Video-ul este un subiect fierbinte în acest moment, iar mulți comercianți sunt curioși cum să îl folosească cel mai bine în campaniile lor de marketing prin e-mail. Acest lucru se datorează faptului că materialele video sunt mai distractive și mai atractive în comparație cu textul simplu, iar includerea materialelor video într-un e-mail poate oferi, de fapt, o creștere a ratei de deschidere de șase procente.
Există o mulțime de motive convingătoare pentru fiecare comerciant de e-mailuri să ia în considerare cele mai bune modalități de a include mai multe materiale video în campaniile lor de e-mail. Continuați să citiți pentru mai multe sfaturi, trucuri și strategii de utilizare a materialelor video în e-mailurile dvs. de marketing pentru a obține rezultate mai bune.
De ce să adăugați clipuri video la e-mail?
Utilizarea videoclipurilor în e-mail marketing poate fi o modalitate distractivă și atractivă de a vă conecta mai bine cu abonații dumneavoastră. Există o mulțime de suporturi statistice online pentru videoclipuri în general, rapoartele arătând că peste șaizeci la sută dintre utilizatori sunt mai predispuși să cumpere un produs online după ce au vizionat un videoclip. Când vine vorba de adăugarea videoclipurilor la e-mail, există unele limitări, în funcție de clienții de e-mail pe care îi folosesc abonații dvs. Cu toate acestea, vestea bună este că există mai multe metode pe care le puteți utiliza pentru a adăuga cu succes videoclipuri la e-mailurile dvs. de marketing.
Cum să utilizați videoclipuri în e-mail
Comparativ cu trecutul, există mai mult sprijin pentru formatul video în sine, inclusiv pentru producția de explainer video. Cu toate acestea, nu există încă un suport universal. Atunci când includeți un videoclip într-un e-mail de marketing, acesta nu va fi întotdeauna redat instantaneu. Deși aceasta este o îmbunătățire pe care ați putea să o includeți ori de câte ori este posibil, este întotdeauna mai bine să vă verificați mai întâi lista de abonați și să vă gândiți dacă o parte suficient de mare a publicului dvs. va putea vedea videoclipul în e-mail. Mulți clienți de e-mail populari, cum ar fi Outlook și Gmail, nu suportă adesea cerințele tehnice necesare pentru redarea videoclipului în e-mail. În ciuda acestui fapt, peste șaptezeci la sută dintre comercianți intenționează să crească utilizarea videoclipurilor în marketing prin intermediul YouTube, deoarece nu se poate nega efectul semnificativ pe care videoclipul îl poate avea asupra indicatorilor-cheie de marketing prin e-mail.
Cum să folosiți eficient materialele video în e-mail
Având în vedere că video-ul crește ratele de deschidere cu nouăsprezece procente, ratele de clic cu un procent uriaș de șaizeci și cinci la sută și reduce ratele de dezabonare cu douăzeci și șase la sută, nu este surprinzător faptul că ați putea dori să luați în considerare adăugarea acestuia la listele dvs. de e-mail.
Pentru a adăuga un videoclip la e-mailurile dvs. de marketing, urmați acești pași:
Începeți cu videoclipul dvs. pentru e-mail
Primul pas este să aveți un videoclip pe care să îl puteți partaja prin e-mail. Spre deosebire de site-urile web, nu puteți încorpora în e-mail un videoclip pe care îl puteți difuza prin YouTube sau Vimeo. Va trebui să trimiteți fluxul video preînregistrat în e-mail în același mod în care ați trimite un GIF sau o imagine statică. Pentru a face acest lucru, va trebui mai întâi să găzduiți videoclipul în rețeaua dvs. de distribuție a conținutului sau pe serverul companiei dvs. înainte de a-l trimite abonaților dvs. de e-mail.
Determinați scopul e-mailurilor dvs. video
Scopul celor mai multe videoclipuri dintr-un e-mail este, de obicei, de a conecta mai bine abonații dvs. la ceva, fie că este vorba de găzduirea unui eveniment, vânzarea unui produs sau pur și simplu împărtășirea de știri și povești prin intermediul videoclipurilor de marcă. Dacă scopul principal al includerii unui videoclip este să încurajați abonații e-mailului dvs. să facă clic pe magazinul dvs., de exemplu, atunci ar merita să vă gândiți dacă un GIF mai scurt ar putea fi o opțiune mai bună, cu conținutul video integral, live pe pagina magazinului dvs. Sau, dacă doriți să îi determinați pe abonați să facă clic pe o pagină de poveste sau să vizualizeze canalul dvs. YouTube, atunci includerea întregului videoclip în e-mail ar putea avea efectul opus, prin faptul că nu este nevoie să facă clic.
Cum să trimiteți un videoclip prin e-mail
Există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a încorpora un videoclip într-un e-mail. Acestea includ:
Utilizați o imagine statică cu un buton de redare – cel mai simplu mod de a trimite prin e-mail un videoclip
Cel mai simplu mod de a face legătura cu conținutul video într-un e-mail este de a utiliza un buton de redare deasupra unei imagini statice. Acest lucru este universal acceptat de toți clienții de e-mail, iar fiecare abonat va avea aceeași experiență atâta timp cât imaginile nu au fost blocate. Pentru a face acest lucru, tot ce trebuie să faceți este să conectați imaginea la versiunea găzduită a videoclipului dvs. unde poate fi vizionat.
