Co to jest tekst nagłówka wiadomości e-mail i jak go używać?

Czym jest nagłówek w wiadomości e-mail?

Preheader wiadomości e-mail odnosi się do wiersza tekstu wyświetlanego po temacie wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej. Dokładny tekst pojawia się przed nagłówek wiadomości e-mail. Nierzadko jednak mylony jest tekst preheadera z tekstem podglądu wiadomości e-mail - ale to nie to samo.

Źródło

Tekst podglądu pojawi się tylko w skrzynce odbiorczej, natomiast tekst nagłówka pojawi się zarówno w skrzynce odbiorczej, jak i w wiadomości nad obszarem nagłówka. W większości przypadków preferowane są ukryte nagłówki, ponieważ mogą one zajmować dużo cennego miejsca na górze wiadomości, które nie wnosi żadnej dodatkowej wartości do Twojej kopii lub projektu.

Czym różni się preheader w wiadomości e-mail od tekstu podglądu wiadomości e-mail?

Aby lepiej to zrozumieć, warto dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego często miesza się teksty nagłówków i zapowiedzi. W przeszłości ukrywanie tekstu nagłówka w wiadomości e-mail było niedopuszczalne, ponieważ wiązało się to z większym prawdopodobieństwem trafienia wiadomości do spamu.

Jednak od tego czasu poczta elektroniczna znacznie się rozwinęła, a ukryte preheadery nie stanowią żadnego zagrożenia dla użytkownika. dostarczalności poczty elektronicznej w dzisiejszych czasach. Ukryty preheader jest tym, co większość ludzi zna jako tekst podglądu, dlatego często się mylą.

Dlaczego tekst nagłówka wiadomości e-mail jest ważny?

Istnieje kilka powodów, dla których używanie preheadera w email marketingu jest ważną częścią tego procesu. Niektóre z głównych powodów, dla których warto używać preheadera, to m.in:

Pomoc użytkownikom w wyświetlaniu podglądu wiadomości e-mail

Nagłówek emaila daje czytelnikom podgląd treści emaila, pomagając im lepiej zrozumieć, jakiej treści mogą się spodziewać. Dzięki temu czytelnicy, zanim zdecydują, czy otworzyć wiadomość, mogą określić, czy jest ona dla nich niezbędna do przeczytania, czy też zawiera treści, które mogą uznać za istotne lub interesujące.

Jest to doskonałe miejsce dla marketerów, aby upewnić się, że odbiorcy faktycznie otwierają wiadomości przychodzące do ich skrzynek e-mail.

Może zwiększyć wskaźnik otwarć wiadomości e-mail

Czytelnicy często najpierw patrzą na temat wiadomości, aby lepiej zrozumieć, czy e-mail jest dla nich odpowiedni, zanim spojrzą na tekst nagłówka, aby zorientować się w zawartej w nim treści. Skuteczne nagłówki wiadomości e-mail mogą być wykorzystane do przekonania odbiorców, że warto otworzyć tę wiadomość, aby uzyskać dostęp do przydatnych treści lub zachęcić ich do otwarcia wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się więcej.

Unikaj nieoszlifowanego wyglądu

Jeśli nie dodasz niestandardowego nagłówka do wiadomości e-mail, dostawca usług internetowych po prostu wyświetli pierwszy wiersz zakodowanej treści w wiadomości e-mail. Może to oznaczać, że gdy odbiorca otrzyma wiadomość e-mail w swojej skrzynce odbiorczej, może zobaczyć fragmenty tekstu, które są nieprzydatne, a nawet odstraszające, takie jak "wyświetl w przeglądarce internetowej".

Nie tylko nie jest to całkowicie angażujące, ale może również sprawić, że Twój e-mail będzie wyglądał na zrobotyzowany, co prowadzi do zwiększonego ryzyka usunięcia wiadomości e-mail lub ich usunięcia. zgłoszone jako spam zanim zostaną otwarte. Krótko mówiąc, zmniejsza to skuteczność wiadomości e-mail, współczynniki klikalności i współczynniki konwersji.

Jak długi powinien być tekst preheadera?

