. Některé obrázky mohou fungovat lépe než jiné; zde může být užitečnou strategií A/B testování.

Přidejte jasnou výzvu k akci

Výzva k akci je pravděpodobně nejdůležitějším prvkem vstupní stránky. CTA je jedním z mnoha prvků, které podporují konverzi, a proto musí na vaší vstupní stránce vyniknout. Zde může hrát roli dobrý design - například můžete chtít použít barvu, která je v ostrém kontrastu s ostatními barvami a prvky na stránce, aby vaše CTA vynikla. Ujistěte se, že z vaší výzvy k akci je zřejmé, co chcete, aby návštěvníci udělali.

Žádejte jen to, co potřebujete

Jedním z hlavních účelů dobré vstupní stránky je shromáždit co nejvíce informací o novém zájemci. Při určování toho, kolik informací byste měli požadovat, je však třeba pamatovat na několik faktorů. Například to, v jaké fázi nákupní cesty se zákazník nachází, jak je již obeznámen s vaší značkou a jakou důvěru jste si u něj vybudovali, jsou prvky, které je třeba vzít v úvahu při určování toho, kolik informací požadovat. V ideálním případě žádejte jen to, co potřebujete; nic navíc nevytvoří nízkou vstupní bariéru a umožní vám začít pečovat o nového potenciálního zákazníka.

Rozdejte relevantní nabídku

Vstupní stránku lze považovat za podstatnou součást cesty vedoucího k získání vaší konečné nabídky, kterou je váš produkt nebo služba. Nabídka na vstupní stránce je to, co jste připraveni poskytnout výměnou za kontaktní údaje vašeho leadera. Měla by být relevantní pro vaši značku a dostatečně přesvědčivá, aby návštěvník poskytl další informace o sobě.

Odstranění navigace

Jediným cílem vaší vstupní stránky je získat více potenciálních zákazníků. Veškeré alternativní odkazy spolu s navigačními odkazy na jiné stránky vašeho webu by měly být z cílové stránky odstraněny, protože jinak by mohly odvádět pozornost od vašeho hlavního cíle. Odstranění veškeré navigace na vstupní stránce zajistí, že veškerá pozornost návštěvníků bude zaměřena na vaši výzvu k akci.

Ujistěte se, že je citlivý

Stejně jako všechny ostatní webové stránky musí být i vaše vstupní stránka responzivní. Lidé si ji pravděpodobně budou prohlížet na různých zařízeních, proto je důležité zajistit, abyste se mohli přizpůsobit všem způsobům prohlížení.

Jak vytvořit úvodní stránku bez webových stránek

I když se vždy doporučuje, aby vaše firma měla webové stránky, může se stát, že budete muset vytvořit vstupní stránku pro firmu, která ji ještě nemá, abyste shromáždili informace o zákaznících a začali budovat vztahy. Dobrou zprávou je, že mnoho nejlepších nástrojů pro tvorbu webových stránek a webových stránek pro kutily, které jsou dnes k dispozici, vám umožní snadno vytvořit jednu vstupní stránku, i když ještě nemáte hlavní webové stránky svého podniku.

Vstupní stránky slouží k přeměně návštěvníků na potenciální zákazníky. Mohou být velmi účinným způsobem, jak shromáždit další informace o zákaznících a získat povědomí o značce.

Funkce, které by úvodní stránka mohla mít, ale nemusí je nutně mít

Cílové stránky jsou klíčovou součástí digitálního marketingu, jejichž cílem je zvýšit návštěvnost webových stránek a generovat potenciální zákazníky. Ačkoli existují základní stavební prvky, které přispívají k vysoké konverzi vstupních stránek, ne všechny vstupní stránky musí mít stejné vlastnosti, aby byly účinné. Zde se podíváme na některé funkce, které mohou vstupní stránku vylepšit, ale nejsou nezbytně nutné pro každou situaci.

Rozložení a prvky designu vstupní stránky

Obrázky cílové stránky a obrázky hrdinů

Obrázky mohou přitáhnout pozornost a udělat vstupní stránku vizuálně atraktivní. Ačkoli jsou obrázky hrdinů často považovány za důležitý prvek, ne každá vstupní stránka je vyžaduje. Někdy mohou k tomuto účelu stejně dobře posloužit i stock fotografie nebo jiné typy obrázků vstupní stránky.

