Når du surfer på internettet, besøger du hele tiden landingssider. Landingssider kan være en specifik side, som du bliver sendt til, når du klikker på en annonce online, eller det kan være den side, der følger efter en opfordring til handling, som du har klikket på i en e-mail eller på en hjemmeside.
Men uanset hvordan du ender på en landingsside, er hovedformålet med disse sider at opfordre dig til at konvertere enten til et varmt lead eller en betalende kunde. Derfor er en landingsside en meget unik og meget stærk komponent i enhver virksomheds digitale marketingstrategi.
Hvad er en landingsside?
Landingssider er hjemmesider, der tjener et bestemt formål. Hovedformålet med en landingsside er at konvertere besøgende til leads. Selvom der findes forskellige typer og designs, når det gælder landingssider, er hovedformålet med at konvertere besøgende til kundeemner altid det samme. Typisk vil en landingsside indeholde en lead-formular, som bruges til at anmode om kontaktoplysninger for besøgende til gengæld for noget af værdi.
Tænk på, hvor beskyttende de fleste mennesker er, når det gælder deres personlige oplysninger – hvis du er som de fleste, vil du sandsynligvis ikke udlevere dine kontaktoplysninger online, hvis du ikke får noget ud af det. Det er her, en landingsside, der er designet efter bedste praksis, er nyttig. Når du bruger en landingsside, der har et solidt format og er gennemtænkt, sammen med en solid og overbevisende tekst, vil de besøgende blive opfordret til at indsende deres oplysninger til gengæld for det, du har at tilbyde.
Hvorfor er det nødvendigt at oprette en landingsside?
Hvorfor er landingssider nødvendige, når du kan bruge din hjemmeside eller en anden side på dit website til at opfordre besøgende til at udfylde en formular med deres kontaktoplysninger? Kort sagt fungerer en landingsside, fordi den fjerner alle andre distraktioner og holder den besøgende fokuseret på dit tilbud og på at give deres kontaktoplysninger. En god landingsside bør være uden navigation, andre links eller alternative muligheder, så du har den besøgendes udelte opmærksomhed. Når du har den besøgendes fulde opmærksomhed, kan du bedre guide dem gennem de trin, du gerne vil have dem til at tage – udfylde din lead-formular og give deres kontaktoplysninger. I sidste ende er landingssider designet specifikt til at generere konverteringer.
Sådan opretter du en landingsside – bedste praksis
Hvis du er klar til at komme i gang med at oprette en landingsside, er der flere bedste fremgangsmåder, du bør følge for at sikre, at du får de bedste resultater. Disse er:
1 – Fokuser på fordelene i overskriften
Mindst syv ud af ti personer, der ender på din landingsside, vil hoppe af med det samme. For at fange de besøgendes opmærksomhed og holde afvisningsprocenten lav er det vigtigt, at alle, der besøger siden, straks kan se, hvad de får ud af det, så snart de ankommer. Den bedste måde at gøre det på er ved at fokusere på fordelene ved at blive på siden og give kontaktoplysninger i din overskrift. Da det er det første, dine besøgende læser, vil det fange deres opmærksomhed og forhåbentlig gøre dem interesserede i at få mere at vide med det samme.
2 – Brug relevant billedsprog
Det er vigtigt at tilføje et billede til din landingsside. Ikke alene hjælper det med visuel appel til at fange dine besøgendes opmærksomhed, men det kan også formidle en følelse, og derfor bør du tage dig tid til at vælge et relevant billede, der repræsenterer din målgruppe. Med det rigtige billede kan du effektivt demonstrere, hvordan dine besøgende vil føle sig, når de har givet deres oplysninger via din lead-formular og har modtaget dit tilbud.
3 – Fokuser på overbevisende tekster
Når du har fundet frem til den perfekte, opsigtsvækkende overskrift og et billede, der præcist formidler til dine besøgende, hvordan de vil føle sig, når de har modtaget dit tilbud, skal de ord, der følger og sælger din opfordring til handling, være i topklasse. Det er vigtigt at bruge tid og kræfter på at lave en klar og præcis tekst, der effektivt guider dine besøgende til den handling, du vil have dem til at foretage.
4 – Placer leadformularen over folden
Hvis din besøgende ønsker at konvertere med det samme efter at have læst din overbevisende overskrift og tekst, er det sidste, du ønsker, at afskrække dem ved at få dem til at scrolle, søge og scanne landingssiden for at finde ud af, hvad de skal gøre for at få dit tilbud. At inkludere leadformularen “above the fold” betyder, at du skal placere den et sted, hvor de besøgende ikke behøver at scrolle for at komme til den. Sørg for, at den er synlig, så snart en besøgende lander på siden, så de ved præcis, hvor de skal indtaste oplysninger.
