No importa lo fantástica que sea su estrategia de correo electrónico en este momento, la gente en su lista de correo electrónico puede aburrirse rápidamente. Después de algún tiempo, verá la disminución de la tasa de apertura, rebote, u otras métricas de correo electrónico. Es inevitable.
¿Quiere mantener el interés de sus suscriptores? Además de la limpieza de la lista y la verificación del correo electrónico, proporcione a la audiencia un flujo constante de noticias del sector, historias de éxito, guías prácticas y mucho más.
Todos sabemos lo difícil que puede ser producir ideas de contenido impresionantes para un boletín de noticias. Pero, por desgracia, no hay tantas horas para la investigación en un apretado plan de sprint de los profesionales del marketing.
¡Es bueno saber que lo hicimos por ti! En este artículo, encontrarás 10 de las ideas más ambiciosas para despertar la atención de tus suscriptores de email 👇 Prepárate para inspirarte con estas ideas para boletines de email.
¿Eres un novato? Vea cómo empezar con un boletín de noticias.
Muestre a los abonados los bastidores de su empresa
Con la ayuda del software de gestión de la comunicación con el cliente y las redes sociales, presenta la portada brillante de tu marca: noticias sobre productos y entradas de blog. Muéstrales la otra cara.
Aquí hemos recopilado los mejores ejemplos de cómo lo hacen las distintas marcas en los boletines informativos.
- Presente cómo trabaja su equipo en un producto
Un ejemplo excelente es la marca de cosméticos artesanales Lush. El contenido entre bastidores es el núcleo de su estrategia de marketing digital. Para ganarse la confianza y fidelidad del público, permiten a los suscriptores ver la fabricación de los jabones, bombas de baño y jabones corporales de Lush.
Esta es una de las mejores ideas de contenido de boletines para empresas que pueden filmar el proceso de creación de productos. Si no puedes abarcarlo todo en un correo electrónico, enlaza a tus vídeos o entradas de blog desde tu newsletter en su lugar.
Nos gusta su idea de un recorrido en vídeo. Puedes adaptar rápidamente esta idea a tu marca en concreto. Por ejemplo, haz un vídeo o un recorrido fotográfico de tu oficina o de uno de los eventos de tu empresa, como una fiesta en la oficina.
También puede anunciar próximos eventos en un correo electrónico, ya sea un acto patrocinado por la empresa o una conferencia que los suscriptores de su boletín deban conocer.
- Cuente la historia de su marca
Utiliza el poder de la narrativa para presentar la historia de tu marca a los suscriptores de correo electrónico. Destaca los valores de la marca, los fundadores o los puntos clave de la hoja de ruta, como hizo la zapatería TOMS en este correo electrónico:
Fuente de la imagen.
Forma parte de su boletín electrónico en el que se presenta la llegada de nuevos zapatos. El breve contenido se anuncia en la línea de asunto y se coloca al principio del boletín para atraer a la gente a abrirlo y leerlo.
El principio funciona igual cuando se presenta algo totalmente nuevo, como el lanzamiento de un producto.
Preste atención al tamaño reducido de la parte de texto y a su combinación con elementos visuales que destaquen en primer lugar a las personas de la empresa.
- Comparta su selección de personal
La gente prefiere comprar a personas, no a marcas y equipos de ventas. La marca Lush que hemos mencionado antes utiliza regularmente estos conocimientos en sus correos electrónicos. En este ejemplo de newsletter, puedes ver a la experta en productos de Lush Erica:
Fuente de la imagen.
A nuestro equipo le encanta cómo los especialistas en marketing por correo electrónico de Lush presentaron la experiencia de Erica: su emotiva foto combinada con citas sobre sus productos favoritos. Puedes convertir esto en una auténtica guía de regalos, combinando historias de clientes con las recomendaciones de tu equipo.
Además de la idea de un experto en la marca, puedes destacar a un empleado del mes o mostrar a varios miembros del equipo: sus fotos, breves biografías, bebida favorita de Starbucks, película, etc. Que esta parte sea breve.
- Fotos de mascotas
Las fotos de animales son muy populares en las redes sociales y pueden ser una poderosa herramienta para mejorar la eficacia de su boletín de empresa. Perros, gatos, pájaros, etc., son contenidos excelentes para disparar la participación en su boletín electrónico. Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hace Carhartt, una empresa de ropa de trabajo:
Fuente de la imagen.