Tekst nagłówka wiadomości e-mail może zawierać od 40 do 130 znaków. Trzymanie się tego limitu znaków zapewni, że tekst preheadera będzie łatwy do odczytania zarówno dla użytkowników mobilnych, jak i stacjonarnych. Gdy wiadomość e-mail jest otwierana na komputerze, na ilość wyświetlanego tekstu podglądu może mieć wpływ długość wiersza tematu.

Z drugiej strony, gdy jest wyświetlany na ekranie telefonu komórkowego, długość wiersza tematu nie będzie miała żadnego wpływu na rozmiar tekstu preheadera. Ograniczona ilość znaków dotyczy więc tylko komputerów stacjonarnych i większych ekranów.

Należy jednak pamiętać, że aby tekst w nagłówku był dobrze widoczny na urządzeniach mobilnych, należy ograniczyć jego długość do od trzydziestu do pięćdziesięciu pięciu znaków.

Jeśli używasz długiego tekstu w nagłówku, ważne jest, aby najistotniejsze i najważniejsze punkty znajdowały się na początku, tak aby był on łatwy do zrozumienia, nawet jeśli tekst zostanie ucięty przed końcem.

Z drugiej strony, należy zachować ostrożność podczas korzystania z krótkiego tekstu preheadera, ponieważ większość klientów poczty e-mail automatycznie wyświetli wiersze tekstu od początku wiadomości e-mail, aby wypełnić przestrzeń. Ograniczenia dotyczące znaków mają kluczowe znaczenie dla sprzedawców e-maili, więc staraj się trzymać zakresu 40-130 znaków.

Najlepsze praktyki dotyczące tekstu nagłówka

Jeśli chodzi o pisanie tekstu nagłówka wiadomości e-mail, postępuj zgodnie z kilkoma najlepszymi praktykami, aby upewnić się, że działa on razem z temat aby przyciągnąć uwagę czytelników i zachęcić ich do kliknięcia i otwarcia wiadomości e-mail.

Twój tekst w nagłówku odgrywa ważną rolę w zwiększaniu liczby otwarć i zaangażowania, jednak napisanie dobrego nagłówka może czasami stanowić wyzwanie. Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Spraw, by tekst preheadera i temat wiadomości współgrały ze sobą.

Użyj tekstu preheadera w unikalny i kreatywny sposób, tak aby idealnie pasował do tematu wiadomości. Jednym z łatwych sposobów na to jest napisanie go w sposób, który wydaje się być kontynuacją tematu i podąża za treścią wiadomości e-mail.

Jeśli sprawisz, że Twój temat będzie współgrał z tekstem w nagłówku, możesz stworzyć coś nowego i unikalnego, co wzbudzi zainteresowanie Twoich czytelników, zachęcając ich do otwarcia wiadomości i dowiedzenia się więcej.

Zachęcanie do zainteresowania się treścią wiadomości e-mail

Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie tekstu nagłówka wiadomości e-mail w celu wzbudzenia ciekawości czytelników. Możesz zaciekawić swoich subskrybentów treścią wiadomości e-mail, dając im wgląd w to, co ich czeka.

Na przykład, możesz wykorzystać tekst w nagłówku do rozpoczęcia historii lub zdania bez jego kończenia albo zadać nieszablonowe pytania związane z Twoją wiadomością, aby zachęcić czytelników do jej otwarcia i dowiedzenia się więcej.

Możesz również zasugerować, że wiadomość zawiera treści, które czytelnicy znają, ale o których być może zapomnieli, lub dać im do zrozumienia, że po kliknięciu przycisku "otwórz" otrzymają wiadomość zawierającą nowe informacje, które mogą być dla nich przydatne.

W każdym razie jest to szybki i skuteczny sposób na zaciekawienie odbiorców tym, co zawiera wiadomość e-mail.

Wykorzystaj strach przed przegapieniem

Strach przed przegapieniem (FOMO) to uczucie, które często skłania ludzi do szybkiego podejmowania decyzji, aby nie przegapić okazji, informacji, doświadczeń, zakupów itp.

Możesz wykorzystać tekst w nagłówku, aby wywołać u swoich czytelników to uczucie, sprawiając, że e-maile wydają się ekskluzywne i mają ograniczony czas ważności.

Dołącz wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) jest ważną częścią treści wiadomości e-mail, a w niektórych przypadkach także jej tematu.