Cel mai bun mod de a partaja un videoclip prin e-mail folosind un GIF
Utilizarea unui GIF animat este o altă modalitate ușoară de a da iluzia că există un videoclip încorporat în e-mail. Fișierele GIF sunt foarte bine suportate de o gamă largă de clienți de e-mail, deși trebuie avut în vedere faptul că Windows 10 și Outlook 2007, 2010 și 2013 afișează doar primul cadru al GIF-ului. Din această cauză, merită să creați GIF-ul pentru a afișa informațiile importante în primul cadru sau puteți utiliza codul pentru a crea o imagine alternativă pentru versiunile Outlook care nu au suport GIF.
Există mai multe instrumente disponibile pe care le puteți utiliza pentru a crea un GIF, inclusiv instrumente ușor de utilizat care convertesc rapid și gratuit fișierele video pe care le încărcați într-un GIF. Puteți adăuga un buton de redare la GIF pentru a încuraja abonații să facă clic și să vizioneze videoclipul complet.
Cum să adăugați clipuri video la e-mailuri cu un buton de redare animat
O altă opțiune este utilizarea unui buton de redare animat, pe care îl puteți realiza prin asocierea unei imagini statice și a unui GIF animat. Aceasta este o modalitate simplă, dar eficientă de a atrage mai multă atenție asupra imaginii care face legătura cu videoclipul și de a încuraja abonații să facă clic și să vizioneze conținutul dvs. video. Această imagine arată bine și pe clienții de e-mail care acceptă doar imagini statice.
Utilizați animația CSS pentru a include materiale video în e-mail
Falsul video presupune utilizarea animației CSS pentru a crea efectul unui videoclip sau GIF. Acest lucru se realizează prin afișarea mai multor cadre de imagine statică în succesiune rapidă, unul după altul, ceea ce creează iluzia unei imagini în mișcare. Pentru a realiza acest lucru, veți utiliza sprites de imagine sau o bandă desenată de imagini statice care utilizează imaginea de fundal și cadrele cheie CSS care mișcă imaginea. Deși necesită un nivel avansat de cunoștințe de CSS și HTML pentru a fi realizat, este o modalitate excelentă de a îmbunătăți utilizarea video în e-mail.
Încorporarea de clipuri video în e-mail
Dacă vă descurcați bine cu HTML, o altă opțiune de luat în considerare este încorporarea de clipuri video în e-mailurile dvs. Cu toate acestea, înainte de a face acest lucru, merită să țineți cont de faptul că nu toți clienții de e-mail au suport pentru redarea e-mailurilor în inbox. Dacă doriți să încorporați materiale video în e-mailuri, HTML5 este o opțiune robustă care oferă mai multe opțiuni pentru materiale video. Deși suportul este încă destul de limitat pentru materialele video HTML5, multe aplicații de e-mail, inclusiv Apple Mail și Outlook, permit destinatarilor să redea materialele video în cadrul clientului de e-mail. Dacă aveți un număr mare de abonați care utilizează clienți de e-mail care acceptă HTML5 video, atunci poate doriți să luați în considerare încorporarea acestuia. De asemenea, ar trebui să luați în considerare implementarea urmăririi clicurilor personalizate pentru a vă asigura că aveți posibilitatea de a determina câte persoane fac clic pe videoclip și ajung să îl vizioneze.
Adăugarea de videoclipuri la semnătura de e-mail
Este posibil să puteți adăuga un videoclip la semnătura dvs. de e-mail, în funcție de furnizorul de e-mail pe care îl utilizați. Primul pas este să creați o miniatură pentru videoclipul dvs. (de exemplu, utilizând un creator gratuit de miniaturi YouTube), pe care o puteți face făcând o captură de ecran a videoclipului dvs. și redimensionând-o la 1280×720. Adăugați un buton de redare suprapus imaginii statice pentru a vă asigura că abonații știu că este un videoclip atunci când fac clic pe el. Odată ce ați făcut acest lucru, accesați secțiunea de setări sau opțiuni a contului dvs. de e-mail și găsiți secțiunea „semnătură”, unde ar trebui să existe o opțiune de inserare a imaginilor. Introduceți thumbnail-ul și adăugați un link către videoclipul dvs.
Puteți încorpora un videoclip YouTube în e-mail?
Spre deosebire de site-ul dvs. web, nu puteți încorpora încă un videoclip încărcat pe site-uri precum YouTube, Vimeo sau Wistia în mesajele dvs. de e-mail. Va trebui să creați mai întâi o miniatură cu un link către videoclipul dvs. care poate fi inserat în mesajul dvs. de e-mail pentru a funcționa cu limitările tehnice ale furnizorilor de e-mail în acest moment. Deși s-ar putea să nu fie modul perfect de a trimite un videoclip într-un e-mail, este cea mai bună soluție disponibilă în prezent pentru utilizarea videoclipurilor de pe Wistia, YouTube și Vimeo în campaniile dvs. de e-mail. Dacă doriți cu adevărat să includeți videoclipuri cu redare de pe Vimeo în e-mailurile dvs., puteți găsi servicii plătite care vă oferă acces la aplicații speciale care le permit cititorilor e-mailurilor dvs. să facă clic direct pe videoclip și să îl vizioneze în e-mail.
Deși adăugarea unui videoclip la un e-mail de marketing nu este la fel de ușoară ca adăugarea acestuia pe site-ul dvs. web, merită să profitați de opțiunile disponibile pentru a obține rezultate mai bune din eforturile dvs. de e-mail marketing.