5 – Sørg for, at din opfordring til handling skiller sig ud
Når det handler om at gøre indtryk på din landingsside og konvertere besøgende til leads, er din opfordring til handling et af de mest afgørende elementer. Den knap, du bruger til opfordringen til handling, skal skille sig ud så meget som muligt. For at opnå dette er der mange muligheder at overveje, herunder at bruge en farve, der står i kontrast til de andre aspekter af siden, bruge en anden skrifttype eller bruge designelementer som skygger for at få den til at springe ud af siden og være så indlysende som muligt. Når du skriver teksten til din CTA-knap, er det vigtigt at være så tydelig som muligt for at sikre, at de besøgende ikke er i tvivl om, hvad du vil have dem til at gøre.
6 – Tilbyd noget relevant
En landingsside kan betragtes som en del af den besøgendes rejse til et lead og i sidste ende til en kunde. Tilbuddet på landingssiden er det første, du giver til gengæld for, at de giver dig deres kontaktoplysninger. Derfor skal du sikre dig, at tilbuddet er relevant og overbevisende nok til, at den besøgende er interesseret og villig til at give sine kontaktoplysninger til gengæld.
7 – Bed ikke om mere, end du har brug for
Selv om du gerne vil indsamle så mange oplysninger om dit lead som muligt, er dette et område, hvor det er vigtigt at være forsigtig. Hvis du beder om for mange personlige oplysninger for tidligt, kan det afskrække mange besøgende, uanset hvor overbevisende dit tilbud måtte være for dem. Det er vigtigt at overveje, hvor godt den besøgende kender dit brand, hvor meget de stoler på din virksomhed, og hvor de befinder sig i købsrejsen, før du beslutter dig for, hvor mange oplysninger du skal bede dem om. Ideelt set bør du ikke bede om flere oplysninger end dem, du har brug for på dette tidspunkt, f.eks. navn og e-mailadresse. Glem ikke, at når du først har et lead, er der mange måder, hvorpå du kan få flere oplysninger fra dem senere.
8 – Eliminer navigation
Det eneste formål med en landingsside er at konvertere sidens besøgende til leads og få deres oplysninger. Derfor er det ikke nødvendigt med navigation på landingssiden, selv om den er en del af din virksomheds hovedwebsite, da det kun vil være en distraktion. Din landingsside bør ikke have nogen konkurrerende links og bør være så enkel som muligt for at sikre, at den besøgendes fulde opmærksomhed er rettet mod din opfordring til handling.
9 – Sørg for et responsivt design
Ligesom alle andre sider på dit website er det vigtigt, at landingssiderne er mobilvenlige. Husk på, at mange mennesker i dag ser websider og udfylder lead-formularer på mobile enheder som smartphones og tablets, så hvis din landingsside ikke ser godt ud eller er forfærdelig at navigere på, kan formularer falde ud af syne eller være besværlige at udfylde, hvilket betyder, at du mister leads. Og det ser ikke godt ud – når over halvdelen af internetbrugerne i dag surfer på deres telefoner, er et responsivt design en af de vigtigste forventninger, vi har til moderne virksomheder.
10 – Afslut med en takkeside
Når dit lead har udfyldt formularen, er det vigtigt at vise taknemmelighed – det er trods alt begyndelsen på dit forhold til dem. Der er enkle muligheder som at vise en takkebesked, når de har tilmeldt sig, men det fungerer ikke altid så godt. En takkeside har mange fordele, herunder muligheden for at levere det tilbud, som den besøgende er blevet lovet, især hvis det er en fil, der kan downloades med det samme. Desuden giver det dig mulighed for at vise dit nye lead yderligere relevant indhold, som de måske er interesserede i.
11 – Implementer live chat til øjeblikkelig support
Live chat er et stærkt værktøj til at øge konverteringerne på din landingsside. Nogle besøgende har måske spørgsmål, før de er klar til at udfylde din lead-formular. Ved at tilføje live chat til din hjemmeside giver du øjeblikkelig support, reducerer tøven og forbedrer tilliden. Sørg for, at din chatfunktion er let at få adgang til og tilgængelig i spidsbelastningsperioder for at maksimere engagementet.
Sådan opretter du en landingsside uden et website
Du behøver ikke en hjemmeside for at lave en landingsside. Du skal blot oprette en selvstændig webside, der fanger den besøgendes opmærksomhed og konverterer dem til et lead.
