Что такое текст предзаголовка электронной почты и как его использовать

Что такое предварительный заголовок в электронном письме?

Под предзаголовком электронной почты понимается строка текста, которая отображается после темы письма во входящих сообщениях. Именно этот текст отображается перед заголовок письма. Однако нередко текст предзаголовка путают с текстом предварительного просмотра письма - это не одно и то же.

Источник

Текст превью появляется только во входящей почте, в то время как текст предзаголовка появляется и во входящей почте, и в письме над областью заголовка. В большинстве случаев скрытые предзаголовки предпочтительнее, поскольку они могут занимать много ценного места в верхней части письма, которое не добавляет никакой дополнительной ценности вашей копии или дизайну.

Чем отличается предварительный заголовок в электронном письме от текста предварительного просмотра письма?

Чтобы лучше понять это, можно узнать больше о том, почему часто путают тексты предзаголовков и превью. В прошлом было неприемлемо скрывать текст превью в электронном письме, поскольку это с большей вероятностью могло привести к попаданию письма в спам.

Однако с тех пор электронная почта шагнула далеко вперед, и скрытые предзаголовки не представляют никакой опасности для вашего доставка почты в наши дни. Скрытый предварительный заголовок - это то, что большинство людей знают как текст предварительного просмотра, поэтому часто путают.

Почему важен текст предзаголовка электронной почты?

Существует несколько причин, по которым использование предварительного заголовка в маркетинге электронной почты является важной частью процесса. Некоторые из основных причин использования предварительного заголовка включают:

Помощь в предварительном просмотре писем

Предварительный заголовок письма дает читателям предварительный просмотр письма, помогая им получить представление о содержании, которое они могут ожидать. Читатели могут использовать это, чтобы определить, нужно ли им читать это письмо или оно содержит содержание, которое может показаться им релевантным или интересным, прежде чем они решат, открывать его или нет.

Для маркетологов это самое подходящее место для того, чтобы убедиться, что адресаты действительно открывают сообщения, приходящие в их почтовые ящики.

Может увеличить количество открытых писем

Читатели часто сначала смотрят на строку темы письма, чтобы лучше понять, относится ли это письмо к ним, а затем просматривают текст предзаголовка, чтобы получить представление о содержании письма. Эффективные предзаголовки могут использоваться для того, чтобы убедить получателей в том, что это письмо стоит открыть, чтобы получить доступ к полезному контенту, или побудить их открыть письмо, чтобы узнать больше.

Избегайте неполированного вида

Если вы не добавите к своим письмам настраиваемый предварительный заголовок, провайдер просто отобразит в письме первую строку закодированного содержимого. Это может означать, что, получив письмо в почтовом ящике, ваш адресат увидит фрагменты текста, не несущие никакой пользы или даже вызывающие раздражение, например "просмотр в веб-браузере".

Это не только не привлекает внимание, но и может создать впечатление роботизированности, что повышает риск удаления писем. сообщено как спам до того, как они будут открыты. Одним словом, это снижает эффективность электронной почты, количество кликов и конверсию.

Какой длины должен быть текст предзаголовка?

Текст предзаголовка письма может содержать 40-130 символов. Соблюдение этого ограничения гарантирует, что текст предзаголовка будет легко читаться как мобильными, так и настольными пользователями. При открытии письма на настольном компьютере объем отображаемого текста превью может зависеть от длины строки темы.

С другой стороны, при просмотре на экране мобильного устройства длина строки темы не будет оказывать влияния на размер текста предзаголовка. Таким образом, ограниченное пространство для символов применимо только к настольным компьютерам и большим экранам.

Однако имейте в виду, что для того, чтобы ваш текст предзаголовка хорошо отображался на мобильных устройствах, вам следует придерживаться более короткого диапазона - от тридцати до пятидесяти пяти символов.

Если вы используете длинный текст предзаголовка, важно убедиться, что наиболее существенные и важные моменты находятся в начале, чтобы его было легко понять, даже если текст будет обрезан до конца.

С другой стороны, будьте осторожны, используя короткий текст предзаголовка, поскольку большинство почтовых клиентов автоматически покажут строки текста из начала письма, чтобы заполнить пространство. Ограничения по количеству символов очень важны для маркетологов электронной почты, поэтому старайтесь придерживаться диапазона 40-130 символов.

Лучшие практики работы с текстом заголовка

Когда дело доходит до написания текста предзаголовка письма, следуйте некоторым лучшим практикам, чтобы обеспечить его совместную работу с строка темы чтобы привлечь внимание читателей и побудить их кликнуть и открыть письмо.

Текст предзаголовка играет важную роль в увеличении числа открытий и вовлеченности, однако написать хороший текст иногда бывает непросто. Вот несколько основных лучших практик, которые помогут вам добиться наилучших результатов.

Сделайте так, чтобы текст заголовка и строка темы работали вместе

Используйте текст предзаголовка уникальным и креативным образом, чтобы он органично вписывался в тему письма. Один из простых способов сделать это - написать текст таким образом, чтобы он казался продолжением темы и следовал за содержанием самого письма.

