Целевая страница — это один из многих инструментов в арсенале маркетолога. С ее помощью вы можете отслеживать каждую отдельную маркетинговую кампанию, независимо от того, сколько их проводится одновременно. Ниже мы рассмотрим, что такое целевая страница и как ее создать.
Что такое посадочная страница?
Целевая страница — это не новый сайт. Скорее, это дополнительная страница, добавляемая к существующему сайту. Вы должны создавать ее для каждой новой маркетинговой кампании.
Целевая страница предназначена для оценки результатов вашей маркетинговой кампании. Она позволяет увидеть, сколько конверсий в продажи обеспечила кампания. Вы можете использовать целевую страницу для проекта, чтобы заставить потенциальных клиентов купить продукт или подписаться на вашу рассылку.
Статистика показывает, что маркетологи, использующие более 29 целевых страниц, получают в семь раз больше ссылок, чем компании с десятью и менее целевыми страницами. Коэффициент конверсии при использовании целевой страницы, специально созданной для маркетинговой кампании, превышает конверсию, когда потенциальные клиенты переходят на главную страницу или другую страницу сайта, не предназначенную для данной кампании.
Каждая целевая страница может быть разработана таким образом, чтобы привлечь демографическую группу, на которую вы нацеливаете свою рекламу. Таким образом, уникальный контент и дизайн могут быть использованы для идеального подхода. Чем более таргетированной будет реклама, тем более эффективной она будет, что приведет к повышению коэффициента конверсии.
Чем посадочная страница отличается от домашней страницы вашего сайта?
Если задуматься, имеет ли смысл направлять весь трафик рекламной кампании на главную страницу вашего сайта? Разве вы не хотите провести различие между рекламой на Facebook и рекламой на YouTube, например, чтобы увидеть, как каналы влияют на коэффициент конверсии? Или чтобы легко разделить результаты рекламы разных товаров?
Как уже говорилось, использование целевых страниц для каждой кампании позволяет рекламодателю адаптировать предложения товаров или услуг для разных групп. На главной странице есть несколько ссылок и представлено несколько продуктов. Это отличается от целевой страницы, на которой представлен только один продукт для каждой кампании.
Итак, как создать целевую страницу на своем сайте? Давайте посмотрим.
Что такое конструкторы посадочных страниц?
Что такое конструкторы целевых страниц? Очевидный ответ — это инструменты для создания целевой страницы. Но насколько сложно создать целевую страницу? И сколько это стоит? С ценой все просто: если вы нанимаете веб-разработчика, она исчисляется тысячами. Если же вы делаете это сами, то сложность зависит от того, насколько хорошо вы разбираетесь в веб-дизайне и написании кода.
К счастью, есть более простое и дешевое решение. Конструктор целевых страниц берет на себя всю работу и предлагает на выбор множество профессионально созданных шаблонов. От вас требуется практически только «перетащить и бросить». Вы не начинаете с пустой страницы, а шаблоны предназначены для различных типов маркетинговых кампаний.
Вы можете создать несколько версий нужной целевой страницы и провести A/B сплит-тест, чтобы узнать, какая из них имеет оптимальный коэффициент конверсии. Это уже является стандартной функцией большинства конструкторов целевых страниц. Публикация происходит мгновенно.
Шаблоны позволяют редактировать, настраивать и добавлять на целевую страницу. Например, вы можете добавить призыв к действию, кнопку, аудиозапись, комментарии или блог. Как только вы нажмете кнопку «Опубликовать», она начнет работать. Некоторые конструкторы целевых страниц позволяют просто нажать на выпадающее меню для добавления, в то время как другие предполагают «перетаскивание».
Существуют различные типы целевых страниц. Мы кратко рассмотрим пять из них.
Посадочные страницы для захвата свинца
Целевые страницы для сбора лидов существуют для того, чтобы получить контактную информацию от посетителей страницы. Некоторые из них запрашивают много информации, в то время как другие требуют только адрес электронной почты и имя человека. Они могут предлагать подарок, например, образец продукта, электронную книгу или бесплатную пробную версию.
Посадочные страницы для Google Ads
Google определяет формат целевых страниц для рекламных объявлений. Одно из таких требований заключается в том, что заголовок и сообщение рекламного объявления и целевой страницы должны быть идентичными. Человеку, выполняющему поиск, показываются наиболее релевантные элементы, которые его заинтересовали и которые послужили основанием для поиска. Нажав на ссылку, пользователь может перейти к предложению и призыву к действию по покупке.
Посадочные страницы для объявлений Facebook
Реклама в Facebook стоит недорого, но при этом эффективно повышает узнаваемость бренда. Ваша целевая страница получит больше кликов и будет нацелена на потенциальных покупателей, схожих по профилю с вашими существующими клиентами. Как минимум, они увеличат ваш список рассылки.
