Her Açılış Sayfasının İhtiyacı Olan 8 Temel Özellik

Açılış Sayfası Nedir?

Açılış sayfası, belirli bir amacı olan bir web sayfasını ifade eder. Açılış sayfaları çoğu zaman site ziyaretçilerinizden yeni potansiyel müşteriler veya müşteriler kazanmak için vardır. Çeşitli açılış sayfaları olsa da amaç genellikle aynıdır. Açılış sayfalarında genellikle, teklif olarak da bilinen değerli bir şey karşılığında ziyaretçilerden iletişim bilgilerini talep eden potansiyel müşteri formları bulunur. Bir işletmenin, insanları iletişim bilgilerini çevrimiçi olarak vermeye teşvik etmek için neler sunabileceğini düşünün. İyi bir açılış sayfası bunu sağlam bir format ve ziyaretçilerin buna değdiğini anlamasını sağlayan mükemmel bir metinle ortaya koyar.

Açılış Sayfaları Neden Gereklidir?

Hakkında sayfasını veya hatta web sitenizin ana sayfasını kullanabilecekken, sadece ziyaretçilerin form doldurması için özel bir sayfa oluşturmanın arkasındaki neden nedir?

Bunun için bir açılış sayfası kullanmanın birincil amacı, web sitesindeki navigasyonu kaldırarak, rakip bağlantıları ortadan kaldırarak ve alternatif seçenekleri ortadan kaldırarak dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırması ve ziyaretçinizin tüm ve bölünmemiş dikkatini çekmenize olanak sağlamasıdır. Ziyaretçilerin tüm dikkatini çektiğinizde, onları gitmelerini istediğiniz yere yönlendirebilirsiniz, bu da genellikle potansiyel müşteri formunuzdur. Basitçe ifade etmek gerekirse, açılış sayfası dönüşüm yaratmak için özel olarak tasarlanmış bir sayfadır.

Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Çoğu açılış sayfası, zaman içinde etkinliği kanıtlanmış çok benzer bir yapı izler. Açılış sayfanızda görseller ve renkler gibi markalı unsurlar aracılığıyla yaratıcı olmak için birçok fırsat olacaktır. Ancak tasarımınızın etkili olmasını sağlamanın en iyi yolu, insanların alışık olduğu bir formata bağlı kalmaktır. İyi bir açılış sayfası beş temel unsura sahip olmalıdır:

1. Dikkat çekici bir başlık
2. Hedef kitlenizle alakalı ilginç bir görsel
3. Ziyaretçilerin dikkatini çekmek için katlamanın üstünde yer alan bir potansiyel müşteri formu
4. Etkileyici, eylem odaklı ve göze çarpan bir CTA
5. Daha fazla bilgi ve değer sağlayan, ziyaretçiyi formu doldurmaya teşvik eden metin yazarlığı

Üzerinde çok zaman harcamış olsanız da, çoğu kişi açılış sayfası metninizin tamamını okumayacaktır - bunun yerine, çoğu ziyaretçi göz gezdirecek ve kendileri için daha önemli olanları çıkaracaktır. Bu nedenle, ziyaretçinin ana mesajı beş saniyeden kısa bir sürede alabildiğini kontrol etmek iyi bir fikirdir. Kısa paragraflar halinde yazın, madde işaretleri kullanın ve ziyaretçinin odaklanmasını sağlamak ve mesajın okunup sindirilmesinin kolay olduğundan emin olmak için beyaz alanlara yer verin.

Açılış sayfanız için renk seçerken, bu renklerin her zaman web sitenizdeki renkleri yansıtması gerekir. Markalaşırken tutarlı olduğunuzdan ve renkleri açılış sayfasının markanıza ait olduğunu belli edecek şekilde kullandığınızdan emin olun. Açılış sayfası genellikle uzun vadeli bir ilişki kurmanın ilk adımıdır. ilişki Sitenizin ziyaretçilerine markanızın renklerini ve diğer benzersiz stilinizi daha yakından tanıtmak için iyi bir fırsattır.

