Hvor vellykkede e-postmarkedsføringskampanjene dine blir, avhenger imidlertid ikke bare av størrelsen, men også av kvaliteten på adresselisten din. Les videre for å finne ut mer om hva en e-postliste er, og hvordan du bygger en liste som hjelper deg med å oppnå de beste resultatene for bedriften din.
Hvordan bygge en liste – Hva er en e-postliste?
Hvis du har hørt om hvor nyttig e-postmarkedsføring er for bedrifter, men ikke er sikker på hvordan du skal komme i gang, er du ikke alene. Til å begynne med er det viktig å definere nøyaktig hva en e-postliste er. Enkelt sagt er e-postlisten en liste over personer som har gitt deg e-postadressen sin og tillatelse til å sende markedsføringsinnhold til dem. Du kan sette sammen en e-postliste på mange forskjellige måter, inkludert kjøp, butikkbesøk, påmeldingsskjemaer på nettstedet eller bloggen din, landingssider på sosiale medier, arrangementer og mye mer. Hvis du noen gang har sett et popup-vindu på en nettside der du blir bedt om å abonnere på et nyhetsbrev, eller et skjema som inviterer deg til å registrere deg for mer relatert innhold etter å ha lest en bloggartikkel, er du allerede klar over noen av de vanligste metodene som selskaper bruker for å bygge opp e-postlister.
Du kan opprette en e-postliste hos de fleste e-posttjenesteleverandører ved å velge alternativet «Opprett ny liste». Gi listen et navn, og begynn å legge til abonnenter ved å skrive inn e-postadressene deres. De fleste ESP-er tilbyr muligheten til å importere e-postadresser fra filer, for eksempel regneark. Når du har opprettet listen, er neste trinn å opprette et påmeldingsskjema for å begynne å høste e-postadresser på nettstedet ditt.
Til å begynne med bør du sørge for at du har ett eller to obligatoriske felt i påmeldingsskjemaet, for eksempel fornavn og e-postadresse. Vurder å legge til felt som samler inn mer informasjon om abonnenten, slik at du kan segmentere listen i ulike grupper for å personalisere meldinger og sikre at abonnentene dine mottar relevant innhold. Å legge til en liste i betalingsprosessen er en ideell måte å tilby mer personalisering på, ettersom du også kan samle inn data om produktene som abonnenten har kjøpt eller lagt i handlekurven sin.
Komme i gang med å bygge e-postliste
En e-postliste eller adresseliste er en liste over individuelle e-postadresser som du har fått tillatelse til å sende markedsføringsmeldinger til. Du kan bygge opp en e-postliste på en rekke forskjellige måter, og de kan omfatte personer som har meldt seg på via nettstedet ditt, kjøpt et produkt fra deg, meldt seg på et abonnement eller en tjeneste, eller til og med personer som har gitt deg opplysningene sine på et arrangement. For markedsførere og bedriftseiere er det å bygge opp en e-postliste noe av det viktigste å fokusere på, av to hovedgrunner:
Få merkevaren, produktene og tjenestene dine sett
Enten e-postene dine inneholder tilbud og rabatter for å øke salget, oppdateringer om de nyeste produktene du tilbyr, invitasjoner til arrangementer eller noe annet, vil fokus på å bygge opp e-postlisten din til syvende og sist føre til at flere blir oppmerksomme på produktene og tjenestene dine og klikker seg videre for å registrere seg eller kjøpe.
Hold listen din oppdatert
Av og til blir e-postadresser ugyldige. Folk kan bytte jobb-e-postadresse når de bytter jobb, og folk kan bytte plattform til noe mer moderne, for eksempel Gmail. Hvis du bruker tid og energi på å bygge opp og vedlikeholde e-postlisten din, kan du sørge for at den er oppdatert og unngå at e-poster går til adresser som aldri blir åpnet.
Slik bygger du en e-postliste for markedsføring
Å bygge en liste av høy kvalitet krever ikke mange ferdigheter eller kvalifikasjoner, men du må være forberedt på å være tålmodig og utholdende, da det vanligvis ikke er noe som kan gjøres over natten. Du kan bruke en totrinnsprosess for å bygge opp e-postlisten din.
Trinn én: Opprett abonnementsmuligheter
Det første trinnet for å bygge opp e-postlisten din er å sørge for at det er enkelt og lett for folk å abonnere. Noen av de beste måtene å skape muligheter for abonnenter inkluderer:
- Nettstedet ditt: Hvis de fleste kundeinteraksjonene dine skjer på nettstedet ditt, er en av de beste måtene å bygge opp e-postlisten din på å inkludere et påmeldingsskjema i bunnteksten eller et annet fremtredende sted på nettstedet. Du kan også inkludere påmeldingslisten i kassen, i påmeldingsprosessen eller i kontaktskjemaet. Hvis du tilbyr informasjon via en blogg, er dette et annet flott sted å vurdere å legge til abonnementsskjemaet ditt, siden folk som abonnerer på bloggen din sannsynligvis er noen av de mest verdifulle leserne dine.