Landingssider er stærke værktøjer til at konvertere besøgende til leads og opbygge relationer med dem. Brug disse best practices til at skabe landingssider, der hjælper dig med at nå dine markedsføringsmål.
Oprettelse af landingssider: 11 almindelige fejl, der skal undgås
Landingssider er en afgørende komponent i online marketingkampagner. En veldesignet landingsside kan forbedre leadgenerering og salg betydeligt. Men mange virksomheder begår kritiske fejl, når de opretter landingssider. Her er 11 almindelige fejl, som du bør undgå for at få en mere effektiv landing page-oplevelse.
1. Mangel på en dedikeret landingsside til hver marketingkampagne
En af de største fejl, virksomheder begår, er ikke at oprette en dedikeret landingsside til hver markedsføringskampagne. Hvis du bruger generiske websider eller salgssider til flere marketingkampagner, kan det udvande dit budskab og reducere konverteringsraten. Opret altid dedikerede landingssider, der er meget målrettede mod den specifikke markedsføringskampagne, du kører.
2. Ignorer søgemaskinerne i landingssidernes indhold
Landingssider er primært designet til menneskelige besøgende, men det er en fejl at ignorere søgemaskinerne. En veloptimeret landingsside bør indeholde nøgleord og metabeskrivelser for at tiltrække organisk trafik. Dette er især vigtigt for landingssider til leadgenerering, som har til formål at tiltrække en stor mængde potentielle kunder.
3. Overbelastning med flere landingssider
Selv om det er godt at have separate landingssider til forskellige kampagner, kan det virke mod hensigten at have for mange landingssider. Spørgsmålet om, hvor mange landingssider man skal have, bør overvejes strategisk. Overbelastning kan forvirre direkte brugere og gøre det vanskeligt at administrere dine landingssider effektivt.
4. Brug af utilstrækkelige landingsside-byggere
Ikke alle landingssidebyggere er lige gode. Hvis du bruger en dårlig landingssidebygger, kan det resultere i en dårligt designet landingsside, der ikke konverterer. Vælg altid velrenommerede landingssidebyggere, der tilbyder en række funktioner til at skabe landingssider med høj konvertering.
5. Manglende test af forskellige typer landingssider
Der findes forskellige typer af landingssider, herunder landingssider med klik, squeeze-sider og lange salgssider. Hvis du ikke tester forskellige typer landingssider for at se, hvad der fungerer bedst for din målgruppe, går du glip af en mulighed for optimering.
6. Forsømmelse af mobilbrugere
I dagens digitale tidsalder kommer en betydelig del af trafikken fra mobile enheder. Hvis du ikke optimerer dine landingssider til mobilbrugere, kan det resultere i en dårlig brugeroplevelse og tabte potentielle kunder.
7. Inkonsekvente marketingbudskaber på tværs af landingssider
Konsistens er nøglen til enhver markedsføringstragt. Hvis dine opslag på de sociale medier, reklamekampagner og landingssider ikke er afstemt, risikerer du at forvirre dine potentielle kunder. Sørg for, at markedsføringsbudskaberne er ensartede på tværs af alle platforme.
8. Dårligt designede lead capture-sider
Lead capture-sider eller lead gen-sider er designet til at indsamle oplysninger fra besøgende. En dårligt designet lead capture-side kan afholde besøgende fra at udfylde formularer og dermed reducere din indsats for at generere leads.
9. Mangel på klar opfordring til handling (CTA)
En landingsside uden en klar CTA er som en salgstale uden afslutning. Uanset om det er for at generere leads, lede brugerne videre til andre sider eller gennemføre et salg, skal CTA’en være klar og overbevisende.
10. Ignorerer vigtigheden af punktopstillinger og indholdsstruktur
Bullet points hjælper med at opdele information i letfordøjelige bidder. Hvis du ignorerer vigtigheden af velstruktureret indhold med punktopstillinger, kan det overvælde de besøgende og reducere effektiviteten af din landingsside.
11. Sporer og analyserer ikke performance
Oprettelse af landingssider er ikke en opgave, man bare lige glemmer. Regelmæssig sporing og analyse af dine landingssiders resultater kan give indsigt i, hvad der fungerer, og hvad der skal forbedres.
Ved at undgå disse almindelige fejl kan du skabe mere effektive landingssider, der ikke bare ser godt ud, men også fungerer godt. Uanset om du bygger dine egne landingssider eller bruger landingssidebyggere, kan disse tips hjælpe dig med at skabe en veldesignet, højkonverterende landingsside, der passer til dine marketingkampagner og forretningsmål.