Bílý prostor

Bílé místo se v designu vstupní stránky často používá k rozdělení sekcí a usnadnění čtení webové stránky. Použití bílého prostoru je však stylistickou volbou a může se lišit v závislosti na cílové skupině a nabízeném produktu nebo službě.

Prvky obsahu

Hlavní titulek a podpůrný titulek

Přesvědčivý titulek je obvykle považován za základní prvek efektivní vstupní stránky. Ne všechny vstupní stránky však vyžadují hlavní i podpůrný titulek. Někdy k přesvědčení návštěvníků stačí hlavní titulek.

Podrobný popis a odrážky

Podrobný popis sice může obsahovat všechny hlavní body o vašem produktu nebo službě, ale odrážky mohou informace usnadnit. V závislosti na vaší jedinečné prodejní nabídce však nemusíte uvádět obojí.

Jedinečná nabídka hodnoty a závěrečný argument

Vaše jedinečná nabídka hodnoty je to, co vás odlišuje od konkurence, a závěrečný argument může pomoci uzavřít dohodu. Pokud je však vaše výzva k akci (CTA) dostatečně silná, nemusíte uvádět samostatný závěrečný argument.

Funkce pro budování důvěry

Sociální důkaz a reference zákazníků

Sociální důkaz, například reference zákazníků, může pomoci přesvědčit uživatele, aby provedli požadovanou akci. Ty však nejsou povinné pro všechny vstupní stránky, zejména pokud teprve začínáte a posudky ještě nemáte.

Bolestivý bod a výhody Popište

Řešení bolestivého problému může vaši vstupní stránku více přiblížit, zatímco uvedení výhod může popsat hodnotu vašeho produktu. Pokud je však vaše jedinečná nabídka hodnoty dostatečně silná, nemusíte se všemi ostatními podrobně zabývat.

Funkční prvky

Formulář Lead Gen a zachycení potenciálních zákazníků

Formulář pro získávání potenciálních zákazníků se často používá k zachycení potenciálních zákazníků, ale ne všechny vstupní stránky jsou zaměřeny na získávání potenciálních zákazníků. Některé z nich mohou být klikacími stránkami, které slouží jako přímé rozšíření jiných stránek na vašem webu.

Tlačítko výzvy k akci a CTA

Tlačítko výzvy k akci se obvykle považuje za základní stavební kámen vstupních stránek. Některé vstupní stránky však mohou mít CTA ve formě textových odkazů nebo dokonce na stejné stránce, ale v různých sekcích.

Mobilní zařízení a externí odkazy

S nárůstem počtu mobilních zařízení, která ovlivňují rozhodování o nákupu online, může být výhodné mít design reagující na mobilní zařízení. Není to však striktní požadavek. Stejně tak externí odkazy mohou návštěvníkům buď pomoci, nebo je rozptylovat, což ovlivňuje míru konverze. Proto by měly být používány uvážlivě.

Další úvahy

Konkurenční odkazy a další stránky

Konkurenční odkazy mohou odvádět pozornost návštěvníků od hlavního cíle vstupní stránky, kterým je přesvědčit návštěvníky, aby provedli požadovanou akci. Ujistěte se, že všechny odkazy na jiné stránky jsou skutečně nezbytné a neodvádějí pozornost od hlavního cíle.

Funkce Popište a výhody Popište

Zatímco funkce popisují funkce vašeho produktu nebo služby, přínosy popisují, jak tyto funkce řeší problémy nebo jak přidávají hodnotu pro zákazníka. Obojí je důležité, ale v závislosti na účelu vstupní stránky se můžete zaměřit více na jedno než na druhé.

Závěrečné myšlenky

Vstupní stránky jsou spíše uměním než vědou. Existují sice základní prvky, které mohou přispět ke generování potenciálních zákazníků a přesvědčení návštěvníků, ale prvky, které se rozhodnete zahrnout, by měly být v souladu s vašimi digitálními marketingovými cíli a cílovou skupinou. Ať už se jedná o samostatnou stránku, proklik nebo jakoukoli jinou funkci, to, co funguje nejlépe, bude záviset na konkrétních potřebách a kontextu vaší vstupní stránky.