Açılış Sayfası Oluşturmak için En İyi Uygulamalar

Artık bir açılış sayfasının amacını ve nasıl oluşturulacağını bildiğinize göre, işletmeniz için bir açılış sayfası oluştururken uygulamanız gereken en iyi uygulamalardan bazılarına göz atalım. Açılış sayfanızla etki yaratmanızı sağlayacak başlıca en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

Başlığınızla Faydalara Odaklanın

Açılış sayfanızı ziyaret eden her on kişiden yaklaşık yedisinin hemen çıkmasını bekleyebilirsiniz. Bunu önlemek için hemen çıkma oranı Açılış sayfanız için düşük bir değer olan ziyaretçiler, sayfaya geldikten sonraki saniyeler içinde sayfada kalarak ne kazanabileceklerini bilmeli ve anlamalıdır. Başlık çoğu ziyaretçinin okuyacağı ilk şey olduğundan, açılış sayfanızın ve sunduğunuz şeyin değerini net ve kısa bir şekilde ilettiğinden emin olmak için kullanmalısınız.

Etkileyici Metin Yazarlığı Kullanın

Açılış sayfanız için mükemmel tasarımı ve başlığı bir araya getirmek için çok zaman harcadıktan sonra, harekete geçirici mesajınızı satacak kelimelere dikkat etmek çok önemlidir. Açılış sayfanızdaki her türlü metin açık, öz ve ziyaretçinizi istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye yönlendirecek nitelikte olmalıdır. Açılış sayfası metninizde ziyaretçilere doğrudan hitap ederek kendilerini daha ilgili hissetmelerini sağlayın.

Dikkat Çekici Görseller Seçin

Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmenin kesin bir yolu olduğundan, açılış sayfanıza bir görsel eklemek genellikle zorunludur. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için hedef kitlenizi iyi temsil eden bir görsel seçmek iyi bir fikirdir. Açılış sayfanızda görsel kullanırken, görsellerin temel amacı duyguları aktarmak ve ziyaretçinizin teklifinizden yararlandığında nasıl hissedeceğini göstermektir. Bazı görseller diğerlerinden daha iyi sonuç verebilir; işte bu noktada A/B testi yararlı bir strateji olabilir.

Net Bir Eylem Çağrısı Ekleyin

Harekete geçirici mesaj, açılış sayfanızdaki farklı unsurlar arasında tartışmasız en önemli olanıdır. CTA, dönüşümü teşvik eden birçok unsurdan biridir ve bu nedenle açılış sayfanızda öne çıkması gerekir. İyi bir tasarım burada devreye girebilir - örneğin, CTA'nızı öne çıkarmak için sayfadaki diğer renkler ve öğelerle tam bir kontrast oluşturan bir renk kullanmak isteyebilirsiniz. Eylem çağrınızın, ziyaretçilerden ne yapmalarını istediğiniz konusunda açık olduğundan emin olun.

Sadece İhtiyacınız Olanı İsteyin

İyi bir açılış sayfasının temel amaçlarından biri, yeni müşteri adayınız hakkında olabildiğince fazla bilgi toplamaktır. Ancak, ne kadar bilgi istemeniz gerektiğini belirlerken hatırlamanız gereken birkaç faktör vardır. Örneğin, müşterinin alıcı yolculuğunun neresinde olduğu, markanızla ne kadar tanışık olduğu ve onlarla ne kadar güven inşa ettiğiniz, ne kadar bilgi talep edeceğinizi belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken unsurlardır. İdeal olarak, yalnızca ihtiyacınız olanı isteyin; fazladan hiçbir şey düşük bir giriş engeli oluşturacak ve yeni bir müşteri adayını beslemeye başlamanıza olanak sağlayacaktır.