¿Puedes ignorar estos ojos tan bonitos? Sí, es imposible.
Boletín de uno de sus directivos
- Noticias sobre la empresa del Director General, el Director de Marketing, etc.
Es otra forma de hacer que los suscriptores se sientan valorados como miembros de la familia. La mayoría de las marcas utilizan los personajes Jefe de Soporte, Director de Marketing y Director General para ofrecer a los suscriptores información sobre las actualizaciones importantes de la empresa o los productos.
Por ejemplo, mire cómo Doug Parker, CEO de American Airlines, habla de las mejoras de la compañía durante la situación del coronavirus.
Claro, puedes enviar el email de texto, pero ¿dónde está la prueba de que fue un CEO quien lo escribió? Por eso, lo que más nos gusta de este correo electrónico es un vídeo personalizado del director general.
- Recomendaciones de la alta dirección
No se trata del contenido de su empresa, sino de algo interesante que haya visto durante la semana: un podcast, un libro, una herramienta o una película. A los suscriptores les encanta leer lo que ayudó a los C-levels a triunfar en sus carreras o negocios.
- La opinión de los expertos de C-levels sobre las tendencias del mercado
Lo ideal es disentir de la opinión de la mayoría e incluir una explicación detallada o una prueba que confirme su punto de vista.
Campañas por correo electrónico
Una compra, un producto o una visita al sitio web no es el objetivo final de todos los correos electrónicos. A veces, los suscriptores necesitan una dosis de inspiración para comprometerse con su marca.
- Boletines electrónicos inspiradores
Eso significa que no hay CTA ruidosos, ni botones, ni enlaces en el cuerpo del correo electrónico, como en la campaña de correo electrónico de la marca de cosméticos Glossier:
Es sólo el primer elemento de la larga lista de ideas de fondo de este correo electrónico. El único CTA que los suscriptores vieron en este email fue «Toca y mantén pulsada una imagen para guardarla». No se intenta vender nada. El objetivo principal aquí es crear un ambiente y una sensación que encapsulen la identidad de marca de Glossier.
Usted puede hacer lo mismo. Por ejemplo, las marcas de comercio electrónico pueden compartir ideas de atuendos de Pinterest para inspirar a los suscriptores a comprar. Lee también los consejos sobre campañas eficaces de marketing por correo electrónico.
Humor en los boletines
Esta parte trata de la redacción: cómo presentar la información en sus correos electrónicos. A continuación enumeramos las tres ideas más importantes.
- Jugar con las palabras
Si encaja con el tono de voz de su marca, intente utilizar asociaciones divertidas con su producto, como hizo Poo~Pourri. Este fabricante de spays para inodoros utiliza todos los chistes posibles que puedas imaginar sobre un cuarto de baño. Puedes encontrar emocionantes juegos de palabras en casi todos los correos electrónicos que envían.
Por ejemplo, mira este correo electrónico que promociona su colección del Día de los Caídos:
Fuente de la imagen.
Los vendedores de Poo~Pourri son maestros en combinar sus productos con referencias a diferentes situaciones. Por ejemplo, coronavirus: «Libertad para ir a cualquier parte cuando se pueda«.
👉 Leer más: La anatomía de un email que todo el mundo quiere leer.
He aquí otro juego de palabras poopularde esta marca:
Fuente de la imagen.
Si estás listo para intentarlo, haz una lluvia de ideas sobre todas las asociaciones en torno a tu producto o nicho. Así te resultará más fácil jugar con las palabras.
- Añadir referencias a la cultura pop o memes
Las referencias a la cultura pop son una excelente idea para aumentar la participación si se dirige a un público más joven. Pero, sí, requiere conocimientos relevantes. Así que empieza por echar un vistazo a los hashtags #funny, #funnymemes, etc. de las redes sociales y elige los que sean relevantes para tu nicho.
La tienda de cosméticos Function of Beauty es un magnífico ejemplo de cómo las marcas utilizan la cultura pop en el marketing por correo electrónico. Tomemos, por ejemplo, estos correos electrónicos:
Fuente de las imágenes.
Nos encanta cómo han utilizado capturas de pantalla de tuits para promocionar sus productos. Ni siquiera hace falta ser diseñador para seguir esta idea.
Puede ser difícil decidir qué tipo de humor utilizar. Céntrate en tu buyer persona para escribir textos más atractivos:
- ¿Cómo se comunican entre sí?