Nie powinieneś jednak ignorować ich podczas pisania tekstu preheadera, ponieważ można je tutaj skutecznie wykorzystać, aby zachęcić więcej osób do otwarcia maila. Postaraj się, aby CTA było precyzyjne, krótkie i napisane w taki sposób, aby sprawiało wrażenie łatwego do wykonania. Wymień kilka korzyści płynących z zastosowania się do wezwania do działania.

Nie powtarzaj tematu wiadomości

Warto więc poświęcić trochę czasu na wymyślenie czegoś ciekawego, wartościowego i nowego, zamiast popełniać błąd polegający na powtarzaniu treści z tematu.

Personalizacja

Personalizacja wiadomości e-mail może mieć ogromny wpływ na marketing e-mailowy, a włączenie jej do wiadomości przed nagłówkiem daje szansę na wysyłanie wiadomości e-mail, które odbiorcy czują, że zostały zaprojektowane specjalnie dla nich.

Zwykłe dodanie imienia odbiorcy wiadomości e-mail do nagłówka jest czymś, co można łatwo zrobić za pomocą większości dobrych narzędzi do marketingu e-mailowego i może zrobić różnicę, jeśli chodzi o stworzenie bardziej osobistego wrażenia z wiadomości e-mail, które sprawi, że odbiorcy będą chcieli ją otworzyć.

Używanie emotikonów

Emojis można z pewnością wykorzystać do wsparcia działań email marketingowych i przyciągnięcia większej uwagi odbiorców.

W tekście nagłówka możesz umieścić emojis, aby wyróżnić się z tłumu w skrzynce odbiorczej i przyciągnąć uwagę użytkownika, nawet jeśli Twój e-mail nie jest pierwszy na liście.

Przykłady nagłówków wiadomości e-mail

Teraz, gdy wiesz już więcej na temat nagłówków emaili, istnieją dwa różne sposoby, na jakie możesz dodać je do swojego emaila, aby zacząć używać ich w swojej kampanii. Możesz to zrobić za pomocą kodu lub bez użycia kodu.

Jeśli chcesz użyć kodu, możesz wyświetlić tekst preheadera jako pierwszy tekst w wiadomości e-mail. Klienci poczty e-mail po prostu przeciągają go do sekcji preheader w skrzynce odbiorczej. Jednak prawdopodobnie będziesz chciał ukryć ten tekst w treści wiadomości e-mail, co możesz zrobić za pomocą prostego kodu do projektowania wiadomości e-mail.

Z drugiej strony, większość dostawców usług poczty elektronicznej pozwala na to bez użycia kodu - wystarczy, że wpiszesz swój preheader pod opcją wypełnienia tematu.

Tekst w nagłówku wiadomości e-mail powinien współgrać z linią tematu, aby przyciągnąć uwagę czytelników i zachęcić ich do otwarcia wiadomości i dowiedzenia się więcej.

Opatulanie się

Oprócz tematu wiadomości e-mail, tekst preheadera jest kluczową częścią strategii marketingu e-mailowego. Zrób to dobrze, a możesz przyciągnąć jeszcze więcej uwagi do treści wiadomości e-mail i zwiększyć zaangażowanie swojej listy mailingowej.

Mówiąc o tym, chcesz mieć pewność, że Twoje e-maile nie wylądują w folderze spamu. W Bouncer możemy Ci w tym pomóc. Dzięki usługom weryfikacji e-mail Bouncer możesz usunąć zduplikowane, fałszywe, nieaktualne, błędnie napisane i wszystkie inne nieprawidłowe adresy e-mail.

Gotowy do działania? Zarejestruj się już dziś i zweryfikuj swoje pierwsze 100 e-maili za darmo!

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest tekst nagłówka w wiadomości e-mail?

Jest to tekst po prawej stronie tematu wiadomości e-mail, który wyświetla podgląd tego, czego dotyczy wiadomość. Idealny podgląd zachęca ludzi do otwarcia wiadomości e-mail i kliknięcia.

Jaki jest najlepszy sposób na napisanie tekstu preheadera?

Idealna wiadomość w tekście preheadera jest krótka, spójna i odnosi się do tematu wiadomości. Nie należy wymyślać koła na nowo. Skuteczne preheadery podsumowują temat w kilku krótkich słowach i mieszczą się w ograniczonej przestrzeni znakowej.