Alakalı Bir Teklif Verin

Açılış sayfası, müşteri adayının nihai teklifiniz olan ürün veya hizmetinizi alma yolculuğunun önemli bir parçası olarak düşünülebilir. Açılış sayfasındaki teklif, potansiyel müşterinizin iletişim bilgileri karşılığında vermeye hazır olduğunuz şeydir. Teklif, markanızla alakalı olmalı ve ziyaretçinizin kendisi hakkında daha fazla bilgi vermesini sağlayacak kadar ilgi çekici olmalıdır.

Navigasyonu Kaldırın

Açılış sayfanızın tek amacı daha fazla potansiyel müşteri elde etmektir. Web sitenizdeki diğer sayfalara giden navigasyon bağlantıları ile birlikte tüm alternatif bağlantılar açılış sayfasından kaldırılmalıdır, aksi takdirde bunlar ana hedefinizin dikkatini dağıtabilir. Açılış sayfasındaki tüm navigasyonu kaldırmak, ziyaretçilerinizin tüm dikkatinin harekete geçirici mesajınızda olmasını sağlar.

Duyarlı Olduğundan Emin Olun

Diğer tüm web sitesi sayfaları gibi açılış sayfanızın da duyarlı olması gerekir. İnsanlar muhtemelen sayfayı çeşitli cihazlarda görüntüleyecektir, bu nedenle tüm görüntüleme deneyimlerine uyum sağlayabildiğinizden emin olmanız çok önemlidir.

Web Sitesi Olmadan Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur?

İşletmenizin bir web sitesine sahip olması her zaman tavsiye edilse de, müşteri bilgilerini toplamak ve ilişkiler kurmaya başlamak için henüz bir web sitesi olmayan bir işletme için bir açılış sayfası oluşturmanız gereken zamanlar olabilir. İyi haber şu ki, bugün mevcut olan en iyi DIY web sitesi ve web sayfası oluşturma araçlarının çoğu, henüz işletmeniz için bir ana web siteniz olmasa bile, kolayca tek bir açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanır.

Açılış sayfaları ziyaretçileri müşteri adaylarına ve müşterilere dönüştürmek için vardır. Müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi toplamak ve marka bilinirliği kazanmak için çok güçlü bir yol olabilirler.

Bir Açılış Sayfasının Sahip Olması Gereken Ancak Gerekmeyen Özellikler

Açılış sayfaları, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşteri oluşturmak için tasarlanmış dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına katkıda bulunan temel yapı taşları olsa da, tüm açılış sayfalarının etkili olması için aynı özelliklere sahip olması gerekmez. İşte bir açılış sayfasını geliştirebilecek ancak her durum için kesinlikle gerekli olmayan bazı özelliklere bir göz atın.

Açılış Sayfası Düzeni ve Tasarım Öğeleri

Açılış Sayfası Görselleri ve Kahraman Görselleri

Görseller dikkat çekebilir ve bir açılış sayfasını görsel olarak çekici hale getirebilir. Kahraman görseller genellikle önemli bir unsur olarak kabul edilse de her açılış sayfası bunları gerektirmez. Bazen stok fotoğraflar veya diğer türdeki açılış sayfası görselleri de amaca hizmet edebilir.

Beyaz Alan

Beyaz alan genellikle açılış sayfası tasarımında bölümleri ayırmak ve web sayfasının okunmasını kolaylaştırmak için kullanılır. Ancak, beyaz alan kullanımı stilistik bir seçimdir ve hedef kitleye ve sunulan ürün veya hizmete bağlı olarak değişebilir.

İçerik Unsurları

Ana Başlık ve Destekleyici Başlık

Etkileyici bir başlık genellikle etkili bir açılış sayfasının temel unsurlarından biri olarak kabul edilir. Ancak, tüm açılış sayfaları hem ana hem de destekleyici bir başlık gerektirmez. Bazen ziyaretçileri ikna etmek için bir ana başlık yeterli olabilir.

Ayrıntılı Açıklama ve Madde İşaretleri

Ayrıntılı bir açıklama ürün veya hizmetinizle ilgili tüm ana noktaları sağlayabilirken, madde işaretleri bilgilerin sindirilmesini kolaylaştırabilir. Ancak, benzersiz satış teklifinize bağlı olarak, her ikisini de eklemeniz gerekmeyebilir.