- ¿Qué les hace reír?
- ¿Qué recursos utilizan para encontrar contenidos divertidos?
Pregunte a los abonados
Normalmente, los boletines por correo electrónico son una comunicación unidireccional: usted cuenta algo interesante a los suscriptores y ellos leen en silencio.
Es hora de convertirlo en un diálogo. ¡Déjeles hablar! Es una forma magnífica de crear contenidos generados por los usuarios y sorprender a los suscriptores de su boletín con un lado más humano de su empresa.
- Pregunte a los abonados por sus cumpleaños
Con los datos de los cumpleaños, puede captar suscriptores con un descuento personalizado y segmentar una base de clientes potenciales para enviarles más adelante boletines más específicos. Como resultado, disfrutarás de mayores ingresos y de la fidelidad de tus clientes.
Al menos por eso la tienda electrónica Revolve planteó esta pregunta a sus suscriptores:
Fuente de la imagen.
Nos gusta que los vendedores de Revolve razonaran su solicitud con bonificaciones especiales en el mismo correo electrónico.
- Recoge las opiniones de los clientes sobre tu producto/contenido/idea
La segmentación no es el único beneficio de una conversación con los suscriptores. Es una gran oportunidad para obtener ideas para mejorar tu producto, servicio o contenido para tu lista de correo electrónico.
A la gente le encanta compartir sus pensamientos. Déjeles hacerlo. Pídales su opinión.
He aquí algunos ejemplos de cómo lo hacen las marcas en los correos electrónicos:
El servicio GFDA puso a disposición de los suscriptores una dirección de correo electrónico especial para que compartieran sus opiniones sobre la guía de marcas:
Sí, la elección de palabras es específica. Pero lo que nos gusta aquí es el texto corto y una CTA clara.
Automatice el proceso si no dispone de tiempo suficiente para comprobar la bandeja de entrada con regularidad. Así, el servicio de viajes Clear invitó a los suscriptores a visitar una página de aterrizaje dedicada con encuesta:
Este servicio trata sobre viajes. Así, unos días después de un vuelo, el servicio envía a la lista de suscriptores este correo electrónico desencadenado. Los suscriptores siguen uno de los enlaces y pasan la encuesta en otra pestaña del navegador. Todas las respuestas van a las tarjetas de clientes potenciales pertinentes de Clear CRM.
Otra forma de obtener la opinión de los suscriptores es dejarles votar sin salir de la bandeja de entrada, como hicieron las tiendas Amazon y Massdrop:
Nos gustan estos correos electrónicos activados por la tecnología AMP. Los usuarios pueden compartir su opinión sobre un producto directamente en el correo electrónico haciendo clic en el botón correspondiente.
Principales conclusiones
Los usuarios modernos reciben un gran número de correos electrónicos a diario y la mayoría de ellos prefieren bloquear los correos no deseados, a menos que puedas ofrecer a los suscriptores algo nuevo, fresco y único. Por suerte, hay montones de ideas diferentes para boletines que puede probar. Pero las reglas fundamentales de diseño están en la base del éxito de su campaña. Asegúrese de que su siguiente boletín incluya:
- Logotipo e imágenes de alta calidad,
- Texto claro y pegadizo,
- CTA accionables que lleven a fuentes externas como su sitio web,
- Tamaño de texto fácil de leer,
- Tamaño de titulares, espaciado entre letras y formato de texto coherentes,
- Enlaces a su sitio web en titulares de productos, imágenes y botones,
- Iconos de redes sociales y enlaces para compartir,
- Una oportunidad para darse de baja.
- Un formulario de suscripción al boletín atractivo
Combine estos consejos con las ideas más locas para sus boletines y ¡disfrute aumentando las conversiones!
Ideas para el boletín de noticias
Esperamos haberle inspirado lo suficiente para su boletín mensual (o semanal) y haberle proporcionado la información necesaria para dar rienda suelta a su creatividad. Estas ideas para newsletters son geniales, pero no valen de mucho si no envías correos electrónicos a las direcciones adecuadas.
Y aquí es donde Bouncer ayuda.
Bouncer elimina todo tipo de direcciones no válidas: las obsoletas, las mal escritas, las trampas de spam y mucho más. De este modo, podrá llegar a sus clientes potenciales con sus boletines en lugar de enviar correos electrónicos al vacío.
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