Посадочные страницы для длинных продаж
Эти целевые страницы серьезно относятся к продажам. Они очень длинные, потому что рассматривают и обезвреживают все возможные возражения. Обычно маркетолог продает дорогой продукт стоимостью более 1 000 долларов.
Посадочные страницы для ценообразования
Эти целевые страницы предназначены специально для ценообразования. Это означает, что посетители этих страниц уже имеют намерение купить. Вам нужно подчеркнуть, почему ваш продукт подходит им и как он удовлетворяет их потребности. Необходимо затронуть такие аспекты, как возврат денег, особенности продукта и часто задаваемые вопросы.
Лучший конструктор посадочных страниц
Если у вас уже есть сайт WordPress, вы, возможно, захотите приобрести такое программное обеспечение, как плагины WordPress. Посадочные страницы предоставляются в виде плагинов, которые напрямую связаны с вашим существующим сайтом так же, как и другие добавленные страницы, и вы можете учитывать такие элементы, как теги WordPress для целей SEO.
SaaS-инструменты, с другой стороны, указывают использование своего доменного имени на поддомене и аналогичным образом на одном из поддоменов вашей страницы. Плюс в том, что они предоставляют более продвинутые функции и опции. WordPress предоставляет те же стандартные возможности и более прост в использовании. Кроме того, это более быстрый инструмент для публикации большого количества кампаний за короткий промежуток времени.
Выбор лучшего конструктора целевых страниц зависит от вашего уровня подготовки в использовании целевых страниц. Новичкам больше всего поможет Divi, плагин для создания страниц WordPress, чья посадочная страница проста в освоении, удобна и рассчитана на новичков. Он также подходит для малого бизнеса. Другие плагины для создания страниц WordPress — Thrive Architect, Beaver Builder и Elementor.
Лучший инструмент для создания посадочных страниц
Инструменты для создания целевых страниц SaaS сложны для новичков. Однако, если у вас есть опыт, эти инструменты свободной формы позволяют принимать все решения и не ограничивают вас предписанным шаблоном. Можно добиться качества Photoshop.
Для тех, кто хочет получить большую свободу в оформлении целевых страниц, инструменты для создания целевых страниц SaaS могут подойти, если вы готовы к более сложной кривой обучения. Как только вы освоите инструменты, вы сможете делать практически все, что пожелаете. Естественно, SaaS-инструменты стоят гораздо дороже, поскольку их обычными клиентами являются крупные компании.
Лучшими конструкторами целевых страниц для SaaS являются Webflow, Instapage, LeadPages и Unbounce.
Бесплатное программное обеспечение для создания посадочных страниц
Если вы хотите начать с бесплатного программного обеспечения для своих целевых страниц, вам стоит обратить внимание на HubSpot. HubSpot позволяет без посторонней помощи персонализировать целевые страницы и добиться отличных результатов. Это позволит вам получать лиды от посетителей вашего сайта. SEO-идеи и аналитика конверсии позволяют создать оптимальную целевую страницу (страницы).
Вам не обязательно обладать техническими навыками, поскольку полный набор шаблонов позволяет создавать индивидуальные результаты и быстро их публиковать. Кроме того, эти шаблоны оптимизированы для идеального отображения и работы на мобильных устройствах. Вы можете проверить внешний вид и функциональность на разных устройствах, чтобы все потенциальные клиенты получали удовольствие от использования.
Все, что вам нужно сделать, — это убедиться, что контент вашей целевой страницы ориентирован на конкретную демографическую группу или идеального клиента, которого вы хотите привлечь. Посадочные страницы автоматически адаптируются к типу устройства, местоположению и жизненному этапу посетителей.
Бесплатный генератор посадочных страниц
GetResponse Free предоставляет бесплатный пакет для новых малых предприятий, позволяющий им быстро и легко выйти в Интернет. Он предлагает конструктор сайтов с пропускной способностью в пять гигабайт. К нему можно добавить целевые страницы, подключить домен, воспользоваться маркетингом по электронной почте и получить контактные формы для работы с посетителями сайта.
Бесплатные шаблоны GetResponse Free включают в себя множество форм, разработанных для мобильных пользователей, и более ста вариантов шаблонов. Широкий выбор предварительно разработанных шаблонов охватывает различные бизнес-цели в соответствии с вашими требованиями. Опции «перетащи и брось» позволяют легко редактировать и настраивать шаблоны. Это позволяет изменять форму и размер элементов, менять цвета, перемещать, группировать или обрезать элементы, а также вставлять бесплатные стоковые фотографии и GIFS. Вы можете создать столько версий конкретной целевой страницы, сколько пожелаете.
Анализ возможен благодаря отслеживанию основных данных, таких как клики, посещения и конверсии, а также проведению сплит-тестов A/B. Наконец, все это можно связать с Facebook Pixel, Google Tag Manager и Google Analytics для полной интеграции.
Использовать инструмент для создания целевых страниц очень просто: выберите тот, который лучше всего подходит для ваших нужд, и приступайте к созданию целевых страниц для ваших маркетинговых кампаний.