Benzersiz Değer Önerisi ve Kapanış Argümanı

Benzersiz değer öneriniz sizi rakiplerinizden ayıran şeydir ve bir kapanış argümanı anlaşmayı sağlamaya yardımcı olabilir. Ancak, harekete geçirici mesajınız (CTA) yeterince güçlüyse ayrı bir kapanış argümanı eklemenize gerek kalmayabilir.

Güven Artırıcı Özellikler

Sosyal Kanıt ve Müşteri Görüşleri

Müşteri referansları gibi sosyal kanıtlar, kullanıcıları istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna etmeye yardımcı olabilir. Ancak bunlar tüm açılış sayfaları için zorunlu değildir, özellikle de yeni başlıyorsanız ve henüz referanslarınız yoksa.

Ağrı Noktası ve Faydaları Açıklayın

Bir sorun noktasına değinmek açılış sayfanızı daha ilişkilendirilebilir hale getirebilir, faydaları listelemek ise ürününüzün değerini açıklayabilir. Ancak, benzersiz değer öneriniz yeterince güçlüyse, geri kalan her şeyi detaylandırmanıza gerek kalmayabilir.

İşlevsel Unsurlar

Potansiyel Müşteri Oluşturma Formu ve Potansiyel Müşteri Yakalama

Potansiyel müşteri formu genellikle potansiyel müşteri yakalamak için kullanılır, ancak tüm açılış sayfaları potansiyel müşteri yakalamayı amaçlamaz. Bazıları, web sitenizdeki diğer sayfaların doğrudan uzantısı olarak hizmet veren tıklama sayfaları olabilir.

Harekete Geçirici Mesaj Düğmesi ve CTA

Harekete geçirici mesaj düğmesi genellikle açılış sayfalarının yapı taşı olarak kabul edilir. Bununla birlikte, bazı açılış sayfalarında CTA metin bağlantıları şeklinde veya hatta aynı sayfada ancak farklı bölümlerde olabilir.

Mobil Cihazlar ve Harici Bağlantılar

Mobil cihazların çevrimiçi satın alma kararlarını etkilemeye başlamasıyla birlikte, mobil cihazlara duyarlı bir tasarıma sahip olmak faydalı olabilir. Ancak, bu kesin bir gereklilik değildir. Benzer şekilde, harici bağlantılar da ziyaretçilere yardımcı olabilir veya dikkatlerini dağıtarak dönüşüm oranlarını etkileyebilir. Bu nedenle, akıllıca kullanılmalıdırlar.

Ek Hususlar

Rakip Bağlantılar ve Diğer Sayfalar

Rakip bağlantılar, ziyaretçileri istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek olan açılış sayfasının ana hedefinden uzaklaştırabilir. Diğer sayfalara verilen bağlantıların gerçekten gerekli olduğundan ve ana hedeften uzaklaştırmayacağından emin olun.

Özellikleri Açıklayın ve Faydaları Açıklayın

Özellikler ürün veya hizmetinizin işlevlerini tanımlarken, faydalar bu özelliklerin sorunları nasıl çözdüğünü veya müşteriye nasıl değer kattığını açıklar. Her ikisi de önemlidir, ancak açılış sayfanızın amacına bağlı olarak birine diğerinden daha fazla odaklanabilirsiniz.

Son Düşünceler

Açılış sayfaları bilimden çok bir sanattır. Potansiyel müşteri oluşturmaya ve ziyaretçileri ikna etmeye katkıda bulunabilecek temel unsurlar olsa da eklemeyi seçtiğiniz özellikler dijital pazarlama hedefleriniz ve hedef kitlenizle uyumlu olmalıdır. İster tek başına bir sayfa, ister tıklama veya başka bir özellik olsun, en iyi sonucu veren özellik açılış sayfanızın özel ihtiyaçlarına ve bağlamına bağlı olacaktır.