Если вы заставите вашу тему письма работать вместе с текстом предзаголовка, вы сможете создать нечто новое и уникальное, что вызовет интерес у ваших читателей, побуждая их открыть письмо и узнать больше.

Поощряйте любопытство к содержимому электронной почты

Существует несколько способов использования текста предзаголовка письма для того, чтобы возбудить любопытство читателей. Вы можете заинтересовать своих подписчиков содержанием ваших писем, дав им представление о том, что их ждет.

Например, вы можете использовать текст предзаголовка, чтобы начать рассказ или предложение, не закончив его, или задать нестандартные вопросы, связанные с вашим письмом, чтобы побудить читателей открыть его и узнать больше.

Вы также можете намекнуть, что письмо содержит контент, который читатели знают, но, возможно, забыли о нем, или сообщить читателям, что когда они нажмут кнопку "Открыть", они получат письмо, содержащее новую информацию, которая может быть им полезна.

В любом случае это быстрый и эффективный способ вызвать у получателей интерес к содержанию письма.

Используйте страх пропустить

Страх упустить или FOMO - это чувство, которое часто заставляет людей быстро принимать решения, чтобы не упустить возможности, информацию, опыт, покупки и многое другое.

Вы можете использовать текст предзаголовка, чтобы создать такое ощущение у читателей, придав письмам эксклюзивный характер и указав ограниченное время.

Включите призыв к действию

Призыв к действию или CTA - это важная часть тела письма, а в некоторых случаях и темы.

Однако не стоит игнорировать их и при написании текста предзаголовка, поскольку они могут быть эффективно использованы для того, чтобы побудить больше людей открыть письмо. Держите CTA точным и коротким и пишите его так, чтобы он казался легким для выполнения. Назовите некоторые преимущества следования призыву к действию.

Не повторяйте строку темы

После темы письма текст предзаголовка дает вам еще один шанс произвести отличное первое впечатление, поэтому стоит потратить время на то, чтобы придумать что-то интересное, ценное и новое, а не совершать ошибку, просто повторяя тему письма.

Персонализация

Персонализация электронных писем может оказать огромное влияние на маркетинг электронной почты, а включение ее в предварительный заголовок сообщения дает вам возможность рассылать письма, которые, по мнению получателей, были созданы специально для них.

Простое добавление имени получателя в предварительный заголовок - это то, что легко сделать с помощью большинства хороших инструментов маркетинга электронной почты, и это может иметь большое значение, когда речь идет о создании более личного ощущения от письма, которое заставляет получателей захотеть открыть его еще больше.

Используйте эмодзи

Эмодзи определенно можно использовать для поддержки ваших маркетинговых усилий в области электронной почты и привлечения большего внимания со стороны получателей.

В текст предзаголовка можно включить эмодзи, чтобы выделиться из толпы в папке входящих сообщений и привлечь внимание пользователя, даже если ваше письмо не первое в списке.

Примеры предварительных заголовков электронных писем

Теперь вы знаете больше о предзаголовках электронной почты, есть два разных способа добавить их в письмо, чтобы начать использовать их в своей кампании. Вы можете сделать это как с помощью кода, так и без него.

Если вы хотите использовать код, то можете показать текст предзаголовка в качестве первого текста в письме. Клиенты электронной почты просто переносят его в раздел предзаголовка в папке "Входящие". Однако, скорее всего, вам захочется скрыть этот текст в самом теле письма, что можно сделать с помощью простого кода для оформления электронной почты.

С другой стороны, большинство провайдеров услуг электронной почты позволяют легко сделать это без использования кода; все, что вам нужно сделать, это написать свой предзаголовок под опцией заполнения темы письма.

Текст предзаголовка письма должен работать вместе с темой письма, чтобы привлечь внимание читателей и побудить их открыть письмо и узнать больше.

Завершение

Помимо темы письма, текст предзаголовка является важнейшей частью стратегии маркетинга электронной почты. Если сделать это правильно, то можно привлечь еще больше внимания к тексту письма и повысить вовлеченность в процесс рассылки.

Кстати говоря, вы хотите быть уверены, что ваши письма не попадут в папку со спамом. Компания Bouncer может помочь вам в этом. С помощью услуг Bouncer по проверке электронной почты вы можете удалить дубликаты, поддельные, устаревшие, неправильно написанные и все другие недействительные адреса электронной почты.

Готовы приступить к работе? Зарегистрируйтесь сегодня и проверьте свои первые 100 писем бесплатно!

Часто задаваемые вопросы

Что такое текст предзаголовка в электронном письме?

Это текст, расположенный справа от темы письма, который показывает, о чем идет речь в письме. Идеальный предварительный просмотр побуждает людей открыть письмо и перейти по ссылке.

Как лучше всего написать текст предзаголовка?

Идеальное сообщение в тексте предзаголовка - короткое, связное и относящееся к теме письма. Не стоит изобретать велосипед. Эффективные заголовки резюмируют тему письма в нескольких коротких словах и укладываются в ограниченное пространство символов.