- Sosiale medier: Hvis du har opparbeidet deg en følgerskare i sosiale medier, er det lurt å vurdere å konvertere dem til e-postabonnenter. Det finnes ulike metoder du kan bruke for å få folk til å abonnere på e-postlisten din fra de sosiale kanalene dine, blant annet ved å legge ut lenker til abonnementsskjemaet ditt ofte og bruke leadgenerering strategier som Facebook Lead Ads og Twitter Lead Generation Cards. Du kan også bruke organiske aktiviteter. tidsplan Reels og samle tips i kommentarfeltet.
- E-postsignaturer: Husk at du sannsynligvis allerede sender ut e-poster til personer som ikke abonnerer på markedsføringskampanjen din, for eksempel e-poster med produktbekreftelser til e-handelskunder. Disse e-postene vil sannsynligvis bli mye brukt, noe som gjør dem til et ideelt sted å legge inn lenker for å bli abonnent på nyhetsbrevet ditt og lære mer.
- Personlig kontakt: For noen bedrifter er personlig kontakt den beste måten å skaffe e-postabonnenter på. Hvis du for eksempel driver en butikk, kan du få de ansatte til å spørre hver enkelt kunde på utsalgsstedet om de vil bli med på e-postlisten i bytte mot en liten rabatt på kjøpet.
Trinn to: Tilby verdifulle insentiver
Når du har gjort det så enkelt som mulig for folk å abonnere på e-postlisten din med en rekke ulike alternativer, er neste trinn å gi dem insentiver til å oppgi informasjonen sin. Det finnes mange ulike måter å insentivere kundene dine til å bli med på e-postlisten din på, og hvilken som passer best for din bedrift, avhenger av hvilken type bedrift og hvilke produkter eller tjenester du tilbyr. Noen av de beste insentivalternativene du bør vurdere, er blant annet
- Innhold: Hvis du driver en blogg eller tiltrekker deg besøkende ved hjelp av andre innholdsmarkedsføringsteknikker, kan du tilby eksklusivt innhold av høy kvalitet til folk mot at de melder seg på adresselisten din. Du kan for eksempel tilby å sende en e-bok eller innhold som ikke er tilgjengelig andre steder på nettet.
- Tilbud og rabatter: Hvis du selger produkter på nettet, kan rabatter og tilbud være en fin måte å oppmuntre flere til å bli med på e-postlisten din. Når folk registrerer seg for å motta markedsførings-e-post fra deg, kan for eksempel den første e-posten de mottar være en kupongkode som de kan bruke til å få rabatt på sitt neste kjøp på nettstedet ditt.
- Tidlig tilgang og eksklusive kampanjer: Hvis bedriften din har opparbeidet seg stor merkevarekjennskap og mange følgere, kan det å tilby eksklusive kampanjer og tidlig tilgang i bytte mot å abonnere på e-postlisten din være en god måte å få flere abonnenter på.
Hva du bør tenke på når du bygger en e-postmarkedsføringsliste
Når du bygger opp e-postlisten din, er det viktig å huske at en e-postliste med kvalitetsabonnenter er viktigere enn å ha mange e-postadresser. Når det gjelder å bygge opp e-postlisten din, bør kvalitet alltid gå foran kvantitet, av mange grunner. Det er mer sannsynlig at en kvalitetsabonnent engasjerer seg i e-postene dine og klikker seg videre for å kjøpe noe eller engasjere seg i innholdet ditt.
For å være sikker på at du bygger en e-postliste som leverer riktig innhold til de riktige mottakerne, er det viktig å samle inn mer enn bare e-postadresser. Jo mer innsikt du har om kundene dine, desto lettere blir det for merkevaren din å levere relevant og nyttig innhold som vil gjøre abonnentene fornøyde. Jo mer informasjon du kan samle inn, desto mer vellykket vil strategiene dine bli, ettersom dette vil gjøre det mulig å optimalisere innholdet for bestemte segmenter av e-postlisten din. For å få til dette bør du vurdere å utforme skjemaer for e-postabonnement som samler inn mer informasjon samtidig som du innhenter navn og e-postadresser. Vurder å legge til noen ekstra felt som hjelper deg med å finne ut mer om kundene dine, for eksempel kjønn, yrke, bosted, hva de synes om merkevaren din og mer.
Husk imidlertid at hvis du gjør abonnementsskjemaene lengre, kan det redusere antallet personer som abonnerer, så inkluder bare egendefinerte felt som du faktisk skal bruke til å segmentere og målrette e-postkampanjene dine. Alternativt kan du sende ut spørreundersøkelser for å samle inn denne informasjonen når du har fått en abonnent.
Det kan være enklere enn du tror å komme i gang med å bygge opp en e-postliste, og det finnes mange ulike alternativer for å samle abonnenter av høy kvalitet.
